Что такое тематический кластер и как использовать его для SEO

В последнем выпуске Hack my Growth мы рассмотрим, что такое тематические кластеры и как мы можем использовать их для создания более комплексной SEO-стратегии.

Стенограмма видео:

Как я сказал во вступительном слове, мы рассматриваем тематические кластеры и то, как мы можем использовать их для создания лучшей SEO-стратегии, которая не только поможет нашим пользователям, но и обеспечит правильную индексацию нашего сайта.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер — это метод структурирования вашего контента и организации его таким образом, чтобы лучше информировать поисковые системы о том, что вы знаете о конкретной теме.

Как правило, мы организуем тематический кластер вокруг основной страницы, основной страницы, страницы продукта или основной страницы объекта, которые четко определяют эту концепцию. Затем мы создаем вспомогательные темы вокруг него, которые охватывают его с разных сторон, используя связанные или подтемы, которые помогают информировать поисковые системы о том, что вы хорошо понимаете, о чем говорите.

Мы также хотим убедиться, что мы добавляем внутренние ссылки ко всему этому контенту, чтобы убедиться, что мы облегчаем сканирование для поисковых систем, но мы также помогаем пользователю в путешествии. Когда они глубже изучают ваш сайт, они получают более четкое представление о том, что вы знаете, о чем говорите. Это помогает повысить актуальный авторитет, доверие и вашу точку зрения как эксперта в этой конкретной области.

Тематический кластер — это метод структурирования вашего контента и организации его таким образом, чтобы лучше информировать поисковые системы о том, что вы знаете о конкретной теме.

Почему тематические кластеры важны?

Одна из вещей, которые у нас есть сегодня в мире SEO, называется EAT; Экспертиза, авторитетность и надежность, а также тематические кластеры помогают информировать поисковые системы о том, что мы являемся авторитетными экспертами и нам можно доверять, поскольку мы полностью освещаем тему со всех сторон и лучше информируем наших пользователей и поисковые системы о том, что мы повторно отвечая на вопросы, которые люди задают прямо в результатах поиска.

Чтобы разработать стратегию SEO на основе тем, мы должны понять наши основные концепции или темы, чем мы хотим быть известны? Google ищет сайты, полностью разбирающиеся в теме.

Если вы просто публикуете кучу контента ради его публикации, вы можете увидеть небольшой удар, но в долгосрочной перспективе это не очень поможет. Контент должен приносить пользу, но он также должен быть связан таким образом, чтобы это имело смысл для вашего сайта в целом. Мы должны построить эти отношения. У каждой основной темы есть подтемы, и это связанные термины, которые помогают определить эту основную тему. Когда вы хорошо освещаете их, вы покажете Google, что вы являетесь авторитетом в этой области.

Если вы посмотрите на «SEO», мы должны поговорить еще о нескольких вещах, чем просто «SEO». Возможно, нам также придется поговорить об агентствах. Возможно, нам придется расшифровать «SEO» и сказать «поисковая оптимизация». Мы также знаем, что Google влияет на SEO, и что ранжирование связано с SEO, и, возможно, люди хотят узнать, что такое SEO или как они могут это сделать сами.

Как видите, когда мы начинаем говорить о концепции SEO, мы можем идти в нескольких направлениях, и у нас есть много подтем, которые нам нужно охватить, чтобы лучше информировать нашу аудиторию, в первую очередь, и поисковую систему. двигатель во вторых.

Как создавать тематические кластеры?

Как нам создать тематический кластер, чтобы наши сайты могли быть лучше и информативнее? Ну, вы хотите начать, задав несколько конкретных вопросов о вашем сайте или сайте, над которым вы работаете.

Шаг 1: Знайте, кто, что и почему

• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваш конкурент?
• Что вы продвигаете? (продукт, услуга, приложение, доставка и местонахождение раствора)
• Какую проблему решает ваша компания?
• Какие термины используются для описания того, что делаете вы или ваш продукт?
• Какие вопросы задает ваша целевая аудитория?
• Почему пользователь должен посетить ваш сайт?

Во-первых, вы должны знать, кто является основной аудиторией, потому что у этой аудитории будет язык, который они используют для описания того, что они ищут. У каждой группы есть свои собственные слова и собственные концепции, которые они собираются использовать, и вы должны знать, кто они и что они ищут.

Вы также хотите посмотреть на своих конкурентов и понять слова и фразы, которые они используют прямо на вашем рынке.

У вас должно быть глубокое понимание того, что вы рекламируете. Что за продукт? Что за услуга? Что за приложение? Каково расположение кирпича и раствора?

Что ты делаешь? И к чему вы пытаетесь привлечь людей?

Тогда вам также необходимо знать, какие проблемы решает ваша компания? Чего вы добиваетесь для кого-то?

SEO-компания, вы не решаете проблему необходимости SEO. Вы решаете проблему видимости, трафика, развития их бизнеса и привлечения большего числа людей в свой бизнес. Может быть, иногда люди нанимают SEO, потому что им нужно привлечь больше потенциальных клиентов.

Таким образом, вы не всегда решаете продукт. Вы решаете проблему. И вы должны знать результат вашего решения, потому что это будет влиять на то, как вы говорите о своем продукте на своем веб-сайте.

Затем вам нужно подумать о тех терминах, которые используются для описания того, что делаете вы или ваш продукт. Я часто сталкиваюсь с тем, что компании придумывают термины для описания своего продукта, но их конечные пользователи не используют эти термины. И если ваш конечный пользователь не использует эти термины, он не будет искать эти термины. Вы должны понимать, что говорит рынок, когда описывает, что делает ваш продукт или что делает ваша услуга. И вы можете сделать это, посмотрев на вопросы, которые задает ваша целевая аудитория, в чем они ищут помощи?

И, наконец, мне нравится смотреть, задавать эти вопросы; почему кто-то должен посетить ваш сайт? Ты лучший? Ты самый быстрый? Ты самый дешевый? Ты самый дорогой? Кто из них вы? Что отличает вас от других, что кто-то скажет: «Мне нужно зайти на ваш сайт?» После этого у вас должен появиться ряд вопросов и терминов, которые вы можете начать просматривать.

Шаг 2: сузьте фокус

Одна из проблем, которую я снова вижу во многих компаниях, заключается в том, что они пытаются сосредоточиться на слишком многих вещах. Реальность такова, что у вас, вероятно, есть только три-пять основных вещей, которые вы делаете, и это должны быть основные темы, с которых вы начинаете. Вы не сможете ранжироваться по каждому отдельному термину, но вы можете начать смотреть на темы и смотреть, где есть возможности. Оглянитесь на эти термины, оглянитесь на темы, которые вы записали, и посмотрите на вопросы. Есть темы? Какие-то из них подходят друг другу? И вы можете начать создавать несколько сегментов, чтобы сделать это.

Если вы делаете это в электронной таблице и просто записываете все это, у вас может быть способ запустить это в Excel или запустить какой-то код там, но есть также несколько довольно крутых инструментов, которые могут помочь вам с это.

Группировщик ключевых слов Pro

Я собираюсь показать вам один из инструментов, он называется Keyword Grouper Pro, и это отличный способ начать работу. Допустим, вы провели кучу исследований ключевых слов. Вы записали все эти вопросы. Просто вставьте их сюда. Мы можем подойти сюда и сказать: хорошо, это самая маленькая группа, которую мы хотим создать. Вы можете просмотреть список, разобраться в этом, запустить его несколько раз и посмотреть, какой из них соответствует вашим потребностям.

Вы также можете исключить списки. Вы можете добавить вещи, которые вы хотите исключить из их группировки. Но как только вы настроите это или вставите сюда свои термины, вы обработаете ключевые слова.

Как вы можете быстро увидеть, у них было 451 ключевое слово, и они создали 16 групп, по крайней мере, с пятью словами в каждой из этих групп. Я вижу, что у нас есть «SEO» и «поисковая оптимизация». Я также вижу «обычный поиск». Я вижу «обучение SEO», «изучение SEO» и «курсы».

Основываясь на этом прямо здесь, я вижу несколько ведер, с которыми я мог бы начать работать. Если у вас есть большой список терминов и вы хотите быстро их упорядочить, это отличный способ помочь вам в этом, просто чтобы быстро увидеть, что происходит с группой терминов, на которую вы ориентируетесь.

Мы можем делать такие вещи, как «стратегия поиска», «результаты», «ранжирование» и т. д. Каждый из них может очень легко быть подгруппой «SEO», но они также могут быть и своими собственными кластерами.

Попробуйте Keyword Grouper Pro, это бесплатный инструмент. Большое количество инструментов SEO также начинают охватывать тематические кластеры. Одним из них является SEMrush. Я покажу вам быстро, как вы можете это сделать.

SEMrush

В SEMrush есть инструмент для исследования тем, который можно найти здесь, в инструментах контент-маркетинга, которые начнут извлекать эти темы для вас. Когда вы запускаете запрос, он даст вам эти разные карты и покажет вам концепции, связанные с веб-дизайном.

Итак, «графический дизайн», «поисковая оптимизация», «UX», «веб-браузер», «социальные сети», «разработка», «компания». Все эти вещи так или иначе тематически связаны с «веб-дизайном», но в нем также есть классный инструмент под названием Mind Map, который помогает вам в этом визуально.

Если вы немного увеличите это, вы увидите, что у нас есть «веб-дизайн» и у нас есть все эти другие вещи, эти подтемы, которые мы также можем рассмотреть, «создание», «отзывчивость», «визуальный дизайн», «язык кодирования».

У нас также есть заголовки здесь. Кроме того, у нас также есть вопросы, которые мы видим в поиске, и мы получаем похожие запросы. Если вы хотите использовать такой инструмент, как Semrush, вы тоже можете это сделать. Возьмите их, начните видеть те, которые имеют смысл для вас, и вы можете начать создавать эти термины для тематического кластера, который вы хотите создать.

Шаг 3: Создайте кластер

Теперь, когда вы сузили свой кругозор, знаете термин и подтемы, которые хотите использовать, вам нужно создать кластер на основе вашего веб-сайта. Здесь вы будете просматривать свой контент, видеть, что вы освещаете, и что вам нужно освещать.

Ядро

Он начинается с ядра и якоря. Во многих случаях это может быть что-то, что называется основной страницей, как HubSpot много говорит об этом, или это может быть страница обслуживания. Это может быть страница продукта. Независимо от правильного намерения вашего конечного пользователя. У вас должна быть эта основная тема, и вы должны быть широкими, потому что именно здесь вы привлекаете как можно больше широкого трафика.

«Что такое SEO?» SEO в общих чертах. Затем мы смотрим на то исследование, которое мы только что провели, и находим термины, которые больше всего говорят о нашем бизнесе, и концепции, которые имеют наибольший смысл для наших пользователей, и начинаем их присоединять.

Кластер

Здесь вы должны начать соединять концепции вместе. У нас есть «SEO», «поисковая оптимизация», «Что такое SEO?», «Как изучить SEO», «Google», все те разные вещи, которые мы начинаем добавлять, и, как вы можете видеть здесь, визуализации этого кластера.

Подключение контента

Отсюда нам нужно соединить наши фактические страницы. Здесь мы хотим посмотреть, хорошо, есть ли у меня страница, на которой конкретно говорится о поиске и оптимизации? У меня есть тот, который говорит об агентствах? У меня есть тот, который попадает в, что такое SEO? Есть ли у меня один о ранжировании и о том, как научиться SEO? Также важно посмотреть на SERP для этих терминов, потому что нам нужно убедиться, что мы совпадаем с намерением. Намерение пользователя — это огромная вещь, когда дело доходит до SEO сегодня, и Google смотрит на это. Мы должны убедиться, что эти страницы соответствуют намерениям конечных пользователей.

С этим термином он просто говорит: Google, честно говоря, мы, вероятно, предпочли бы, чтобы факторы ранжирования Google были лучшей целью для этой конкретной страницы. Допустим, мы хотим осветить другую основную концепцию, но у нас нет страницы для нее. Ну, мы бы назвали это пробелом. И теперь вы знаете, какой контент вам нужно создать в своей контент-стратегии, чтобы заполнить этот пробел.

Скажем, у меня не было термина «поисковая оптимизация». Можно сказать, что это пробел в содержании . И мы могли бы включить это в нашу контент-стратегию, чтобы знать, что у нас есть это здесь, и нам нужно поговорить об этом.

И каждую из этих строк мы можем начать рассматривать с внутренних ссылок. Мы также можем связать эти страницы вместе, если они имеют смысл. И мы можем углубиться в эту внутреннюю связь, чтобы помочь создать лучшее ощущение связи через наш контент, помочь поисковым роботам понять, о чем мы говорим, и помочь нам еще глубже продвинуться в этой оптимизации.

Как только вы закончите и соберете все эти страницы вместе, контент, который вам нужно создать, тогда вы пойдете и оптимизируете свои страницы. Вы собираетесь оптимизировать свой контент. Вы собираетесь оптимизировать техническую сторону поиска. И вы пойдете еще дальше, чтобы убедиться, что вы следуете лучшим практикам SEO.

Но, как вы можете видеть, создавая эти кластеры, вы создаете на своем веб-сайте центры, которые говорят об очень конкретных вещах, они помогают информировать ваших пользователей глубже, и они помогают информировать поисковые системы еще больше.

Добавление данных структуры

Если вы хотите пойти еще дальше, вы можете начать добавлять структурированные данные на эти страницы. Вы можете добавить структурированные данные руководства на свои основные страницы. Если это страница услуги или продукта, вы можете добавить к ней рынок услуг и продуктов. И вы начинаете делать этот контент машиночитаемым, что еще больше продвигает его к правильной индексации так, как вы хотите, и помогает Google сообщить, что вы являетесь экспертом в том, о чем говорите.

Если вы хотите узнать больше о структурированных данных, я настоятельно рекомендую вам пройти наш курс «Освоение структурированных данных» на сайте schema.org, чтобы получить подробные результаты. Это будет работать на сайтах WordPress и сайтах, отличных от WordPress. Мы научим вас, как это сделать, как с помощью инструментов WordPress, так и с помощью диспетчера тегов Google.

Если вы хотите проверить это, мы предоставим вам скидку 25%, используя код YouTube. И снова, если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорили сегодня, или какие-либо вопросы даже о структурированных данных или о чем-то еще, о чем мы говорили на этом канале, оставьте комментарий ниже, мы будем рады продолжить этот разговор с вами. . И до следующего раза счастливого маркетинга.