Qu'est-ce qu'un groupe de sujets et comment les exploiter pour le référencement

Dans le dernier épisode de Hack my Growth, nous examinons ce que sont les groupes de sujets et comment nous pouvons les exploiter pour créer une stratégie de référencement plus complète.

Transcription vidéo :

Comme je l'ai dit dans l'ouverture, nous examinons les groupes de sujets et comment nous pouvons les exploiter pour créer une meilleure stratégie de référencement qui non seulement aide nos utilisateurs, mais s'assure également que notre site est correctement indexé.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Un cluster thématique est une méthode pour structurer votre contenu et l'organiser de manière à mieux informer les moteurs de recherche de ce que vous savez sur un sujet spécifique.

En règle générale, nous organisons un groupe de sujets autour d'une page principale, d'une page pilier, d'une page produit ou d'une page d'entité principale qui définit clairement ce concept. Ensuite, nous créons des sujets de support autour de celui-ci qui le couvrent sous différents angles en utilisant des sujets connexes ou des sous-sujets qui aident à informer les moteurs de recherche que vous avez une bonne idée de ce dont vous parlez.

Nous voulons également nous assurer que nous ajoutons des liens internes à tout ce contenu pour nous assurer que nous facilitons l'exploration pour les moteurs de recherche, mais nous aidons également le parcours de l'utilisateur. Au fur et à mesure qu'ils approfondissent votre site, ils obtiennent une image plus claire que vous savez de quoi vous parlez. Cela contribue à améliorer l'autorité thématique, la confiance et votre point de vue en tant qu'expert dans ce domaine spécifique.

Un cluster thématique est une méthode pour structurer votre contenu et l'organiser de manière à mieux informer les moteurs de recherche de ce que vous savez sur un sujet spécifique.

Pourquoi les groupes de sujets sont-ils importants ?

L'une des choses que nous avons aujourd'hui dans le monde du référencement s'appelle EAT ; L'expertise, l'autorité et la fiabilité, ainsi que les groupes de sujets, aident à informer les moteurs de recherche que nous faisons autorité, que nous sommes des experts et que nous pouvons leur faire confiance, car nous couvrons entièrement un sujet sous tous les angles et informons mieux nos utilisateurs et les moteurs de recherche que nous re répondre aux questions que les gens se posent directement dans les résultats de recherche.

Pour élaborer une stratégie de référencement basée sur des sujets, nous devons comprendre nos concepts ou sujets de base, pourquoi voulons-nous être connus ? Google recherche des sites qui comprennent parfaitement les sujets.

Si vous publiez juste un tas de contenu pour le plaisir de le publier, vous verrez peut-être une petite bosse, mais à long terme, cela ne sera pas très utile. Le contenu doit ajouter de la valeur, mais il doit également être connecté d'une manière qui a du sens pour votre site dans son ensemble. Nous devons construire ces relations. Chaque sujet principal a des sous-sujets et ce sont des termes connexes qui aident à définir ce sujet principal. Lorsque vous les couvrirez bien, vous montrerez à Google que vous êtes une autorité dans cet espace.

Si vous regardez 'SEO', nous devons parler de quelques choses de plus que juste 'SEO'. Nous devrons peut-être aussi parler des agences. Nous devrons peut-être épeler «SEO» et dire «optimisation pour les moteurs de recherche». Nous savons également que Google a un impact sur le référencement et que le classement concerne le référencement et peut-être que les gens veulent savoir ce qu'est le référencement ou comment ils peuvent le faire eux-mêmes.

Comme vous pouvez le voir, lorsque nous commençons à parler du concept de référencement, nous pouvons aller dans plusieurs directions et nous avons beaucoup de sous-thèmes que nous devons couvrir afin de mieux informer notre public, en premier lieu, et la recherche moteur d'autre part.

Comment créer des clusters thématiques ?

Comment procédons-nous pour créer un groupe thématique afin que nos sites soient meilleurs et plus informatifs ? Eh bien, vous voulez commencer par poser des questions spécifiques sur votre site ou sur le site sur lequel vous travaillez.

Étape 1 : Savoir qui, quoi et pourquoi

• Qui est votre public cible?
• Quel est votre concurrent ?
• Que faites-vous la promotion ? (produit, service, application, apportez et emplacement du mortier)
• Quel problème votre entreprise résout-elle ?
• Quels termes sont utilisés pour décrire ce que vous ou votre produit faites ?
• Quelles questions votre public cible pose-t-il ?
• Pourquoi un utilisateur devrait-il visiter votre site ?

Tout d'abord, vous devez savoir qui est le public cible, car ce public aura un langage qu'il utilisera pour décrire ce qu'il recherche. Chaque groupe a ses propres mots et ses propres concepts qu'il va utiliser, et vous devez savoir qui ils sont et ce qu'ils recherchent.

Vous souhaitez également examiner vos concurrents et comprendre les mots et les expressions qu'ils utilisent directement sur votre marché.

Vous devez avoir un sens profond de ce que vous promouvez. Quel est le produit ? Quel est le service ? C'est quoi l'appli ? Quel est l'emplacement de brique et de mortier ?

Qu'est-ce que tu fais? Et à quoi essayez-vous d'amener les gens ?

Ensuite, vous devez également savoir quels problèmes votre entreprise résout-elle ? Que faites-vous pour quelqu'un ?

Une société de référencement, vous ne résolvez pas le problème du besoin de référencement. Vous résolvez le problème de la visibilité, du trafic, de la croissance de leur entreprise et de la venue de plus de personnes dans leur entreprise. Peut-être que parfois les gens embauchent SEO parce qu'ils ont besoin de générer plus de prospects.

Donc, vous ne résolvez pas toujours le produit. Vous résolvez un problème. Et vous devez connaître le résultat de votre solution, car cela va informer la façon dont vous parlez de votre produit sur votre site Web.

Ensuite, vous devez réfléchir aux termes utilisés pour décrire ce que vous ou votre produit faites. Je vois cela souvent lorsque les entreprises proposent des termes pour décrire leur produit, mais que leurs utilisateurs finaux n'utilisent pas ces termes. Et si votre utilisateur final n'utilise pas ces termes, il ne les recherchera pas. Vous devez comprendre ce que dit le marché lorsque vous décrivez ce que fait votre produit ou ce que fait votre service. Et vous pouvez le faire en examinant les questions que votre public cible pose, pour quoi recherche-t-il de l'aide ?

Et enfin, j'aime regarder poser ces questions; pourquoi quelqu'un devrait-il visiter votre site ? Êtes-vous le meilleur? Êtes-vous le plus rapide ? Êtes-vous le moins cher ? Êtes-vous le plus cher ? Lequel es-tu? Qu'est-ce qui vous distingue des autres pour que quelqu'un dise : "Je dois aller sur votre site Web ?" Après cela, vous devriez avoir un certain nombre de questions et de termes que vous pouvez commencer à parcourir.

Étape 2 : Affinez votre concentration

L'un des problèmes que je vois encore dans beaucoup d'entreprises est qu'elles essaient de se concentrer sur trop de choses. La réalité est que vous n'avez probablement que trois à cinq choses essentielles à faire, et celles-ci devraient être les principaux sujets par lesquels vous commencerez. Vous ne pourrez pas vous classer pour chaque terme, mais vous pouvez commencer à examiner les sujets et vous pouvez voir où se trouvent les opportunités. Relisez ces termes, relisez les sujets que vous avez écrits et relisez les questions. Y a-t-il des thèmes ? Est-ce que l'un d'entre eux s'emboîte? Et vous pouvez commencer à créer des buckets pour ce faire.

Si vous faites cela dans une feuille de calcul et que vous écrivez simplement tout cela, vous pourriez avoir un moyen de l'exécuter dans Excel ou d'y exécuter une sorte de code, mais il existe également des outils assez sympas qui peuvent vous aider avec cette.

Mot-clé Grouper Pro

Je vais vous montrer l'un des outils et il s'appelle Keyword Grouper Pro, et c'est une excellente façon de commencer. Disons que vous avez fait un tas de recherches de mots clés. Vous avez écrit toutes ces questions. Allez-y et collez-les ici. Nous pouvons aller ici et dire, d'accord, c'est le plus petit groupe que nous voulons faire. Vous pouvez parcourir la liste, comprendre cela, l'exécuter plusieurs fois et voir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Vous pouvez également exclure des listes. Vous pouvez mettre des éléments que vous souhaitez exclure du regroupement. Mais une fois que vous avez configuré cela ou collé vos termes ici, vous traitez les mots-clés.

Comme vous pouvez le voir très rapidement, ils avaient 451 mots-clés et ils ont créé 16 groupes avec au moins cinq mots dans chacun de ces groupes. Je peux voir que nous avons 'SEO' et 'optimisation pour les moteurs de recherche'. Je vois aussi "recherche organique". Je vois "Formation SEO", "Apprendre le SEO" et "Cours".

Sur la base de cela ici, je vois quelques seaux avec lesquels je pourrais commencer à travailler. Si vous venez de recevoir une longue liste de termes et que vous souhaitez les organiser rapidement, c'est un bon début pour vous aider à le faire, juste pour voir rapidement ce qui se passe avec le groupe de termes que vous ciblez.

Nous pouvons faire des choses comme la « stratégie de recherche », les « résultats », le « classement », etc.

Découvrez Keyword Grouper Pro, c'est un outil gratuit. Un grand nombre d'outils de référencement commencent également à s'intéresser aux groupes de sujets. L'un d'entre eux est SEMrush. Je vais vous montrer rapidement comment vous pouvez le faire.

SEMrush

SEMrush a un outil sous la recherche de sujets, qui peut être trouvé ici dans les outils de marketing de contenu qui commenceront à extraire ces sujets pour vous. Lorsque vous exécutez une requête, elle vous donne ces différentes cartes et vous montre les concepts liés à la conception Web.

Ainsi, les «conceptions graphiques», «l'optimisation des moteurs de recherche», «UX», «le navigateur Web», «les médias sociaux», «le développement», «l'entreprise». Toutes ces choses sont d'une manière ou d'une autre liées d'une manière ou d'une autre à la "conception de sites Web", mais il y a aussi cet outil sympa appelé Mind Map, qui vous aide visuellement.

Si vous zoomez un peu dessus, vous pouvez voir que nous avons la "conception Web" et nous avons toutes ces autres choses, ces sous-thèmes que nous pouvons également examiner, "créer", "réactif", 'design visuel', 'langage de codage'.

Nous avons aussi des titres ici. Ensuite, nous avons également des questions que nous voyons dans la recherche, et nous obtenons des recherches associées. Si vous souhaitez utiliser un outil comme Semrush, vous pouvez également. Prenez-les, commencez à voir ceux qui ont du sens pour vous, et vous pouvez commencer à créer ces termes pour le groupe de sujets que vous souhaitez créer.

Étape 3 : Créer le cluster

Maintenant que vous avez resserré votre champ d'action, que vous connaissez le terme et les sous-thèmes que vous souhaitez aborder, vous devez créer un cluster basé sur votre site Web. C'est là que vous allez regarder votre contenu, voir ce que vous couvrez et ce que vous devez couvrir.

Le noyau

Cela commence par un noyau et une ancre. Souvent, il s'agirait de quelque chose appelé une page pilier comme HubSpot en parle beaucoup, ou il pourrait s'agir d'une page de service. Il peut s'agir d'une page produit. Quelle que soit l'intention correcte pour votre utilisateur final. Vous devez avoir ce sujet central et vous devez être large, car c'est là que vous attirez autant de trafic que possible.

'Qu'est-ce que le référencement ?' Le référencement en termes généraux. Ensuite, nous examinons cette recherche que nous venons de faire, et nous trouvons les termes qui parlent le plus à notre entreprise et les concepts qui ont le plus de sens pour nos utilisateurs et nous commençons à les associer.

La Grappe

C'est là que vous commencerez à relier les concepts ensemble. Nous avons 'SEO', 'optimisation pour les moteurs de recherche', 'Qu'est-ce que le SEO ?', 'Comment apprendre le SEO', 'Google', toutes ces différentes choses que nous commençons à attacher, et comme vous pouvez le voir ici, le visualisation de ce cluster.

Connecter le contenu

À partir de là, nous devons connecter nos pages réelles. C'est là que nous voulons regarder, d'accord, ai-je une page qui parle spécifiquement de la recherche et de l'optimisation ? Est-ce que j'en ai un qui parle des agences? Est-ce que j'en ai un qui entre dans, qu'est-ce que le référencement ? Est-ce que j'en ai un sur le classement et comment apprendre le référencement ? Il est important d'examiner également les SERP pour ces termes, car nous devons nous assurer que nous correspondons à l'intention. L'intention du chercheur est une chose énorme en matière de référencement aujourd'hui, et Google se penche sur cela. Nous devons nous assurer que ces pages correspondent à l'intention des utilisateurs finaux.

Avec ce terme, il dit simplement, Google, honnêtement, nous irions probablement après que les facteurs de classement de Google seraient une meilleure cible ici pour cette page spécifique. Disons que nous voulons couvrir un autre concept de base, mais nous n'avons pas de page pour cela. Eh bien, nous appellerions cela un écart. Et maintenant, vous connaissez le contenu que vous devez créer dans votre stratégie de contenu pour combler cette lacune.

Disons que je n'avais pas le terme "optimisation pour les moteurs de recherche". Nous pourrions dire qu'il s'agit d'un écart de contenu . Et nous pourrions mettre cela sur notre stratégie de contenu pour savoir que nous avons cela ici et que nous devons en parler.

Et chacune de ces lignes, nous pouvons commencer à regarder les liens internes. Nous pouvons également souhaiter lier ces pages entre elles, là où elles ont du sens. Et nous pouvons aller beaucoup plus loin dans cette liaison interne afin d'aider à créer un meilleur sentiment de connexion à travers notre contenu, aider les crawlers à comprendre de quoi nous parlons et nous aider à aller encore plus loin dans cette optimisation.

Une fois que vous avez terminé et que vous avez réuni toutes ces pages, le contenu que vous devez créer, vous allez optimiser vos pages. Vous allez optimiser votre contenu. Vous allez optimiser l'aspect technique de la recherche. Et vous allez aller encore plus loin pour vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques de référencement.

Mais comme vous pouvez le voir, en créant ces clusters, vous créez des hubs sur votre site Web qui parlent de choses très spécifiques, ils aident à mieux informer vos utilisateurs et ils aident à informer encore plus les moteurs de recherche.

Ajouter des données de structure

Si vous souhaitez aller encore plus loin, vous pouvez commencer à ajouter des données structurées à ces pages. Vous pouvez ajouter des données structurées de guide à vos pages piliers. S'il s'agit d'une page de service ou de produit, vous pouvez y ajouter un service et un marché de produits. Et vous commencez à rendre ce contenu lisible par machine, ce qui le pousse encore plus vers une indexation correcte de la manière que vous souhaitez et aide Google à informer que vous êtes un expert de ce dont vous parlez.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les données structurées, je vous recommande fortement de suivre notre cours Maîtriser les données structurées sur schema.org pour des résultats riches. Cela fonctionnera sur les sites WordPress et les sites non-WordPress. Nous vous apprenons comment le faire, que ce soit en utilisant les outils WordPress ainsi que comment vous pouvez le faire en utilisant le gestionnaire de balises Google.

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