2019年10月デジタルラウンドアップ

公開: 2019-11-13

不気味なシーズンが正式に遅れているので、ホリデーシーズンが提供するすべての準備が整いました。これには、最新かつ最大のデジタルマーケティングニュースが含まれます。今年の10月は、Googleからの新しい自然言語アルゴリズムの更新や、政治広告を止めたいと考えている主要な組織からの大きな質問など、SEOと有料メディアの世界からの興味深い話の公平なシェアをもたらしました。 2019年10月のデジタル総まとめで、これらのストーリーや他の多くのストーリーについて詳しく知るために読み続けてください。

SEOストーリー

GoogleがWordPress用のサイトキットプラグインをリリース

Google関連のすべての情報を1か所にまとめたいWordPressユーザーにとって、朗報です。SiteKitプラグインでまさにそれを楽しむことができます。これにより、Google Search Console、Google Analytics、PageSpeed Insights、AdSenseなどのさまざまなソースからデータを取得し、WPダッシュボードにすべて表示できます。

これは、必要なすべてのデータを1か所で確認できる便利で簡単な方法です。何よりも、ソースコードを編集する必要がなく、数回クリックするだけでダッシュボードに追加できます。プラグインの詳細を確認し、プラグインを（またはクライアントの）WPダッシュボードに追加するには、サイトキットに関するGoogle独自の記事にアクセスしてください。

ScreamingFrogがバージョン12.0に更新されました

Screaming Frogが11.0アップデートを発表したのはこの3月だけでしたが、SEOスパイダーのバージョン12.0がすでに戻っており、多くの優れた新機能が含まれています。それらのいくつかを挙げれば、彼らは自動保存とクロールの迅速な開始をデータベースストレージに追加し、失われたクロールまたはクラッシュしたクロールを再開する機能を追加しました。ユーザーは、タブ、ページ要素、およびリンク要素を構成できるようになり、カスタム抽出で使用できるエクストラクターが増えました。

この更新により、カスタム検索の改善、リダイレクトチェーンレポートの改善、およびGooglePageSpeedInsightsの統合ももたらされます。 PageSpeedの統合は、これまでのユーザーフィードバックに基づいて、最も要求された（または少なくとも最も愛された）更新であるように見えます。これらの変更やその他の多くの変更については、ScreamingFrogの12.0発表投稿で読むことができます。

GoogleがBERTアルゴリズムの更新を公開

Googleは先月、最新の自然言語アルゴリズムであるBERTをリリースしました。これは、検索エンジンが検索クエリの背後にある意図をよりよく理解できるように設計されています。そうすることで、クエリにいくつかの意味を持つ可能性のある単語が含まれている場合、ユーザーははるかに関連性が高く役立つ結果を受け取るはずです。

Googleが説明しているように、BERTは「単語の前後にある単語を調べることで、単語の完全なコンテキストを検討できます。これは、検索クエリの背後にある意図を理解するのに特に役立ちます」。 BERTの仕組みについてもっと知りたいですか？ Googleの製品ブログで更新の内訳を読んでください。

Google Search Consoleは、ビデオコンテンツに関する2つの新しいレポートを追加します

Googleは、動画コンテンツに関する2つの新しいGSCレポートを公開しました。「検索での動画のパフォーマンスを理解し、動画の問題を特定して修正するのが簡単になるはずです」。 1つ目は、ビデオの構造化データマークアップに関連するエラーと警告にフラグを立てるビデオエンハンスメントレポートです。次に、レポートを使用して、行った変更が成功したことを確認できます。

2番目のレポートについては、より優れたGSCパフォーマンスレポートの一部として、より多くのパフォーマンス関連情報を提供します。以前は、SERPの[動画]タブで動画のパフォーマンスを確認することしかできませんでしたが、レポートには主な検索結果と検出機能のデータが含まれるようになりました。詳細については、 Googleの発表記事をご覧ください。

MicrosoftのBingbotが常緑化

Microsoftは、ChromiumベースのブラウザーであるEdgeを採用してWebページをレンダリングし、JavaScriptを実行することで、Bingbotが常緑化することを明らかにしました。 Bingは間もなくGoogleChromeやGooglebotと同じプラットフォームであるChromiumをベースにするため、これは特に便利です。

その結果、各クローラーの詳細を特別に調査することなく、これらの検索エンジン（およびChromiumに基づくその他の検索エンジン）によってWebページをクロールすることが容易になるはずです。これは今後数か月にわたって行われる段階的な移行であり、 BingBlogsで常緑のBingbotについて詳しく知ることができます。

有料メディアストーリー

Facebookは政治広告を取り締まるよう促した

おそらく秋の全体の最大のニュースで、有料メディアの世界で物事を始めましょう。 12月に英国総選挙が行われる中、さまざまな組織がFacebookに政治広告のモラトリアムを設けるよう要求しています。

ソーシャルメディアの巨人への手紙の中で、Mozillaやシェフィールド大学を含む組織は、Facebookが「政治家が広告を通じて偽情報を公然と公開する」ことを許可しているという事実を具体的に指摘しています。手紙はまた、これは政治広告を永久に禁止するための呼びかけではなく、適切な法律が決着して発効する間、モラトリアムを求めるものであると述べています。

Facebookは小さな第一歩を踏み出し、政治広告を掲載している広告主にIDと居住地のチェックを要求し始めましたが、彼らはキャンペーン参加者からのさらなる圧力に屈するでしょうか？私たちは待って見る必要があります。

Googleが広告リード拡張機能を展開

10月下旬から、Googleは広告主へのリードフォーム拡張機能のベータ版を展開するプロセスを開始しました。これにより、Googleの情報を直接召喚状に入力することで、顧客が関心のある企業に連絡するのがさらに簡単になります。

Googleは発表の投稿で、ユーザーが自動車ローンの広告の「今すぐ申し込む」ボタンをクリックする例を示しました。そうすることで、ユーザーの情報がフォームに即座に表示され、それが自動的にビジネスに送信されます。

繰り返しになりますが、これがすべての広告主にいつ利用可能になるかは明確ではありませんが（留意すべき特定の要件があります）、 Googleのヘルプセンターで詳細を確認し、独自の拡張機能を設定できる可能性があります。

Googleはより多くのカートメトリックを提供します

ブラックフライデーが間近に迫っている今、関連する広告キャンペーンの収益性を完全に把握するのに今よりも良い時期はありません。そしてそれを支援するために、Googleは追加のカートメトリックを提供して、製品レベルまでのパフォーマンスのより包括的な概要を提供します。

これはまだベータ版であり、指標を取得するために追加の設定が必要ですが、スマート入札と組み合わせると非常に強力になる可能性があることに注意してください。これは、注文数、平均注文額、平均カートサイズ、製品収益、製品粗利益などのデータを取得できるためです。

独自のキャンペーンにこのレベルのレポートを設定することに興味がある場合は、 Googleのヘルプセンターにアクセスしてください。

Pinterestが新しい教育リソース「PinterestAcademy」を公開

Pinterestは先月、ブランディングと広告にプラットフォームを使用したいマーケターや企業を支援することを目的とした新しい学習リソース、PinterestAcademyを立ち上げました。それは、他のトピックの中でもとりわけ、創造的なインスピレーションと戦略に触れる一連のコースで始まりました、そして将来さらに追加する計画があります。

何よりも、Pinterest Academyは完全に無料で使用できるので、プラットフォームを初めて使用する場合や、いくつかの戦術について復習する必要がある場合は、ぜひチェックしてみてください。

Facebookは2020年に広告制限を実装する

現実的にはごく少数の広告主にのみ影響を与える可能性がありますが、Facebookは、ページが一度に実行できる広告の数に制限を設けることを発表しました。 Social Media Todayが指摘しているように、これは広告から収益を生み出すという点でソーシャルネットワークにとって逆効果に聞こえませんか？

もちろんですが、 Facebookの主張は、一度に実行する広告が多すぎると実際にはパフォーマンスが低下し、全体的な広告費の削減につながる可能性があるというものです。繰り返しになりますが、ほとんどの広告主がこの制限を実装するときに問題が発生する可能性は低いですが、新年に向けてこの制限に注意を払う価値はあります。