2019년 10월 디지털 검거

공식적으로 으스스한 시즌이 지나면서 가장 큰 최신 디지털 마케팅 뉴스가 포함된 휴가 시즌이 제공하는 모든 준비가 되었습니다. 지난 10월에는 Google의 새로운 자연어 알고리즘 업데이트와 정치 광고를 중단하려는 주요 조직의 큰 요청을 포함하여 SEO 및 유료 미디어의 세계에서 흥미로운 이야기를 공유할 수 있었습니다. 2019년 10월 디지털 요약에서 이러한 이야기와 다른 호스트에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

SEO 스토리

구글, 워드프레스용 Site Kit 플러그인 출시

모든 Google 관련 정보를 한 곳에서 원하는 WordPress 사용자에게 좋은 소식이 있습니다. 이제 Site Kit 플러그인을 사용하여 바로 즐길 수 있습니다. 이를 통해 Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights 및 애드센스를 비롯한 다양한 소스에서 데이터를 가져와서 WP 대시보드에서 모두 볼 수 있습니다.

이것은 한 위치에서 필요한 모든 데이터를 볼 수 있는 편리하고 쉬운 방법입니다. 무엇보다도 소스 코드 편집이 필요하지 않으며 몇 번의 클릭만으로 대시보드에 추가할 수 있습니다. 플러그인에 대해 자세히 알아보고 이를 귀하(또는 클라이언트)의 WP 대시보드에 추가하려면 Site Kit에 대한 Google 자체 문서 로 이동하십시오 .

Screaming Frog가 버전 12.0으로 업데이트되었습니다.

Screaming Frog가 11.0 업데이트를 발표한 것은 지난 3월이었습니다. 그러나 그들은 이미 SEO 스파이더의 버전 12.0으로 돌아왔고 여기에는 많은 훌륭한 새 기능이 포함되어 있습니다. 그 중 몇 가지를 예로 들자면 자동 저장 및 데이터베이스 저장소에 대한 빠른 크롤링 열기 기능과 함께 손실되거나 손상된 크롤링을 재개하는 기능을 추가했습니다. 사용자는 이제 탭, 페이지 요소 및 링크 요소를 구성할 수도 있으며 사용자 지정 추출에서 더 많은 추출기를 사용할 수 있습니다.

이 업데이트는 또한 맞춤 검색 개선, 리디렉션 체인 보고서 개선 및 Google PageSpeed ​​Insights 통합을 제공합니다. PageSpeed ​​통합은 지금까지 사용자 피드백을 기반으로 가장 많이 요청된(또는 최소한 가장 사랑받는) 업데이트인 것으로 보이며 Screaming Frog의 12.0 발표 게시물에서 이러한 변경 사항과 기타 많은 내용을 읽을 수 있습니다 .

Google은 BERT 알고리즘 업데이트를 출시합니다.

Google은 지난 달에 검색 엔진이 검색어의 의도를 더 잘 이해할 수 있도록 설계된 최신 자연어 알고리즘인 BERT를 출시했습니다. 이렇게 하면 쿼리에 여러 의미를 가질 수 있는 단어가 포함될 때 사용자가 훨씬 더 관련성 있고 유용한 결과를 얻을 수 있습니다.

Google이 설명하는 것처럼 BERT는 "앞과 뒤에 오는 단어를 보고 단어의 전체 컨텍스트를 고려할 수 있습니다. 특히 검색어 이면의 의도를 이해하는 데 유용합니다." BERT의 작동 방식에 대해 더 알고 싶으십니까? 제품 블로그에서 업데이트에 대한 Google의 분석을 읽어 보세요.

Google Search Console에 동영상 콘텐츠에 대한 두 가지 새로운 보고서 추가

Google은 동영상 콘텐츠에 대한 두 가지 새로운 GSC 보고서를 발표했습니다. "동영상이 검색에서 어떻게 작동하는지 이해하고 동영상 문제를 식별 및 수정하는 것이 더 쉬워야 합니다." 첫 번째는 동영상의 구조화된 데이터 마크업과 관련된 오류 및 경고를 표시하는 동영상 개선 보고서입니다. 그런 다음 보고서를 사용하여 변경 사항이 성공적으로 적용되었는지 확인할 수 있습니다.

두 번째 보고서의 경우 더 큰 GSC 성과 보고서의 일부로 더 많은 성과 관련 정보를 제공합니다. 이전에는 SERP의 "동영상" 탭에서만 동영상의 실적을 볼 수 있었지만 이제는 보고서에 기본 검색 결과 및 발견 기능에 대한 데이터가 포함됩니다. 더 자세히 알아보려면 Google의 발표 게시물 을 확인하세요 .

Microsoft의 Bingbot은 항상 녹색이 됩니다.

Microsoft는 웹 페이지를 렌더링하고 JavaScript를 실행하기 위해 Chromium 기반 브라우저인 Edge를 채택하여 Bingbot이 계속해서 발전하고 있다고 밝혔습니다. 이는 Bing이 곧 Google Chrome 및 Googlebot과 동일한 플랫폼인 Chromium을 기반으로 하기 때문에 특히 유용합니다.

결과적으로 각 크롤러의 세부 사항에 대한 추가 조사 없이 해당 검색 엔진 및 Chromium을 기반으로 하는 다른 웹 페이지를 크롤링하는 것이 더 쉬워질 것입니다. 이것은 앞으로 몇 개월에 걸쳐 점진적으로 전환될 것이며 Bing Blogs 에서 상록 Bingbot에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .

유료 미디어 스토리

페이스북, 정치 광고 단속 촉구

아마도 가을 전체에 대한 가장 큰 뉴스와 함께 유료 미디어 환경에서 일을 시작합시다. 오는 12월 영국 총선을 앞두고 여러 단체에서 페이스북에 정치 광고 중단을 요청했다.

Mozilla와 University of Sheffield를 포함한 조직 은 소셜 미디어 거물인 에 보낸 편지에서 Facebook이 이제 "정치인이 광고를 통해 허위 정보를 공개적으로 게시"하는 것을 허용한다는 사실을 구체적으로 지적합니다. 이 서한은 또한 이것이 정치적 광고를 영구적으로 금지하라는 요구가 아니라 적절한 입법이 정착되고 시행되는 동안 모라토리엄을 요구하는 것이라고 명시하고 있습니다.

Facebook은 정치 광고를 게재하는 광고주에 대해 신분증 및 거주지 확인 을 요구하기 시작하면서 작은 첫 걸음 을 내디뎠습니다. 우리는 기다려야 볼 것입니다.

Google, 광고 리드 확장 출시

10월 말부터 Google은 광고주에게 리드 양식 확장을 위한 베타 버전을 출시하는 프로세스를 시작했습니다. 이를 통해 고객은 Google 정보를 클릭 유도문안으로 직접 입력하여 고객이 관심 있는 비즈니스에 더욱 쉽게 연락할 수 있습니다.

Google 은 발표 게시물 에서 사용자가 자동차 대출 광고에서 "지금 신청" 버튼을 클릭하는 예를 보여주었습니다. 이렇게 하면 사용자의 정보가 즉시 양식에 나타나며 자동으로 비즈니스에 전송됩니다.

다시 말하지만 이 기능이 언제 모든 광고주에게 제공되는지는 확실하지 않습니다. 특정 요구사항 을 염두에 두어야 합니다. 그러나 이에 대해 자세히 알아보고 잠재적으로 Google 도움말 센터 에서 자신만의 확장 프로그램을 설정할 수 있습니다 .

Google은 더 많은 장바구니 측정항목을 제공합니다.

블랙 프라이데이가 빠르게 다가오면서 관련 광고 캠페인의 수익성을 완벽하게 파악하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다. 이를 돕기 위해 Google은 제품 수준까지 성능에 대한 보다 포괄적인 개요를 제공하기 위해 추가 장바구니 측정항목을 제공했습니다.

이것은 아직 베타 버전이며 측정항목을 확인하기 위해 추가 설정이 필요하지만 스마트 자동 입찰과 함께 사용하면 매우 강력할 수 있습니다. 주문 수, 평균 주문 금액, 평균 장바구니 크기, 제품 수익, 제품 총 이익 등에 대한 데이터를 얻을 수 있기 때문입니다.

자체 캠페인에 대해 이 수준의 보고를 설정하는 데 관심이 있는 경우 Google 도움말 센터 를 방문하세요 .

Pinterest, 새로운 교육 리소스 'Pinterest Academy' 공개

Pinterest는 지난 달에 플랫폼을 브랜딩 및 광고에 사용하려는 마케터와 비즈니스를 돕는 것을 목표로 하는 새로운 학습 리소스인 Pinterest Academy를 ​​출시했습니다. 다른 주제 중에서 창의적인 영감과 전략을 다루는 일련의 과정으로 시작했으며 앞으로 더 추가할 계획입니다.

무엇보다도 Pinterest Academy는 완전히 무료로 사용할 수 있으므로 플랫폼을 처음 사용하거나 일부 전술에 대해 복습이 필요한 경우 확인하십시오 .

페이스북, 2020년 광고 제한 시행

현실적으로 극소수의 광고주에게만 영향을 미칠 가능성이 높지만 Facebook은 페이지에서 한 번에 실행할 수 있는 광고 수에 대한 제한을 발표할 것이라고 발표했습니다. Social Media Today 가 지적한 것처럼 광고 수익 창출 측면에서 소셜 네트워크에 역효과가 나지 않습니까 ?

물론, 그러나 Facebook의 주장 은 한 번에 너무 많은 광고를 실행하면 실제로 실적이 저하되어 전체 광고 지출이 감소할 수 있다는 것입니다. 다시 말하지만, 대부분의 광고주가 이 한도가 구현될 때 문제가 발생할 가능성은 낮지만 새해가 되면 이 한도를 계속 주시할 가치가 있습니다.