Ce este un grup de subiecte și cum să le folosiți pentru SEO

În cel mai recent episod din Hack my Growth, ne uităm la ce sunt grupurile de subiecte și cum le putem folosi pentru a crea o strategie SEO mai cuprinzătoare.

Transcriere video:

După cum am spus în deschidere, aruncăm o privire asupra clusterelor de subiecte și asupra modului în care le putem folosi pentru a crea o strategie SEO mai bună, care nu numai că îi ajută pe utilizatorii noștri, ci și să ne asigurăm că site-ul nostru este indexat corect.

Ce este un grup de subiecte?

Un grup de subiecte este o metodă de structurare a conținutului și de organizare a acestuia într-un mod care să informeze mai bine motoarele de căutare ceea ce știi despre un anumit subiect.

De obicei, organizăm un grup de subiecte în jurul unei pagini de bază, a unei pagini pilon, a unei pagini de produs sau a unei pagini de entitate principală care definește clar conceptul respectiv. Apoi, creăm subiecte de susținere în jurul acestuia, care îl acoperă din diferite unghiuri, folosind subiecte conexe sau subteme care ajută la informarea motoarele de căutare că aveți o idee bună despre ceea ce vorbiți.

De asemenea, dorim să ne asigurăm că adăugăm link-uri interne la tot acest conținut pentru a ne asigura că facem accesarea cu crawlere mai ușoară pentru motoarele de căutare, dar ajutăm și călătoria utilizatorului. Pe măsură ce se uită mai adânc în site-ul dvs., ei obțin o imagine mai clară că știți despre ce vorbiți. Acest lucru ajută la îmbunătățirea autorității actuale, a încrederii și a părerii dumneavoastră ca expert în acest domeniu specific.

Un grup de subiecte este o metodă de structurare a conținutului și de organizare a acestuia într-un mod care să informeze mai bine motoarele de căutare ceea ce știi despre un anumit subiect.

De ce sunt importante grupurile de subiecte?

Unul dintre lucrurile pe care le avem astăzi în lumea SEO se numește EAT; Expertiză, autoritate și încredere, precum și grupurile de subiecte ajută motoarele de căutare să informeze că suntem autorizați, experți și că putem avea încredere, deoarece acoperim pe deplin un subiect din toate unghiurile și informăm mai bine utilizatorii noștri și motoarele de căutare că" răspund la întrebările pe care oamenii le pun chiar în rezultatele căutării.

Pentru a construi o strategie SEO bazată pe subiecte, trebuie să înțelegem conceptele sau subiectele noastre de bază, pentru ce vrem să fim cunoscuți? Google caută site-uri care să înțeleagă subiectele complet.

Dacă doar publici o grămadă de conținut de dragul de a-l publica, s-ar putea să vezi o mică problemă, dar pe termen lung, nu va fi de mare ajutor. Conținutul trebuie să adauge valoare, dar trebuie și să fie conectat într-un mod care să aibă sens pentru site-ul dvs. în ansamblu. Trebuie să construim aceste relații. Fiecare subiect de bază are subteme și aceștia sunt termeni înrudiți care ajută la definirea subiectului de bază. Când le acoperiți bine, veți arăta Google că sunteți o autoritate în acest spațiu.

Dacă te uiți la „SEO”, trebuie să vorbim despre câteva lucruri mai multe decât doar „SEO”. S-ar putea să fie nevoie să vorbim și despre agenții. Este posibil să fie nevoie să scriem „SEO” și să spunem „optimizare pentru motoarele de căutare”. De asemenea, știm că Google are un impact asupra SEO și că clasamentul se referă la SEO și poate că oamenii vor să învețe ce este SEO sau cum o pot face ei înșiși.

După cum puteți vedea, atunci când începem să vorbim despre conceptul de SEO, putem merge în mai multe direcții și avem o mulțime de subteme pe care trebuie să le acoperim pentru a ne informa mai bine publicul, în primul rând, și căutarea. motorul in al doilea rand.

Cum se creează clustere de subiecte?

Cum procedăm pentru a crea un grup de subiecte, astfel încât site-urile noastre să poată fi mai bune și mai informative? Ei bine, doriți să începeți prin a pune câteva întrebări specifice despre site-ul dvs. sau despre site-ul la care lucrați.

Pasul 1: Aflați cine, ce și de ce

• Cine este publicul tău țintă?
• Cine este concurența ta?
• Ce promovezi? (produs, serviciu, aplicație, locație de aducere și mortar)
• Ce problemă rezolvă compania dumneavoastră?
• Ce termeni sunt folosiți pentru a descrie ceea ce faceți dvs. sau produsul dvs.?
• Ce întrebări vă pune publicul țintă?
• De ce ar trebui un utilizator să vă viziteze site-ul?

În primul rând, trebuie să știi cine este publicul de bază, deoarece publicul respectiv va avea un limbaj pe care îl folosește pentru a descrie ceea ce caută. Fiecare grup are propriile cuvinte și concepte pe care le va folosi, iar tu trebuie să știi cine sunt și ce caută.

De asemenea, doriți să vă uitați la concurența dvs. și să înțelegeți cuvintele și expresiile pe care le folosesc chiar pe piața dvs.

Trebuie să ai un simț profund al ceea ce promovezi. Care este produsul? Care este serviciul? Ce este aplicația? Care este locația din cărămidă și mortar?

Ce faci? Și la ce încerci să-i aduci pe oameni?

Apoi, trebuie să știi și ce probleme rezolvă compania ta? Ce realizezi pentru cineva?

O companie SEO, nu rezolvi problema de a avea nevoie de SEO. Rezolvați problema vizibilității, a traficului, a vă dezvolta afacerea și a face mai mulți oameni să vină în afacerea lor. Poate că uneori oamenii angajează SEO pentru că trebuie să genereze mai multe clienți potențiali.

Deci nu rezolvi întotdeauna produsul. Rezolvi o problemă. Și trebuie să cunoașteți rezultatul soluției dvs., deoarece acesta va informa modul în care vorbiți despre produsul dvs. pe site-ul dvs. web.

Apoi trebuie să vă gândiți la acei termeni care sunt utilizați pentru a descrie ceea ce faceți dvs. sau produsul dvs. Văd asta de multe ori când companiile vin cu termeni pentru a-și descrie produsul, dar utilizatorii lor finali nu folosesc acești termeni. Și dacă utilizatorul final nu folosește acești termeni, nu va căuta acești termeni. Trebuie să înțelegi ce spune piața atunci când descrii ce face produsul tău sau ce face serviciul tău. Și puteți face acest lucru uitându-vă la întrebările pe care le pune publicul dvs. țintă, cu ce caută ajutor?

Și, în cele din urmă, îmi place să par să pun aceste întrebări; de ce ar trebui cineva să viziteze site-ul tău? Esti cel mai bun? Esti cel mai rapid? Esti cel mai ieftin? Esti cel mai scump? Care esti tu? Ce te diferențiază de ceilalți despre care cineva ar spune: „Trebuie să merg pe site-ul tău web?” După aceasta, ar trebui să aveți o serie de întrebări și termeni pe care să începeți să vă uitați.

Pasul 2: Reduceți-vă concentrarea

Una dintre problemele pe care le văd din nou în multe afaceri este că încearcă să se concentreze pe prea multe lucruri. Realitatea este că probabil că aveți doar trei până la cinci lucruri de bază pe care le faceți și acestea ar trebui să fie subiectele principale cu care începeți. Nu veți putea să vă clasați pentru fiecare termen, dar puteți începe să vă uitați la subiecte și să vedeți unde sunt oportunitățile. Priviți înapoi la acești termeni, priviți înapoi la subiectele pe care le-ați notat și uitați-vă la întrebări. Există teme? Se potrivesc vreuna dintre ele? Și puteți începe să creați niște găleți pentru a face acest lucru.

Dacă faceți acest lucru într-o foaie de calcul și doar scrieți toate acestea, s-ar putea să aveți o modalitate de a rula asta în Excel sau de a rula un fel de cod acolo, dar există și câteva instrumente destul de grozave care vă pot ajuta cu acest.

Keyword Grouper Pro

Vă voi arăta unul dintre instrumente și se numește Keyword Grouper Pro, iar aceasta este o modalitate excelentă de a începe. Să presupunem că ai făcut o grămadă de cercetări de cuvinte cheie. Ai notat toate aceste întrebări. Doar mergeți mai departe și lipiți-le aici. Putem merge aici și spune, bine, acesta este cel mai mic grup pe care vrem să îl facem. Puteți să parcurgeți lista, să vă dați seama, să rulați aceasta de câteva ori și să vedeți care dintre ele vă satisface cele mai bune nevoi.

De asemenea, puteți exclude liste. Puteți introduce lucruri pe care doriți să le excludeți din gruparea lor. Dar odată ce ați configurat acest lucru sau ați lipit termenii aici, procesați cuvintele cheie.

După cum puteți vedea foarte repede, au avut 451 de cuvinte cheie și au creat 16 grupuri cu cel puțin cinci cuvinte în fiecare dintre acele grupuri. Văd că avem „SEO” și „optimizare pentru motoarele de căutare”. Văd și „căutare organică”. Văd „Instruire SEO”, „învățați SEO” și „cursuri”.

Pe baza asta chiar aici, văd câteva găleți cu care aș putea începe să lucrez. Dacă tocmai aveți o listă mare de termeni și doriți să le organizați rapid, acesta este un început excelent pentru a vă ajuta să faceți asta doar pentru a vedea rapid ce se întâmplă cu grupul de termeni pe care îl vizați.

Putem face lucruri precum „strategia de căutare”, „rezultate”, „clasare”, etc. Fiecare dintre acestea ar putea fi fie un subgrup de „SEO” foarte ușor, dar ar putea fi și propriile clustere.

Consultați Keyword Grouper Pro, este un instrument gratuit. Un număr mare de instrumente SEO încep să prindă și grupurile de subiecte. Unul dintre acestea este SEMrush. Îți voi arăta rapid cum poți să o faci.

SEMrush

SEMrush are un instrument în cercetarea subiectelor, care poate fi găsit aici în instrumentele de marketing de conținut care vor începe să atragă aceste subiecte pentru tine. Când executați o interogare, aceasta vă va oferi aceste carduri diferite și vă va arăta concepte legate de design web.

Deci legate de „design grafic”, „optimizare pentru motoarele de căutare”, „UX”, „browser web”, „media socială”, „dezvoltare”, „companie”. Toate aceste lucruri sunt într-un fel legate de actualitate, într-un fel sau altul, cu „designul web”, dar are și acest instrument grozav numit Mind Map, care vă ajută să faceți acest lucru vizual.

Dacă măriți puțin acest lucru, puteți vedea că avem „design web” și avem toate aceste alte lucruri, aceste subiecte pe care le putem analiza, de asemenea, „creare”, „responsive”, „design vizual”, „limbaj de codare”.

Avem și titluri aici. Apoi, avem și întrebări pe care le vedem în căutare și primim căutări similare. Dacă doriți să utilizați un instrument precum Semrush, puteți și. Luați aceștia, începeți să vedeți cei care au sens pentru dvs. și puteți începe să construiți acei termeni pentru grupul de subiecte pe care doriți să-l creați.

Pasul 3: Construiți clusterul

Acum că v-ați restrâns concentrarea, știți termenul și subtemele pe care doriți să le urmăriți, trebuie să construiți un cluster bazat pe site-ul dvs. web. Aici veți vedea conținutul dvs., veți vedea ce acoperiți și ce trebuie să acoperiți.

Miezul

Începe cu un miez și o ancoră. De multe ori, aceasta ar fi ceva numit o pagină pilon, precum HubSpot vorbește mult despre asta, sau ar putea fi o pagină de serviciu. Ar putea fi o pagină de produs. Oricare ar fi intenția corectă pentru utilizatorul final. Trebuie să aveți acest subiect de bază și trebuie să fiți amplu, deoarece aici atrageți cât mai mult trafic larg posibil.

„Ce este SEO?” SEO în termeni generali. Apoi ne uităm la cercetarea pe care tocmai am făcut-o și găsim termenii care vorbesc cel mai mult afacerii noastre și conceptele care au cel mai mult sens pentru utilizatorii noștri și începem să le atașăm.

Clusterul

Aici veți începe să conectați conceptele împreună. Avem „SEO”, „optimizare pentru motoarele de căutare”, „Ce este SEO?”, „Cum să învățăm SEO”, „Google”, toate acele lucruri diferite pe care începem să le atașăm și, după cum puteți vedea aici, vizualizarea acelui cluster.

Conectarea Conținutului

De aici, trebuie să conectăm paginile noastre reale. Aici vrem să ne uităm, bine, am o pagină care vorbește în mod special despre căutare și optimizare? Am unul care vorbește despre agenții? Am unul care intră în, ce este SEO? Am unul despre clasament și despre cum să învăț SEO? Acest lucru este important să ne uităm la SERP-urile pentru acești termeni, deoarece trebuie să ne asigurăm că ne potrivim intenția. Intenția de căutare este un lucru uriaș când vine vorba de SEO astăzi, iar Google se uită la asta. Trebuie să ne asigurăm că aceste pagini corespund intenției utilizatorilor finali.

Cu acest termen, spune doar, Google, sincer, probabil că am căuta factorii de clasare Google ar fi o țintă mai bună aici pentru această pagină specifică. Să presupunem că vrem să acoperim un alt concept de bază, dar nu avem o pagină pentru el. Ei bine, am numi asta un gol. Și acum știi conținutul pe care trebuie să-l creezi în strategia de conținut pentru a umple acel gol.

Să spunem că nu am avut termenul „optimizare pentru motoarele de căutare”. Am putea spune că aceasta este o lipsă de conținut . Și am putea pune asta în strategia noastră de conținut pentru a ști că avem asta aici și că trebuie să vorbim despre asta.

Și fiecare dintre aceste rânduri, putem începe să ne uităm la legăturile interne. De asemenea, putem dori să legăm aceste pagini împreună, acolo unde au sens. Și putem aprofunda această legătură internă pentru a ajuta la crearea unui sentiment mai bun de conexiune prin conținutul nostru, pentru a ajuta crawler-ii să înțeleagă despre ce vorbim și ne ajută să mergem și mai profund în ceea ce privește optimizarea.

Odată ce ați terminat și ați reunit toate aceste pagini, conținutul pe care trebuie să-l creați, atunci veți merge și vă veți optimiza paginile. Îți vei optimiza conținutul. Veți optimiza partea tehnică a căutării. Și veți duce acest lucru și mai departe pentru a vă asigura că urmați cele mai bune practici SEO.

Dar, după cum puteți vedea, prin crearea acestor clustere, creați hub-uri pe site-ul dvs. care vorbesc despre lucruri foarte specifice, vă ajută să vă informați mai profund utilizatorii și vă ajută să informați și mai mult motoarele de căutare.

Adăugarea datelor de structură

Dacă doriți să duceți acest lucru și mai departe, puteți începe să adăugați date structurate la aceste pagini. Puteți adăuga date structurate ghid în paginile tale. Dacă este un serviciu sau o pagină de produs, îi puteți adăuga piață de servicii și produse. Și începeți să faceți acest conținut citibil de mașină, ceea ce îl împinge și mai mult spre a fi indexat corect în modul în care doriți și îl ajută pe Google să informeze că sunteți un expert despre ceea ce vorbiți.

Dacă doriți să aflați mai multe despre datele structurate, vă recomand cu căldură să urmați cursul nostru Stăpânirea datelor structurate la schema.org pentru rezultate bogate. Acest lucru va funcționa pe site-urile WordPress și pe site-urile non-WordPress. Vă învățăm cum să faceți acest lucru, indiferent dacă utilizați instrumente WordPress, precum și cum o puteți face folosind managerul de etichete Google.

Dacă vrei să verifici asta, îți vom oferi o reducere de 25% folosind codul, YouTube. Și din nou, dacă aveți întrebări despre ceea ce am vorbit astăzi, sau orice întrebări, chiar și despre datele structurate sau orice altceva despre care am vorbit pe acest canal, vă rugăm să comentați mai jos, ne-ar plăcea să continuăm acea conversație cu dvs. . Și până data viitoare marketing fericit.