¿Qué es un grupo de temas y cómo aprovecharlos para SEO?

En el último episodio de Hack my Growth, analizamos qué son los grupos de temas y cómo podemos aprovecharlos para crear una estrategia de SEO más integral.

Transcripción del vídeo:

Como dije al principio, estamos analizando los grupos de temas y cómo podemos aprovecharlos para crear una mejor estrategia de SEO que no solo ayude a nuestros usuarios, sino que también garantice que nuestro sitio se indexe correctamente.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es un método para estructurar su contenido y organizarlo de una manera que informe mejor a los motores de búsqueda lo que sabe sobre un tema específico.

Por lo general, organizamos un grupo de temas en torno a una página central, una página pilar, una página de producto o una página de entidad principal que define claramente ese concepto. Luego, creamos temas de apoyo a su alrededor que lo cubren desde diferentes ángulos usando temas relacionados o subtemas que ayudan a informar a los motores de búsqueda que tienes una buena idea de lo que estás hablando.

También queremos asegurarnos de que estamos agregando enlaces internos a todo este contenido para asegurarnos de que facilitamos el rastreo para los motores de búsqueda, pero también ayudamos al viaje del usuario. A medida que profundizan en su sitio, obtienen una imagen más clara de que usted sabe de lo que está hablando. Esto ayuda a mejorar la autoridad del tema, la confianza y su visión como experto en este campo específico.

Un grupo de temas es un método para estructurar su contenido y organizarlo de una manera que informe mejor a los motores de búsqueda lo que sabe sobre un tema específico.

¿Por qué son importantes los grupos de temas?

Una de las cosas que tenemos en el mundo del SEO hoy en día se llama EAT; La experiencia, la autoridad y la confiabilidad, y los grupos de temas ayudan a informar a los motores de búsqueda que tenemos autoridad, somos expertos y se puede confiar en ellos porque estamos cubriendo completamente un tema desde todos los ángulos y estamos informando mejor a nuestros usuarios y a los motores de búsqueda que somos respondiendo a las preguntas que la gente hace directamente en los resultados de búsqueda.

Para construir una estrategia de SEO basada en temas, tenemos que entender nuestros conceptos o temas centrales, ¿por qué queremos ser conocidos? Google está buscando sitios que comprendan completamente los temas.

Si solo está publicando un montón de contenido por publicarlo, es posible que vea un pequeño bache, pero a la larga, no será muy útil. El contenido debe agregar valor, pero también debe estar conectado de una manera que tenga sentido para su sitio en su conjunto. Tenemos que construir estas relaciones. Cada tema central tiene subtemas y estos son términos relacionados que ayudan a definir ese tema central. Cuando los cubras bien, le estarás mostrando a Google que eres una autoridad en este espacio.

Si nos fijamos en 'SEO', tenemos que hablar de algunas cosas más que solo 'SEO'. También es posible que tengamos que hablar de agencias. Es posible que tengamos que deletrear "SEO" y decir "optimización de motores de búsqueda". También sabemos que Google tiene un impacto en el SEO y que la clasificación tiene que ver con el SEO y tal vez la gente quiera aprender qué es el SEO o cómo pueden hacerlo ellos mismos.

Como puede ver, cuando comenzamos a hablar sobre el concepto de SEO, podemos ir en varias direcciones y tenemos muchos subtemas que debemos cubrir para informar mejor a nuestra audiencia, ante todo, y la búsqueda. motor en segundo lugar.

¿Cómo crear grupos de temas?

¿Cómo hacemos para crear un grupo de temas para que nuestros sitios puedan ser mejores y más informativos? Bueno, desea comenzar haciendo algunas preguntas específicas sobre su sitio o el sitio en el que está trabajando.

Paso 1: sepa quién, qué y por qué

• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿Quién es tu competencia?
• ¿Qué estás promocionando? (producto, servicio, aplicación, traer y ubicación de mortero)
• ¿Qué problema resuelve su empresa?
• ¿Qué términos se utilizan para describir lo que usted o su producto hace?
• ¿Qué preguntas hace tu público objetivo?
• ¿Por qué un usuario debería visitar su sitio?

En primer lugar, debe saber quién es la audiencia principal porque esa audiencia tendrá un lenguaje que usará para describir lo que está buscando. Cada grupo tiene sus propias palabras y conceptos que van a usar, y tienes que saber quiénes son y qué están buscando.

También desea observar a su competencia y comprender las palabras y frases que utilizan dentro de su mercado.

Necesitas tener un sentido profundo de lo que estás promocionando. ¿Cuál es el producto? ¿Cuál es el servicio? ¿Cuál es la aplicación? ¿Cuál es la ubicación de ladrillo y mortero?

¿Qué estás haciendo? ¿Y qué estás tratando de hacer que la gente haga?

Entonces, ¿también necesita saber qué problemas resuelve su empresa? ¿Qué estás logrando para alguien?

Una empresa de SEO, no está resolviendo el problema de necesitar SEO. Está resolviendo el problema de la visibilidad, el tráfico, haciendo crecer su negocio y haciendo que más personas acudan a su negocio. Tal vez a veces las personas contratan SEO porque necesitan generar más clientes potenciales.

Así que no siempre estás resolviendo el producto. Estás resolviendo un problema. Y debe conocer el resultado de su solución porque eso informará cómo habla sobre su producto en su sitio web.

Luego, debe pensar en los términos que se utilizan para describir lo que usted o su producto hacen. Veo esto muchas veces cuando las empresas crean términos para describir su producto, pero sus usuarios finales no los usan. Y si su usuario final no usa esos términos, no los buscará. Tienes que entender lo que dice el mercado al describir lo que hace tu producto o lo que hace tu servicio. Y puede hacer esto mirando las preguntas que hace su público objetivo, ¿con qué están buscando ayuda?

Y por último, me gusta mirar hacer estas preguntas; ¿Por qué alguien debería visitar su sitio? ¿Eres el mejor? ¿Eres el más rápido? ¿Eres el más barato? ¿Eres el más caro? ¿Cual eres tu? ¿Qué lo diferencia de los demás que alguien diría: "Necesito ir a su sitio web"? Después de esto, debe tener una serie de preguntas y términos que puede comenzar a revisar.

Paso 2: Estrecha tu enfoque

Uno de los problemas que veo nuevamente en muchas empresas es que intentan concentrarse en demasiadas cosas. La realidad es que probablemente solo tenga de tres a cinco cosas principales que hacer, y esos deberían ser los temas principales con los que comience. No podrá clasificar para cada término, pero puede comenzar a observar los temas y ver dónde se encuentran las oportunidades. Mira esos términos, mira los temas que escribiste y mira las preguntas. ¿Hay temas? ¿Alguno de ellos encaja entre sí? Y puede comenzar a crear algunos cubos para hacer esto.

Si está haciendo esto dentro de una hoja de cálculo y solo está escribiendo todo esto, es posible que tenga una forma de ejecutarlo dentro de Excel o ejecutar algún tipo de código allí, pero también hay algunas herramientas geniales que pueden ayudarlo con este.

Agrupador de palabras clave Pro

Voy a mostrarle una de las herramientas y se llama Keyword Grouper Pro, y esta es una excelente manera de comenzar. Digamos que has hecho un montón de investigación de palabras clave. Has escrito todas estas preguntas. Simplemente sigue adelante y pégalos aquí. Podemos ir aquí y decir, está bien, este es el grupo más pequeño que queremos formar. Puede revisar la lista, resolver esto, ejecutarlo varias veces y ver cuál satisface mejor sus necesidades.

También puede excluir listas. Puede poner las cosas que desea excluir de la agrupación. Pero una vez que haya configurado esto o pegado sus términos aquí, procese las palabras clave.

Como puede ver rápidamente, tenían 451 palabras clave y crearon 16 grupos con al menos cinco palabras en cada uno de esos grupos. Puedo ver que tenemos 'SEO' y 'optimización de motores de búsqueda'. También veo 'búsqueda orgánica'. Veo 'capacitación SEO', 'aprender SEO' y 'cursos'.

Basado en esto aquí, veo algunos cubos con los que podría empezar a trabajar. Si acaba de obtener una gran lista de términos y desea organizarlos rápidamente, este es un excelente comienzo para ayudarlo a hacerlo solo para ver rápidamente qué sucede con el grupo de términos al que se dirige.

Podemos hacer cosas como 'estrategia de búsqueda', 'resultados', 'clasificación', etc. Cada uno de estos podría ser un subgrupo de 'SEO' muy fácilmente, pero también podrían ser sus propios grupos.

Consulte Keyword Grouper Pro, es una herramienta gratuita. Una gran cantidad de herramientas de SEO también están comenzando a captar grupos de temas. Uno de ellos es SEMrush. Te mostraré rápidamente cómo puedes hacerlo.

SEMrush

SEMrush tiene una herramienta de investigación de temas, que se puede encontrar aquí en las herramientas de marketing de contenido que comenzarán a extraer estos temas por ti. Cuando ejecuta una consulta, le dará estas tarjetas diferentes y le mostrará conceptos relacionados con el diseño web.

Entonces, 'diseños gráficos' relacionados, 'optimización de motores de búsqueda', 'UX', 'navegador web', 'redes sociales', 'desarrollar', 'empresa'. Todas estas cosas están relacionadas temáticamente, de una forma u otra, con el 'diseño web', pero también tiene esta herramienta genial llamada Mind Map, que te ayuda a hacerlo visualmente.

Si se acerca un poco a esto, puede ver que tenemos 'diseño web' y tenemos todas estas otras cosas, estos subtemas que también podemos ver, 'creación', 'responsivo', 'diseño visual', 'lenguaje de codificación'.

También tenemos titulares aquí. Luego, también tenemos preguntas que vemos en la búsqueda y obtenemos búsquedas relacionadas. Si desea utilizar una herramienta como Semrush, también puede hacerlo. Tome estos, comience a ver los que tienen sentido para usted y puede comenzar a desarrollar esos términos para el grupo de temas que desea crear.

Paso 3: construir el clúster

Ahora que ha reducido su enfoque, conoce el término y los subtemas que desea seguir, necesita crear un grupo basado en su sitio web. Aquí es donde verá su contenido, verá lo que está cubriendo y lo que necesita cubrir.

El núcleo

Comienza con un núcleo y un ancla. Muchas veces esto sería algo llamado página pilar como HubSpot habla mucho de eso, o podría ser una página de servicio. Podría ser una página de producto. Cualquiera que sea la intención correcta para su usuario final. Debe tener este tema central y debe ser amplio porque aquí es donde está atrayendo la mayor cantidad de tráfico posible.

'¿Qué es SEO?' SEO en términos generales. Luego miramos la investigación que acabamos de hacer, y encontramos los términos que más hablan de nuestro negocio y los conceptos que tienen más sentido para nuestros usuarios y comenzamos a adjuntarlos.

el racimo

Aquí es donde comenzaría a conectar los conceptos. Tenemos 'SEO', 'optimización de motores de búsqueda', '¿Qué es SEO?', 'Cómo aprender SEO', 'Google', todas esas cosas diferentes que estamos empezando a adjuntar, y como pueden ver aquí, el visualización de ese grupo.

Conectando el contenido

Desde aquí, necesitamos conectar nuestras páginas reales. Aquí es donde queremos ver, está bien, ¿tengo una página que hable específicamente sobre búsqueda y optimización? ¿Tengo uno que habla de agencias? ¿Tengo uno que se mete en, qué es SEO? ¿Tengo uno sobre clasificación y cómo aprender SEO? Esto es importante para observar las SERP de estos términos también porque debemos asegurarnos de que coincidamos con la intención. La intención del buscador es una gran cosa cuando se trata de SEO hoy en día, y Google está analizando eso. Necesitamos asegurarnos de que estas páginas coincidan con la intención de los usuarios finales.

Con este término, simplemente dice, Google, honestamente, probablemente buscaríamos que los factores de clasificación de Google fueran un mejor objetivo aquí para esta página específica. Digamos que queremos cubrir otro concepto central, pero no tenemos una página para ello. Bueno, a eso lo llamaríamos una brecha. Y ahora sabes el contenido que necesitas crear en tu estrategia de contenido para llenar ese vacío.

Digamos que no tenía el término 'optimización de motores de búsqueda'. Podríamos decir que se trata de un vacío de contenido . Y podríamos poner eso en nuestra estrategia de contenido para saber que tenemos eso aquí y necesitamos hablar sobre eso.

Y cada una de estas líneas, podemos empezar a buscar enlaces internos. También es posible que queramos vincular estas páginas, donde tengan sentido. Y podemos profundizar mucho más en esa vinculación interna para ayudar a crear una mejor sensación de conexión a través de nuestro contenido, ayudar a los rastreadores a comprender de qué estamos hablando y ayudarnos a profundizar aún más en esa optimización.

Una vez que haya terminado y tenga todas estas páginas juntas, el contenido que necesita crear, entonces irá y optimizará sus páginas. Vas a optimizar tu contenido. Vas a optimizar el aspecto técnico de la búsqueda. Y vas a llevar esto aún más lejos para asegurarte de que estás siguiendo las mejores prácticas de SEO.

Pero como puede ver, al crear estos grupos, está creando centros en su sitio web que hablan sobre cosas muy específicas, ayudan a informar a sus usuarios con mayor profundidad y ayudan a informar aún más a los motores de búsqueda.

Adición de datos de estructura

Si desea llevar esto aún más lejos, puede comenzar a agregar datos estructurados a estas páginas. Puede agregar datos estructurados de guía a sus páginas pilares. Si se trata de una página de servicio o producto, puede agregarle un mercado de servicios y productos. Y comienza a hacer que este contenido sea legible por máquina, lo que lo empuja aún más hacia la indexación correcta de la manera que desea y ayuda a Google a informar que usted es un experto en lo que está hablando.

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