什麼是主題集群以及如何利用它們進行 SEO
已發表: 2022-04-12在最新一期的 Hack my Growth 中，我們正在研究什麼是主題集群，以及我們如何利用它們來創建更全面的 SEO 策略。
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正如我在開場白中所說，我們正在研究主題集群以及我們如何利用它們來創建更好的 SEO 策略，這不僅可以幫助我們的用戶，還可以確保我們的網站被正確索引。
什麼是主題集群？
主題集群是一種結構化內容並以更好地告知搜索引擎您對特定主題的了解的方式組織內容的方法。
通常，我們圍繞明確定義該概念的核心頁面、支柱頁面、產品頁面或主要實體頁面組織主題集群。 然後，我們圍繞它創建支持主題，使用相關或子主題從不同角度涵蓋它，這些主題或子主題有助於告知搜索引擎您對您正在談論的內容有一個很好的了解。
我們還希望確保為所有這些內容添加內部鏈接，以確保我們使搜索引擎的抓取更容易，但我們也有助於用戶的旅程。 當他們更深入地查看您的網站時，他們會更清楚地了解您在說什麼。 這有助於提高主題權威、信任和您作為該特定領域專家的觀點。
主題集群是一種結構化內容並以更好地告知搜索引擎您對特定主題的了解的方式組織內容的方法。
為什麼主題集群很重要？
我們今天在 SEO 世界中擁有的東西之一叫做 EAT。 專業知識、權威性和可信度以及主題集群有助於告知搜索引擎我們是權威、專家並且值得信賴，因為我們從各個角度全面涵蓋了一個主題，並且更好地告知我們的用戶和搜索引擎我們'重新回答人們在搜索結果中提出的問題。
要建立基於主題的 SEO 策略，我們必須了解我們的核心概念或主題，我們希望以什麼而聞名？ 谷歌正在尋找完全理解主題的網站。
如果您只是為了發布而發布大量內容，您可能會看到一些問題，但從長遠來看，這不會很有幫助。 內容需要增加價值，但也需要以對整個網站有意義的方式連接。 我們必須建立這些關係。 每個核心主題都有子主題，這些是幫助定義該核心主題的相關術語。 當您很好地涵蓋這些內容時，您將向 Google 展示您是該領域的權威。
如果您查看“SEO”，我們必須談論的不僅僅是“SEO”。 我們可能還需要談談代理機構。 我們可能需要拼出“SEO”並說“搜索引擎優化”。 我們也知道谷歌對搜索引擎優化有影響，而排名是關於搜索引擎優化的，也許人們想了解什麼是搜索引擎優化或者他們如何自己做。
如您所見，當我們開始談論 SEO 的概念時，我們可以朝多個方向前進，並且我們需要涵蓋很多子主題，以便更好地告知我們的受眾，首先是搜索其次是發動機。
如何創建主題集群？
我們如何著手創建主題集群，以便我們的網站可以更好、提供更多信息？ 好吧，您首先要詢問有關您的網站或您正在開發的網站的一些具體問題。
第 1 步：了解誰、什麼以及為什麼
- 你的目標受眾是誰？
- 誰是你的競爭對手？
- 你在宣傳什麼？ （產品、服務、應用程序、自帶和迫擊砲位置）
- 貴公司解決了什麼問題？
- 哪些術語用於描述您或您的產品的功能？
- 您的目標受眾在問什麼問題？
- 用戶為什麼要訪問您的網站？
您還想查看您的競爭對手並了解他們在您的市場中使用的單詞和短語。
你需要對你所宣傳的內容有深刻的認識。 產品是什麼？ 服務是什麼？ 什麼是應用程序？ 實體店的位置在哪裡？
你在做什麼？ 你想讓人們做什麼？
那麼，您還需要了解您的公司解決了哪些問題？ 你為某人取得什麼成就？
一家 SEO 公司，您並沒有解決需要 SEO 的問題。 您正在解決可見性、流量、發展業務以及讓更多人參與其業務的問題。 也許有時人們正在招聘 SEO，因為他們需要產生更多的潛在客戶。
所以你並不總是解決產品問題。 你正在解決一個問題。 你必須知道你的解決方案的結果，因為這會告訴你如何在你的網站上談論你的產品。
然後你需要考慮那些用來描述你或你的產品做什麼的術語。 我經常看到公司提出術語來描述他們的產品，但他們的最終用戶並沒有使用這些術語。 如果您的最終用戶沒有使用這些術語，他們也不會搜索這些術語。 在描述你的產品做什麼或你的服務做什麼時，你必須了解市場所說的。 您可以通過查看目標受眾提出的問題來做到這一點，他們在尋求什麼幫助？
最後，我喜歡問這些問題； 為什麼有人要訪問您的網站？ 你是最棒的嗎？ 你是最快的嗎？ 你是最便宜的嗎？ 你是最貴的嗎？ 你是哪一個？ 是什麼讓你與眾不同，有人會說“我需要訪問你的網站？” 在此之後，您應該有一些可以開始查看的問題和術語。
第 2 步：縮小焦點
我在許多企業中再次看到的問題之一是他們試圖專注於太多事情。 現實情況是你可能只有三到五件核心事情要做，而這些應該是你開始的主要話題。 您無法對每個學期都進行排名，但您可以開始查看主題並查看機會所在。 回顧那些術語，回顧你寫下的主題，看看問題。 有主題嗎？ 它們中的任何一個都適合嗎？ 您可以開始創建一些存儲桶來執行此操作。
如果您在電子表格中執行此操作並且只是將所有內容寫下來，您可能有辦法在 Excel 中運行它或在那裡運行某種代碼，但也有一些非常酷的工具可以幫助您這。
關鍵字 Grouper Pro
我將向您展示其中一個工具，它被稱為 Keyword Grouper Pro，這是一個很好的入門方式。 假設您已經進行了大量關鍵字研究。 你已經把所有這些問題都寫下來了。 您只需將它們粘貼到此處即可。 我們可以去這裡說，好吧，這是我們想要做的最小的小組。 您可以瀏覽列表，弄清楚這一點，運行幾次，看看哪一個最能滿足您的需求。
您還可以排除列表。 您可以放入要從分組中排除的內容。 但是，一旦您在此處設置或粘貼您的條款，您就可以處理關鍵字。
正如您很快看到的那樣，他們有 451 個關鍵字，他們創建了 16 個組，每個組中至少有 5 個單詞。 我可以看到我們有“SEO”和“搜索引擎優化”。 我還看到了“有機搜索”。 我看到“SEO 培訓”、“學習 SEO”和“課程”。
基於此，我看到了一些可以開始使用的存儲桶。 如果您剛剛獲得大量術語列表並且想要快速組織它們，那麼這是一個很好的開始，可以幫助您快速了解您所定位的一組術語的情況。
我們可以做“搜索策略”、“結果”、“排名”等。這些中的每一個都可以很容易地成為“SEO”的一個子組，但它們也可以是它們自己的集群。
查看 Keyword Grouper Pro，它是一個免費工具。 大量的 SEO 工具也開始關注主題集群。 其中之一是 SEMrush。 我將快速向您展示如何做到這一點。
SEMrush
SEMrush 有一個主題研究工具，可以在此處的內容營銷工具中找到，它將開始為您提取這些主題。 當您運行查詢時，它會為您提供這些不同的卡片並向您展示與網頁設計相關的概念。
所以'平面設計'相關，'搜索引擎優化'，'UX'，'網絡瀏覽器'，'社交媒體'，'開發'，'公司'。 所有這些事情都以某種方式與“網頁設計”在主題上相關，但它也有一個很酷的工具，叫做思維導圖，它可以幫助你在視覺上做到這一點。
如果你把它放大一點，你會看到我們有“網頁設計”，我們還有所有其他的東西，這些我們也可以看到的子主題，“創造”，“響應式”， “視覺設計”、“編碼語言”。
我們這裡也有頭條新聞。 然後我們也有我們在搜索中看到的問題，並且我們正在獲得相關搜索。 如果你想使用像 Semrush 這樣的工具，你也可以。 拿著這些，開始看看那些對你有意義的，然後你就可以開始為你想要創建的主題集群構建這些術語。
第 3 步：構建集群
現在您已經縮小了關注範圍，您知道了要關注的術語和子主題，您需要根據您的網站構建一個集群。 在這裡，您將查看您的內容、查看您所涵蓋的內容以及您需要涵蓋的內容。
核心
它從一個核心和一個錨開始。 很多時候，這將是一個稱為支柱頁面的東西，比如 HubSpot 經常談論這一點，或者它可能是一個服務頁面。 它可能是一個產品頁面。 無論您的最終用戶的正確意圖是什麼。 你需要有這個核心主題並且你需要廣泛，因為這是你吸引盡可能多的廣泛流量的地方。
“什麼是搜索引擎優化？” 一般而言的SEO。 然後我們查看我們剛剛進行的研究，我們找到最能說明我們業務的術語以及對我們的用戶最有意義的概念，然後我們開始附加這些術語。
集群
這是您開始將這些概念聯繫在一起的地方。 我們有“SEO”、“搜索引擎優化”、“什麼是 SEO？”、“如何學習 SEO”、“谷歌”，以及我們開始附加的所有這些不同的東西，正如你在這裡看到的，該集群的可視化。
連接內容
從這裡開始，我們需要連接我們的實際頁面。 這就是我們要查看的地方，好吧，我有專門討論搜索和優化的頁面嗎？ 我有談論機構的嗎？ 我有一個進入，什麼是搜索引擎優化？ 我有關於排名和如何學習 SEO 的內容嗎？ 查看這些術語的 SERP 也很重要，因為我們需要確保我們匹配的意圖。 對於當今的 SEO 而言，搜索者的意圖是一件大事，而 Google 正在關注這一點。 我們需要確保這些頁面符合最終用戶的意圖。
有了這個詞，它只是說，谷歌，老實說，我們可能會追求谷歌排名因素會成為這個特定頁面的更好目標。 假設我們想介紹另一個核心概念，但我們沒有相應的頁面。 好吧，我們稱之為差距。 現在您知道了需要在內容策略中創建的內容來填補這一空白。
比方說，我沒有“搜索引擎優化”這個詞。 我們可以說這是一個內容差距。 我們可以將它放在我們的內容策略中，以知道我們在這裡擁有它，我們需要談論它。
而每一行，我們都可以開始看內部鏈接。 我們也可能希望在有意義的地方將這些頁面鏈接在一起。 我們可以更深入地研究內部鏈接，以幫助通過我們的內容建立更好的聯繫感，幫助爬蟲理解我們在說什麼，並幫助我們更深入地進行優化。
一旦你完成了所有這些頁面，你需要創建的內容，然後你將去優化你的頁面。 您將優化您的內容。 您將優化搜索的技術方面。 而且您將更進一步，以確保您遵循 SEO 最佳實踐。
但是正如您所看到的，通過創建這些集群，您正在您的網站上創建討論非常具體的事情的中心，它們有助於更深入地通知您的用戶，並且它們有助於更多地通知搜索引擎。
添加結構數據
如果您想更進一步，您可以開始向這些頁面添加結構化數據。 您可以將指南結構化數據添加到支柱頁面。 如果是服務或產品頁面，您可以在其中添加服務和產品市場。 你開始讓這些內容機器可讀，這進一步推動它以你想要的方式被正確索引，並幫助谷歌告知你是你所談論內容的專家。
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