Che cos'è un cluster di argomenti e come sfruttarli per la SEO

Nell'ultimo episodio di Hack my Growth, esamineremo quali sono i cluster di argomenti e come possiamo sfruttarli per creare una strategia SEO più completa.

Trascrizione video:

Come ho detto in apertura, stiamo esaminando i cluster di argomenti e come possiamo sfruttarli per creare una migliore strategia SEO che non solo aiuti i nostri utenti ma si assicuri anche che il nostro sito venga indicizzato correttamente.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un metodo per strutturare i tuoi contenuti e organizzarli in modo da informare meglio i motori di ricerca su ciò che sai su un argomento specifico.

In genere, organizziamo un cluster di argomenti attorno a una pagina principale, una pagina del pilastro, una pagina del prodotto o una pagina dell'entità principale che definisce chiaramente quel concetto. Quindi, creiamo argomenti di supporto attorno ad esso che lo coprono da diverse angolazioni utilizzando argomenti correlati o secondari che aiutano a informare i motori di ricerca che hai una buona idea di cosa stai parlando.

Vogliamo anche assicurarci di aggiungere collegamenti interni a tutti questi contenuti per assicurarci di rendere più facile la scansione per i motori di ricerca, ma aiutiamo anche il viaggio dell'utente. Mentre esaminano più a fondo il tuo sito, ottengono un'immagine più chiara che sai di cosa stai parlando. Questo aiuta a migliorare l'autorità di attualità, la fiducia e il tuo punto di vista come esperto in questo campo specifico.

Un cluster di argomenti è un metodo per strutturare i tuoi contenuti e organizzarli in modo da informare meglio i motori di ricerca su ciò che sai su un argomento specifico.

Perché i cluster di argomenti sono importanti?

Una delle cose che abbiamo oggi nel mondo della SEO si chiama EAT; Competenza, autorevolezza e affidabilità e i cluster di argomenti aiutano a informare i motori di ricerca che siamo autorevoli, esperti e di cui ci si può fidare perché stiamo coprendo completamente un argomento da tutte le angolazioni e stiamo informando meglio i nostri utenti e i motori di ricerca che " rispondendo alle domande che le persone pongono direttamente nei risultati della ricerca.

Per costruire una strategia SEO basata su argomenti, dobbiamo comprendere i nostri concetti o argomenti principali, per cosa vogliamo essere conosciuti? Google sta cercando siti che comprendano completamente gli argomenti.

Se sei là fuori a pubblicare un mucchio di contenuti solo per il gusto di pubblicarlo, potresti vedere un piccolo aumento, ma a lungo termine non sarà molto utile. Il contenuto deve aggiungere valore, ma deve anche essere collegato in un modo che abbia senso per il tuo sito nel suo insieme. Dobbiamo costruire queste relazioni. Ogni argomento principale ha argomenti secondari e questi sono termini correlati che aiutano a definire quell'argomento principale. Quando li copri bene, mostrerai a Google che sei un'autorità in questo spazio.

Se guardi a "SEO", dobbiamo parlare di alcune cose in più rispetto alla semplice "SEO". Potremmo anche aver bisogno di parlare di agenzie. Potrebbe essere necessario precisare "SEO" e dire "ottimizzazione per i motori di ricerca". Sappiamo anche che Google ha un impatto sulla SEO e che il ranking riguarda la SEO e forse le persone vogliono imparare cos'è la SEO o come possono farlo da sole.

Come puoi vedere, quando iniziamo a parlare del concetto di SEO, possiamo andare in una serie di direzioni e abbiamo molti sottoargomenti che dobbiamo trattare per informare meglio il nostro pubblico, prima di tutto, e la ricerca motore in secondo luogo.

Come creare cluster di argomenti?

Come possiamo creare un cluster di argomenti in modo che i nostri siti possano essere migliori e più informativi? Bene, vuoi iniziare ponendo alcune domande specifiche sul tuo sito o sul sito su cui stai lavorando.

Passaggio 1: conoscere chi, cosa e perché

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Chi è la tua concorrenza?
• Cosa stai promuovendo? (posizione del prodotto, del servizio, dell'app, del porto e del mortaio)
• Quale problema risolve la tua azienda?
• Quali termini sono usati per descrivere ciò che tu o il tuo prodotto fate?
• Quali domande si pone il tuo pubblico di destinazione?
• Perché un utente dovrebbe visitare il tuo sito?

Prima di tutto, devi sapere chi è il pubblico principale perché quel pubblico avrà un linguaggio che userà per descrivere ciò che sta cercando. Ogni gruppo ha le proprie parole ei propri concetti che utilizzerà, e devi sapere chi sono e cosa stanno cercando.

Vuoi anche guardare la concorrenza e capire le parole e le frasi che stanno usando proprio nel tuo mercato.

Devi avere un senso profondo di ciò che stai promuovendo. Qual è il prodotto? Qual è il servizio? Qual è l'app? Qual è la posizione in mattoni e malta?

Cosa stai facendo? E a cosa stai cercando di convincere le persone?

Quindi, devi anche sapere quali problemi risolve la tua azienda? Cosa stai ottenendo per qualcuno?

Un'azienda SEO, non stai risolvendo il problema di aver bisogno di SEO. Stai risolvendo il problema della visibilità, del traffico, della crescita della loro attività e dell'arrivo di più persone nella loro attività. Forse a volte le persone assumono SEO perché hanno bisogno di generare più lead.

Quindi non stai sempre risolvendo il prodotto. Stai risolvendo un problema. E devi conoscere il risultato della tua soluzione perché questo informerà il modo in cui parli del tuo prodotto sul tuo sito web.

Quindi devi pensare a quei termini che vengono utilizzati per descrivere ciò che tu o il tuo prodotto fate. Lo vedo molte volte in cui le aziende escogitano termini per descrivere il loro prodotto, ma i loro utenti finali non usano quei termini. E se il tuo utente finale non utilizza quei termini, non li cercherà. Devi capire cosa dice il mercato quando descrivi cosa fa il tuo prodotto o cosa fa il tuo servizio. E puoi farlo guardando le domande poste dal tuo pubblico di destinazione, per cosa stanno cercando aiuto?

E alla fine, mi piace guardare porre queste domande; perché qualcuno dovrebbe visitare il tuo sito? Sei il migliore? Sei il più veloce? Sei il più economico? Sei il più costoso? Quale sei tu? Cosa ti distingue dagli altri che qualcuno direbbe: "Ho bisogno di visitare il tuo sito web?" Dopo questo, dovresti avere una serie di domande e termini che puoi iniziare a esaminare.

Passaggio 2: restringe la tua attenzione

Uno dei problemi che vedo di nuovo in molte aziende è che stanno cercando di concentrarsi su troppe cose. La realtà è che probabilmente hai solo da tre a cinque cose fondamentali che fai, e quelli dovrebbero essere gli argomenti principali da cui inizi. Non sarai in grado di classificarti per ogni singolo mandato, ma puoi iniziare a guardare gli argomenti e puoi vedere dove ci sono le opportunità. Guarda indietro a quei termini, guarda indietro agli argomenti che hai scritto e guarda le domande. Ci sono temi? Qualcuno di loro combacia? E puoi iniziare a creare alcuni bucket per farlo.

Se lo stai facendo all'interno di un foglio di calcolo e stai solo scrivendo tutto questo, potresti avere un modo per eseguirlo in Excel o eseguire una sorta di codice lì, ma ci sono anche alcuni strumenti interessanti che possono aiutarti con questo.

Raggruppamento di parole chiave Pro

Ti mostrerò uno degli strumenti e si chiama Keyword Grouper Pro, e questo è un ottimo modo per iniziare. Diciamo che hai fatto un sacco di ricerche di parole chiave. Hai scritto tutte queste domande. Basta andare avanti e incollarli qui. Possiamo andare qui e dire, ok, questo è il gruppo più piccolo che vogliamo formare. Puoi scorrere l'elenco, capirlo, eseguirlo alcune volte e vedere quale soddisfa le tue migliori esigenze.

Puoi anche escludere elenchi. Puoi inserire elementi che desideri escludere dal raggruppamento. Ma una volta che hai impostato questo o incollato i tuoi termini qui, elabori le parole chiave.

Come puoi vedere molto rapidamente, avevano 451 parole chiave e hanno creato 16 gruppi con almeno cinque parole in ciascuno di quei gruppi. Vedo che abbiamo "SEO" e "ottimizzazione per i motori di ricerca". Vedo anche "ricerca organica". Vedo "Formazione SEO", "Impara SEO" e "Corsi".

Sulla base di questo proprio qui, vedo alcuni secchi con cui potrei iniziare a lavorare. Se hai appena ottenuto un lungo elenco di termini e desideri organizzarli rapidamente, questo è un ottimo inizio per aiutarti a farlo solo per vedere rapidamente cosa sta succedendo con il gruppo di termini che stai prendendo di mira.

Possiamo fare cose come "strategia di ricerca", "risultati", "classifica", ecc. Ognuno di questi potrebbe essere un sottogruppo di "SEO" molto facilmente, ma potrebbero anche essere i propri cluster.

Dai un'occhiata a Keyword Grouper Pro, è uno strumento gratuito. Anche un gran numero di strumenti SEO sta iniziando a catturare i cluster di argomenti. Uno di questi è SEMrush. Ti mostrerò rapidamente come puoi farlo.

SEMrush

SEMrush ha uno strumento in fase di ricerca sull'argomento, che può essere trovato qui negli strumenti di marketing dei contenuti che inizieranno a raccogliere questi argomenti per te. Quando esegui una query, ti darà queste diverse schede e ti mostrerà concetti correlati al web design.

Quindi "progetti grafici", "ottimizzazione per i motori di ricerca", "UX", "browser web", "social media", "sviluppo", "azienda". Tutte queste cose sono in qualche modo legate all'attualità, in un modo o nell'altro, al "web design", ma ha anche questo fantastico strumento chiamato Mind Map, che ti aiuta a farlo visivamente.

Se ingrandisci un po' questo aspetto, puoi vedere che abbiamo "web design" e abbiamo tutte queste altre cose, questi argomenti secondari che possiamo guardare anche, "creazione", "reattivo", 'design visivo', 'linguaggio di codifica'.

Abbiamo anche titoli qui. Poi abbiamo anche le domande che vediamo nelle ricerche e le ricerche correlate. Se vuoi usare uno strumento come Semrush, puoi farlo anche tu. Prendi questi, inizia a vedere quelli che hanno senso per te e puoi iniziare a costruire quei termini per il cluster di argomenti che desideri creare.

Passaggio 3: crea il cluster

Ora che hai ristretto il tuo focus, conosci il termine e gli argomenti secondari che vuoi approfondire, devi creare un cluster basato sul tuo sito web. Qui è dove guarderai i tuoi contenuti, vedrai cosa stai coprendo e cosa devi coprire.

Il centro

Inizia con un nucleo e un'ancora. Molte volte si tratterebbe di qualcosa chiamato pagina pilastro come HubSpot ne parla molto, oppure potrebbe essere una pagina di servizio. Potrebbe essere una pagina di prodotto. Qualunque sia l'intento corretto per il tuo utente finale. Devi avere questo argomento centrale e devi essere ampio perché è qui che attiri più traffico possibile.

"Cos'è la SEO?" SEO in generale. Quindi esaminiamo la ricerca che abbiamo appena fatto e troviamo i termini che parlano di più alla nostra attività e i concetti che hanno più senso per i nostri utenti e iniziamo ad allegarli.

Il Cluster

È qui che inizieresti a collegare i concetti insieme. Abbiamo 'SEO', 'ottimizzazione per i motori di ricerca', 'Cos'è la SEO?', 'Come imparare la SEO', 'Google', tutte quelle cose diverse che stiamo iniziando ad allegare e, come puoi vedere qui, il visualizzazione di quel cluster.

Collegamento del contenuto

Da qui, dobbiamo collegare le nostre pagine reali. È qui che vogliamo guardare, ok, ho una pagina che parla specificamente di ricerca e ottimizzazione? Ne ho uno che parla di agenzie? Ne ho uno che entra, cos'è la SEO? Ne ho uno sul ranking e su come imparare la SEO? Questo è importante per esaminare le SERP anche per questi termini perché dobbiamo assicurarci di corrispondere alle intenzioni. L'intento del ricercatore è una cosa enorme quando si tratta di SEO oggi e Google lo sta guardando. Dobbiamo assicurarci che queste pagine corrispondano alle intenzioni degli utenti finali.

Con questo termine, dice solo, Google, onestamente, probabilmente andremmo dopo che i fattori di ranking di Google sarebbero un obiettivo migliore qui per questa pagina specifica. Diciamo che vogliamo coprire un altro concetto fondamentale, ma non abbiamo una pagina per questo. Bene, lo chiameremmo un divario. E ora conosci il contenuto che devi creare nella tua strategia di contenuto per colmare questa lacuna.

Diciamo che non avevo il termine "ottimizzazione per i motori di ricerca". Potremmo dire che questa è una lacuna di contenuto . E potremmo inserirlo nella nostra strategia per i contenuti per sapere che lo abbiamo qui e dobbiamo parlarne.

E ognuna di queste righe, possiamo iniziare a guardare i collegamenti interni. Potremmo anche voler collegare insieme queste pagine, dove hanno senso. E possiamo approfondire il collegamento interno per creare un migliore senso di connessione attraverso i nostri contenuti, aiutare i crawler a capire di cosa stiamo parlando e aiutarci ad andare ancora più in profondità fino a tale ottimizzazione.

Una volta che hai finito e hai messo insieme tutte queste pagine, il contenuto che devi creare, allora andrai a ottimizzare le tue pagine. Ottimizzerai i tuoi contenuti. Ottimizzerai il lato tecnico della ricerca. E andrai ancora oltre per assicurarti di seguire le migliori pratiche SEO.

Ma come puoi vedere, creando questi cluster crei hub sul tuo sito Web che parlano di cose molto specifiche, aiutano a informare i tuoi utenti in modo più approfondito e aiutano a informare ancora di più i motori di ricerca.

Aggiunta di dati di struttura

Se vuoi andare ancora oltre, puoi iniziare ad aggiungere dati strutturati a queste pagine. Puoi aggiungere i dati strutturati della guida alle pagine del tuo pilastro. Se si tratta di un servizio o di una pagina di prodotto, puoi aggiungere il servizio e il mercato del prodotto. E inizi a rendere questo contenuto leggibile dalla macchina, il che lo spinge ancora più verso l'indicizzazione corretta nel modo desiderato e aiuta Google a informare che sei un esperto di ciò di cui stai parlando.

Se vuoi saperne di più sui dati strutturati, ti consiglio vivamente di seguire il nostro corso Mastering Structured Data su schema.org per risultati avanzati. Funzionerà su siti WordPress e siti non WordPress. Ti insegniamo come farlo, sia utilizzando gli strumenti di WordPress sia come puoi farlo utilizzando Google Tag Manager.

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