Was ist ein Themen-Cluster und wie man sie für SEO nutzt
Veröffentlicht: 2022-04-12In der neuesten Folge von Hack my Growth schauen wir uns an, was Themencluster sind und wie wir sie nutzen können, um eine umfassendere SEO-Strategie zu entwickeln.
Video-Transkript:
Wie ich eingangs gesagt habe, werfen wir einen Blick auf Themencluster und wie wir sie nutzen können, um eine bessere SEO-Strategie zu entwickeln, die nicht nur unseren Benutzern hilft, sondern auch sicherstellt, dass unsere Website richtig indexiert wird.
Was ist ein Themencluster?
Ein Themencluster ist eine Methode, um Ihre Inhalte zu strukturieren und so zu organisieren, dass die Suchmaschinen besser wissen, was Sie über ein bestimmtes Thema wissen.
Typischerweise organisieren wir einen Themencluster um eine Kernseite, Säulenseite, Produktseite oder Hauptentitätsseite herum, die dieses Konzept klar definiert. Dann erstellen wir unterstützende Themen darum herum, die es aus verschiedenen Blickwinkeln behandeln, indem wir verwandte oder Unterthemen verwenden, die dabei helfen, die Suchmaschinen darüber zu informieren, dass Sie eine gute Vorstellung davon haben, worüber Sie sprechen.
Wir möchten auch sicherstellen, dass wir all diesen Inhalten interne Links hinzufügen, um sicherzustellen, dass wir das Crawlen für die Suchmaschinen erleichtern, aber wir unterstützen auch die Reise des Benutzers. Wenn sie sich eingehender mit Ihrer Website befassen, erhalten sie ein klareres Bild davon, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Dies trägt dazu bei, die aktuelle Autorität, das Vertrauen und Ihre Sichtweise als Experte auf diesem speziellen Gebiet zu verbessern.
Ein Themencluster ist eine Methode, um Ihre Inhalte zu strukturieren und so zu organisieren, dass die Suchmaschinen besser wissen, was Sie über ein bestimmtes Thema wissen.
Warum sind Themencluster wichtig?
Eines der Dinge, die wir heute in der Welt der SEO haben, heißt EAT; Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sowie Themen-Cluster helfen den Suchmaschinen, dass wir autorisierend, Experten und vertrauenswürdig sind, weil wir ein Thema aus allen Blickwinkeln vollständig abdecken und unsere Benutzer und die Suchmaschinen besser darüber informieren, dass wir Beantworten Sie die Fragen, die Menschen direkt in den Suchergebnissen stellen.
Um eine themenbasierte SEO-Strategie aufzubauen, müssen wir unsere Kernkonzepte oder Themen verstehen, wofür wollen wir bekannt sein? Google sucht nach Websites, die Themen vollständig verstehen.
Wenn Sie nur eine Menge Inhalte veröffentlichen, um sie zu veröffentlichen, sehen Sie vielleicht eine kleine Beule, aber auf lange Sicht wird es nicht sehr hilfreich sein. Der Inhalt muss einen Mehrwert bieten, aber auch auf eine Weise verbunden sein, die für Ihre Website als Ganzes sinnvoll ist. Wir müssen diese Beziehungen aufbauen. Jedes Kernthema hat Unterthemen und dies sind verwandte Begriffe, die dabei helfen, dieses Kernthema zu definieren. Wenn Sie diese gut abdecken, zeigen Sie Google, dass Sie in diesem Bereich eine Autorität sind.
Wenn Sie sich „SEO“ ansehen, müssen wir über ein paar mehr Dinge als nur „SEO“ sprechen. Möglicherweise müssen wir auch über Agenturen sprechen. Möglicherweise müssen wir „SEO“ buchstabieren und „Suchmaschinenoptimierung“ sagen. Wir wissen auch, dass Google einen Einfluss auf SEO hat und dass es beim Ranking um SEO geht, und vielleicht möchten die Leute erfahren, was SEO ist oder wie sie es selbst tun können.
Wie Sie sehen können, können wir, wenn wir anfangen, über das Konzept von SEO zu sprechen, in eine Reihe von Richtungen gehen, und wir haben viele Unterthemen, die wir abdecken müssen, um in erster Linie unser Publikum und die Suche besser zu informieren Motor zweitens.
Wie erstelle ich Themencluster?
Wie schaffen wir ein Themencluster, damit unsere Seiten besser und informativer werden? Nun, Sie möchten damit beginnen, einige spezifische Fragen zu Ihrer Website oder der Website, an der Sie arbeiten, zu stellen.
Schritt 1: Kennen Sie das Wer, Was und Warum
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Wer ist Ihre Konkurrenz?
- Was fördern Sie? (Produkt, Service, App, Bring and Mortar Location)
- Welches Problem löst Ihr Unternehmen?
- Welche Begriffe werden verwendet, um zu beschreiben, was Sie oder Ihr Produkt tun?
- Welche Fragen stellt Ihre Zielgruppe?
- Warum sollte ein Benutzer Ihre Website besuchen?
Sie möchten sich auch Ihre Konkurrenz ansehen und die Wörter und Ausdrücke verstehen, die sie direkt in Ihrem Markt verwenden.
Sie müssen ein tiefes Gespür dafür haben, wofür Sie werben. Was ist das Produkt? Was ist der Dienst? Was ist die App? Was ist der stationäre Standort?
Was tust du? Und wozu versuchst du die Leute zu bewegen?
Dann müssen Sie auch wissen, welche Probleme Ihr Unternehmen löst? Was erreichst du für jemanden?
Als SEO-Unternehmen lösen Sie nicht das Problem, SEO zu benötigen. Sie lösen das Problem der Sichtbarkeit, des Verkehrs, des Geschäftswachstums und der Tatsache, dass mehr Menschen in ihr Geschäft kommen. Vielleicht stellen Leute manchmal SEO ein, weil sie mehr Leads generieren müssen.
Sie lösen also nicht immer das Produkt. Du löst ein Problem. Und Sie müssen das Ergebnis Ihrer Lösung kennen, denn davon hängt ab, wie Sie auf Ihrer Website über Ihr Produkt sprechen.
Dann müssen Sie über die Begriffe nachdenken, die verwendet werden, um zu beschreiben, was Sie oder Ihr Produkt tun. Ich sehe das oft, wenn Unternehmen Begriffe zur Beschreibung ihres Produkts entwickeln, ihre Endbenutzer diese Begriffe jedoch nicht verwenden. Und wenn Ihr Endbenutzer diese Begriffe nicht verwendet, wird er nicht nach diesen Begriffen suchen. Sie müssen verstehen, was der Markt sagt, wenn Sie beschreiben, was Ihr Produkt tut oder was Ihre Dienstleistung tut. Und Sie können dies tun, indem Sie sich die Fragen ansehen, die Ihre Zielgruppe stellt: Wobei suchen sie nach Hilfe?
Und schließlich stelle ich gerne diese Fragen; Warum sollte jemand Ihre Website besuchen? Bist du der Beste? Bist du der Schnellste? Bist du der Billigste? Bist du am teuersten? Welcher bist Du? Was unterscheidet Sie von anderen, dass jemand sagen würde: „Ich muss auf Ihre Website gehen?“ Danach sollten Sie eine Reihe von Fragen und Begriffen haben, die Sie durchsehen können.
Schritt 2: Grenzen Sie Ihren Fokus ein
Eines der Probleme, die ich in vielen Unternehmen sehe, ist, dass sie versuchen, sich auf zu viele Dinge zu konzentrieren. Die Realität ist, dass Sie wahrscheinlich nur drei bis fünf Kernaufgaben haben, und das sollten die Hauptthemen sein, mit denen Sie beginnen. Sie werden nicht in der Lage sein, für jeden einzelnen Begriff zu ranken, aber Sie können anfangen, sich die Themen anzusehen und zu sehen, wo die Möglichkeiten liegen. Schauen Sie sich diese Begriffe noch einmal an, schauen Sie sich die Themen an, die Sie aufgeschrieben haben, und schauen Sie sich die Fragen an. Gibt es Themen? Passt einer von ihnen zusammen? Und Sie können damit beginnen, einige Buckets zu erstellen, um dies zu tun.
Wenn Sie dies in einer Tabelle tun und das alles nur aufschreiben, haben Sie möglicherweise eine Möglichkeit, das in Excel auszuführen oder dort eine Art Code auszuführen, aber es gibt auch einige ziemlich coole Tools, die Ihnen helfen können diese.
Keyword Grouper Pro
Ich werde Ihnen eines der Tools zeigen und es heißt Keyword Grouper Pro, und dies ist eine großartige Möglichkeit, um loszulegen. Nehmen wir an, Sie haben eine Reihe von Keyword-Recherchen durchgeführt. Sie haben all diese Fragen aufgeschrieben. Fahren Sie einfach fort und fügen Sie sie hier ein. Wir können hier rübergehen und sagen, okay, das ist die kleinste Gruppe, die wir machen wollen. Sie können die Liste durchgehen, dies herausfinden, dies ein paar Mal ausführen und sehen, welche Ihre besten Anforderungen erfüllt.
Sie können auch Listen ausschließen. Sie können Dinge einfügen, die Sie von der Gruppierung ausschließen möchten. Aber sobald Sie dies eingerichtet oder Ihre Begriffe hier eingefügt haben, verarbeiten Sie die Schlüsselwörter.
Wie Sie sehr schnell sehen können, hatten sie 451 Schlüsselwörter und sie haben 16 Gruppen mit mindestens fünf Wörtern in jeder dieser Gruppen erstellt. Ich sehe, dass wir „SEO“ und „Suchmaschinenoptimierung“ haben. Ich sehe auch "organische Suche". Ich sehe „SEO-Training“, „SEO lernen“ und „Kurse“.
Basierend darauf sehe ich hier ein paar Buckets, mit denen ich anfangen könnte zu arbeiten. Wenn Sie gerade eine große Liste von Begriffen haben und diese schnell organisieren möchten, ist dies ein guter Anfang, um Ihnen dabei zu helfen, schnell zu sehen, was mit der Gruppe von Begriffen los ist, auf die Sie abzielen.
Wir können Dinge wie 'Suchstrategie', 'Ergebnisse', 'Ranking' usw. machen. Jede davon könnte sehr einfach eine Untergruppe von 'SEO' sein, aber sie könnten auch ihre eigenen Cluster sein.
Schauen Sie sich Keyword Grouper Pro an, es ist ein kostenloses Tool. Auch eine Vielzahl von SEO-Tools beginnt sich in Themenclustern durchzusetzen. Eine davon ist SEMrush. Ich zeige dir schnell, wie du es machen kannst.
SEMrush
SEMrush hat ein Tool unter Themenrecherche, das Sie hier drüben in den Content-Marketing-Tools finden können, die anfangen werden, diese Themen für Sie zu ziehen. Wenn Sie eine Abfrage ausführen, erhalten Sie diese verschiedenen Karten und zeigen Ihnen verwandte Konzepte zum Webdesign.
Also 'Grafikdesign' bezogen, 'Suchmaschinenoptimierung', 'UX', 'Webbrowser', 'Soziale Medien', 'Entwicklung', 'Unternehmen'. All diese Dinge haben auf die eine oder andere Weise einen thematischen Bezug zum „Webdesign“, aber es gibt auch dieses coole Tool namens Mind Map, das Ihnen dabei visuell hilft.
Wenn Sie ein wenig hineinzoomen, können Sie sehen, dass wir 'Webdesign' haben und wir haben all diese anderen Dinge, diese Unterthemen, die wir uns auch ansehen können, 'Erstellen', 'Responsiv', 'Visuelles Design', 'Codiersprache'.
Auch hier haben wir Schlagzeilen. Dann haben wir auch Fragen, die wir in der Suche sehen, und wir erhalten verwandte Suchanfragen. Wenn Sie ein Tool wie Semrush verwenden möchten, können Sie das auch. Nehmen Sie diese, sehen Sie sich diejenigen an, die für Sie sinnvoll sind, und beginnen Sie damit, diese Begriffe für den Themencluster zu entwickeln, den Sie erstellen möchten.
Schritt 3: Erstellen Sie den Cluster
Jetzt, da Sie Ihren Fokus eingegrenzt haben, Sie den Begriff und die Unterthemen kennen, denen Sie nachgehen möchten, müssen Sie einen Cluster basierend auf Ihrer Website erstellen. Hier sehen Sie sich Ihre Inhalte an, sehen, was Sie abdecken und was Sie abdecken müssen.
Der Kern
Es beginnt mit einem Kern und einem Anker. Oft handelt es sich dabei um eine so genannte Pillar-Seite, wie HubSpot oft darüber spricht, oder es könnte sich um eine Service-Seite handeln. Es könnte eine Produktseite sein. Was auch immer die richtige Absicht für Ihren Endbenutzer ist. Sie müssen dieses Kernthema haben und Sie müssen breit aufgestellt sein, denn hier ziehen Sie so viel breiten Verkehr wie möglich an.
"Was ist SEO?" SEO im Allgemeinen. Dann sehen wir uns diese Recherchen an, die wir gerade durchgeführt haben, und wir finden die Begriffe, die am besten zu unserem Unternehmen passen, und die Konzepte, die für unsere Benutzer am sinnvollsten sind, und wir beginnen, diese zu verknüpfen.
Der Cluster
Hier würden Sie beginnen, die Konzepte miteinander zu verbinden. Wir haben 'SEO', 'Suchmaschinenoptimierung', 'Was ist SEO?', 'Wie man SEO lernt', 'Google', all diese verschiedenen Dinge, die wir anhängen, und wie Sie hier sehen können, die Visualisierung dieses Clusters.
Inhalte verbinden
Von hier aus müssen wir unsere eigentlichen Seiten verbinden. Hier wollen wir nachsehen, okay, habe ich eine Seite, die speziell über Suche und Optimierung spricht? Habe ich eine, die über Agenturen spricht? Habe ich einen, der sich damit befasst, was SEO ist? Habe ich eine zum Thema Ranking und wie man SEO lernt? Es ist wichtig, sich auch die SERPs für diese Begriffe anzusehen, da wir sicherstellen müssen, dass wir übereinstimmende Absichten haben. Die Suchabsicht ist heute eine große Sache, wenn es um SEO geht, und Google sieht sich das an. Wir müssen sicherstellen, dass diese Seiten der Absicht der Endnutzer entsprechen.
Bei diesem Begriff heißt es nur: Google, ehrlich gesagt, wir würden wahrscheinlich nach Google-Ranking-Faktoren suchen, die hier für diese spezielle Seite ein besseres Ziel wären. Nehmen wir an, wir möchten ein anderes Kernkonzept abdecken, aber wir haben keine Seite dafür. Nun, wir würden das eine Lücke nennen. Und jetzt kennen Sie die Inhalte, die Sie in Ihrer Inhaltsstrategie erstellen müssen, um diese Lücke zu schließen.
Nehmen wir an, ich hatte den Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ nicht. Wir könnten sagen, dass dies eine inhaltliche Lücke ist. Und wir könnten das in unsere Inhaltsstrategie aufnehmen, um zu wissen, dass wir das hier haben und darüber reden müssen.
Und bei jeder dieser Zeilen können wir beginnen, interne Links zu betrachten. Wir können diese Seiten auch miteinander verlinken, wo es sinnvoll ist. Und wir können viel tiefer in diese interne Verlinkung einsteigen, um ein besseres Gefühl der Verbindung durch unsere Inhalte zu schaffen, den Crawlern zu helfen, zu verstehen, wovon wir sprechen, und uns helfen, noch tiefer in diese Optimierung einzudringen.
Sobald Sie fertig sind und all diese Seiten zusammengestellt haben, die Inhalte, die Sie erstellen müssen, können Sie Ihre Seiten optimieren. Sie werden Ihre Inhalte optimieren. Sie werden die technische Seite der Suche optimieren. Und Sie werden noch weiter gehen, um sicherzustellen, dass Sie die Best Practices für SEO befolgen.
Aber wie Sie sehen können, schaffen Sie durch die Erstellung dieser Cluster Hubs auf Ihrer Website, die über sehr spezifische Dinge sprechen, sie helfen, Ihre Benutzer tiefer zu informieren, und sie helfen, die Suchmaschinen noch mehr zu informieren.
Strukturdaten hinzufügen
Wenn Sie noch weiter gehen möchten, können Sie damit beginnen, diesen Seiten strukturierte Daten hinzuzufügen. Sie können Ihren Pillar-Seiten strukturierte Leitdaten hinzufügen. Wenn es sich um eine Service- oder Produktseite handelt, können Sie einen Service- und Produktmarkt hinzufügen. Und Sie fangen an, diesen Inhalt maschinenlesbar zu machen, was ihn noch weiter in Richtung einer korrekten Indizierung in der von Ihnen gewünschten Weise vorantreibt und Google dabei hilft, Sie darüber zu informieren, dass Sie ein Experte für das sind, worüber Sie sprechen.
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