주제 클러스터란 무엇이며 SEO에 활용하는 방법
게시 됨: 2022-04-12Hack my Growth의 최신 에피소드에서는 주제 클러스터가 무엇이며 이를 활용하여 보다 포괄적인 SEO 전략을 만들 수 있는지 살펴봅니다.
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개막식에서 말했듯이, 우리는 주제 클러스터를 살펴보고 이를 활용하여 사용자를 도울 뿐만 아니라 사이트가 올바르게 색인되도록 하는 더 나은 SEO 전략을 만드는 방법을 살펴보고 있습니다.
주제 클러스터란 무엇입니까?
주제 클러스터는 콘텐츠를 구조화하고 특정 주제에 대해 알고 있는 내용을 검색 엔진에 더 잘 알릴 수 있도록 구성하는 방법입니다.
일반적으로 핵심 페이지, 필라 페이지, 제품 페이지 또는 해당 개념을 명확하게 정의하는 기본 엔터티 페이지를 중심으로 주제 클러스터를 구성합니다. 그런 다음 검색 엔진에 귀하가 말하는 내용에 대해 잘 알고 있음을 알리는 데 도움이 되는 관련 또는 하위 주제를 사용하여 다양한 각도에서 이를 다루는 지원 주제를 만듭니다.
우리는 또한 검색 엔진이 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하기 위해 이 모든 콘텐츠에 내부 링크를 추가할 뿐만 아니라 사용자의 여정에도 도움이 되도록 하고 싶습니다. 그들은 당신의 사이트를 더 깊이 들여다보면서 당신이 말하는 내용을 더 명확하게 이해하게 됩니다. 이것은 이 특정 분야의 전문가로서 화제의 권위, 신뢰 및 관점을 개선하는 데 도움이 됩니다.
주제 클러스터는 콘텐츠를 구조화하고 특정 주제에 대해 알고 있는 내용을 검색 엔진에 더 잘 알릴 수 있도록 구성하는 방법입니다.
주제 클러스터가 중요한 이유는 무엇입니까?
오늘날 SEO 세계에 있는 것 중 하나는 EAT입니다. 전문성, 권위, 신뢰성 및 주제 클러스터는 우리가 모든 각도에서 주제를 완전히 다루고 있기 때문에 우리가 권위 있고 전문가이며 신뢰할 수 있음을 검색 엔진에 알리고 사용자와 검색 엔진에 우리가 검색 결과 내에서 사람들이 묻는 질문에 다시 답합니다.
주제 기반 SEO 전략을 구축하려면 핵심 개념이나 주제를 이해해야 합니다. 무엇으로 알려지기를 원하는가? Google은 주제를 완전히 이해하는 사이트를 찾고 있습니다.
게시를 위해 많은 콘텐츠를 게시하는 경우 약간의 충돌이 있을 수 있지만 장기적으로 보면 별로 도움이 되지 않습니다. 콘텐츠는 가치를 추가해야 하지만 사이트 전체에 의미가 있는 방식으로 연결되어야 합니다. 우리는 이러한 관계를 구축해야 합니다. 각 핵심 주제에는 하위 주제가 있으며 이는 핵심 주제를 정의하는 데 도움이 되는 관련 용어입니다. 이것들을 잘 다룰 때, 당신은 당신이 이 분야의 권위자임을 Google에 보여줄 것입니다.
'SEO'를 보면 'SEO'보다 몇 가지 더 이야기해야 합니다. 우리는 또한 대행사에 대해 이야기해야 할 수도 있습니다. 'SEO'를 철자하고 '검색 엔진 최적화'라고 말해야 할 수도 있습니다. 우리는 또한 Google이 SEO에 영향을 미치고 순위가 SEO에 관한 것이며 사람들이 SEO가 무엇인지 또는 스스로 수행할 수 있는 방법을 알고 싶어한다는 것을 알고 있습니다.
보시다시피, SEO의 개념에 대해 이야기하기 시작하면 여러 방향으로 갈 수 있으며 무엇보다도 청중과 검색에 더 나은 정보를 제공하기 위해 다루어야 하는 많은 하위 주제가 있습니다. 두 번째로 엔진.
주제 클러스터를 만드는 방법은 무엇입니까?
사이트가 더 좋고 더 유익할 수 있도록 주제 클러스터를 만드는 방법은 무엇입니까? 글쎄, 당신은 당신의 사이트 또는 당신이 작업하고 있는 사이트에 대한 몇 가지 구체적인 질문을 하는 것으로 시작하고 싶습니다.
1단계: 누가, 무엇을, 왜 인지
- 타겟 고객은 누구입니까?
- 당신의 경쟁자는 누구입니까?
- 무엇을 홍보하고 있습니까? (제품, 서비스, 앱, 지참 및 모르타르 위치)
- 당신의 회사는 어떤 문제를 해결합니까?
- 귀하 또는 귀하의 제품이 하는 일을 설명하는 데 사용되는 용어는 무엇입니까?
- 타겟 청중은 어떤 질문을 하고 있습니까?
- 사용자가 귀하의 사이트를 방문해야 하는 이유는 무엇입니까?
또한 경쟁업체를 살펴보고 경쟁업체가 시장 내에서 바로 사용하고 있는 단어와 구문을 이해하기를 원합니다.
당신은 당신이 홍보하는 것에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 제품은 무엇입니까? 서비스는 무엇입니까? 앱이 무엇인가요? 벽돌과 박격포 위치는 무엇입니까?
뭐하세요? 그리고 사람들에게 무엇을 주려고 합니까?
그런 다음 회사에서 어떤 문제를 해결하는지 알아야 합니다. 당신은 누군가를 위해 무엇을 성취하고 있습니까?
SEO 회사는 SEO가 필요한 문제를 해결하고 있지 않습니다. 당신은 가시성, 트래픽, 비즈니스 성장, 더 많은 사람들이 비즈니스를 방문하도록 하는 문제를 해결하고 있습니다. 더 많은 리드를 생성해야 하기 때문에 사람들이 SEO를 고용하는 경우가 있습니다.
따라서 항상 제품을 해결하는 것은 아닙니다. 문제를 해결하고 있습니다. 그리고 솔루션의 결과를 알아야 웹사이트에서 제품에 대해 이야기하는 방법을 알 수 있습니다.
그런 다음 귀하 또는 귀하의 제품이 하는 일을 설명하는 데 사용되는 용어에 대해 생각해야 합니다. 회사에서 제품을 설명하는 용어를 생각해 냈지만 최종 사용자는 해당 용어를 사용하지 않는 경우를 많이 봅니다. 최종 사용자가 해당 용어를 사용하지 않는 경우 해당 용어를 검색하지 않습니다. 제품이 무엇을 하는지 또는 서비스가 무엇을 하는지 설명할 때 시장에서 말하는 내용을 이해해야 합니다. 타겟 청중이 무엇을 위해 도움을 원하는지 묻는 질문을 살펴봄으로써 이를 수행할 수 있습니다.
그리고 마지막으로 저는 이러한 질문을 하는 것을 좋아합니다. 누군가가 귀하의 사이트를 방문해야 하는 이유는 무엇입니까? 당신이 최고입니까? 당신이 가장 빠른가요? 당신이 가장 저렴합니까? 당신이 가장 비싸요? 당신은 어느 쪽입니까? 누군가가 "나는 당신의 웹 사이트로 가야합니다."라고 말하는 다른 사람들과 차별화되는 점은 무엇입니까? 그런 다음 살펴보기 시작할 수 있는 여러 질문과 용어가 있어야 합니다.
2단계: 초점 좁히기
많은 기업에서 다시 보게 되는 문제 중 하나는 너무 많은 일에 집중하려고 한다는 것입니다. 현실은 아마도 당신이 하는 핵심적인 일들이 3~5개 밖에 없을 것이고 그것들이 당신이 시작하는 주요 주제여야 한다는 것입니다. 모든 단일 용어에 대해 순위를 매길 수는 없지만 주제를 살펴보고 기회가 있는 곳을 볼 수 있습니다. 그 용어들을 되돌아보고, 당신이 적었던 주제들을 되돌아보고, 질문들을 보십시오. 테마가 있습니까? 그들 중 어떤 것이 어울리나요? 그리고 이를 위해 버킷 생성을 시작할 수 있습니다.
스프레드시트 내에서 이 작업을 수행하고 이 모든 것을 기록하는 경우 Excel 내에서 실행하거나 일종의 코드를 실행할 수 있습니다. 이것.
키워드 그룹화 프로
Keyword Grouper Pro라는 도구 중 하나를 보여 드리겠습니다. 이것은 시작하기에 좋은 방법입니다. 많은 키워드 조사를 수행했다고 가정해 보겠습니다. 이 모든 질문을 적어두셨습니다. 여기에 붙여넣기만 하면 됩니다. 우리는 여기로 가서 말할 수 있습니다. 좋아요, 이것은 우리가 만들고자 하는 가장 작은 그룹입니다. 목록을 살펴보고, 이것을 파악하고, 이것을 몇 번 실행하고, 어떤 것이 가장 적합한지 확인할 수 있습니다.
목록을 제외할 수도 있습니다. 그룹화에서 제외하고 싶은 항목을 넣을 수 있습니다. 그러나 이것을 설정하거나 여기에 용어를 붙여넣으면 키워드를 처리합니다.
매우 빠르게 볼 수 있듯이 그들은 451개의 키워드를 가지고 있었고 각 그룹에 최소 5개의 단어가 포함된 16개의 그룹을 만들었습니다. 'SEO'와 '검색엔진 최적화'가 있는 것을 볼 수 있습니다. '자연 검색'도 보입니다. 'SEO 교육', 'SEO 배우기', '과정'이 보입니다.
여기에 기반하여 작업을 시작할 수 있는 몇 가지 버킷이 표시됩니다. 많은 용어 목록이 있고 이를 빠르게 구성하려는 경우 대상으로 하는 용어 그룹에 어떤 일이 일어나고 있는지 빠르게 보기 위해 이 작업을 수행하는 데 도움이 되는 좋은 시작입니다.
우리는 '검색 전략', '결과', '순위' 등과 같은 작업을 수행할 수 있습니다. 이들 각각은 매우 쉽게 'SEO'의 하위 그룹이 될 수 있지만 자체 클러스터가 될 수도 있습니다.
무료 도구인 Keyword Grouper Pro를 확인하십시오. 수많은 SEO 도구도 주제 클러스터를 파악하기 시작했습니다. 그 중 하나가 SEMrush입니다. 어떻게 하는지 빠르게 알려드리겠습니다.
샘러쉬
SEMrush에는 주제 조사 아래에 있는 도구가 있습니다. 이 도구는 여기에서 이러한 주제를 끌어오기 시작할 콘텐츠 마케팅 도구에서 찾을 수 있습니다. 쿼리를 실행하면 이러한 다양한 카드가 제공되고 웹 디자인과 관련된 개념이 표시됩니다.
그래서 '그래픽 디자인' 관련, '검색엔진 최적화', 'UX', '웹 브라우저', '소셜 미디어', '개발', '회사'. 이 모든 것은 어떤 식으로든 '웹 디자인'과 주제적으로 관련되어 있지만 시각적으로 도움이 되는 마인드 맵이라는 멋진 도구도 있습니다.
이것을 조금 확대하면 '웹 디자인'이 있다는 것을 알 수 있습니다. 다른 모든 것, '만들기', '반응형', '시각 디자인', '코딩 언어'.
여기에 헤드라인도 있습니다. 그런 다음 검색에서 볼 수 있는 질문이 있고 관련 검색이 있습니다. Semrush와 같은 도구를 사용하려는 경우에도 사용할 수 있습니다. 이것들을 가지고 당신에게 의미가 있는 것을 보기 시작하십시오. 그리고 당신이 만들고자 하는 주제 클러스터에 대한 그러한 용어를 구축하기 시작할 수 있습니다.
3단계: 클러스터 구축
초점 범위를 좁혔으니 따라가려는 용어와 하위 주제를 알았으므로 웹사이트를 기반으로 클러스터를 구축해야 합니다. 여기에서 콘텐츠를 보고, 무엇을 다루고 있는지, 무엇을 다루어야 하는지 확인합니다.
핵심
코어와 앵커로 시작합니다. 많은 경우 이것은 HubSpot이 그것에 대해 많이 이야기하는 기둥 페이지라고 하거나 서비스 페이지일 수 있습니다. 상품 페이지가 될 수 있습니다. 최종 사용자를 위한 올바른 의도가 무엇이든 상관없습니다. 이 핵심 주제가 있어야 하며 가능한 한 많은 트래픽을 끌어들이기 때문에 광범위해야 합니다.
'SEO란?' 일반적으로 SEO. 그런 다음 방금 수행한 조사를 살펴보고 우리 비즈니스에 가장 적합한 용어와 사용자에게 가장 적합한 개념을 찾아 첨부하기 시작합니다.
클러스터
여기에서 개념을 함께 연결하기 시작합니다. 우리는 'SEO', '검색 엔진 최적화', 'SEO란 무엇입니까?', 'SEO를 배우는 방법', 'Google', 우리가 첨부하기 시작하는 모든 다른 것들을 가지고 있습니다. 그리고 여기에서 볼 수 있듯이, 해당 클러스터의 시각화.
콘텐츠 연결
여기에서 실제 페이지를 연결해야 합니다. 여기에서 살펴보고자 합니다. 검색 및 최적화에 대해 구체적으로 설명하는 페이지가 있습니까? 에이전시에 대해 이야기하는 사람이 있습니까? SEO란 무엇인가? 순위 및 SEO 학습 방법에 대한 정보가 있습니까? 우리는 의도가 일치하는지 확인해야 하기 때문에 이러한 용어에 대한 SERP를 살펴보는 것도 중요합니다. 검색자의 의도는 오늘날 SEO와 관련하여 매우 중요하며 Google은 이를 고려하고 있습니다. 이러한 페이지가 최종 사용자의 의도와 일치하는지 확인해야 합니다.
이 용어를 사용하면 Google은 솔직히 말해서 Google 순위 요소가 이 특정 페이지의 더 나은 대상이 될 것이라고 말합니다. 다른 핵심 개념을 다루고 싶지만 이에 대한 페이지가 없다고 가정해 보겠습니다. 글쎄, 우리는 그것을 간격이라고 부를 것입니다. 이제 그 격차를 메우기 위해 콘텐츠 전략에서 만들어야 하는 콘텐츠를 알게 되었습니다.
예를 들어, '검색 엔진 최적화'라는 용어가 없었습니다. 우리는 이것이 콘텐츠 격차 라고 말할 수 있습니다. 그리고 우리는 그것을 콘텐츠 전략에 추가하여 우리가 여기에 있고 그것에 대해 이야기해야 한다는 것을 알 수 있습니다.
그리고 각각의 라인에서 내부 링크를 볼 수 있습니다. 우리는 또한 이 페이지들이 의미가 있는 곳에서 함께 연결하기를 원할 수도 있습니다. 그리고 우리는 콘텐츠를 통해 더 나은 연결 감각을 만들고 크롤러가 우리가 말하는 내용을 이해하도록 돕고 최적화에 대해 더 깊이 있게 돕기 위해 내부 연결에 대해 훨씬 더 깊이 들어갈 수 있습니다.
작업이 완료되고 이 모든 페이지와 생성해야 할 콘텐츠가 있으면 페이지를 최적화할 것입니다. 콘텐츠를 최적화할 것입니다. 검색의 기술적 측면을 최적화할 것입니다. 그리고 SEO 모범 사례를 따르고 있는지 확인하기 위해 이것을 더욱 발전시킬 것입니다.
그러나 보시다시피 이러한 클러스터를 생성하면 웹사이트에 매우 구체적인 내용에 대해 이야기하는 허브를 만들고 사용자에게 더 깊이 정보를 제공하고 검색 엔진에 더 많은 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.
구조 데이터 추가
더 나아가 이 페이지에 구조화된 데이터를 추가할 수 있습니다. 필라 페이지에 구조화된 가이드 데이터를 추가할 수 있습니다. 서비스나 상품 페이지라면 서비스와 상품 시장을 추가할 수 있습니다. 그리고 이 콘텐츠를 기계가 읽을 수 있도록 만들기 시작하여 원하는 방식으로 올바르게 인덱싱되는 방향으로 나아가고 Google에서 귀하가 해당 분야의 전문가임을 Google에 알릴 수 있습니다.
구조화된 데이터에 대해 자세히 알아보려면 schema.org에서 구조화된 데이터 마스터링 과정을 수강하여 풍부한 결과를 얻을 것을 적극 권장합니다. 이것은 워드프레스 사이트와 워드프레스가 아닌 사이트에서 작동합니다. WordPress 도구를 사용하는지 여부와 Google 태그 관리자를 사용하여 수행하는 방법에 대해 알려드립니다.
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