Konu Kümesi Nedir ve SEO için Nasıl Kullanılır?
Yayınlanan: 2022-04-12Hack my Growth'un son bölümünde, konu kümelerinin ne olduğuna ve daha kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturmak için bunlardan nasıl yararlanabileceğimize bakıyoruz.
Video Transkript:
Açılışta söylediğim gibi, konu kümelerine ve yalnızca kullanıcılarımıza yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda sitemizin doğru şekilde dizine alındığından emin olmak için daha iyi bir SEO stratejisi oluşturmak için bunlardan nasıl yararlanabileceğimize bakıyoruz.
Konu Kümesi nedir?
Konu kümesi, içeriğinizi yapılandırmanın ve belirli bir konu hakkında bildiklerinizi arama motorlarına daha iyi bildirecek şekilde düzenlemenin bir yöntemidir.
Tipik olarak, bu kavramı açıkça tanımlayan bir ana sayfa, sütun sayfası, ürün sayfası veya ana varlık sayfası etrafında bir konu kümesi düzenleriz. Ardından, arama motorlarını neden bahsettiğiniz hakkında iyi bir fikriniz olduğu konusunda bilgilendirmeye yardımcı olan ilgili veya alt konuları kullanarak farklı açılardan kapsayan destekleyici konular oluştururuz.
Ayrıca, arama motorları için taramayı kolaylaştırdığımızdan emin olmak için tüm bu içeriğe dahili bağlantılar eklediğimizden emin olmak istiyoruz, ancak aynı zamanda kullanıcının yolculuğuna da yardımcı oluyoruz. Sitenize daha derinlemesine baktıklarında, neden bahsettiğinizi bildiğinize dair daha net bir resim elde ederler. Bu, topikal otoriteyi, güveni ve bu özel alanda bir uzman olarak görüşünüzü geliştirmeye yardımcı olur.
Konu kümesi, içeriğinizi yapılandırmanın ve belirli bir konu hakkında bildiklerinizi arama motorlarına daha iyi bildirecek şekilde düzenlemenin bir yöntemidir.
Konu Kümeleri Neden Önemlidir?
Bugün SEO dünyasında sahip olduğumuz şeylerden biri EAT olarak adlandırılıyor; Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik ve konu kümeleri, arama motorlarını yetkili, uzman olduğumuz ve güvenilir olabileceğimiz konusunda bilgilendirmeye yardımcı olur, çünkü bir konuyu tüm açılardan tam olarak ele alıyoruz ve kullanıcılarımızı ve arama motorlarını, ' insanların sorduğu soruları arama sonuçlarında yeniden yanıtlamak.
Konu tabanlı bir SEO stratejisi oluşturmak için temel kavramlarımızı veya konularımızı anlamalıyız, ne için bilinmek istiyoruz? Google, konuları tamamen anlayan siteler arıyor.
Bir sürü içeriği yayınlamak için yayınlıyorsanız, bir miktar artış görebilirsiniz, ancak uzun vadede çok yardımcı olmayacaktır. İçeriğin değer katması gerekir, ancak aynı zamanda siteniz için bir bütün olarak anlamlı olacak şekilde bağlantılı olması gerekir. Bu ilişkileri kurmak zorundayız. Her temel konunun alt konuları vardır ve bunlar, o ana konuyu tanımlamaya yardımcı olan ilgili terimlerdir. Bunları iyi kapattığınızda, Google'a bu alanda bir otorite olduğunuzu göstermiş olacaksınız.
'SEO'ya bakarsanız, sadece 'SEO'dan daha fazla şeyden bahsetmemiz gerekiyor. Ajanslar hakkında da konuşmamız gerekebilir. 'SEO'yu heceleyip, 'arama motoru optimizasyonu' dememiz gerekebilir. Ayrıca Google'ın SEO üzerinde bir etkisi olduğunu ve sıralamanın SEO ile ilgili olduğunu biliyoruz ve belki insanlar SEO'nun ne olduğunu veya bunu nasıl yapabileceklerini öğrenmek istiyor.
Gördüğünüz gibi, SEO kavramı hakkında konuşmaya başladığımızda, birkaç yöne gidebiliriz ve her şeyden önce hedef kitlemizi ve aramayı daha iyi bilgilendirmek için ele almamız gereken birçok alt konu var. ikinci olarak motor.
Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur?
Sitelerimizin daha iyi ve daha bilgilendirici olabilmesi için bir konu kümesi oluşturma konusunda nasıl bir yol izleyebiliriz? Siteniz veya üzerinde çalıştığınız site hakkında bazı özel sorular sorarak başlamak istiyorsunuz.
Adım 1: Kim, Ne ve Nedeni Bilin
- Hedef kitleniz kim?
- Rekabetiniz kim?
- Neyi teşvik ediyorsun? (ürün, hizmet, uygulama, getir ve harç yeri)
- Şirketiniz hangi sorunu çözüyor?
- Sizin veya ürününüzün ne yaptığını tanımlamak için hangi terimler kullanılıyor?
- Hedef kitleniz hangi soruları soruyor?
- Bir kullanıcı neden sitenizi ziyaret etmeli?
Ayrıca rekabetinize bakmak ve onların pazarınızda kullandıkları kelimeleri ve cümleleri anlamak istersiniz.
Neyi terfi ettirdiğinize dair derin bir fikre sahip olmanız gerekir. Ürün nedir? Hizmet ne? Uygulama nedir? Tuğla ve harç konumu nedir?
Ne yapıyorsun? Ve insanları ne elde etmeye çalışıyorsun?
O zaman, şirketinizin hangi sorunları çözdüğünü de bilmeniz gerekiyor? Biri için ne elde ediyorsun?
Bir SEO şirketi, SEO'ya ihtiyaç duyma sorununu çözmüyorsunuz. Görünürlük, trafik, işlerini büyütme ve işlerine daha fazla insanın gelmesi sorununu çözüyorsunuz. Belki bazen insanlar daha fazla potansiyel müşteri yaratmaları gerektiği için SEO'yu işe alıyorlar.
Yani her zaman ürünü çözmüyorsunuz. Bir problem çözüyorsun. Ve çözümünüzün sonucunu bilmelisiniz çünkü bu, ürününüz hakkında web sitenizde nasıl konuştuğunuz konusunda bilgi verecektir.
Ardından, sizin veya ürününüzün ne yaptığını açıklamak için kullanılan terimleri düşünmeniz gerekir. Bunu, şirketlerin ürünlerini tanımlamak için terimler bulduğu, ancak son kullanıcıların bu terimleri kullanmadığı birçok kez görüyorum. Ve son kullanıcınız bu terimleri kullanmıyorsa, bu terimleri aramayacaklardır. Ürününüzün ne yaptığını veya hizmetinizin ne yaptığını tanımlarken pazarın ne dediğini anlamalısınız. Ve bunu, hedef kitlenizin sorduğu sorulara bakarak yapabilirsiniz, ne konuda yardım arıyorlar?
Ve sonunda, şu soruları sormayı seviyorum; neden biri sitenizi ziyaret etmeli? sen en iyisi misin? en hızlı sen misin en ucuz sen misin en pahalı sen misin Hangisi sen? Birinin "Web sitenize gitmem gerekiyor" diyebileceği diğerlerinden sizi ayıran nedir? Bundan sonra, incelemeye başlayabileceğiniz bir takım sorularınız ve terimleriniz olmalıdır.
2. Adım: Odağınızı Daraltın
Birçok işletmede tekrar gördüğüm sorunlardan biri, çok fazla şeye odaklanmaya çalışmalarıdır. Gerçek şu ki, muhtemelen yaptığınız yalnızca üç ila beş temel işiniz var ve bunlar, başladığınız ana konular olmalıdır. Her dönem için sıralama yapamazsınız, ancak konulara bakmaya başlayabilir ve fırsatların nerelerde olduğunu görebilirsiniz. Bu terimlere tekrar bakın, yazdığınız konulara bakın ve sorulara bakın. Temalar var mı? Herhangi biri birbirine uyuyor mu? Ve bunu yapmak için bazı kovalar oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Bunu bir elektronik tablo içinde yapıyorsanız ve hepsini bir yere yazıyorsanız, bunu Excel'de çalıştırmanın veya orada bir tür kod çalıştırmanın bir yolunuz olabilir, ancak size yardımcı olabilecek oldukça güzel araçlar da vardır. Bugün nasılsın.
Anahtar Kelime Gruplayıcı Pro
Size araçlardan birini göstereceğim ve buna Anahtar Kelime Gruplayıcı Pro deniyor ve bu, başlamak için harika bir yol. Diyelim ki bir sürü anahtar kelime araştırması yaptınız. Bütün bu soruları yazmışsın. Siz sadece devam edin ve onları buraya yapıştırın. Buraya gidip, tamam, bu yapmak istediğimiz en küçük grup diyebiliriz. Listeyi gözden geçirebilir, bunu anlayabilir, bunu birkaç kez çalıştırabilir ve hangisinin en iyi ihtiyaçlarınızı karşıladığını görebilirsiniz.
Ayrıca listeleri hariç tutabilirsiniz. Gruplamadan hariç tutmak istediğiniz şeyleri koyabilirsiniz. Ancak bunu ayarladıktan veya terimlerinizi buraya yapıştırdıktan sonra, anahtar kelimeleri işlersiniz.
Çok hızlı bir şekilde görebileceğiniz gibi, 451 anahtar kelimeye sahiptiler ve bu grupların her birinde en az beş kelime bulunan 16 grup oluşturdular. 'SEO' ve 'arama motoru optimizasyonu' yaptığımızı görebiliyorum. Ayrıca 'organik arama' görüyorum. 'SEO eğitimi', 'SEO öğren' ve 'kurslar' görüyorum.
Buna dayanarak, çalışmaya başlayabileceğim birkaç kova görüyorum. Büyük bir terimler listeniz varsa ve bunları hızlı bir şekilde düzenlemek istiyorsanız, bu, hedeflediğiniz terim grubunda neler olup bittiğini hızlı bir şekilde görmek için bunu yapmanıza yardımcı olacak harika bir başlangıçtır.
'Arama stratejisi', 'sonuçlar', 'sıralama' gibi şeyler yapabiliriz. Bunların her biri çok kolay bir şekilde 'SEO'nun bir alt grubu olabilir, ancak kendi kümeleri de olabilir.
Anahtar Kelime Gruplayıcı Pro'ya göz atın, bu ücretsiz bir araçtır. Çok sayıda SEO aracı da konu kümelerini yakalamaya başlıyor. Bunlardan biri SEMrush. Bunu nasıl yapabileceğinizi size hızlıca göstereceğim.
SEMrush
SEMrush, bu konuları sizin için çekmeye başlayacak içerik pazarlama araçlarında bulabileceğiniz konu araştırması altında bir araca sahiptir. Bir sorgu çalıştırdığınızda, size bu farklı kartları verecek ve size web tasarımıyla ilgili kavramları gösterecek.
Yani 'grafik tasarımlar' ile ilgili, 'arama motoru optimizasyonu', 'UX', 'web tarayıcısı', 'sosyal medya', 'geliştirme', 'şirket'. Bunların hepsi bir şekilde 'web tasarımı' ile bir şekilde topikal olarak ilişkilidir, ancak aynı zamanda bu konuda size görsel olarak yardımcı olan Zihin Haritası adlı harika bir araca da sahiptir.
Bunu biraz yakınlaştırırsanız, 'web tasarımımız' olduğunu ve diğer tüm bu şeylere sahip olduğumuzu görebilirsiniz, bu alt başlıklara da bakabiliriz, 'yaratma', 'responsive', 'görsel tasarım', 'kodlama dili'.
Burada da manşetlerimiz var. Ardından, aramada gördüğümüz sorularımız da var ve ilgili aramalar alıyoruz. Semrush gibi bir araç kullanmak isterseniz siz de kullanabilirsiniz. Bunları alın, sizin için anlamlı olanları görmeye başlayın ve oluşturmak istediğiniz konu kümesi için bu terimleri oluşturmaya başlayabilirsiniz.
3. Adım: Kümeyi Oluşturun
Artık odağınızı daralttığınıza göre, peşine düşmek istediğiniz terimi ve alt konuları biliyorsunuz, web sitenize dayalı bir küme oluşturmanız gerekiyor. Burası, içeriğinize bakacağınız, neyi kapsadığınızı ve neyi kapsamanız gerektiğini göreceğiniz yerdir.
Çekirdek
Bir çekirdek ve bir çapa ile başlar. Çoğu zaman bu, HubSpot'un bundan çok bahsettiği gibi sütun sayfası olarak adlandırılan bir şey olur veya bir hizmet sayfası olabilir. Ürün sayfası olabilir. Son kullanıcınız için doğru amaç ne olursa olsun. Bu temel konuya sahip olmanız ve geniş olmanız gerekir çünkü burası, olabildiğince geniş trafik çekeceğiniz yerdir.
'SEO nedir?' Genel anlamda SEO. Ardından, az önce yaptığımız araştırmaya bakarız ve işimize en çok hitap eden terimleri ve kullanıcılarımız için en anlamlı olan kavramları buluruz ve bunları eklemeye başlarız.
Küme
Kavramları birbirine bağlamaya başlayacağınız yer burasıdır. 'SEO', 'arama motoru optimizasyonu', 'SEO nedir?', 'SEO nasıl öğrenilir', 'Google', eklemeye başladığımız tüm bu farklı şeyler var ve burada gördüğünüz gibi, bu kümenin görselleştirilmesi.
İçeriği Bağlama
Buradan, gerçek sayfalarımızı bağlamamız gerekiyor. Bakmak istediğimiz yer burası, tamam, özellikle arama ve optimizasyon hakkında konuşan bir sayfam var mı? Ajanslardan bahseden biri var mı? İçeri giren bir tane var mı, SEO nedir? Sıralama ve SEO'yu nasıl öğreneceğim hakkında bir bilgim var mı? Bu terimler için SERP'lere bakmak da önemlidir çünkü niyetle eşleştiğimizden emin olmamız gerekir. Bugün SEO söz konusu olduğunda arama amacı çok büyük bir şey ve Google buna bakıyor. Bu sayfaların son kullanıcıların amacına uygun olduğundan emin olmamız gerekiyor.
Bu terimle, sadece diyor ki, Google, dürüst olmak gerekirse, muhtemelen Google sıralama faktörlerinin peşinden gideceğiz, bu belirli sayfa için burada daha iyi bir hedef olacaktır. Diyelim ki başka bir temel kavramı ele almak istiyoruz, ancak bunun için bir sayfamız yok. Eh, biz buna boşluk deriz. Ve artık bu boşluğu doldurmak için içerik stratejinizde oluşturmanız gereken içeriği biliyorsunuz.
Diyelim ki 'arama motoru optimizasyonu' terimine sahip değildim. Bunun bir içerik boşluğu olduğunu söyleyebiliriz. Ve burada buna sahip olduğumuzu ve bunun hakkında konuşmamız gerektiğini bilmek için bunu içerik stratejimize koyabiliriz.
Ve bu satırların her biri, iç bağlantılara bakmaya başlayabiliriz. Ayrıca, anlamlı oldukları yerlerde bu sayfaları birbirine bağlamak da isteyebiliriz. İçeriğimiz aracılığıyla daha iyi bir bağlantı duygusu oluşturmaya yardımcı olmak, tarayıcıların neden bahsettiğimizi anlamalarına yardımcı olmak ve bu optimizasyona kadar daha da derine inmemize yardımcı olmak için bu dahili bağlantıya çok daha derine inebiliriz.
İşiniz bittiğinde ve tüm bu sayfaları, oluşturmanız gereken içeriği bir araya getirdiğinizde, ardından gidip sayfalarınızı optimize edeceksiniz. İçeriğinizi optimize edeceksiniz. Aramanın teknik yönünü optimize edeceksiniz. Ve en iyi SEO uygulamalarını takip ettiğinizden emin olmak için bunu daha da ileri götüreceksiniz.
Ancak görebileceğiniz gibi, bu kümeleri oluşturarak, web sitenizde çok özel şeylerden bahseden, kullanıcılarınızı daha derinden bilgilendirmeye yardımcı olan ve arama motorlarını daha da fazla bilgilendirmeye yardımcı olan merkezler oluşturuyorsunuz.
Yapı Verisi Ekleme
Bunu daha da ileri götürmek istiyorsanız, bu sayfalara yapılandırılmış veriler eklemeye başlayabilirsiniz. Sütun sayfalarınıza kılavuz yapılandırılmış verileri ekleyebilirsiniz. Bir hizmet veya ürün sayfasıysa, buna hizmet ve ürün pazarını ekleyebilirsiniz. Ve bu içeriği makine tarafından okunabilir hale getirmeye başlarsınız, bu da onu istediğiniz şekilde doğru bir şekilde dizine eklenmeye doğru iter ve Google'ın konuştuğunuz konuda uzman olduğunuzu bildirmesine yardımcı olur.
Yapılandırılmış veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, zengin sonuçlar için schema.org adresindeki Yapılandırılmış Verilerde Uzmanlaşma kursumuza katılmanızı şiddetle tavsiye ederim. Bu, WordPress sitelerinde ve WordPress olmayan sitelerde çalışacaktır. WordPress araçlarını kullanarak nasıl yapacağınızı ve Google etiket yöneticisini kullanarak nasıl yapabileceğinizi size öğretiyoruz.
Bunu kontrol etmek isterseniz, YouTube kodunu kullanarak size %25 indirim sağlayacağız. Ve yine, bugün konuştuklarımızla ilgili herhangi bir sorunuz varsa veya yapılandırılmış verilerle ilgili herhangi bir sorunuz veya bu kanalda konuştuğumuz herhangi bir şey varsa, lütfen aşağıya yorum yapın, bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. . Ve bir dahaki sefere mutlu pazarlamaya kadar.