Dicas de redação de David Ogilvy – 6 coisas que todo escritor deve saber

David Ogilvy disse uma vez: “Eu não conheço as regras da gramática... Se você está tentando persuadir as pessoas a fazer algo, ou comprar algo, parece-me que você deve usar a linguagem deles, a linguagem que eles usam todos os dias, o linguagem em que pensam. Tentamos escrever no vernáculo.” Isso não quer dizer que a má gramática na escrita deva ser defendida, mas a sabedoria da citação é esta: Escreva naturalmente e na linguagem com a qual seu público possa se relacionar.

Devemos escrever em um estilo que nosso público fale e compreenda prontamente. Essa foi a chave para ele se tornar uma lenda da publicidade, porque ele escrevia onde seus clientes estavam. Ele morreu há mais de 20 anos, mas suas dicas de escrita perdurarão ao longo do tempo e são tão relevantes quanto eram em 1982. Vejamos seis de suas dicas de escrita atemporais. Você será um escritor melhor se levar essas dicas a sério, especialmente se você é um escritor de publicidade.

1. Leia o livro Roman-Raphaelson sobre escrever três vezes

Um clássico quando foi escrito, o Roman-Raphaelson está agora em sua terceira edição e foi atualizado para ajudar os escritores a lidar com questões da era cibernética. O livro aborda como escrever e-mails de forma rápida e eficiente e aconselha sobre o que é politicamente correto e o que não está escrito. Ele também abordará como digitar mais rápido em um computador, tornando sua escrita mais eficiente e produtiva.

DavidOgilvy, sugere que você leia o livro três vezes. Por que três vezes realmente não é conhecido. Pode ser que ler o livro três vezes seja suficiente para dar ao escritor a sabedoria e o conhecimento para escrever com criatividade e conhecimento. Parece que o Sr. Ogilvy leu esse livro provavelmente mais de 3 vezes e podemos ver o que ele realizou no mundo da publicidade. Este é um livro que todo aspirante a escritor e executivo de publicidade deveria ler.

Foi registrado que David Ogilvy escreveu nove livros e desses nove livros seis deles receberam uma classificação de 70% ou mais de 5 estrelas dos revisores. Os leitores pensam muito em seus livros, portanto, suas dicas devem ser levadas a sério, pois ele foi um super bem-sucedido durante sua vida e um influenciador para todos em seu campo.

2. Escreva naturalmente enquanto fala naturalmente

Uma regra de ouro da escrita é falar com sua própria voz para que seus leitores entendam que você está escrevendo em um tom natural. Mas há um limite para escrever enquanto você fala em certas circunstâncias. Se você falar de rua naturalmente, não necessariamente escreverá conversa de rua para um público acadêmico. Mas você deve encontrar sua “verdadeira” voz na escrita acadêmica e escrever nesse sentido para poder se conectar com seu público.

Você deve se conectar com seu público desde a primeira frase de sua peça escrita. Os pensamentos devem ser claros, compactos e concisos. Você deve capturar a atenção do leitor no primeiro parágrafo da redação e prender a atenção dele no restante da redação.

Você deve escrever naturalmente enquanto fala, mas deve soar verdadeiro com o público e você deve parecer uma autoridade no assunto sobre o qual está escrevendo. Use palavras simples que transmitam o mesmo significado que palavras complicadas revelariam. Os leitores não querem ficar atolados em 100 palavras do alfabeto unidas. Você perderá seu escritor típico mais rápido do que pode estalar os dedos se escrever neste estilo. Concedido este estilo é necessário em certos escritos jurídicos, porém, na maioria das vezes, fique longe da escrita do tipo de idade verbal.

Ryan Holiday, um autor e estrategista de mídia, oferece estas dicas:

“Pare de pensar nisso como uma atividade que você faz”, escreve Ryan Holiday. “Ler deve se tornar tão natural quanto comer e respirar para você. Não é algo que você faz porque tem vontade, mas porque é um reflexo, um padrão.” Seu prefácio é que se você é um leitor prolífico, você se tornará um escritor eficaz. Ele oferece essas três barreiras que impedem os indivíduos de ler:

Tempo: “Leve sempre um livro com você. Toda vez que você tiver um segundo, abra-o.”

Dinheiro: “Ler não é um luxo… é uma necessidade… Livros são um investimento.”

Objetivo: “O objetivo da leitura não é apenas conhecimento bruto. É que faz parte da experiência humana. Isso ajuda você a encontrar significado, entender a si mesmo e torna sua vida melhor.”

Você deve fazer da leitura uma prioridade ou nunca se tornará um leitor prolífico ou um escritor cativante. David Ogilvy, seguiu fielmente essa regra, conforme evidenciado em uma entrevista de 1983 com David Letterman. David Letterman estava falando sobre o último livro de David e disse que qualquer pessoa que queira ter sucesso no campo da publicidade precisa ler o livro. Ogilvy quebrou o silêncio com essas duas palavras “certo”, que refletiam sua brevidade na fala. Isso transitou em sua escrita e ele se tornou uma lenda da escrita no campo da publicidade.

3. Use palavras, frases e parágrafos curtos

Isso é tão verdadeiro em 2019 quanto em 1982, quando David Ogilvy escreveu essa dica de escrita atemporal. Ele vai manter a atenção do leitor muito mais quando o escritor escreve em palavras curtas, frases e parágrafos. As pessoas perdem o foco quando um pensamento corre por quilômetros e quilômetros. Adicione palavras longas e frases pesadas e você perderá o leitor antes que ele realmente se interesse pelo que você tem que escrever.

Na era do micro-ondas de hoje, ninguém quer gastar muito tempo tendo que percorrer textos supérfluos. Seu leitor não quer ter que pegar um dicionário para procurar o significado de cada palavra longa que o escritor escreveu. Os leitores querem chegar ao cerne da questão o mais rápido possível. Ogilvy, devia saber do que estava falando.

Ele foi um gênio da publicidade que desenvolveu uma das agências de publicidade mais bem-sucedidas do mundo. Ele fez isso criando estratégias de publicidade atraentes, vistosas, mas simples. Nesta profissão você deve chegar ao ponto de forma rápida e criativa. Você deve dizer muito em um curto espaço.

4. Nunca use palavras de jargão como reconceituar, desmassificação, atitude, julgamento. São marcas de um traseiro pretensioso.

Ninguém quer ler um artigo em que o escritor pareça um sabe-tudo e um tolo pretensioso. Isso irá desligar um leitor muito rapidamente. Se você fizer seu leitor se sentir estúpido e ignorante, você irá desligá-lo e perdê-lo muito rapidamente. Eles não podem se relacionar com essas palavras prolixas.

Você deve escolher palavras simples que sejam curtas e tenham um significado claro para as massas de leitura. Dessa forma, você transmitirá ao leitor que você é uma pessoa comum escrevendo para uma pessoa comum. Você mostrará ao leitor que é sensível às suas preferências de leitura. Você também mostrará que considera o leitor uma pessoa que tem inteligência.

Se você quer vender algo a alguém ou ensiná-lo a fazer algo, então você terá um leitor muito mais receptivo. Você também levará o leitor a um apelo à ação mais rápido quando usar palavras curtas, frases e parágrafos. Será muito mais fácil para o leitor prestar atenção no artigo e ele irá ingerir melhor o material. Eles reterão os pontos importantes e lembrarão o que você comunicou a eles. Mantenha breve!

5. Nunca escreva mais de duas páginas sobre qualquer assunto

Esta é uma regra fundamental da escrita e nunca escreva mais do que o necessário para fazer seus pontos. Em qualquer corpo de escrita, você precisa escrever apenas o suficiente para transmitir o tema principal. Se você acertar de maneira simples e lógica, seus parágrafos fluirão do começo ao fim. Você pode mostrar seu ponto de vista usando uma linguagem simples, mas animada. Mantenha o tópico nos pontos principais e escolha as palavras que transmitirão seu significado da maneira mais eficiente e rápida possível.

Você manterá o leitor absorto e ele ficará animado para ler sua escrita. Você pode ir direto ao ponto usando cuidadosamente as palavras que escreve em seu artigo ou em qualquer peça que esteja escrevendo. As pessoas terão a mente muito mais aberta à sua mensagem se você mantiver o comprimento breve, mas informativo.

6. Verifique suas cotações

Em 1982, David Ogilvy, certamente estava à frente de seu tempo. Ele escreveu para sua equipe para verificar suas citações se as fontes eram autorizadas e genuínas. O escritor perderá credibilidade com seu leitor se citar citações falsas e plagiadas. As citações devem vir da fonte original e devem capturar a essência do que o orador estava/está transmitindo.

Pensamentos finais

Você descobrirá ao pesquisar na internet que as citações de escrita atemporais de David Ogilvy são colocadas em toda a internet. Eles são amplamente lidos e usados ​​por escritores em todo o mundo. Existem inúmeras dicas de escrita que ele compartilhou com sua equipe em 1982. Cobrimos 6 dessas citações atemporais. Qualquer escritor inspirador colocará sua carreira de escritor no caminho certo se seguir as seis dicas discutidas acima e internalizá-las. Coloque-os em prática e você aumentará muito suas chances de ter uma fabulosa carreira de escritor. Veja o que essas dicas fizeram pela carreira de David Ogilvy.