Como rastrear trechos em destaque usando o Planilhas Google

No último episódio do Hack My Growth, estamos analisando trechos em destaque e, mais especificamente, como podemos ver se nosso site está realmente classificado para um?

Os snippets em destaque são os textos que o Google destaca na parte superior dos resultados de pesquisa e geralmente fornecem respostas rápidas à consulta do usuário. Eles são mais propensos a aparecer quando as pessoas fazem perguntas e o Google tem algum tipo de resposta exata ou uma resposta relacionada ou algo muito próximo do que eles estão procurando, algo que eles podem fazer muito rapidamente. Mas como você pode descobrir se o seu site está classificado para um?

Transcrição do vídeo:

Neste vídeo, veremos como podemos acompanhar nossos resultados de snippets em destaque. Antes de entrarmos nisso, vamos falar rapidamente sobre o que é um trecho em destaque.

O que é um snippet em destaque?

Agora, snippets em destaque, esses são os textos que o Google destaca no topo dos seus resultados de pesquisa e geralmente fornecem respostas rápidas às consultas dos usuários. Agora, eles são mais propensos a aparecer quando as pessoas fazem perguntas e o Google tem algum tipo de resposta exata ou uma resposta relacionada ou algo muito próximo do que eles estão procurando, algo que eles podem fazer muito rapidamente.

Isso normalmente é chamado de posição zero e é um dos principais impulsionadores do que falamos um pouco aqui neste canal e outros SEOs falaram sobre a pesquisa com zero clique. Porque as pessoas podem digitar uma consulta. Eles podem obter a resposta que desejam imediatamente e seguir em frente com suas vidas.

O Google normalmente os exibe acima dos resultados de pesquisa regulares e tem alguns como uma seção relevante. Normalmente, eles vão colocar a resposta em negrito ou vão dar uma lista ou vídeos ou coisas assim.

Como são os snippets de recurso?

Como eu disse antes, o Google vai mostrar um trecho destacado para muitas consultas de pesquisa diferentes na primeira página. E como dissemos antes, isso é normalmente chamado de posição zero. Agora, os snippets são informações ou conteúdo extraídos desse site que correspondem à consulta de pesquisa do usuário. E podemos ter coisas como:

• Fragmentos de texto
• Listar trechos
• Fragmentos de tabela
• Trechos de vídeos (às vezes até carrosséis)

Aqui estão alguns exemplos de três tipos de snippets em destaque. Aqui temos uma lista de como começar um negócio. Damos-lhe os oito primeiros aqui e provavelmente há mais no site. Como você pode ver, ele diz 13 etapas, mas eles estão listando apenas oito aqui, o que significa que, como usuário, você provavelmente deseja clicar e ler mais.

Você também pode obter um vídeo. Este é um vídeo com um trecho de como fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. O Google identificou que as pessoas realmente querem ver como fazer isso. Ou podemos ter algo assim.

Este é um que ganhamos para a nossa marca. Você pode ver o Google puxando o texto do nosso site e então eles estão colocando em negrito o conteúdo que eles acham que responde a essa pergunta. Mas aí também vemos um carrossel de imagens aqui, tipo essa imagem é do nosso site que essas não são do nosso site. Então, o Google está colocando várias informações nesses trechos em destaque.

Quão comuns são os snippets em destaque?

Bem, Semrush e Brado estudaram 160 milhões de termos no desktop e 46,1 milhões no celular para descobrir com que frequência eles ocorrem. E eles descobriram que 19% dos SERPs têm um trecho em destaque e 7,3% dos SERPs têm o que é conhecido como trecho duplo em destaque. Então, o Google vai realmente colocar dois trechos em destaque bem ali, empilhados no topo.

Agora, 50% de uma tela de celular é coberta quando um snippet em destaque aparece. É por isso que é importante que você possua 70% desses snippets de recursos, então os que aparecem são parágrafos. Então, normalmente o Google está apenas mostrando um parágrafo dessa página. Normalmente está em negrito. Cerca de 20%, apenas menos do que são da lista. Cerca de 6,3 são tabelas e 4,6 são vídeos.

Agora, as indústrias que apresentam a maior porcentagem são viagens, computadores e eletrônicos, artes e entretenimento e ciência.

É importante observar que os trechos em destaque são mais propensos a aparecer quando você está usando uma consulta de cauda longa. E a intenção é muito alta quando o Google pode realmente entender essa intenção. E normalmente será focado na intenção informativa. Agora você verá alguns comerciais ou de navegação, mas na maioria dos casos será informativo.

Se você quiser ler mais sobre o estudo, o Search Engine Journal destacou o que Semrush e Brado fizeram aqui. E eles também têm um pouco de outras informações muito boas que você pode conferir lá.

Como rastreamos snippets em destaque?

Então, como rastreamos os trechos em destaque? Como sabemos se você ganhou um desses, além de encontrar acidentalmente nossos links nos resultados da pesquisa?

Bem, felizmente você pode usar algumas ferramentas para ajudá-lo. Atualmente, várias ferramentas de SEO estão usando maneiras de descobrir ou encontrar snippets em destaque, mas uma maneira muito fácil de fazer isso é aproveitar o Planilhas Google e um complemento chamado Search Analytics for Sheets.

Então, vamos dar uma olhada em como podemos fazer isso.

A primeira coisa que você vai querer fazer é acessar o Workspace Marketplace do Google e baixar e instalar o Search Analytics for Sheets.

Depois de instalar o complemento, queremos ir até o Planilhas Google e dentro do Planilhas Google, podemos encontrar essa nova extensão clicando no botão de extensões. Em seguida, podemos selecionar Search Analytics for Sheets e clicar na barra lateral aberta.

Se você estiver conectado ao Search Console, já fez essa conexão antes, verá todos os seus sites aqui. Você pode ir em frente e apenas filtrar o site que deseja conferir, clicar nele e agora podemos começar a fazer algum trabalho. Como você pode ver por padrão, ele está puxando um pouco de informação.

Agora, se eu fosse e executasse esta consulta, levaria um bom tempo porque isso é quase um ano e meio de dados. Estes são todos os dados que temos. Na verdade, eu não preciso de tudo isso. Eu só quero ver os últimos talvez 30 dias ou mais. Vou seguir em frente e filtrar isso porque quero ver os trechos em destaque que estão gerando tráfego ou visibilidade agora, não necessariamente aqueles que talvez eu tivesse três ou quatro anos atrás.

A próxima coisa que podemos selecionar o tipo de pesquisa que queremos fazer. Por padrão, é web e é isso que realmente queremos ver. Mas, como você pode ver, você pode extrair todos os tipos de dados do Search Console com este complemento. É um complemento realmente útil e útil.

Em seguida, quero escolher, Query, e quero escolher, Page. A razão pela qual quero fazer ambos é porque quero ver a consulta que está acionando o snippet em destaque para essa página. Podemos adicionar filtros, podemos fazer tipos de agregação. Podemos decidir quanto dessas informações queremos agrupar, primeiros 1.000 papéis, personalizados, o que for.

Quero ver tudo e não há problema em colocá-lo nesta planilha ativa porque não tenho mais nada nesta planilha. Se você tem mais dados que está usando, ou pode haver outras coisas acontecendo nesta planilha, você pode querer alterar este resultado aqui.

Depois de configurá-lo da maneira desejada, vá em frente e clique em Solicitar dados. Quando terminar, podemos ver para quais consultas temos snippets em destaque. Então eu fiz um pouco de formatação dos dados para que fique um pouco mais fácil de ver. Podemos ver as consultas. Podemos ver as páginas, os cliques, impressões, CTR. Tudo isso.

A próxima coisa que queremos fazer é adicionar um filtro. Precisamos ver as páginas que só têm ou acionaram um trecho em destaque nos últimos 30 dias. Assim que tivermos o filtro ativado, podemos clicar nele e definiremos uma condição. A condição é, texto contém, e vamos usar texto e depois o sinal de igual.

O motivo pelo qual usamos texto e sinal de igual, que aparecerá no URL de qualquer página que acionou o snippet em destaque, porque o Google puxou esse texto para ser usado em um snippet em destaque. Quando terminar, vá em frente e aperte, OK.

E como você pode ver aqui, temos algumas consultas, todas essas consultas aqui. Vemos que o Google em algum momento nos últimos 30 dias, mais ou menos, trouxe nossas páginas aqui para recursos avançados ou snippets em destaque.

Agora é muito importante que você faça uma checagem com isso e volte para ver, ok, ainda estamos ranqueando para isso? Ainda aparecemos para isso? Só porque nós os temos aqui, não significa que eles estão aparecendo agora. Os resultados da pesquisa variam bastante. E por isso queremos ter certeza de que fazemos um pouco mais do nosso dever de casa.

Realmente, o que os snippets de recurso podem fazer mais do que apenas tráfego é aumentar a visibilidade da marca. Pode ajudar as pessoas a reconhecer isso como uma marca, como um líder confiável, porque eles podem obter os resultados instantaneamente em vez de acessar nossa página diretamente.

Mas agora posso ver que temos várias consultas em algum momento que acionaram um trecho em destaque. Agora, uma coisa a notar, não temos muitos cliques sobre eles. Na verdade, temos apenas algumas impressões porque esses termos são bem longos.

Realmente, o que os snippets de recurso podem fazer mais do que apenas tráfego é aumentar a visibilidade da marca. Pode ajudar as pessoas a reconhecer isso como uma marca, como um líder confiável, porque eles podem obter os resultados instantaneamente em vez de acessar nossa página diretamente. Este é um grande proponente ou um grande fator no que é conhecido como pesquisa de clique zero, sobre o qual falamos um pouco antes neste vídeo.

Embora isso possa não ser uma maneira perfeita de rastrear trechos em destaque, podemos definitivamente ver que o Google os está adicionando aqui e nosso site está classificado para alguns deles. No entanto, isso é realmente útil para ver quais outros conteúdos o Google considera importantes para essas consultas.

Então, por exemplo, vamos olhar para metas inteligentes, realistas, relevantes, com prazo determinado. Estas são coisas que o Google retirou. Eles acham isso importante.

'O que é um blog?', 'Equívocos comuns', 'O propósito de um blog', essas são outras coisas que eles estão encontrando. Então, podemos usar isso para talvez otimizar nossos textos um pouco mais. Encontre os termos que o Google extraiu porque eles os consideraram relevantes para a comunidade ou para a pessoa que fez a consulta. Então, se não nos aprofundarmos o suficiente em equívocos, talvez devêssemos fazer isso um pouco mais neste artigo, porque em algum momento isso levou o Google a retirar isso.

Então, aqui está uma maneira muito rápida de usar algumas dessas ferramentas de pesquisa, especificamente essa extensão do Search Analytics for Sheets, para exibir os snippets em destaque para os quais nosso site classificou em algum momento.

Se você tiver alguma dúvida, por favor, vamos continuar essa conversa. Eu adoraria mergulhar mais com você neste tópico.

E a última coisa que vou deixar com vocês é o poder dos dados estruturados. Os dados estruturados ajudarão você a obter vários recursos avançados no Google. Pode não ser um trecho em destaque, mas pode ser coisas como vídeos do YouTube. Podem ser coisas como carrosséis de imagens, listas, perguntas frequentes e muito mais.

Se você quiser aprender a otimizar seu site usando dados estruturados para obter esses recursos avançados, confira nosso curso em learner.centered.search.net. Você ganha 25% de desconto usando o código YouTube. Obrigado novamente por assistir e até a próxima, feliz marketing.