Apa itu Kluster Topik & Bagaimana Memanfaatkannya untuk SEO
Diterbitkan: 2022-04-12Dalam episode terbaru Hack my Growth, kita melihat apa itu kluster topik dan bagaimana kita dapat memanfaatkannya untuk menciptakan strategi SEO yang lebih komprehensif.
Transkrip Video:
Seperti yang saya katakan di pembuka, kami sedang melihat kluster topik dan bagaimana kami dapat memanfaatkannya untuk menciptakan strategi SEO yang lebih baik yang tidak hanya membantu pengguna kami tetapi juga memastikan bahwa situs kami diindeks dengan benar.
Apa itu Kluster Topik?
Sebuah cluster topik adalah metode penataan konten Anda dan mengaturnya dengan cara yang lebih baik menginformasikan mesin pencari apa yang Anda ketahui tentang topik tertentu.
Biasanya, kami mengatur kluster topik di sekitar halaman inti, halaman pilar, halaman produk, atau halaman entitas utama yang secara jelas mendefinisikan konsep tersebut. Kemudian, kami membuat topik pendukung di sekitarnya yang mencakupnya dari sudut yang berbeda menggunakan subtopik terkait atau yang membantu menginformasikan mesin telusur bahwa Anda memiliki ide bagus tentang apa yang Anda bicarakan.
Kami juga ingin memastikan bahwa kami menambahkan tautan internal ke semua konten ini untuk memastikan bahwa kami mempermudah perayapan untuk mesin telusur, tetapi kami juga membantu perjalanan pengguna. Saat mereka melihat lebih dalam ke situs Anda, mereka mendapatkan gambaran yang lebih jelas bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Ini membantu meningkatkan otoritas topikal, kepercayaan, dan pandangan Anda sebagai ahli dalam bidang khusus ini.
Sebuah cluster topik adalah metode penataan konten Anda dan mengaturnya dengan cara yang lebih baik menginformasikan mesin pencari apa yang Anda ketahui tentang topik tertentu.
Mengapa Kelompok Topik Penting?
Salah satu hal yang kita miliki di dunia SEO saat ini adalah EAT; Keahlian, Keabsahan, dan Keterpercayaan, dan kelompok topik membantu menginformasikan mesin pencari bahwa kami berwibawa, ahli, dan dapat dipercaya karena kami sepenuhnya membahas topik dari semua sudut dan lebih baik menginformasikan pengguna kami dan mesin pencari bahwa kami menjawab pertanyaan yang diajukan orang tepat di dalam hasil pencarian.
Untuk membangun strategi SEO berbasis topik, kita harus memahami konsep atau topik inti kita, untuk apa kita ingin dikenal? Google mencari situs yang memahami topik sepenuhnya.
Jika Anda hanya di luar sana menerbitkan banyak konten untuk kepentingan penerbitan itu, Anda mungkin melihat sedikit benjolan, tetapi dalam jangka panjang, itu tidak akan sangat membantu. Konten perlu menambah nilai, tetapi juga harus terhubung dengan cara yang masuk akal untuk situs Anda secara keseluruhan. Kita harus membangun hubungan ini. Setiap topik inti memiliki subtopik dan ini adalah istilah terkait yang membantu menentukan topik inti tersebut. Ketika Anda menutupi ini dengan baik, Anda akan menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah otoritas di ruang ini.
Jika Anda melihat 'SEO', kita harus membicarakan beberapa hal lebih dari sekadar 'SEO'. Kita mungkin juga perlu berbicara tentang agensi. Kita mungkin perlu mengeja 'SEO' dan mengatakan, 'optimasi mesin pencari'. Kami juga tahu bahwa Google berdampak pada SEO dan peringkat itu tentang SEO dan mungkin orang ingin mempelajari apa itu SEO atau bagaimana mereka bisa melakukannya sendiri.
Seperti yang Anda lihat, ketika kita mulai berbicara tentang konsep SEO, kita bisa pergi ke beberapa arah dan kita memiliki banyak subtopik yang perlu kita bahas untuk menginformasikan audiens kita dengan lebih baik, pertama dan terutama, dan pencarian. mesin kedua.
Bagaimana Cara Membuat Cluster Topik?
Bagaimana cara kita membuat kluster topik sehingga situs kita bisa lebih baik dan lebih informatif? Nah, Anda ingin memulai dengan mengajukan beberapa pertanyaan spesifik tentang situs Anda atau situs yang sedang Anda kerjakan.
Langkah 1: Ketahui Siapa, Apa, dan Mengapa
- Siapa target audiens Anda?
- Siapa pesaing Anda?
- Apa yang Anda promosikan? (produk, layanan, aplikasi, lokasi bawa dan mortir)
- Masalah apa yang dipecahkan oleh perusahaan Anda?
- Istilah apa yang digunakan untuk menggambarkan apa yang Anda atau produk Anda lakukan?
- Pertanyaan apa yang diajukan audiens target Anda?
- Mengapa pengguna harus mengunjungi situs Anda?
Anda juga ingin melihat pesaing Anda dan memahami kata dan frasa yang mereka gunakan tepat di pasar Anda.
Anda harus memiliki pemahaman yang mendalam tentang apa yang Anda promosikan. Apa produknya? Apa layanannya? Apa aplikasinya? Apa lokasi batu bata dan mortir?
Apa yang kamu lakukan? Dan apa yang Anda coba untuk membuat orang?
Lalu, Anda juga perlu tahu masalah apa yang diselesaikan perusahaan Anda? Apa yang Anda capai untuk seseorang?
Sebuah perusahaan SEO, Anda tidak memecahkan masalah membutuhkan SEO. Anda memecahkan masalah visibilitas, lalu lintas, mengembangkan bisnis mereka, dan membuat lebih banyak orang datang ke bisnis mereka. Mungkin terkadang orang mempekerjakan SEO karena mereka perlu menghasilkan lebih banyak prospek.
Jadi Anda tidak selalu menyelesaikan produk. Anda sedang memecahkan masalah. Dan Anda harus mengetahui hasil dari solusi Anda karena itu akan menginformasikan bagaimana Anda berbicara tentang produk Anda di situs web Anda.
Kemudian Anda perlu memikirkan istilah-istilah yang digunakan untuk menggambarkan apa yang Anda atau produk Anda lakukan. Saya sering melihat ini di mana perusahaan membuat istilah untuk menggambarkan produk mereka, tetapi pengguna akhir mereka tidak menggunakan istilah itu. Dan jika pengguna akhir Anda tidak menggunakan istilah tersebut, mereka tidak akan mencari istilah tersebut. Anda harus memahami apa yang dikatakan pasar saat menjelaskan apa yang dilakukan produk Anda atau apa yang dilakukan layanan Anda. Dan Anda dapat melakukan ini dengan melihat pertanyaan yang diajukan audiens target Anda, dengan apa mereka mencari bantuan?
Dan akhirnya, saya suka melihat mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini; mengapa seseorang harus mengunjungi situs Anda? Apakah Anda yang terbaik? Apakah Anda yang tercepat? Apakah Anda yang termurah? Apakah Anda yang paling mahal? Kamu yang mana? Apa yang membedakan Anda dari orang lain sehingga seseorang akan berkata, "Saya perlu mengunjungi situs web Anda?" Setelah ini, Anda harus memiliki sejumlah pertanyaan dan istilah yang dapat Anda mulai untuk mencari tahu.
Langkah 2: Persempit Fokus Anda
Salah satu masalah yang saya lihat lagi di banyak bisnis adalah mereka mencoba untuk fokus pada terlalu banyak hal. Kenyataannya adalah Anda mungkin hanya memiliki tiga sampai lima hal inti yang Anda lakukan, dan itu harus menjadi topik utama yang Anda mulai. Anda tidak akan dapat menentukan peringkat untuk setiap istilah, tetapi Anda dapat mulai melihat topik dan Anda dapat melihat untuk melihat di mana ada peluang. Lihat kembali istilah-istilah itu, lihat kembali topik yang Anda tulis, dan lihat pertanyaannya. Apakah ada tema? Apakah ada di antara mereka yang cocok? Dan Anda dapat mulai membuat beberapa ember untuk melakukan ini.
Jika Anda melakukan ini di dalam spreadsheet dan Anda hanya menuliskan ini semua, Anda mungkin memiliki cara untuk menjalankannya di dalam Excel atau menjalankan beberapa jenis kode di sana, tetapi ada juga beberapa alat yang cukup keren yang dapat membantu Anda ini.
Pengelompokan Kata Kunci Pro
Saya akan menunjukkan kepada Anda salah satu alat dan itu disebut Pengumpul Kata Kunci Pro, dan ini adalah cara yang bagus untuk memulai. Katakanlah Anda telah melakukan banyak penelitian kata kunci. Anda telah menuliskan semua pertanyaan ini. Anda hanya pergi ke depan dan paste di sini. Kita bisa pergi ke sini dan berkata, oke, ini adalah kelompok terkecil yang ingin kita buat. Anda dapat menelusuri daftar, mencari tahu, menjalankan ini beberapa kali, dan melihat mana yang memenuhi kebutuhan terbaik Anda.
Anda juga dapat mengecualikan daftar. Anda dapat memasukkan hal-hal yang ingin Anda kecualikan dari pengelompokannya. Tetapi setelah Anda mengatur ini atau menempelkan istilah Anda di sini, Anda memproses kata kunci.
Seperti yang Anda lihat dengan sangat cepat, mereka memiliki 451 kata kunci dan mereka telah membuat 16 grup dengan setidaknya lima kata di setiap grup tersebut. Saya dapat melihat bahwa kami memiliki 'SEO' dan 'optimasi mesin telusur'. Saya juga melihat 'pencarian organik'. Saya melihat 'pelatihan SEO', 'belajar SEO', dan 'kursus'.
Berdasarkan ini di sini, saya melihat beberapa ember yang bisa saya mulai kerjakan. Jika Anda baru saja mendapatkan daftar istilah yang banyak dan ingin mengaturnya dengan cepat, ini adalah awal yang baik untuk membantu Anda melakukannya hanya untuk melihat dengan cepat apa yang terjadi dengan kelompok istilah yang Anda targetkan.
Kita dapat melakukan hal-hal seperti 'strategi pencarian', 'hasil', 'peringkat', dll. Masing-masing dari ini bisa menjadi subgrup dari 'SEO' dengan sangat mudah, tetapi mereka juga bisa menjadi klusternya sendiri.
Lihat Keyword Grouper Pro, ini adalah alat gratis. Sejumlah besar alat SEO mulai menangkap kelompok topik juga. Salah satunya adalah SEMrush. Saya akan menunjukkan kepada Anda dengan cepat bagaimana Anda bisa melakukannya.
SEMrush
SEMrush memiliki alat di bawah penelitian topik, yang dapat ditemukan di sini di alat pemasaran konten yang akan mulai menarik topik ini untuk Anda. Saat Anda menjalankan kueri, itu akan memberi Anda kartu yang berbeda ini dan menunjukkan kepada Anda konsep terkait dengan desain web.
Jadi terkait 'desain grafis', 'optimasi mesin pencari', 'UX', 'browser web', 'media sosial', 'berkembang', 'perusahaan'. Semua hal ini entah bagaimana terkait secara topikal, dalam satu atau lain cara, dengan 'desain web', tetapi juga memiliki alat keren yang disebut Peta Pikiran, yang membantu Anda melakukannya secara visual.
Jika Anda memperbesarnya sedikit, Anda dapat melihat bahwa kami memiliki 'desain web' dan kami memiliki semua hal lainnya, subtopik yang dapat kami lihat juga, 'membuat', 'responsif', 'desain visual', 'bahasa pengkodean'.
Kami juga memiliki berita utama di sini. Kemudian kami juga mendapatkan pertanyaan yang kami lihat di penelusuran, dan kami mendapatkan penelusuran terkait. Jika Anda ingin menggunakan alat seperti Semrush, Anda juga bisa. Ambil ini, mulai lihat yang masuk akal untuk Anda, dan Anda bisa mulai membangun istilah-istilah itu untuk kluster topik yang ingin Anda buat.
Langkah 3: Bangun Cluster
Sekarang setelah Anda mempersempit fokus Anda, Anda tahu istilah dan subtopik yang ingin Anda kejar, Anda perlu membangun sebuah cluster berdasarkan situs web Anda. Di sinilah Anda akan melihat konten Anda, melihat apa yang Anda liput, dan apa yang perlu Anda liput.
Inti
Ini dimulai dengan inti dan jangkar. Sering kali ini akan menjadi sesuatu yang disebut halaman pilar seperti HubSpot yang banyak membicarakan hal itu, atau bisa juga halaman layanan. Ini bisa menjadi halaman produk. Apa pun niat yang benar untuk pengguna akhir Anda. Anda harus memiliki topik inti ini dan Anda harus berwawasan luas karena di sinilah Anda menarik sebanyak mungkin lalu lintas yang luas.
'Apa itu SEO?' SEO secara umum. Kemudian kami melihat penelitian yang baru saja kami lakukan, dan kami menemukan istilah yang paling berbicara dengan bisnis kami dan konsep yang paling masuk akal bagi pengguna kami dan kami mulai melampirkannya.
Gugus
Di sinilah Anda akan mulai menghubungkan konsep-konsep tersebut bersama-sama. Kami memiliki 'SEO', 'optimasi mesin pencari', 'Apa itu SEO?', 'Cara belajar SEO', 'Google', semua hal berbeda yang mulai kami lampirkan, dan seperti yang Anda lihat di sini, visualisasi cluster tersebut.
Menghubungkan Konten
Dari sini, kita perlu menghubungkan halaman kita yang sebenarnya. Di sinilah kita ingin melihat, oke, apakah saya memiliki halaman yang berbicara secara khusus tentang pencarian dan pengoptimalan? Apakah saya memiliki satu yang berbicara tentang agensi? Apakah saya punya satu yang masuk, apa itu SEO? Apakah saya punya satu tentang peringkat dan cara belajar SEO? Ini penting untuk melihat SERP untuk istilah-istilah ini juga karena kita perlu memastikan bahwa kita cocok dengan maksud. Niat pencari adalah hal yang besar dalam hal SEO hari ini, dan Google melihat itu. Kita perlu memastikan bahwa halaman ini cocok dengan maksud pengguna akhir.
Dengan istilah ini, ia hanya mengatakan, Google, sejujurnya, kami mungkin akan mengejar faktor peringkat Google akan menjadi target yang lebih baik di sini untuk halaman khusus ini. Katakanlah kita ingin membahas konsep inti lain, tetapi kita tidak memiliki halaman untuk itu. Yah, kita akan menyebutnya celah. Dan sekarang Anda tahu konten yang perlu Anda buat dalam strategi konten Anda untuk mengisi celah itu.
Katakanlah, saya tidak memiliki istilah 'optimasi mesin pencari'. Bisa dibilang ini adalah kesenjangan konten . Dan kami dapat menerapkannya pada strategi konten kami untuk mengetahui bahwa kami memilikinya di sini dan kami perlu membicarakannya.
Dan setiap baris ini, kita bisa mulai melihat tautan internal. Kami juga mungkin ingin menautkan halaman-halaman ini bersama-sama, di mana mereka masuk akal. Dan kita dapat masuk lebih dalam ke tautan internal itu untuk membantu menciptakan rasa koneksi yang lebih baik melalui konten kita, membantu perayap memahami apa yang kita bicarakan, dan membantu kita melangkah lebih dalam sejauh pengoptimalan itu.
Setelah Anda selesai dan Anda memiliki semua halaman ini bersama-sama, konten yang perlu Anda buat, maka Anda akan pergi dan mengoptimalkan halaman Anda. Anda akan mengoptimalkan konten Anda. Anda akan mengoptimalkan sisi teknis pencarian. Dan Anda akan melakukan ini lebih jauh untuk memastikan bahwa Anda mengikuti praktik terbaik SEO.
Tetapi seperti yang Anda lihat, dengan membuat kluster ini, Anda membuat hub di situs web Anda yang membicarakan hal-hal yang sangat spesifik, mereka membantu menginformasikan pengguna Anda lebih dalam, dan mereka membantu menginformasikan mesin telusur lebih banyak lagi.
Menambahkan Data Struktur
Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, Anda dapat mulai menambahkan data terstruktur ke halaman ini. Anda dapat menambahkan data terstruktur panduan ke halaman pilar Anda. Jika itu adalah halaman layanan atau produk, Anda dapat menambahkan layanan dan pasar produk ke dalamnya. Dan Anda mulai membuat konten ini dapat dibaca mesin, yang mendorongnya lebih jauh untuk diindeks dengan benar sesuai keinginan Anda dan membantu Google menginformasikan bahwa Anda ahli tentang apa yang Anda bicarakan.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang data terstruktur, saya sangat menyarankan Anda mengikuti kursus kami Menguasai Data Terstruktur di schema.org untuk hasil yang kaya. Ini akan berfungsi di situs WordPress dan situs non-WordPress. Kami mengajari Anda cara melakukannya, baik menggunakan alat WordPress maupun cara melakukannya menggunakan pengelola tag Google.
Jika Anda ingin memeriksanya, kami akan memberi Anda diskon 25% menggunakan kode, YouTube. Dan sekali lagi, jika Anda memiliki pertanyaan tentang apa yang kita bicarakan hari ini, atau pertanyaan apa pun tentang data terstruktur atau apa pun yang telah kita bicarakan di saluran ini, silakan beri komentar di bawah, kami ingin melanjutkan percakapan itu dengan Anda. . Dan sampai waktu berikutnya selamat pemasaran.