什么是主题集群以及如何利用它们进行 SEO
已发表: 2022-04-12在最新一期的 Hack my Growth 中，我们正在研究什么是主题集群，以及我们如何利用它们来创建更全面的 SEO 策略。
视频记录：
正如我在开场白中所说，我们正在研究主题集群以及我们如何利用它们来创建更好的 SEO 策略，这不仅可以帮助我们的用户，还可以确保我们的网站被正确索引。
什么是主题集群？
主题集群是一种结构化内容并以更好地告知搜索引擎您对特定主题的了解的方式组织内容的方法。
通常，我们围绕明确定义该概念的核心页面、支柱页面、产品页面或主要实体页面组织主题集群。 然后，我们围绕它创建支持主题，使用相关或子主题从不同角度涵盖它，这些主题或子主题有助于告知搜索引擎您对您正在谈论的内容有一个很好的了解。
我们还希望确保为所有这些内容添加内部链接，以确保我们使搜索引擎的抓取更容易，但我们也有助于用户的旅程。 当他们更深入地查看您的网站时，他们会更清楚地了解您在说什么。 这有助于提高主题权威、信任和您作为该特定领域专家的观点。
主题集群是一种结构化内容并以更好地告知搜索引擎您对特定主题的了解的方式组织内容的方法。
为什么主题集群很重要？
我们今天在 SEO 世界中拥有的东西之一叫做 EAT。 专业知识、权威性和可信度以及主题集群有助于告知搜索引擎我们是权威、专家并且值得信赖，因为我们从各个角度全面涵盖了一个主题，并且更好地告知我们的用户和搜索引擎我们'重新回答人们在搜索结果中提出的问题。
要建立基于主题的 SEO 策略，我们必须了解我们的核心概念或主题，我们希望以什么而闻名？ 谷歌正在寻找完全理解主题的网站。
如果您只是为了发布而发布大量内容，您可能会看到一些问题，但从长远来看，这不会很有帮助。 内容需要增加价值，但也需要以对整个网站有意义的方式连接。 我们必须建立这些关系。 每个核心主题都有子主题，这些是帮助定义该核心主题的相关术语。 当您很好地涵盖这些内容时，您将向 Google 展示您是该领域的权威。
如果您查看“SEO”，我们必须谈论的不仅仅是“SEO”。 我们可能还需要谈谈代理机构。 我们可能需要拼出“SEO”并说“搜索引擎优化”。 我们也知道谷歌对搜索引擎优化有影响，而排名是关于搜索引擎优化的，也许人们想了解什么是搜索引擎优化或者他们如何自己做。
如您所见，当我们开始谈论 SEO 的概念时，我们可以朝多个方向前进，并且我们需要涵盖很多子主题，以便更好地告知我们的受众，首先是搜索其次是发动机。
如何创建主题集群？
我们如何着手创建主题集群，以便我们的网站可以更好、提供更多信息？ 好吧，您首先要询问有关您的网站或您正在开发的网站的一些具体问题。
第 1 步：了解谁、什么以及为什么
- 你的目标受众是谁？
- 谁是你的竞争对手？
- 你在宣传什么？ （产品、服务、应用程序、自带和迫击炮位置）
- 贵公司解决了什么问题？
- 哪些术语用于描述您或您的产品的功能？
- 您的目标受众在问什么问题？
- 用户为什么要访问您的网站？
您还想查看您的竞争对手并了解他们在您的市场中使用的单词和短语。
你需要对你所宣传的内容有深刻的认识。 产品是什么？ 服务是什么？ 什么是应用程序？ 实体店的位置在哪里？
你在做什么？ 你想让人们做什么？
那么，您还需要了解您的公司解决了哪些问题？ 你为某人取得什么成就？
一家 SEO 公司，您并没有解决需要 SEO 的问题。 您正在解决可见性、流量、发展业务以及让更多人参与其业务的问题。 也许有时人们正在招聘 SEO，因为他们需要产生更多的潜在客户。
所以你并不总是解决产品问题。 你正在解决一个问题。 你必须知道你的解决方案的结果，因为这会告诉你如何在你的网站上谈论你的产品。
然后你需要考虑那些用来描述你或你的产品做什么的术语。 我经常看到公司提出术语来描述他们的产品，但他们的最终用户并没有使用这些术语。 如果您的最终用户没有使用这些术语，他们也不会搜索这些术语。 在描述你的产品做什么或你的服务做什么时，你必须了解市场所说的。 您可以通过查看目标受众提出的问题来做到这一点，他们在寻求什么帮助？
最后，我喜欢问这些问题； 为什么有人要访问您的网站？ 你是最棒的吗？ 你是最快的吗？ 你是最便宜的吗？ 你是最贵的吗？ 你是哪一个？ 是什么让你与众不同，有人会说“我需要访问你的网站？” 在此之后，您应该有一些可以开始查看的问题和术语。
第 2 步：缩小焦点
我在许多企业中再次看到的问题之一是他们试图专注于太多事情。 现实情况是你可能只有三到五件核心事情要做，而这些应该是你开始的主要话题。 您无法对每个学期都进行排名，但您可以开始查看主题并查看机会所在。 回顾那些术语，回顾你写下的主题，看看问题。 有主题吗？ 它们中的任何一个都适合吗？ 您可以开始创建一些存储桶来执行此操作。
如果您在电子表格中执行此操作并且只是将所有内容写下来，您可能有办法在 Excel 中运行它或在那里运行某种代码，但也有一些非常酷的工具可以帮助您这。
关键字 Grouper Pro
我将向您展示其中一个工具，它被称为 Keyword Grouper Pro，这是一个很好的入门方式。 假设您已经进行了大量关键字研究。 你已经把所有这些问题都写下来了。 您只需将它们粘贴到此处即可。 我们可以去这里说，好吧，这是我们想要做的最小的小组。 您可以浏览列表，弄清楚这一点，运行几次，看看哪一个最能满足您的需求。
您还可以排除列表。 您可以放入要从分组中排除的内容。 但是，一旦您在此处设置或粘贴您的条款，您就可以处理关键字。
正如您很快看到的那样，他们有 451 个关键字，他们创建了 16 个组，每个组中至少有 5 个单词。 我可以看到我们有“SEO”和“搜索引擎优化”。 我还看到了“有机搜索”。 我看到“SEO 培训”、“学习 SEO”和“课程”。
基于此，我看到了一些可以开始使用的存储桶。 如果您刚刚获得了大量术语列表并且想要快速组织它们，那么这是一个很好的开始，可以帮助您快速了解您所定位的一组术语的情况。
我们可以做“搜索策略”、“结果”、“排名”等。这些中的每一个都可以很容易地成为“SEO”的一个子组，但它们也可以是它们自己的集群。
查看 Keyword Grouper Pro，它是一个免费工具。 大量的 SEO 工具也开始关注主题集群。 其中之一是 SEMrush。 我将快速向您展示如何做到这一点。
SEMrush
SEMrush 有一个主题研究工具，可以在此处的内容营销工具中找到，它将开始为您提取这些主题。 当您运行查询时，它会为您提供这些不同的卡片并向您展示与网页设计相关的概念。
所以'平面设计'相关，'搜索引擎优化'，'UX'，'网络浏览器'，'社交媒体'，'开发'，'公司'。 所有这些事情都以某种方式与“网页设计”在主题上相关，但它也有一个很酷的工具，叫做思维导图，它可以帮助你在视觉上做到这一点。
如果你把它放大一点，你会看到我们有“网页设计”，我们还有所有其他的东西，这些我们也可以看到的子主题，“创造”，“响应式”， “视觉设计”、“编码语言”。
我们这里也有头条新闻。 然后我们也有我们在搜索中看到的问题，并且我们正在获得相关搜索。 如果你想使用像 Semrush 这样的工具，你也可以。 拿着这些，开始看看那些对你有意义的，然后你就可以开始为你想要创建的主题集群构建这些术语。
第 3 步：构建集群
现在您已经缩小了关注范围，您知道了要关注的术语和子主题，您需要根据您的网站构建一个集群。 在这里，您将查看您的内容、查看您所涵盖的内容以及您需要涵盖的内容。
核心
它从一个核心和一个锚开始。 很多时候，这将是一个称为支柱页面的东西，比如 HubSpot 经常谈论这一点，或者它可能是一个服务页面。 它可能是一个产品页面。 无论您的最终用户的正确意图是什么。 你需要有这个核心主题并且你需要广泛，因为这是你吸引尽可能多的广泛流量的地方。
“什么是搜索引擎优化？” 一般而言的SEO。 然后我们查看我们刚刚进行的研究，我们找到最能说明我们业务的术语以及对我们的用户最有意义的概念，然后我们开始附加这些术语。
集群
这是您开始将这些概念联系在一起的地方。 我们有“SEO”、“搜索引擎优化”、“什么是 SEO？”、“如何学习 SEO”、“谷歌”，以及我们开始附加的所有这些不同的东西，正如你在这里看到的，该集群的可视化。
连接内容
从这里开始，我们需要连接我们的实际页面。 这就是我们要查看的地方，好吧，我有专门讨论搜索和优化的页面吗？ 我有谈论机构的吗？ 我有一个进入，什么是搜索引擎优化？ 我有关于排名和如何学习 SEO 的内容吗？ 查看这些术语的 SERP 也很重要，因为我们需要确保我们匹配的意图。 对于当今的 SEO 而言，搜索者的意图是一件大事，而 Google 正在关注这一点。 我们需要确保这些页面符合最终用户的意图。
有了这个词，它只是说，谷歌，老实说，我们可能会追求谷歌排名因素会成为这个特定页面的更好目标。 假设我们想介绍另一个核心概念，但我们没有相应的页面。 好吧，我们称之为差距。 现在您知道了需要在内容策略中创建的内容来填补这一空白。
比方说，我没有“搜索引擎优化”这个词。 我们可以说这是一个内容差距。 我们可以将它放在我们的内容策略中，以知道我们在这里拥有它，我们需要谈论它。
而每一行，我们都可以开始看内部链接。 我们也可能希望在有意义的地方将这些页面链接在一起。 我们可以更深入地研究内部链接，以帮助通过我们的内容建立更好的联系感，帮助爬虫理解我们在说什么，并帮助我们更深入地进行优化。
一旦你完成了所有这些页面，你需要创建的内容，然后你将去优化你的页面。 您将优化您的内容。 您将优化搜索的技术方面。 而且您将更进一步，以确保您遵循 SEO 最佳实践。
但是正如您所看到的，通过创建这些集群，您正在您的网站上创建讨论非常具体的事情的中心，它们有助于更深入地通知您的用户，并且它们有助于更多地通知搜索引擎。
添加结构数据
如果您想更进一步，您可以开始向这些页面添加结构化数据。 您可以将指南结构化数据添加到支柱页面。 如果是服务或产品页面，您可以在其中添加服务和产品市场。 您开始使这些内容成为机器可读的，这进一步推动它以您想要的方式正确编入索引，并帮助 Google 告知您是有关您所谈论内容的专家。
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