Co to jest klaster tematyczny i jak go wykorzystać do SEO

W najnowszym odcinku Hack my Growth przyglądamy się, czym są klastry tematyczne i jak możemy je wykorzystać do stworzenia bardziej kompleksowej strategii SEO.

Transkrypcja wideo:

Jak powiedziałem w otwieraczu, przyglądamy się grupom tematów i temu, jak możemy je wykorzystać do stworzenia lepszej strategii SEO, która nie tylko pomoże naszym użytkownikom, ale także zapewni prawidłową indeksację naszej witryny.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematów to metoda strukturyzowania treści i organizowania ich w taki sposób, aby lepiej informować wyszukiwarki o tym, co wiesz na dany temat.

Zazwyczaj organizujemy klaster tematyczny wokół strony głównej, strony filarowej, strony produktu lub strony głównej jednostki, która jasno definiuje tę koncepcję. Następnie tworzymy wokół niego tematy pomocnicze, które obejmują go z różnych punktów widzenia, używając pokrewnych lub podtematów, które pomagają informować wyszukiwarki, że masz dobre pojęcie o tym, o czym mówisz.

Chcemy również upewnić się, że do wszystkich tych treści dodajemy wewnętrzne linki, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie, ale także pomóc użytkownikowi w podróży. Gdy zajrzą głębiej w Twoją witrynę, uzyskają wyraźniejszy obraz, że wiesz, o czym mówisz. Pomaga to poprawić autorytet tematyczny, zaufanie i postrzeganie jako eksperta w tej konkretnej dziedzinie.

Klaster tematów to metoda strukturyzowania treści i organizowania ich w taki sposób, aby lepiej informować wyszukiwarki o tym, co wiesz na dany temat.

Dlaczego klastry tematyczne są ważne?

Jedną z rzeczy, które mamy w dzisiejszym świecie SEO, jest EAT; Wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność oraz klastry tematów pomagają informować wyszukiwarki, że jesteśmy autorytatywni, eksperci i można im ufać, ponieważ w pełni omawiamy temat pod każdym kątem i lepiej informujemy naszych użytkowników i wyszukiwarki, że jesteśmy ponownie odpowiadając na pytania, które ludzie zadają bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Aby zbudować strategię SEO opartą na tematach, musimy zrozumieć nasze podstawowe pojęcia lub tematy, z czego chcemy być znani? Google szuka witryn, które całkowicie rozumieją tematy.

Jeśli po prostu publikujesz mnóstwo treści w celu ich opublikowania, możesz zauważyć niewielki wstrząs, ale na dłuższą metę nie będzie to zbyt pomocne. Treść musi wnosić wartość dodaną, ale musi być również połączona w sposób, który ma sens dla całej witryny. Musimy budować te relacje. Każdy główny temat ma podtematy i są to powiązane terminy, które pomagają zdefiniować ten główny temat. Kiedy dobrze je omówisz, pokażesz Google, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie.

Jeśli spojrzysz na „SEO”, musimy porozmawiać o kilku innych rzeczach niż tylko o „SEO”. Być może będziemy musieli również porozmawiać o agencjach. Być może będziemy musieli przeliterować „SEO” i powiedzieć „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”. Wiemy również, że Google ma wpływ na SEO, a ranking dotyczy SEO i być może ludzie chcą dowiedzieć się, czym jest SEO lub jak mogą to zrobić sami.

Jak widać, kiedy zaczynamy mówić o pojęciu SEO, możemy iść w kilku kierunkach i mamy wiele podtematów, które musimy omówić, aby lepiej informować naszych odbiorców, przede wszystkim i wyszukiwarkę silnik po drugie.

Jak tworzyć klastry tematyczne?

Jak mamy stworzyć klaster tematyczny, aby nasze strony były lepsze i bardziej informacyjne? Cóż, chcesz zacząć od zadania konkretnych pytań dotyczących Twojej witryny lub witryny, nad którą pracujesz.

Krok 1: Poznaj kto, co i dlaczego

• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Kto jest twoją konkurencją?
• Co promujesz? (produkt, usługa, aplikacja, przyniesienie i lokalizacja zaprawy)
• Jaki problem rozwiązuje Twoja firma?
• Jakich terminów używa się do opisania tego, co robisz Ty lub Twój produkt?
• Jakie pytania zadają Twoi docelowi odbiorcy?
• Dlaczego użytkownik powinien odwiedzić Twoją witrynę?

Po pierwsze, musisz wiedzieć, kim jest główna publiczność, ponieważ ta publiczność będzie miała język, którego używają, aby opisać to, czego szukają. Każda grupa ma swoje własne słowa i własne koncepcje, których będzie używać, a ty musisz wiedzieć, kim są i czego szukają.

Chcesz również przyjrzeć się konkurencji i zrozumieć słowa i wyrażenia, których używają na swoim rynku.

Musisz mieć głębokie wyczucie tego, co promujesz. Jaki jest produkt? Jaka jest usługa? Co to za aplikacja? Jaka jest lokalizacja cegły i zaprawy?

Co ty robisz? A do czego próbujesz nakłonić ludzi?

W takim razie musisz również wiedzieć, jakie problemy rozwiązuje Twoja firma? Co osiągasz dla kogoś?

Firma SEO, nie rozwiązujesz problemu SEO. Rozwiązujesz problem widoczności, ruchu, rozwijania firmy i zwiększania liczby osób, które przychodzą do ich firmy. Może czasami ludzie zatrudniają SEO, ponieważ muszą generować więcej leadów.

Więc nie zawsze rozwiązujesz produkt. Rozwiązujesz problem. Musisz znać wynik swojego rozwiązania, ponieważ będzie to informować o tym, jak będziesz mówić o swoim produkcie na swojej stronie internetowej.

Następnie musisz pomyśleć o tych terminach, które są używane do opisania tego, co robisz Ty lub Twój produkt. Widzę to wiele razy, gdy firmy wymyślają terminy opisujące swój produkt, ale ich użytkownicy końcowi nie używają tych terminów. A jeśli Twój użytkownik końcowy nie używa tych terminów, nie będzie ich szukał. Musisz zrozumieć, co mówi rynek, opisując, co robi Twój produkt lub co robi Twoja usługa. I możesz to zrobić, patrząc na pytania zadawane przez odbiorców docelowych, w czym szukają pomocy?

I wreszcie lubię patrzeć, zadawać te pytania; dlaczego ktoś miałby odwiedzić Twoją witrynę? Czy jesteś najlepszy? Czy jesteś najszybszy? Czy jesteś najtańszy? Czy jesteś najdroższy? Który z nich jesteś? Co odróżnia Cię od innych, gdy ktoś powiedziałby: „Muszę przejść do Twojej witryny?” Następnie powinieneś mieć kilka pytań i terminów, które możesz zacząć przeglądać.

Krok 2: Zawęź koncentrację

Jednym z problemów, które ponownie widzę w wielu firmach, jest to, że starają się koncentrować na zbyt wielu rzeczach. W rzeczywistości prawdopodobnie masz tylko trzy do pięciu podstawowych rzeczy, które robisz, i to powinny być główne tematy, od których zaczynasz. Nie będziesz w stanie uszeregować dla każdego terminu, ale możesz zacząć przyglądać się tematom i zobaczyć, jakie są możliwości. Spójrz wstecz na te terminy, spójrz na tematy, które zapisałeś i spójrz na pytania. Czy są motywy? Czy któryś z nich pasuje do siebie? I możesz zacząć tworzyć wiadra, aby to zrobić.

Jeśli robisz to w arkuszu kalkulacyjnym i po prostu zapisujesz to wszystko, możesz mieć sposób na uruchomienie tego w programie Excel lub uruchomienie tam jakiegoś kodu, ale są też całkiem fajne narzędzia, które mogą ci pomóc ten.

Zaawansowany program do grupowania słów kluczowych

Pokażę Ci jedno z narzędzi, które nazywa się Keyword Grouper Pro i jest to świetny sposób na rozpoczęcie pracy. Załóżmy, że przeprowadziłeś kilka badań dotyczących słów kluczowych. Zapisałeś wszystkie te pytania. Po prostu wklej je tutaj. Możemy podejść tutaj i powiedzieć, w porządku, to jest najmniejsza grupa, jaką chcemy stworzyć. Możesz przejrzeć listę, rozgryźć to, uruchomić to kilka razy i zobaczyć, który z nich najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Możesz także wykluczyć listy. Możesz dodać rzeczy, które chcesz wykluczyć z ich grupowania. Ale kiedy już to ustawisz lub wkleisz tutaj swoje terminy, przetworzysz słowa kluczowe.

Jak widać bardzo szybko, mieli 451 słów kluczowych i utworzyli 16 grup z co najmniej pięcioma słowami w każdej z tych grup. Widzę, że mamy „SEO” i „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”. Widzę też „bezpłatne wyszukiwanie”. Widzę „szkolenia SEO”, „nauka SEO” i „kursy”.

Opierając się na tym tutaj, widzę kilka wiader, z którymi mógłbym zacząć pracować. Jeśli masz właśnie długą listę terminów i chcesz je szybko uporządkować, jest to świetny początek, który pomoże Ci to zrobić, aby szybko zobaczyć, co się dzieje z grupą terminów, na którą kierujesz reklamy.

Możemy robić takie rzeczy jak „strategia wyszukiwania”, „wyniki”, „ranking” itp. Każdy z nich może być z łatwością podgrupą „SEO”, ale mogą również być własnymi klastrami.

Sprawdź Keyword Grouper Pro, to bezpłatne narzędzie. Wiele narzędzi SEO zaczyna również chwytać klastry tematyczne. Jednym z nich jest SEMrush. Pokażę ci szybko, jak możesz to zrobić.

SEMrush

SEMrush ma narzędzie do badania tematów, które można znaleźć tutaj w narzędziach marketingu treści, które zaczną wyciągać te tematy dla Ciebie. Gdy uruchomisz zapytanie, otrzymasz te różne karty i pokażesz koncepcje związane z projektowaniem stron internetowych.

Tak więc związane z „projektami graficznymi”, „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”, „UX”, „przeglądarka internetowa”, „media społecznościowe”, „rozwój”, „firma”. Wszystkie te rzeczy są w jakiś sposób powiązane tematycznie, w taki czy inny sposób, z „projektowaniem stron internetowych”, ale ma też to fajne narzędzie o nazwie Mapa myśli, które pomaga ci w tym wizualnie.

Jeśli trochę się przybliżysz, zobaczysz, że mamy „projektowanie stron internetowych” i mamy te wszystkie inne rzeczy, te podtematy, na które również możemy się przyjrzeć, „tworzenie”, „responsywne”, „projektowanie wizualne”, „język kodowania”.

Tutaj też mamy nagłówki. Mamy też pytania, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, i otrzymujemy podobne wyszukiwania. Jeśli chcesz użyć narzędzia takiego jak Semrush, również możesz. Weź je, zacznij widzieć te, które mają dla Ciebie sens, i możesz zacząć tworzyć te terminy dla klastra tematów, który chcesz utworzyć.

Krok 3: Zbuduj klaster

Teraz, gdy już zawęziłeś swoje zainteresowania, znasz termin i podtematy, którymi chcesz się zająć, musisz zbudować klaster w oparciu o swoją witrynę. W tym miejscu przyjrzysz się swoim treściom, zobaczysz, co kryjesz, a co musisz kryć.

Rdzeń

Zaczyna się od rdzenia i kotwicy. Często byłoby to coś, co nazywa się stroną filarową, o której często mówi HubSpot, lub może to być strona serwisowa. Może to być strona produktu. Niezależnie od właściwej intencji użytkownika końcowego. Musisz mieć ten główny temat i musisz być szeroki, ponieważ to jest miejsce, w którym przyciągasz jak najwięcej ruchu.

„Co to jest SEO?” SEO w ujęciu ogólnym. Następnie przyglądamy się tym badaniom, które właśnie przeprowadziliśmy, i znajdujemy terminy, które najbardziej przemawiają do naszej działalności oraz koncepcje, które są najbardziej sensowne dla naszych użytkowników i zaczynamy je dołączać.

Klaster

W tym miejscu zaczniesz łączyć ze sobą pojęcia. Mamy „SEO”, „Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”, „Co to jest SEO?”, „Jak nauczyć się SEO”, „Google”, wszystkie te różne rzeczy, które zaczynamy dołączać, i jak widać tutaj, wizualizacja tego klastra.

Podłączanie treści

Stąd musimy połączyć nasze aktualne strony. Tutaj chcemy się przyjrzeć, ok, czy mam stronę, która mówi konkretnie o wyszukiwaniu i optymalizacji? Czy mam taki, który mówi o agencjach? Czy mam taki, który zajmuje się, czym jest SEO? Czy mam jedną o rankingu io tym, jak nauczyć się SEO? Ważne jest, aby przyjrzeć się SERP również pod kątem tych terminów, ponieważ musimy upewnić się, że pasujemy do intencji. Intencja wyszukiwarek jest dziś ogromna, jeśli chodzi o SEO, a Google na to patrzy. Musimy upewnić się, że te strony są zgodne z intencjami użytkowników końcowych.

Z tym terminem mówi się po prostu, że Google, szczerze mówiąc, prawdopodobnie wybralibyśmy czynniki rankingowe Google, które byłyby lepszym celem dla tej konkretnej strony. Powiedzmy, że chcemy omówić inną podstawową koncepcję, ale nie mamy na nią strony. Cóż, nazwalibyśmy to luką. A teraz znasz treść, którą musisz stworzyć w swojej strategii treści, aby wypełnić tę lukę.

Powiedzmy, że nie miałem pojęcia „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”. Można powiedzieć, że jest to luka w treści . I moglibyśmy umieścić to w naszej strategii treści, aby wiedzieć, że mamy to tutaj i musimy o tym porozmawiać.

I każdy z tych wierszy, możemy zacząć przyglądać się linkom wewnętrznym. Możemy również chcieć połączyć te strony razem, jeśli ma to sens. Możemy też zagłębić się w wewnętrzne linki, aby stworzyć lepsze poczucie połączenia za pośrednictwem naszych treści, pomóc robotom indeksującym zrozumieć, o czym mówimy, i pomóc nam zagłębić się w tę optymalizację.

Gdy skończysz i masz wszystkie te strony razem, zawartość, którą musisz utworzyć, wtedy przejdziesz do optymalizacji swoich stron. Zamierzasz zoptymalizować swoje treści. Zamierzasz zoptymalizować techniczną stronę wyszukiwania. I zamierzasz pójść jeszcze dalej, aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.

Ale jak widać, tworząc te klastry, tworzysz centra w swojej witrynie, które mówią o bardzo konkretnych sprawach, pomagają w głębszym informowaniu użytkowników i jeszcze bardziej pomagają wyszukiwarkom.

Dodawanie danych struktury

Jeśli chcesz zrobić to jeszcze dalej, możesz zacząć dodawać do tych stron uporządkowane dane. Możesz dodać uporządkowane dane przewodnika do swoich stron filarów. Jeśli jest to strona usługi lub produktu, możesz dodać do niej rynek usług i produktów. I zaczynasz sprawiać, że ta treść może być odczytywana maszynowo, co jeszcze bardziej popycha ją w kierunku prawidłowego indeksowania w sposób, w jaki chcesz, i pomaga Google informować, że jesteś ekspertem w tym, o czym mówisz.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o danych strukturalnych, zdecydowanie polecam Ci udział w naszym kursie Mastering Structured Data na schema.org, aby uzyskać szczegółowe wyniki. Będzie to działać w witrynach WordPress i witrynach innych niż WordPress. Uczymy Cię, jak to zrobić, czy to za pomocą narzędzi WordPress, a także jak możesz to zrobić za pomocą menedżera tagów Google.

Jeśli chcesz to sprawdzić, otrzymasz 25% zniżki na kod YouTube. I znowu, jeśli masz jakieś pytania dotyczące tego, o czym rozmawialiśmy dzisiaj, lub jakiekolwiek pytania dotyczące danych strukturalnych lub czegokolwiek innego, o czym rozmawialiśmy na tym kanale, skomentuj poniżej, z chęcią będziemy kontynuować tę rozmowę z Tobą . I do następnego razu szczęśliwy marketing.