O que é um cluster de tópicos e como aproveitá-los para SEO

No último episódio do Hack my Growth, analisamos o que são clusters de tópicos e como podemos aproveitá-los para criar uma estratégia de SEO mais abrangente.

Transcrição do vídeo:

Como eu disse na abertura, estamos analisando os clusters de tópicos e como podemos aproveitá-los para criar uma melhor estratégia de SEO que não apenas ajude nossos usuários, mas também garanta que nosso site seja indexado corretamente.

O que é um agrupamento de tópicos?

Um cluster de tópicos é um método de estruturar seu conteúdo e organizá-lo de forma a informar melhor aos mecanismos de pesquisa o que você sabe sobre um tópico específico.

Normalmente, organizamos um cluster de tópicos em torno de uma página principal, página principal, página do produto ou página principal da entidade que define claramente esse conceito. Em seguida, criamos tópicos de apoio em torno dele que o cobrem de diferentes ângulos usando tópicos relacionados ou subtópicos que ajudam a informar aos mecanismos de pesquisa que você tem uma boa ideia do que está falando.

Também queremos ter certeza de que estamos adicionando links internos a todo esse conteúdo para garantir que o rastreamento seja mais fácil para os mecanismos de pesquisa, mas também ajudamos na jornada do usuário. À medida que eles analisam mais profundamente seu site, eles obtêm uma imagem mais clara de que você sabe do que está falando. Isso ajuda a melhorar a autoridade tópica, a confiança e sua visão como especialista nesse campo específico.

Um cluster de tópicos é um método de estruturar seu conteúdo e organizá-lo de forma a informar melhor aos mecanismos de pesquisa o que você sabe sobre um tópico específico.

Por que os agrupamentos de tópicos são importantes?

Uma das coisas que temos hoje no mundo do SEO se chama EAT; Expertise, Autoridade e Confiabilidade, e clusters de tópicos ajudam a informar aos mecanismos de pesquisa que temos autoridade, especialistas e podemos confiar porque estamos cobrindo um tópico totalmente de todos os ângulos e informando melhor nossos usuários e os mecanismos de pesquisa de que estamos re respondendo às perguntas que as pessoas estão fazendo diretamente nos resultados da pesquisa.

Para construir uma estratégia de SEO baseada em tópicos, temos que entender nossos principais conceitos ou tópicos, pelo que queremos ser conhecidos? O Google está procurando sites que entendam completamente os tópicos.

Se você está apenas publicando um monte de conteúdo para publicá-lo, você pode ver um pouco de impacto, mas a longo prazo, não será muito útil. O conteúdo precisa agregar valor, mas também precisa estar conectado de uma forma que faça sentido para o seu site como um todo. Temos que construir essas relações. Cada tópico principal tem subtópicos e esses são termos relacionados que ajudam a definir esse tópico principal. Quando você cobrir isso bem, estará mostrando ao Google que você é uma autoridade nesse espaço.

Se você olhar para 'SEO', temos que falar sobre algumas coisas mais do que apenas 'SEO'. Talvez também precisemos falar sobre agências. Podemos precisar soletrar 'SEO' e dizer 'otimização de mecanismo de pesquisa'. Também sabemos que o Google tem um impacto no SEO e que o ranking é sobre SEO e talvez as pessoas queiram aprender o que é SEO ou como elas podem fazer isso sozinhas.

Como você pode ver, quando começamos a falar sobre o conceito de SEO, podemos ir em várias direções e temos muitos subtópicos que precisamos abordar para informar melhor nosso público, em primeiro lugar, e a busca motor em segundo lugar.

Como criar clusters de tópicos?

Como vamos criar um cluster de tópicos para que nossos sites possam ser melhores e mais informativos? Bem, você quer começar fazendo algumas perguntas específicas sobre seu site ou sobre o site em que está trabalhando.

Passo 1: Conheça quem, o quê e por quê

• Quem é seu público alvo?
• Quem é a sua concorrência?
• O que você está promovendo? (produto, serviço, app, local de trazer e argamassa)
• Qual problema sua empresa resolve?
• Quais termos são usados ​​para descrever o que você ou seu produto faz?
• Que perguntas o seu público-alvo está fazendo?
• Por que um usuário deve visitar seu site?

Primeiro, você precisa saber quem é o público principal, porque esse público terá uma linguagem que eles usam para descrever o que estão procurando. Cada grupo tem suas próprias palavras e conceitos que eles vão usar, e você tem que saber quem eles são e o que estão procurando.

Você também quer olhar para seus concorrentes e entender as palavras e frases que eles estão usando dentro do seu mercado.

Você precisa ter uma noção profunda do que está promovendo. Qual é o produto? Qual é o serviço? Qual é o aplicativo? Qual é a localização de tijolo e argamassa?

O que você está fazendo? E o que você está tentando levar as pessoas para?

Então, você também precisa saber quais problemas sua empresa resolve? O que você está conseguindo para alguém?

Uma empresa de SEO, você não está resolvendo o problema de precisar de SEO. Você está resolvendo o problema de visibilidade, tráfego, fazendo o negócio crescer e fazendo com que mais pessoas venham ao seu negócio. Talvez às vezes as pessoas estejam contratando SEO porque precisam gerar mais leads.

Então você nem sempre está resolvendo o produto. Você está resolvendo um problema. E você deve saber o resultado de sua solução porque isso vai informar como você fala sobre seu produto em seu site.

Então você precisa pensar sobre os termos que são usados ​​para descrever o que você ou seu produto faz. Eu vejo isso muitas vezes em que as empresas criam termos para descrever seus produtos, mas seus usuários finais não estão usando esses termos. E se o usuário final não estiver usando esses termos, ele não estará procurando por esses termos. Você tem que entender o que o mercado diz ao descrever o que seu produto faz ou o que seu serviço faz. E você pode fazer isso analisando as perguntas que seu público-alvo está fazendo, o que eles estão procurando por ajuda?

E por fim, eu gosto de fazer essas perguntas; por que alguém deveria visitar seu site? Você é o melhor? Você é o mais rápido? Você é o mais barato? Você é o mais caro? Qual deles você é? O que o diferencia dos outros que alguém diria: "Preciso ir ao seu site?" Depois disso, você deve ter uma série de perguntas e termos que você pode começar a analisar.

Etapa 2: restrinja seu foco

Um dos problemas que vejo novamente em muitos negócios é que eles estão tentando se concentrar em muitas coisas. A realidade é que você provavelmente só tem de três a cinco coisas principais que você faz, e esses devem ser os tópicos principais com os quais você começa. Você não será capaz de classificar para cada termo, mas pode começar a olhar para os tópicos e ver onde estão as oportunidades. Reveja esses termos, reveja os tópicos que escreveu e reveja as perguntas. Existem temas? Algum deles se encaixa? E você pode começar a criar alguns buckets para fazer isso.

Se você está fazendo isso em uma planilha e está apenas escrevendo tudo isso, você pode ter uma maneira de executar isso no Excel ou executar algum tipo de código lá, mas também existem algumas ferramentas muito legais que podem ajudá-lo com esta.

Palavra-chave Grouper Pro

Vou mostrar-lhe uma das ferramentas e chama-se Keyword Grouper Pro, e esta é uma ótima maneira de começar. Digamos que você tenha feito várias pesquisas de palavras-chave. Você anotou todas essas perguntas. Basta ir em frente e colá-los aqui. Podemos ir aqui e dizer, ok, este é o menor grupo que queremos fazer. Você pode percorrer a lista, descobrir isso, executá-lo algumas vezes e ver qual atende melhor às suas necessidades.

Você também pode excluir listas. Você pode colocar as coisas que deseja excluir do agrupamento. Mas depois de configurar isso ou colar seus termos aqui, você processa as palavras-chave.

Como você pode ver muito rapidamente, eles tinham 451 palavras-chave e criaram 16 grupos com pelo menos cinco palavras em cada um desses grupos. Eu posso ver que temos 'SEO' e 'otimização de mecanismos de busca'. Também vejo 'pesquisa orgânica'. Eu vejo 'treinamento de SEO', 'aprender SEO' e 'cursos'.

Com base nisso aqui, vejo alguns baldes com os quais eu poderia começar a trabalhar. Se você acabou de ter uma grande lista de termos e deseja organizá-los rapidamente, este é um ótimo começo para ajudá-lo a fazer isso apenas para ver rapidamente o que está acontecendo com o grupo de termos que você está segmentando.

Podemos fazer coisas como 'estratégia de busca', 'resultados', 'ranking', etc. Cada um deles pode ser um subgrupo de 'SEO' muito facilmente, mas também podem ser seus próprios clusters.

Confira Keyword Grouper Pro, é uma ferramenta gratuita. Um grande número de ferramentas de SEO está começando a pegar clusters de tópicos também. Um deles é o SEMrush. Eu vou te mostrar rapidamente como você pode fazer isso.

SEMrush

A SEMrush tem uma ferramenta de pesquisa de tópicos, que pode ser encontrada aqui nas ferramentas de marketing de conteúdo que começarão a puxar esses tópicos para você. Quando você executa uma consulta, ela fornece esses cartões diferentes e mostra conceitos relacionados ao design da web.

Então, 'designs gráficos' relacionados, 'otimização de mecanismos de pesquisa', 'UX', 'navegador da web', 'mídia social', 'desenvolver', 'empresa'. Todas essas coisas estão de alguma forma relacionadas topicamente, de uma forma ou de outra, com 'web design', mas também tem essa ferramenta legal chamada Mind Map, que ajuda você a fazer isso visualmente.

Se você ampliar um pouco, verá que temos 'web design' e temos todas essas outras coisas, esses subtópicos que também podemos ver, 'criar', 'responsivo', 'design visual', 'linguagem de codificação'.

Também temos manchetes por aqui. Também temos perguntas que estamos vendo na pesquisa e estamos recebendo pesquisas relacionadas. Se você quiser usar uma ferramenta como o Semrush, você também pode. Pegue-os, comece a ver os que fazem sentido para você e comece a construir esses termos para o cluster de tópicos que deseja criar.

Etapa 3: construir o cluster

Agora que você estreitou seu foco, conhece o termo e os subtópicos que deseja seguir, precisa criar um cluster com base em seu site. É aqui que você verá seu conteúdo, verá o que está cobrindo e o que precisa cobrir.

O nucleo

Começa com um núcleo e uma âncora. Muitas vezes, isso seria algo chamado de página principal, como o HubSpot fala muito sobre isso, ou pode ser uma página de serviço. Pode ser uma página de produto. Seja qual for a intenção correta para seu usuário final. Você precisa ter esse tópico central e precisa ser amplo, porque é aqui que você está atraindo o máximo de tráfego possível.

'O que é SEO?' SEO em termos gerais. Então, olhamos para a pesquisa que acabamos de fazer e encontramos os termos que mais falam ao nosso negócio e os conceitos que fazem mais sentido para nossos usuários e começamos a anexá-los.

O Conjunto

É aqui que você começaria a conectar os conceitos. Temos 'SEO', 'otimização de mecanismos de busca', 'O que é SEO?', 'Como aprender SEO', 'Google', todas essas coisas diferentes que estamos começando a anexar, e como você pode ver aqui, o visualização desse cluster.

Conectando o conteúdo

A partir daqui, precisamos conectar nossas páginas reais. É aqui que queremos olhar, ok, eu tenho uma página que fala especificamente sobre busca e otimização? Eu tenho um que fala sobre agências? Eu tenho um que entra em, o que é SEO? Eu tenho um sobre ranking e como aprender SEO? É importante observar as SERPs para esses termos também, porque precisamos ter certeza de que estamos correspondendo à intenção. A intenção do pesquisador é uma grande coisa quando se trata de SEO hoje, e o Google está olhando para isso. Precisamos garantir que essas páginas correspondam à intenção dos usuários finais.

Com este termo, ele apenas diz, Google, honestamente, provavelmente iríamos atrás dos fatores de classificação do Google seriam um alvo melhor aqui para esta página específica. Digamos que queremos cobrir outro conceito central, mas não temos uma página para isso. Bem, chamaríamos isso de lacuna. E agora você conhece o conteúdo que precisa criar em sua estratégia de conteúdo para preencher essa lacuna.

Digamos que eu não tenha o termo 'otimização para mecanismos de busca'. Poderíamos dizer que isso é uma lacuna de conteúdo . E poderíamos colocar isso em nossa estratégia de conteúdo para saber que temos isso aqui e precisamos falar sobre isso.

E cada uma dessas linhas, podemos começar a olhar os links internos. Também podemos querer vincular essas páginas, onde elas fizerem sentido. E podemos ir muito mais fundo nessa vinculação interna para ajudar a criar um melhor senso de conexão por meio de nosso conteúdo, ajuda os rastreadores a entender do que estamos falando e nos ajuda a ir ainda mais fundo nessa otimização.

Depois de terminar e reunir todas essas páginas, o conteúdo que você precisa criar, você irá otimizar suas páginas. Você vai otimizar seu conteúdo. Você vai otimizar o lado técnico da pesquisa. E você vai levar isso ainda mais longe para ter certeza de que está seguindo as melhores práticas de SEO.

Mas, como você pode ver, ao criar esses clusters, você está criando hubs em seu site que falam sobre coisas muito específicas, ajudam a informar seus usuários mais profundamente e ajudam a informar ainda mais os mecanismos de pesquisa.

Adicionando dados de estrutura

Se você quiser ir ainda mais longe, pode começar a adicionar dados estruturados a essas páginas. Você pode adicionar dados estruturados de guia às suas páginas principais. Se for um serviço ou uma página de produto, você pode adicionar serviços e mercado de produtos a ela. E você começa a tornar esse conteúdo legível por máquina, o que o leva ainda mais longe para ser indexado corretamente da maneira que você deseja e ajuda o Google a informar que você é um especialista no que está falando.

Se você quiser saber mais sobre dados estruturados, recomendo que você faça nosso curso Mastering Structured Data em schema.org para obter resultados avançados. Isso funcionará em sites WordPress e sites não WordPress. Nós ensinamos como fazer isso, seja usando ferramentas do WordPress ou como você pode fazer isso usando o gerenciador de tags do Google.

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