Autoridade tópica: Construa e eles virão

A autoridade tópica é um dos fatores mais importantes para a classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), e é essencial para empresas que desejam dominar seu setor ou nicho. Neste artigo, você aprenderá como ter autoridade tópica ajuda você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Cobrimos o que é autoridade tópica, por que é importante e como construí-la e medi-la.

O que é Autoridade Tópica em SEO?

Na otimização de mecanismos de pesquisa ( SEO ), autoridade tópica é a medida da experiência de um site e da profundidade do conteúdo sobre um determinado assunto. Quanto mais autoridade seu site estiver em um tópico, maior será a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para consultas relacionadas a esse tópico.

O conceito de autoridade tópica foi introduzido pela primeira vez pelo Google em 2011, quando anunciou seu mecanismo de busca estruturado. Na época, o Google lutava para diferenciar entre sites de alta qualidade e sites de baixa qualidade. Assim, desenvolveu um novo algoritmo que utilizou a autoridade tópica como um dos principais fatores de classificação de sites. A autoridade tópica tornou-se mais proeminente na atualização de 2013 do Hummingbird. Agora, o mecanismo de pesquisa usa processamento de linguagem natural para analisar o significado do conteúdo. Em vez de classificar sites com base em links de entrada, o Google agora pode classificá-los com base na relevância de uma consulta de pesquisa.

Como funciona a autoridade tópica?

O algoritmo do Google usa relevância tópica e proeminência tópica para criar uma pontuação de autoridade tópica para cada site. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de um site ser classificado para palavras-chave relevantes . Relevância do tópico é a relevância de um site para um tópico específico. A proeminência do tópico é a popularidade de um site para um determinado tópico.

Quando você vê "autoridade", pode pensar em EAT. Há uma relação, mas não devemos confundir os dois conceitos. EAT faz parte das diretrizes do avaliador de qualidade do Google. E é experiência, A é autoridade e T é confiabilidade. A qualidade os avaliadores classificam as páginas com base nos fatores EAT, mas não influenciam a classificação de uma página. Em vez disso, a pontuação informa ao Google se o algoritmo do Google fez um bom trabalho ao fornecer conteúdo de alta qualidade nos resultados de pesquisa.

Então, o que isso significa para a autoridade tópica? Se você pegar o que o Google está procurando em suas diretrizes de EAT e aplicá-lo ao seu conteúdo, será mais provável que você escreva e publique conteúdo autoritário de alta qualidade.

Se você entender como os avaliadores aprendem a avaliar um bom conteúdo, isso pode ajudá-lo a melhorar seu próprio conteúdo. Por sua vez, talvez você se saia melhor na Pesquisa. - Central de Pesquisa do Google

Por que a autoridade tópica é importante?

A autoridade tópica é um fator crítico de classificação para os resultados da pesquisa. Por ser tão importante, o Ahrefs o lista como terceiro em sua lista de fatores de classificação do Google que os SEOs devem considerar em seus esforços de otimização.

Como a alta autoridade tópica ajuda os sites a ganhar mais visibilidade nas SERPs, isso naturalmente leva a mais cliques nos resultados de pesquisa. Maior tráfego leva a maiores leads e mais vendas.

Como o SEO Hacker explica , outro benefício de ter autoridade tópica é ganhar links naturalmente. Se você criar conteúdo de alta qualidade, provavelmente obterá links de outros sites.

Por que os links são importantes no estabelecimento da autoridade tópica

Os links de entrada direcionam os visitantes de outro site para o seu. Os leitores interessados ​​em aprender mais sobre tópicos específicos clicarão no link do seu site. E, uma vez feito isso, sua autoridade continuará a crescer.

Para estabelecer autoridade tópica, é importante obter links de sites de alta autoridade em seu setor. Esses links ajudam a mostrar ao Google que seu site é especialista no assunto. Quanto mais links de entrada relevantes e de alta qualidade você tiver, maior será sua pontuação de autoridade tópica.

Como você pode construir autoridade tópica?

Existem algumas maneiras de construir autoridade tópica. O mais eficaz é por meio de uma estratégia de cluster de tópicos . Um cluster de tópicos é um grupo de páginas relacionadas que segmentam uma palavra-chave específica e palavras-chave relacionadas. Os artigos estão ligados entre si, e cada um ajuda os outros a classificar.

Explicaremos os agrupamentos de tópicos posteriormente, mas aqui estão outras maneiras de construir autoridade tópica.

1. Publique conteúdo de alta qualidade em seu site que abranja um tópico de forma abrangente.
2. Otimize seu conteúdo para palavras-chave relevantes para seu setor.
3. Aumente a visibilidade do seu conteúdo promovendo-o nas redes sociais e outros canais online.
4. Participe de fóruns de especialistas e sites de perguntas e respostas relacionados ao seu setor.
5. Seja citado por sites de alta autoridade em seu setor (ou seja, ganhe backlinks).
6. Monitore sua pontuação de autoridade tópica, acompanhe seu progresso ao longo do tempo e atualize seu conteúdo conforme necessário.

Como você pode medir sua autoridade tópica?

Você pode usar ferramentas de SEO para medir sua autoridade tópica e acompanhar seu progresso ao longo do tempo.

1. Acompanhe suas impressões e cliques do Google Search Console. Isso lhe dará uma noção de quanto tráfego você está recebendo de palavras-chave relevantes.
2. Use uma ferramenta como Moz ou Ahrefs para medir a pontuação de autoridade tópica do seu site. Isso mostrará o quão bem seu site está classificando para palavras-chave relevantes.
3. Monitore as classificações de pesquisa do seu site para palavras-chave relevantes. Isso lhe dará uma noção de como sua autoridade tópica está mudando ao longo do tempo. Usamos a ferramenta de rastreamento de posição da SEMrush.
4. Majestic SEO – Esta ferramenta fornece dados sobre o número de links de entrada de alta qualidade que você possui de sites relevantes.

Como usar uma estratégia de agrupamento de tópicos para criar autoridade tópica

Como mencionei acima, uma das melhores maneiras de construir autoridade tópica é usando uma estratégia de cluster de tópicos. Aqui, mergulhamos no que isso significa e como desenvolver clusters de tópicos para o seu site.

O que é um agrupamento de tópicos?

Um cluster de tópicos é um grupo de páginas relacionadas em torno de um único tópico. Cada página tem um link para a página principal do cluster, como neste exemplo.

A principal vantagem de usar uma estratégia de cluster de tópicos é que ela é uma maneira organizada e estruturada de criar um grande número de páginas em torno de um tópico principal. A quantidade e a qualidade do conteúdo ajudam a criar autoridade para esse tópico e ajudam você a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Como construir um cluster de tópicos?

Há várias maneiras de construir um cluster de tópicos. A abordagem que recomendamos é usar páginas principais e postagens de blog. Os agrupamentos de tópicos criam uma estrutura de conteúdo sólida que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que são as páginas e como elas correspondem às consultas de pesquisa dos usuários.

1. Comece identificando um único tópico que você deseja segmentar. Este tópico pode ser amplo e terá um alto volume de pesquisa.
2. Escreva conteúdo de formato longo para uma página pilar. Deve ser uma peça detalhada, abrangente e informativa sobre o tema. O conteúdo corresponderá à intenção de pesquisa do visitante e responderá às perguntas que os pesquisadores fazem sobre esse tópico.
3. Publique a página principal, certificando-se de que todos os elementos de SEO na página estejam otimizados e que inclua imagens e vídeos e tenha marcação de esquema.
4. Crie páginas adicionais em seu site que atuarão como subpáginas do cluster. Esses pedaços de conteúdo normalmente serão postagens de blog que cobrem tópicos relevantes e palavras-chave de cauda longa relacionadas ao tópico do pilar central. Novamente, siga as melhores práticas de SEO na página.
5. Crie uma teia de links internos. Vincule cada blog de volta à página principal do cluster, vincule da página principal do cluster aos blogs e adicione links entre os blogs.
6. Observe as lacunas de conteúdo em seu site e determine outros tópicos nos quais você vê sua empresa como uma autoridade. Repita o processo para quantos tópicos você deseja segmentar.

Um site bem estruturado com muito conteúdo de alta qualidade em um tópico ganha autoridade tópica

Vamos encerrar! Quando você desenvolve uma estratégia de SEO e conteúdo para ganhar autoridade tópica, lembre-se de algumas coisas. Em primeiro lugar, autoridade tópica é ter um site bem estruturado com muito conteúdo de alta qualidade sobre um determinado tópico. A estrutura é importante porque a categorização e a vinculação interna das páginas do seu site informam aos rastreadores de pesquisa sobre como o conteúdo está conectado. A quantidade é importante porque quanto mais conteúdo você tiver em seu site sobre um tópico específico, mais o Google entenderá que você é um especialista. E o conteúdo de qualidade é importante porque o Google entende se seu conteúdo discute ou não um assunto em profundidade e corresponde à intenção do usuário respondendo às suas consultas de pesquisa.

Vale a pena notar que a autoridade tópica não é o único fator que determina sua classificação, mas é certamente um dos mais importantes. Portanto, certifique-se de se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo e otimizado para suas palavras-chave de destino. Além disso, não deixe de promover seu conteúdo nas redes sociais e outros canais online para aumentar o alcance dele. E, por último, envolva-se na comunidade online em torno do seu tópico para construir conexões e relacionamentos.

Construir autoridade tópica leva tempo e esforço, mas vale a pena. Ao seguir essas dicas, você pode garantir que o Google veja seu site como uma autoridade em tópicos importantes para sua empresa e seu setor.

Especialistas em construção de autoridade tópica

Se você luta para direcionar o tráfego orgânico para o seu site, estamos aqui para você! Temos a experiência e o conhecimento para aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico do seu site por meio de estratégias comprovadas de SEO. Quando você faz parceria conosco, pode confiar que trabalharemos incansavelmente para que seu site seja classificado o mais alto possível. Queremos que seu negócio tenha tanto sucesso quanto você. Então deixe-nos saber como podemos ajudar!