ตุลาคม 2019 Digital Roundup

ด้วยฤดูกาลที่น่าสยดสยองอย่างเป็นทางการเบื้องหลังเรา เราพร้อมแล้วสำหรับเทศกาลวันหยุดทั้งหมดที่มีให้ ซึ่งรวมถึงข่าวการตลาดดิจิทัลล่าสุดและใหญ่ที่สุด เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ได้มีการแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจจากโลกของ SEO และสื่อแบบชำระเงิน รวมถึงการอัปเดตอัลกอริธึมภาษาธรรมชาติใหม่จาก Google และคำถามใหญ่จากองค์กรใหญ่ๆ ที่ต้องการหยุดโฆษณาทางการเมือง อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวเหล่านั้นและเรื่องราวอื่นๆ ในการสรุปข้อมูลดิจิทัลในเดือนตุลาคม 2019

เรื่อง SEO

Google เปิดตัวปลั๊กอิน Site Kit สำหรับ WordPress

เรามีข่าวดีสำหรับผู้ใช้ WordPress ที่ต้องการข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Google ทั้งหมดไว้ในที่เดียว: ตอนนี้คุณสามารถเพลิดเพลินกับปลั๊กอิน Site Kit ได้แล้ว ช่วยให้คุณสามารถดึงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ รวมทั้ง Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights และ AdSense และดูข้อมูลทั้งหมดในแดชบอร์ด WP ของคุณ

นี่เป็นวิธีที่สะดวกและง่ายในการดูข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการในที่เดียว เหนือสิ่งอื่นใด ไม่จำเป็นต้องแก้ไขซอร์สโค้ด และใช้เวลาเพียงไม่กี่คลิกเพื่อเพิ่มลงในแดชบอร์ด หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปลั๊กอินและเพิ่มลงในแดชบอร์ด WP ของคุณ (หรือของลูกค้า) ตรงไปที่ บทความ ของ Google เกี่ยวกับ Site Kit

Screaming Frog อัปเดตเป็นเวอร์ชัน 12.0

เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาเท่านั้นที่ Screaming Frog ประกาศอัปเดต 11.0 แต่พวกมันกลับมาพร้อมกับเวอร์ชัน 12.0 ของแมงมุม SEO และมีฟีเจอร์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมมากมาย เพื่อระบุชื่อบางส่วน พวกเขาได้เพิ่มการบันทึกอัตโนมัติและการเปิดการรวบรวมข้อมูลอย่างรวดเร็วไปยังพื้นที่จัดเก็บฐานข้อมูล พร้อมกับความสามารถในการดำเนินการรวบรวมข้อมูลที่สูญหายหรือขัดข้องต่อ ผู้ใช้ยังสามารถกำหนดค่าแท็บ องค์ประกอบของหน้า และองค์ประกอบลิงก์ และมีตัวแยกเพิ่มเติมที่มีอยู่ในการดึงข้อมูลแบบกำหนดเอง

การอัปเดตนี้ยังนำการปรับปรุงมาสู่การค้นหาที่กำหนดเอง การปรับปรุงรายงานลูกโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง และการรวม Google PageSpeed ​​Insights การรวม PageSpeed ​​ดูเหมือนจะเป็นการอัปเดตที่มีการร้องขอมากที่สุด (หรืออย่างน้อยก็เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุด) ตามความคิดเห็นของผู้ใช้จนถึงขณะนี้ และคุณสามารถอ่านทั้งหมดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นและส่วนอื่นๆ อีกมากมาย ได้ที่โพสต์ประกาศ 12.0 ของ Screaming Frog

Google เปิดตัวการอัพเดทอัลกอริทึม BERT

Google เปิดตัวอัลกอริธึมภาษาธรรมชาติล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้ว BERT ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาได้ดีขึ้น ในการทำเช่นนั้น ผู้ใช้ควรได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากขึ้นเมื่อการสืบค้นมีคำที่อาจมีความหมายหลายประการ

ตามที่ Google อธิบาย BERT สามารถ "พิจารณาบริบททั้งหมดของคำโดยดูจากคำที่อยู่ก่อนและหลัง - มีประโยชน์อย่างยิ่งในการทำความเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหา" ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ BERT หรือไม่? อ่าน รายละเอียดของการอัปเดตของ Google ในบล็อกผลิตภัณฑ์ของ ตน

Google Search Console เพิ่มรายงานใหม่สองฉบับสำหรับเนื้อหาวิดีโอ

Google ได้เปิดตัวรายงาน GSC ใหม่สองฉบับสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่พวกเขากล่าวว่า "ควรช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของวิดีโอใน Search ได้ง่ายขึ้น ตลอดจนระบุและแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับวิดีโอได้ง่ายขึ้น" อย่างแรกคือรายงานการปรับปรุงวิดีโอ ซึ่งตั้งค่าสถานะข้อผิดพลาดและคำเตือนที่เกี่ยวข้องกับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับวิดีโอ จากนั้นคุณสามารถใช้รายงานเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำสำเร็จ

สำหรับรายงานที่สอง จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเป็นส่วนหนึ่งของรายงานประสิทธิภาพ GSC ที่มากขึ้น ก่อนหน้านี้ คุณสามารถดูว่าวิดีโอทำงานอย่างไรบนแท็บ "วิดีโอ" ของ SERP แต่ตอนนี้รายงานได้รวมข้อมูลสำหรับผลการค้นหาหลักและสำหรับคุณลักษณะ Discover แล้ว หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดู โพสต์ประกาศ ของ Google

Bingbot ของ Microsoft กลายเป็นอมตะ

Microsoft เปิดเผยว่า Bingbot กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยใช้เบราว์เซอร์ที่ใช้ Chromium, Edge เพื่อแสดงหน้าเว็บและเรียกใช้ JavaScript สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง เนื่องจากในไม่ช้า Bing จะใช้แพลตฟอร์มเดียวกันกับ Chromium เช่นเดียวกับ Google Chrome และ Googlebot

ด้วยเหตุนี้ การรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บโดยเครื่องมือค้นหาเหล่านั้นและโปรแกรมอื่น ๆ ที่ใช้ Chromium จึงน่าจะง่ายกว่า โดยไม่ต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลแต่ละรายการ เป็นที่น่าสังเกตว่านี่คือการเปลี่ยนแปลงแบบค่อยเป็นค่อยไปซึ่งจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และคุณสามารถ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bingbot ที่ไม่เคยหยุดนิ่งได้ที่ Bing Blogs

เรื่องราวของสื่อที่ต้องชำระเงิน

Facebook เรียกร้องให้ปราบปรามโฆษณาทางการเมือง

มาเริ่มกันเลยในแวดวงสื่อที่ต้องจ่ายเงินด้วยข่าวที่ใหญ่ที่สุด บางทีอาจจะเป็นช่วงฤดูใบไม้ร่วงทั้งหมด ด้วยการเลือกตั้งทั่วไปของสหราชอาณาจักรในเดือนธันวาคม องค์กรต่างๆ ได้ขอให้ Facebook ระงับการโฆษณาทางการเมือง

ในจดหมายที่ส่งถึงโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ องค์กรต่างๆ ซึ่งรวมถึง Mozilla และ University of Sheffield ได้ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าขณะนี้ Facebook อนุญาตให้ “นักการเมืองสามารถเผยแพร่ข้อมูลเท็จผ่านโฆษณาได้อย่างเปิดเผย” จดหมายยังระบุด้วยว่านี่ไม่ใช่การเรียกร้องให้แบนโฆษณาทางการเมืองอย่างถาวร แต่เป็นการขอให้มีการเลื่อนการชำระหนี้ในขณะที่มีการตัดสินและบังคับใช้กฎหมายที่เหมาะสม

Facebook ได้เริ่มก้าวแรกเล็กๆ โดย เริ่มกำหนดให้มี การตรวจสอบบัตรประจำตัวและที่อยู่ของผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาทางการเมือง แต่พวกเขาจะยอมรับแรงกดดันเพิ่มเติมจากนักรณรงค์หรือไม่? เราจะต้องรอและดู

Google เปิดตัวส่วนขยายโอกาสในการขายโฆษณา

เริ่มตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม Google เริ่มดำเนินการเปิดตัวรุ่นเบต้าสำหรับส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายให้กับผู้ลงโฆษณา สิ่งนี้ทำให้ลูกค้าติดต่อธุรกิจที่พวกเขาสนใจได้ง่ายขึ้นโดยให้ข้อมูล Google ของพวกเขาเติมลงในคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยตรง

ใน โพสต์ประกาศ Google ได้ยกตัวอย่างของผู้ใช้ที่คลิกปุ่ม "สมัครเลย" บนโฆษณาสินเชื่อรถยนต์ ในการดำเนินการดังกล่าว ข้อมูลของผู้ใช้จะปรากฏในแบบฟอร์มทันที ซึ่งจะถูกส่งไปยังธุรกิจโดยอัตโนมัติ

อีกครั้ง ไม่ชัดเจนว่าจะให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทุกรายเมื่อใด—มี ข้อกำหนด บางประการ ที่ควรทราบ—แต่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ และอาจตั้งค่าส่วนขยายของคุณเองได้ที่ ศูนย์ช่วยเหลือ ของ Google

Google มีเมตริกตะกร้าสินค้าเพิ่มเติม

ในวัน Black Friday ที่กำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว ไม่มีเวลาใดดีไปกว่าปัจจุบันที่จะเข้าใจความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์ และเพื่อช่วยในเรื่องนี้ Google ได้จัดเตรียมเมตริกรถเข็นเพิ่มเติมเพื่อให้ภาพรวมที่ครอบคลุมมากขึ้นของประสิทธิภาพจนถึงระดับผลิตภัณฑ์

เป็นที่น่าสังเกตว่าสิ่งนี้ยังอยู่ในช่วงเบต้า และต้องมีการตั้งค่าเพิ่มเติมเพื่อให้ผ่านเมตริกได้ แต่สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมากเมื่อใช้ร่วมกับ Smart Bidding นั่นเป็นเพราะคุณสามารถรับข้อมูลสำหรับจำนวนคำสั่งซื้อ มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย ขนาดรถเข็นเฉลี่ย รายได้จากผลิตภัณฑ์ กำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกมากมาย

หากคุณสนใจที่จะตั้งค่าการรายงานระดับนี้สำหรับแคมเปญของคุณเอง โปรดไป ที่ศูนย์ช่วยเหลือ ของ Google

Pinterest เผยแหล่งข้อมูลการศึกษาใหม่ 'Pinterest Academy'

Pinterest เปิดตัวแหล่งข้อมูลการเรียนรู้ใหม่ Pinterest Academy ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือนักการตลาดและธุรกิจที่ต้องการใช้แพลตฟอร์มสำหรับการสร้างแบรนด์และการโฆษณา เริ่มต้นด้วยชุดหลักสูตรที่เน้นแรงบันดาลใจและกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ รวมถึงหัวข้ออื่นๆ และมีแผนที่จะเพิ่มเติมอีกในอนาคต

เหนือสิ่งอื่นใด Pinterest Academy ใช้งานได้ฟรีโดยสมบูรณ์ ดังนั้น ทำไมไม่ ลองดู ว่าคุณเพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์มหรือต้องการทบทวนกลยุทธ์บางอย่าง

Facebook จะใช้ขีดจำกัดโฆษณาในปี 2020

แม้ว่าจะมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่ Facebook ประกาศว่าจะเปิดตัวจำกัดจำนวนโฆษณาที่หน้าเว็บสามารถแสดงพร้อมกันได้ ดังที่ Social Media Today ชี้ให้เห็น ฟังดูไม่เป็นผลดีกับโซเชียลเน็ตเวิร์กในแง่ของการสร้างรายได้จากโฆษณาใช่หรือไม่

แน่นอน แต่ ข้อโต้แย้งของ Facebook คือการแสดงโฆษณาจำนวนมากเกินไปในครั้งเดียวจะเป็นอุปสรรคต่อประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งอาจส่งผลให้ค่าโฆษณาโดยรวมลดลง อีกครั้ง ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่จะมีปัญหากับขีดจำกัดนี้เมื่อนำมาใช้ แต่ก็คุ้มค่าที่จะจับตาดูสิ่งนี้ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปีใหม่