O que fazer e o que não fazer para sua campanha de marketing do orgulho
Publicados: 2022-05-03
Junho é conhecido mundialmente como o mês do Orgulho. É comemorado com desfiles e eventos especiais em todo o mundo, embora, dependendo da sua cidade, as datas possam mudar. A forma como sua empresa aborda o mês do Orgulho é muito importante não apenas para mostrar seus valores como marca, mas também para demonstrar que sua empresa está aberta à diversidade e respeita todas as pessoas. Reunimos todas as melhores dicas para a sua campanha de marketing da Pride fazer tudo certo!
É hora de uma representação positiva na mídia e isso inclui o que você compartilha como marca e até mesmo sua publicidade durante esse período. É hora de mostrar solidariedade. Confira o calendário do Pride deste ano 2022 para não perder nenhum evento importante!
Centenas de brindes de alta resolução apenas para você!
- Indo além do arco-íris neste orgulho 2022
- Mantenha a história em mente
- 1. Alinhar-se aos valores essenciais da sua marca
- 2. Uma campanha de orgulho bem-sucedida começa com a educação
- Glossário
- 3. O que acontece dentro da sua marca é tão importante quanto
- 4. Reconhecer membros notáveis da sociedade LGBTQ+
- 5. Reflita a diversidade, não os estereótipos
- 6. Colabore com um influenciador ou uma organização
- 7. Instagram como sua ferramenta principal
- Use o Instagram para angariações de fundos
- Use adesivos de orgulho do Instagram
- Use modelos de orgulho do Instagram
- Use as hashtags certas em suas postagens
- Prepare-se para ser político
- Como usar a ferramenta de moderação de comentários do Instagram
- Últimas palavras
Indo além do arco-íris neste orgulho 2022
O mês do orgulho não se resume a vestir seu site com as cores brilhantes do arco-íris e encerrar o dia. É muito mais do que deixar sua marca “na moda”. Embora mudar seu logotipo para mostrar suporte possa parecer suficiente, é melhor que você permaneça fiel à sua marca durante todo o ano.
O mês do orgulho oferece uma oportunidade real para as marcas mostrarem seu apoio aos direitos LGBTQ + ! Isso se aplica a qualquer marca grande ou pequena. É por isso que é importante que você aprenda o contexto do que é apropriado e do que não é.
Lembre-se que existem muitos países onde a homossexualidade ainda é ilegal . Usar sua marca para apoiar o direito de cada ser humano de ser quem é é algo lindo! Mas antes de fazer toda a sua campanha de marketing do Pride, vamos acertar todos os fatos.
Mantenha a história em mente
O mês de junho foi escolhido pela comunidade LGBTQ+ para comemorar os motins de Stonewall em 1960 para exigir seus direitos e ser reconhecido pelo resto do mundo. Desde então, grupos LGBTQ+ passaram a organizar eventos de orgulho gay como forma de lembrar esses eventos e celebrar a diversidade que une todos, além de continuar exigindo o progresso dos direitos gays em todo o mundo.
Vamos rever algumas das melhores dicas para criar uma campanha sensível neste Pride Month 2022.
1. Alinhar-se aos valores essenciais da sua marca
Os clientes estão prestando mais atenção do que nunca às marcas que têm um verdadeiro interesse nas pessoas, no meio ambiente, nos animais, na saúde e muito mais. Portanto, é super importante que você se mantenha genuíno.
Como você pode definir esses valores com o seu negócio? Primeiro, comece perguntando a si mesmo:
- Minha marca realmente apoia a comunidade LGBTQ+?
- Minha marca aplica políticas que promovem um ambiente de trabalho inclusivo e seguro?
- Todas as minhas outras campanhas LGBTQ+ são inclusivas?
- Minha empresa apoia ativamente os movimentos LGBTQ+?
Certifique-se de estar realmente apoiando uma causa social de inclusão e diversidade e não apenas usando este dia como um evento de branding para sua empresa. Isso é comumente conhecido como “lavagem do arco-íris”. Lembre-se de que não é apenas uma festa, usar o orgulho apenas como uma oportunidade de branding parecerá superficial e oportunista, também conhecido como “Pinkwashing”.
O que é Pink Wash?
É assim que são chamadas as estratégias de marketing para promover algo que atraia a amizade gay, a fim de ser percebido como progressista, moderno e tolerante.
Promover algo que sua marca não prega pode ser muito contraproducente para a imagem da sua marca.
2. Uma campanha de orgulho bem-sucedida começa com a educação
Se isso implica educar os membros da equipe da sua marca ou compartilhar informações valiosas em suas mídias sociais. Educar o público é sempre uma ótima maneira de abordar o mês do Orgulho!
Você pode falar sobre eventos históricos, significado das cores das bandeiras, novas bandeiras, termos do Orgulho e, em geral, ajudar seus seguidores a entender por que apoiamos o mês do orgulho e o que está por trás dele! Use as referências certas:
📖 Glossário do Orgulho
- LGBTQ + : sigla para Lésbica, Gay, Bissexual, Transgênero e Queer.
- Lésbica : Uma mulher que sente atração física e emocional por outras mulheres.
- Gay : atração física e emocional por pessoas do mesmo sexo.
- Bissexual : Uma pessoa que pode ser atraída física e emocionalmente por pessoas do mesmo sexo ou do sexo oposto.
- Transgênero : Uma pessoa cuja identidade de gênero difere do sexo que lhe foi atribuído quando nasceu.
- Queer : Não exclusivamente heterossexual.
- Orientação sexual : atração física e emocional de um indivíduo por outros.
- Sair do armário : O processo de auto-aceitação que se conclui no momento em que se revelam aos outros.
- Enrustido : Uma pessoa que não revelou abertamente sua orientação sexual.
3. O que acontece dentro da sua marca é tão importante quanto
Crie políticas internas em suas empresas que apoiem funcionários LGBTQ durante todo o ano! Ter uma política de tolerância zero para comentários e ações depreciativas dentro de sua marca pode realmente fazer com que seus membros LGBTQ+ se sintam seguros e apoiados. Pedir feedback diretamente também é uma ótima maneira de ajudar com o que eles realmente precisam.
Pergunte a si mesmo:
- Suas políticas são as mesmas para todos? Isso significa que os cônjuges de membros LGBTQ + recebem os mesmos benefícios que os heterossexuais?
- Seus membros transgêneros estão recebendo os cuidados de saúde de que precisam?
- Todos os seus funcionários estão recebendo uma compensação justa por seu trabalho?
4. Reconhecer membros notáveis da sociedade LGBTQ+
Você pode compartilhar suas mídias sociais para reconhecer membros notáveis da sociedade LGBTQ+ em seu setor, comunidade, sociedade e marca, que fizeram contribuições relevantes.
Se você está compartilhando histórias de pessoas dentro de sua marca, lembre-se de que você está COMPARTILHANDO, não SE GAVADENDO. Você deve sempre pedir permissão primeiro para colaborar em sua campanha.
Compartilhar histórias profundas e significativas é uma ótima maneira de mostrar seu apoio!
5. Reflita a diversidade, não os estereótipos
Como dito anteriormente, a educação é vital para todos que desejam fazer uma campanha de apoio a este evento do Orgulho 2022 . Usar as imagens é tão importante quanto usar as palavras certas. Fique longe dos estereótipos e faça sua pesquisa para que sua marca realmente represente a diversidade. Quer dizer, o arco-íris está bom, mas reúna mais imagens para representar sua campanha.
6. Colabore com um influenciador ou uma organização
Você não é um especialista em Orgulho? Pegue um! Você pode compartilhar um vídeo ou emprestar suas redes sociais para eles fazerem uma live, compartilhar stories, ou um post para apoiar uma causa!
Toneladas de influenciadores são afiliados a organizações sem fins lucrativos ou organizações que ajudam causas especiais durante todo o ano para promover e exigir direitos LGBTQ+.
Você também pode ajudar fazendo edições limitadas de seus produtos ou uma venda especial para seus serviços. Você pode doar seus produtos ou serviços para uma instituição de caridade, uma organização sem fins lucrativos, uma arrecadação de fundos para um evento e muito mais.
7. Instagram como sua ferramenta principal
Use o Instagram para angariações de fundos
O Instagram agora permite que você crie suas próprias campanhas de arrecadação de fundos em vídeos ao vivo. As pessoas podem usar o adesivo “Eu doei” em seus stories para compartilhar a causa da sua marca com seus contatos.
Todo o dinheiro arrecadado nas funções de doação vai diretamente para uma organização sem fins lucrativos, sem cortes para o Instagram. Saiba mais sobre isso aqui .
Se sua marca não tiver a opção de doar, você pode simplesmente usar o link deslizante para enviar seus seguidores para os sites de arrecadação de fundos.
Use adesivos de orgulho do Instagram
Vista suas histórias durante este mês usando os adesivos especiais do Instagram para mostrar seu apoio.
💡 Você também pode criar seus próprios adesivos a partir de seus designs favoritos de adesivos do Orgulho .
Use modelos de orgulho do Instagram
Vista suas histórias de campanha do Orgulho com modelos de orgulho festivos que você pode baixar em segundos e postar imediatamente!
Use as hashtags certas em suas postagens
Use as hashtags deste ano para obter mais exposição de suas postagens:
#pride #gaypride #lgbtpride #pridemonth #lesbianpride #blackpride #transpride #pitbullpride #dobermanpride #furrypride #bipride #myprideandjoy #happypride #prideandjoy #localpride #nativepride #pride2019 #lgbtqpride #prideparade #prideandprejudice #bisexualpride #mypride #pride2018 #pinoypride #pride2017 #queerpride #transgenderpride #nycpride #asexualpride #onepride #rainbowpride #slytherinpride #hbcupride #pantherpride #giantspride #africanpride #texaspride #londonpride #cityspride
💡 Saiba mais aqui
Prepare-se para ser político
A criação de uma campanha de marketing para apoiar este movimento vai ganhar a simpatia de muitos, assim como a aversão de outros. Você precisa se preparar para comentários desconfortáveis e clientes irritados.
Infelizmente, comentários de ódio podem aparecer em suas redes sociais e, às vezes, você não conseguirá capitá-los a tempo. Você pode proteger sua conta do Instagram usando a ferramenta de moderação de comentários.
Como usar a ferramenta de moderação de comentários do Instagram
- Na guia Configurações do seu perfil, clique em Privacidade.
- A partir daqui, toque em Comentários.
- Em Filtros, ative "Ocultar comentários ofensivos"
Você também pode usar o filtro manual e as “palavras-gatilho” de digitação que deseja bloquear.
Tenha em mente que, se você tem um passado de não ser solidário, esta campanha de marketing pode causar uma reação negativa para você. Você precisa escolher uma posição e ficar com ela.
Últimas palavras
Lembre-se de que o mês do orgulho tem tudo a ver com apoiar a comunidade e atrair outras pessoas a fazer o mesmo. Celebre a diversidade!
Lembre-se de que o que quer que você escolha comunicar durante este mês deve se manter consistente durante todo o ano, você está se posicionando para apoiar uma comunidade e este é um compromisso para toda a vida!
Se você achou este post útil, você também pode conferir o post Como as empresas devem usar o marketing de vídeo ou nosso post Como criar uma campanha de e-mail para sua loja online .
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