O guia completo para otimização de texto âncora (2021)

Há muito mais para ancorar o texto do que transformar palavras em links clicáveis.

Você precisa saber quando usar um determinado tipo de âncora, as proporções perfeitas de texto âncora para diferentes tipos de conteúdo, quando é “ok” usar âncoras de correspondência exata e quando não é, e muito, muito mais.

Se você deseja otimizar suas âncoras com as melhores estratégias de texto âncora (que estão funcionando no momento), continue lendo este guia.

Neste recurso de texto âncora completo, estou incluindo um detalhamento abrangente do que é o texto âncora, seu papel no desempenho de SEO do seu site, bem como dezenas de dicas e técnicas para garantir que você aproveite ao máximo o perfil do texto âncora do seu site.

Vamos pular direto.

O que é Texto Âncora? (Uma definição simples)

O texto âncora é o texto clicável em um hiperlink HTML que vincula duas páginas da Web.

Normalmente, o texto âncora aparece como uma sequência de texto azul (às vezes sublinhada). A cor contrastante ajuda os usuários a diferenciar a âncora de outros textos não clicáveis ​​em uma página da web.

No HTML, seu texto âncora é codificado assim:

Desde o início do Google, o texto âncora tem sido um aspecto fundamental dos algoritmos do Google (e de outros mecanismos de busca).

Os mecanismos de pesquisa usam o texto âncora em uma página (mais o conteúdo ao redor) para determinar o contexto da página que está sendo vinculada.

De fato, o Google afirma em sua patente que o texto âncora apontando para uma página pode ser mais útil do que o conteúdo da página de destino ao determinar para que classificar a página.

Como essas pistas sinalizam, o texto âncora é um sinal essencial de classificação do mecanismo de pesquisa.

E se usado corretamente, pode melhorar significativamente suas chances de classificação.

O papel do texto âncora no SEO (e como você pode usá-lo a seu favor)

Como o nome sugere, o texto âncora literalmente ancora duas páginas da web juntas , permitindo que os visitantes do site cliquem de um URL para outro.

Mas, o texto âncora pode fazer mais do que vincular duas páginas. O texto âncora também pode ancorar outros formatos de mídia, como imagens, documentos, programas ou arquivos.

Veja esta postagem, por exemplo, usamos um link de texto âncora clicável para exibir um pop-up lightbox:

Os casos de uso são vários.

Mas, de longe, a aplicação MAIS importante do texto âncora para SEO são os links internos e externos entre as páginas.

Permita-me explicar.

Ao selecionar certas palavras para hiperlink, você envia sinais tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários de pesquisa.

Em outras palavras:

Os visitantes do site usam o texto âncora para visualizar qual pode ser o destino do link.

Por exemplo, os visitantes do blog Siege Media sabem que ao clicar no texto “Ferramenta de dificuldade de palavras-chave da Moz”, eles serão direcionados para, adivinhem? A ferramenta de dificuldade de palavras-chave Moz.

O texto âncora define uma expectativa clara para os leitores. O uso de palavras âncoras específicas que descrevem o conteúdo vinculado fornece uma experiência positiva para os usuários.

Por outro lado:

Se os leitores clicarem no texto âncora que diz “biscoitos de cachorro” e chegarem a uma página sobre coleiras de cachorro, eles se sentirão enganados e frustrados, levando a uma experiência ruim do usuário e aumento da taxa de rejeição.

Os mecanismos de pesquisa também visualizam o texto do hiperlink de uma maneira específica.

Resumidamente:

O algoritmo do Google usa texto âncora para entender melhor o tópico da página vinculada.

Quando vários links para uma página a descrevem de maneira semelhante, os bots de pesquisa ganham confiança sobre o assunto da página.

O que aumenta a classificação dessa página para palavras-chave relacionadas a esse tópico.

Como tal, muitos sites otimizaram excessivamente seu texto âncora com o objetivo de obter uma vantagem de classificação.

Digite a atualização do Pinguim.

Atualização do algoritmo Google Penguin e otimização de texto âncora

Na versão inicial do algoritmo de busca do Google, o texto âncora era fácil de manipular.

Simplesmente enviando links de âncora de correspondência exata (âncoras usando a palavra-chave de destino exata) em uma página, os SEOs classificaram seu URL nas posições superiores do Google, geralmente na primeira posição.

Essa prática era conhecida como “Google Bombing” e resultou em uma tonelada de páginas não relevantes ou de baixa qualidade subindo nas SERPs.

Aqui está um exemplo hilário em que links foram apontados para a página de biografia de Tony Blair usando “mentiroso” como âncora:

Felizmente, essa tática foi interrompida em 2012 com o Penguin 1.0.

A primeira atualização do algoritmo do Google Penguin focou no spam da web nos resultados de pesquisa.

O resultado foi que os sites encontrados para manipular propositalmente os resultados da pesquisa com spam de texto âncora (entre outras estratégias de SEO black hat) foram penalizados.

Um grande número de sites perdeu seus rankings e tráfego da noite para o dia:

As atualizações subsequentes do Penguin continuaram a guerra contra as práticas manipulativas de texto âncora.

Consequentemente, a otimização de texto âncora eficaz hoje é evitar perfis de texto âncora com spam, não criá-los.

Mas antes de abordarmos os diferentes tipos de texto âncora e seus propósitos, vamos dar uma olhada nos dois lugares principais onde o texto âncora aparecerá.

Links de âncora internos e externos: como aproveitá-los para seu benefício

Como você otimiza seu texto âncora será decidido se o link é interno ou externo.

Vamos passar por ambos em detalhes.

Otimização de texto âncora interno

Os links internos fornecem vários benefícios ao seu site.

Eles passam o valor do link de uma página para outra, melhoram a usabilidade e a navegação do site e ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar, indexar e entender o conteúdo do seu site com mais eficiência.

Ao otimizar o texto âncora do seu link interno, você deve evitar encher suas âncoras com palavras-chave de correspondência exata (mais sobre isso mais tarde).

Como todos os textos âncora, as palavras que você escolher devem descrever o conteúdo ao qual você está vinculando e se encaixar naturalmente no contexto da página.

Sempre que você criar um novo conteúdo, recomendo vincular internamente a três ou quatro outras páginas ou postagens em seu site.

Mas não pare por aí.

Você também pode encontrar mais oportunidades de links internos fazendo uma pesquisa de dois pontos no site no Google.

Se eu quisesse encontrar oportunidades de link para este post sobre trechos em destaque, eu digitaria “site:seosherpa.com trechos em destaque” no Google para encontrar outras páginas no meu site mencionando esse termo.

Então tudo que eu preciso fazer é fazer login no meu CMS e inserir um link dessa página para o meu post sobre trechos em destaque.

Que é exatamente o que eu fiz usando “snippets em destaque” como âncora.

Otimização de texto âncora externo

Por outro lado, os links de âncora externos são mais difíceis de controlar.

Por quê?

Porque a maioria dos links para seu site de sites de terceiros serão decididos pelo proprietário do site, não por você.

Mas isso não significa que você não possa influenciar as palavras âncoras usadas.

Em primeiro lugar, você pode garantir que nomeou seu conteúdo adequadamente. Veja este post por exemplo:

Eu dei à postagem um título de página atraente e um título que inclui minha palavra-chave de destino “experiências de SEO”.

E como o título e o título da página são descritivos e atraentes, MUITOS proprietários de sites os usaram como âncora ao criar links para minha página.

A lição simples aqui é: use as palavras-chave para as quais você deseja classificar em seu cabeçalho e tag de título. Isso não apenas melhorará seu SEO na página, mas também ajudará seu SEO fora da página, pois você obterá mais links contendo termos âncora de correspondência parcial.

Em segundo lugar, você pode influenciar seus links âncora externos, por meio de qualquer link building autogerenciado que você fizer.

Por exemplo, quando escrevi este guest post para o Search Engine Watch, incluí links para o site SEO Sherpa.

Tive o cuidado de usar âncoras que ensinassem ao Google sobre o que era a página vinculada e para que classificá-la.

(Posteriormente, esse post ocupa o 3º lugar para “otimizar imagens para pesquisa”)

Agora você tem uma visão geral de alto nível dos links de âncora e pode otimizar suas âncoras internas e externas; vamos discutir dez tipos de texto âncora:

(1). âncoras de marca

Uma âncora de marca usa o nome da sua marca (ou alguma variação dela) como texto âncora.

Se o seu perfil de link for completo, o nome da sua marca deve estar entre os textos âncora mais usados, se não o mais usado, apontando para o seu site.

Caso contrário, seu texto âncora provavelmente está “super otimizado” – mais sobre isso em breve.

Quando você cria uma marca, os proprietários de sites naturalmente vinculam usando o nome da sua marca ao citar sua empresa.

Veja o Ahrefs, por exemplo:

Mais de 50% dos sites com links para eles usam o nome da marca Ahrefs dentro da âncora.

Ou que tal o Buffer?

Quarenta e um por cento de seus domínios de referência usam âncoras de marca.

Você entendeu:

As âncoras de marca devem ser a maior parte do seu perfil de texto âncora.

E, aqui está o motivo:

O Google espera que as âncoras de marca sejam o texto âncora usado com mais frequência com links para seu site.

E isso porque se você é uma autoridade conhecida em seu nicho, o nome da sua marca é como a maioria dos sites irá se referir a você.

Uma alta porcentagem de texto âncora de marca (20% ou mais) é o objetivo.

E, para sua página inicial, deve ser ainda maior.

Quase tudo:

Mas – e este é um grande mas – se você usar um nome de domínio de correspondência exata (EMD), deve se inclinar para o lado da cautela e diminuir as porcentagens.

Como você aprenderá mais tarde, muitos links ricos em palavras-chave apontando para seu site podem levar a uma penalidade.

Para adicionar mais variedade às âncoras de sua marca, procure adquirir links contendo seu nome pessoal e variações parciais de correspondência.

Aqui estão alguns exemplos de âncoras de marca:

• Backlink de Brian Dean
• Segundo o jornal The Sun
• SEO Sherpa
• Rand Fishkin escreve no blog The Sparktoro
• Como o Lifehacker relata

(2). Âncoras de correspondência exata

Como já compartilhei:

O texto âncora de correspondência exata usa a palavra-chave específica que você está segmentando como o link âncora.

Por exemplo:

Se a página para a qual você está vinculando estiver segmentando a palavra-chave "comprar vestidos de noiva", o texto âncora de correspondência exata seria "comprar vestidos de noiva" com precisão.

Aqui estão alguns outros exemplos de texto âncora de correspondência exata:

• empresa de SEO
• Compre chuteiras de futebol
• Melhor restaurante Miami
• Voos baratos Londres Paris

Embora possa ser útil ganhar alguns links para a palavra-chave exata que você está segmentando…

Tenha cuidado ao ter muitas âncoras de correspondência exata, pois não é natural e pode levar a uma penalidade do Google.

Nota lateral – mais adiante neste post, compartilharei a porcentagem que você deve almejar em todo o seu site, bem como tipos de página específicos.

A outra desvantagem do texto âncora de correspondência exata é que ele elimina a taxa de cliques .

Algumas palavras-chave em sua forma digitada não são lidas naturalmente. Então, quando forçados ao conteúdo, eles parecem spam (o que são).

As âncoras de correspondência exata não naturais são um grande ponto negativo se você deseja ganhar tráfego de referência.

Lembre-se sempre de que o objetivo dos links âncora é ajudar os mecanismos de pesquisa E os humanos a saberem o que encontrarão clicando no link.

Para fazer isso, use links mais descritivos.

O que nos leva ao nosso próximo tipo de texto âncora:

(3). Âncoras de correspondência parcial

As âncoras de correspondência parcial usam texto que inclui uma variação da palavra-chave de destino junto com termos genéricos e palavras irrelevantes.

Se a página vinculada for sobre criação de links, um texto âncora de correspondência parcial pode ser “estratégias de criação de links” ou “como fazer a criação de links de maneira eficaz”.

Aqui estão alguns outros exemplos de texto âncora de correspondência parcial:

• Um restaurante líder em Miami
• Compre passagens baratas de Londres para Paris
• Nossa empresa de SEO

O legal do texto âncora de correspondência parcial é que ele se comunica com o Google sobre o tópico da página vinculada sem links artificiais.

De fato, eu recomendo ao fazer link building com foco em palavras-chave, você usa o texto âncora de correspondência parcial com a maior frequência possível – especialmente ao criar links para páginas de conteúdo.

Isso permitirá que você escreva seu conteúdo da maneira mais natural possível – esteja você vinculando conteúdo em sites de terceiros ou páginas em seu próprio site.

Por quê?

Simplesmente, você não terá que colocar a palavra-chave em seu conteúdo onde ela não se encaixa.

Veja este post que aborda o tópico de como encontrar endereços de e-mail para divulgação. A palavra-chave de destino principal é “encontrar endereço de e-mail”, mas nenhuma das âncoras que apontam para a página usa uma correspondência exata da palavra-chave como texto âncora.

Em vez disso, os links incluem várias variações de correspondência parcial que contêm o termo “encontrar endereço de e-mail”.

E, ainda assim, a página ocupa um número 6 muito respeitável para essa palavra-chave competitiva:

Um perfil de link natural incluirá muitos links âncora de correspondência parcial, o que significa que ao criar links você mesmo – o texto âncora de correspondência parcial deve ser o pilar da sua estratégia de texto âncora.

(4). Âncoras Relacionadas

Como âncoras de correspondência parcial, o texto âncora relacionado usa variações de sua frase-chave.

Mas, ao contrário das âncoras de correspondência parcial, as âncoras relacionadas nunca incluem a própria palavra-chave.

Então, o que eles usam em vez disso?

Sinônimos!

Vamos fazer este post sobre SEO de imagem. A palavra-chave alvo principal é “imagem seo” mas, entre as âncoras mais utilizadas estão:

• otimizando imagens para pesquisa
• classificação alta nas imagens do Google
• guia muito detalhado sobre otimização de imagem

Nenhum deles inclui o termo “imagem seo” em si.

Os textos âncora relacionados são úteis na construção de um perfil de link mais diversificado e ajudam a evitar a otimização excessiva.

Não há ciência real para o uso de texto âncora relacionado…

Apenas certifique-se de usar uma boa mistura de palavras-chave LSI, além de sinônimos e pronto.

(5). Âncoras Genéricas

Uma âncora genérica refere-se ao texto âncora que usa frases de chamariz comuns (CTAs) em vez de uma palavra-chave específica.

Além de adicionar mais variedade ao seu perfil de links…

Como as âncoras genéricas geralmente usam verbos de ação, elas são uma maneira poderosa de incentivar mais leitores a clicar em sua página.

As âncoras genéricas usadas com frequência incluem:

• Clique aqui
• Consulte Mais informação
• Mais informações
• Compre Agora
• Inscrever-se
• Verificação de saída
• Descubra mais
• Visite o site

Um grande número de âncoras genéricas é comum para um site estabelecido.

Assim como vemos abaixo para HelpScout:

Para que seus esforços de criação de links sejam eficazes, você deseja uma boa quantidade de texto âncora genérico em seu perfil de link.

Eu vou compartilhar quanto mais tarde.

(6). Âncoras aleatórias

Como âncoras genéricas, textos âncora aleatórios usam frases que não incluem nenhum tipo específico de palavra-chave.

O que separa âncoras aleatórias de textos âncoras genéricos é que âncoras aleatórias não usam linguagem acionável.

É difícil selecionar exemplos de âncoras aleatórias porque elas são apenas isso, espontâneas e subjetivas para a página usando o texto âncora.

Mas ainda assim, aqui estão alguns exemplos do que âncoras aleatórias podem incluir:

• Artigo aprofundado
• Nova postagem no blog
• Uma mudança recente
• De acordo com este artigo

Como há pouco que um mecanismo de pesquisa possa determinar a partir de uma âncora aleatória, você pode estar se perguntando: qual o impacto que o texto âncora genérico ou aleatório tem no desempenho do ranking?

A resposta é, não muito, se alguma coisa.

De acordo com um estudo da Ahrefs, não há correlação significativa entre o uso de texto âncora aleatório e classificações altas de palavras-chave:

Isso significa que você não deve usá-los?

De jeito nenhum.

Usar apenas âncoras focadas em palavras-chave ou marca não é natural. Além disso, há informações que o Google pode obter do texto ao redor da âncora.

Por exemplo, é claro que para os bots de busca o conteúdo vinculado abaixo é sobre o básico de SEO, mesmo que a mera âncora diga “aqui”.

E isso não é apenas ouvir dizer, sabemos pelas patentes do Google que isso é fato:

Segue um trecho:

Dados ao redor do link, dados à esquerda do link ou à direita do link ou texto âncora associado ao link podem ser usados ​​para determinar o contexto associado ao link.

Patente dos Estados Unidos - 15 de março de 2004

Dito de outra forma, se o texto âncora real for aleatório ou não relacionado à página vinculada, o Google analisará o texto ao redor do link para ajudar a entender sobre o que é a página.

Portanto, a lição aqui é incorporar textos âncora genéricos e aleatórios, mas sempre certifique-se de colocar a âncora dentro do texto circundante relevante.

(7). Âncoras Nuas

Quando a URL bruta é usada como âncora em vez de uma palavra ou frase, ela é conhecida como âncora nua.

Usando a página inicial do SEO Sherpa como exemplo:

O https://seosherpa.com clicável é um texto âncora nu.

Âncoras nuas são normalmente encontradas na parte inferior dos comunicados de imprensa ou nas biografias dos autores nas postagens do blog. Os blogueiros também os usarão para citar colaboradores em resumos de especialistas:

Poucas informações contextuais são incluídas no texto âncora, a menos que seu nome de domínio inclua uma palavra-chave (como SEO Sherpa).

Sendo assim, o uso de âncoras nuas é totalmente seguro.

Em comparação com as âncoras de correspondência exata, não há prática enganosa sendo usada para manipular classificações de pesquisa com o uso de palavras-chave específicas.

E, assim como âncoras genéricas e aleatórias, quando o texto próximo a uma âncora nua contém informações contextuais, isso pode ter um benefício de classificação.

(8). Âncoras de marca e palavra-chave

Esse tipo de texto âncora faz uso de nomes de marcas e palavras-chave de correspondência parcial.

Normalmente, as âncoras de marca e palavra-chave são usadas quando um site tenta otimizar para uma palavra-chave enquanto fortalece as coocorrências.

Quais são as co-ocorrências que eu ouço você perguntar?

Coocorrência é um conceito que se refere à presença comum, frequência de ocorrência e proximidade de palavras-chave semelhantes presentes em vários sites. A coocorrência pode incluir palavras-chave semelhantes entre si e baseadas no mesmo tópico, mas não exatamente iguais.

Em termos simples:

Ao incluir o nome da sua marca ao lado da palavra-chave para a qual você deseja classificar, você associa os dois, ajudando o Google a conectar sua marca aos principais produtos e serviços que oferece.

Um exemplo de âncora de marca e palavra-chave que faz uso de coocorrências seria “tênis de corrida na Nike” ou “Ahrefs para pesquisa de palavras-chave”.

Aqui estão mais alguns exemplos de âncoras de marca + palavra-chave:

• Buffer para gerenciar mídias sociais
• Serviços de SEO da SEO Sherpa
• Malas de viagem da Tumi

O objetivo aqui é correlacionar o nome da sua marca (ou frases de marca) às suas palavras-chave alvo.

Faz sentido?

Legal, vamos para o nosso nono tipo de âncora.

(9). Âncoras de cauda longa

As âncoras de cauda longa são outra variação da âncora de correspondência parcial, exceto que contêm mais palavras, geralmente quatro ou mais.

Além de incluir sua palavra-chave no texto âncora, as âncoras de cauda longa também incluem termos descritivos, genéricos ou de marca.

Um exemplo de texto âncora de cauda longa pode ser “por que as lojas de comércio eletrônico devem investir em SEO local” com o link apontando para uma página sobre estratégias locais de SEO.

Mais exemplos de texto âncora de cauda longa:

• Saiba mais sobre snippets em destaque no blog SEO Sherpa
• Por que as linhas de assunto são essenciais para taxas de abertura de e-mail mais altas
• Essa nova tática de marketing de mídia social gera mais seguidores

As âncoras de cauda longa ocorrem naturalmente quando outros sites têm links para você.

Muitas vezes, os escritores incluem um subtítulo ou título inteiro para um link.

Outras vezes, os escritores ligam a partir de uma frase completa.

Como as âncoras de cauda longa ocorrem naturalmente, elas não precisam ser o foco principal de sua estratégia de construção de links.

Ainda assim, eles podem ser úteis para diversificar seu perfil de links e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta para termos de palavras-chave de cauda longa.

(10). Âncoras de imagem

As âncoras baseadas em texto não são o único tipo de âncora.

As imagens também podem ser usadas para ancorar duas páginas juntas.

Como não há texto clicável em uma âncora de imagem, o Google usa o texto Alt da imagem para entender o contexto da página vinculada.

Por esse motivo, é importante escrever tags Alt descritivas e focadas em palavras-chave para suas imagens.

Se você é novo na escrita de texto alternativo, pode consultar nosso guia de SEO de imagem para um tutorial passo a passo sobre tags Alt e todo o processo de otimização.

Como os outros tipos de âncoras acima, as âncoras de imagem desempenham um papel importante em um perfil de link saudável.

Na verdade, um perfil de link completo pode esperar que 5-25% de todos os links sejam de imagens.

Agora que você conhece essa história do texto âncora e como diversificar seu perfil de link usando os dez tipos de texto âncora…

Vejamos as principais estratégias que você pode implementar hoje para otimizar seu texto âncora para SEO.

Oito estratégias para otimizar seu texto âncora (e classificar mais alto na pesquisa)

Saber sobre o texto âncora é ótimo.

Mas se você quiser aproveitar o texto âncora para melhorar a experiência do usuário e obter uma classificação mais alta na pesquisa, precisará de algumas estratégias de âncora comprovadas em seu kit de ferramentas.

Em seguida, vou compartilhar oito dicas e táticas de texto âncora que você pode usar em seu site hoje para obter uma vantagem de classificação.

Vamos começar:

1. Como colocar seu texto âncora no ponto, aperfeiçoando sua porcentagem de correspondência exata

Muitos links âncora de correspondência exata no SEO moderno são perigosos e podem levar a uma catástrofe na classificação de pesquisa.

Mas não me entenda mal.

Não estou sugerindo que você abandone totalmente as âncoras de correspondência exata. O oposto é verdadeiro.

Como mencionei, os textos âncora de correspondência exata ajudam os leitores e os mecanismos de pesquisa a identificar precisamente sobre o que é a página vinculada. E, no caso dos motores de busca, a palavra-chave específica para a qual a página deve ser classificada.

Mas como as âncoras de correspondência exata funcionaram como gangbusters, os SEOs enviaram spam a seus sites com eles até que o Google lançou a atualização do Penguin, e a prática manipuladora foi penalizada.

O que prenuncia a pergunta:

Como você deve usar esse tipo de texto âncora agora “tabu” como parte do seu perfil de link hoje?

Bem, de acordo com o Google, corresponder ao texto exato da página à qual você está se referindo é uma prática recomendada. Pelo menos até certo ponto.

O Google prefere âncoras de correspondência exata ou âncoras de correspondência parcial a âncoras genéricas e aleatórias. Eles fornecem uma melhor experiência ao usuário apresentando um descritor mais explícito da página que está sendo vinculada.

Ainda assim, só porque o Google recomenda o uso de texto âncora de correspondência exata não significa que você deva colocar âncoras de correspondência exata em todas as páginas do seu site ou sites em que você publica. Em vez disso, use âncoras de correspondência exata com moderação.

Mas com que parcimônia?

Em sua análise de tipos de texto âncora e classificações, a Ahrefs encontrou uma “correlação relativamente fraca entre a porcentagem de links ancorados de correspondência exata e classificações”.

Algumas pessoas na comunidade de SEO foram ainda mais longe e recomendam que você use apenas âncoras de correspondência exata entre ~ 1% a 5% do tempo.

Mas isso é uma generalização abrangente.

Se a palavra-chave exata ocorrer naturalmente, porcentagens muito maiores que isso são razoáveis.

Veja este post sobre otimização de tags de cabeçalho.

Um ENORME quarenta e sete por cento dos domínios com links para esse post usa o termo “tag de cabeçalho” como âncora:

E, no entanto, a página ainda está na posição três para essa palavra-chave.

Mas, vamos supor que sua palavra-chave alvo seja “melhor fisioterapeuta dubai”.

Você acha que metade dos sites que se referem a uma página sobre esse tópico usaria “melhor fisioterapeuta dubai” como âncora?

Claro que não.

Esse termo nunca seria usado naturalmente dentro de uma frase.

Como o Google não depende mais da frequência de palavras-chave ao determinar a relevância de uma página, o objetivo aqui é usar o texto âncora de correspondência exata com moderação.

E, SOMENTE ao fazê-lo, caberá naturalmente em uma frase.

2. Escolha o tipo certo de tipo de texto âncora para seu conteúdo

Como o Google e os visitantes do site interpretam seus links se resume ao tipo de texto âncora que você usa. E com o lançamento da atualização BERT, o Google melhorou tremendamente a forma como entende e classifica as páginas.

Graças a essa atualização de processamento de linguagem natural, o uso do Google do conteúdo em torno do texto âncora ao combinar o conteúdo com as consultas de pesquisa melhorou.

Com isso em mente, use uma boa mistura de tipos de texto âncora e evite confiar no texto âncora de correspondência exata, o que pode penalizar seu site.

Mas aqui está a coisa:

Não é apenas o texto âncora de correspondência exata que você precisa estar atento, existem outros tipos de âncora que são ruins em certos cenários de criação de links .

E, quando você usa o tipo de âncora errado no cenário errado, seu desempenho de SEO será comprometido.

Então, como você sabe qual tipo de texto âncora usar e quando?

Vamos detalhar isso com alguns exemplos.

Links do perfil

Quando se trata de links de perfil, opte por texto âncora com marca ou nu.

Esses links não são usados ​​para benefício direto de classificação, mas sim para ajudar a apoiar o perfil geral de links da sua marca. Quando você está postando como convidado, todos os links em sua biografia ou perfil devem ser de marca ou nus.

Links de diretório

Para diretórios ou citações online, links de marca, nus ou genéricos como “clique aqui” ou “visite o site” são os textos âncora mais naturais que você pode usar.

Como você deseja incentivar os leitores ao seu site, uma âncora genérica com linguagem acionável adiciona motivação extra para os usuários do diretório visitarem seu site e explorarem seus produtos ou serviços.

Links contextuais

Os links contextuais, por outro lado, podem ser orgânicos ou construídos/ganhos.

Como você não tem controle real sobre links orgânicos, especialmente se eles vierem da imprensa, você provavelmente verá âncoras de marca, nuas e de cauda longa.

De tempos em tempos, você pode esperar adquirir algumas âncoras genéricas como “leia mais”.

Os links contextuais ganhos, por outro lado, oferecem a oportunidade de usar âncoras de correspondência exata ou parcial.

Leia qualquer guest post ou blog on-line e você raramente encontrará âncoras nuas ou de marca no conteúdo da página.

Isso porque âncoras nuas e de marca parecem autopromocionais. O Google não gosta de links autopromocionais e limita sua eficácia em seu algoritmo.

Além disso, quando os links parecem artificiais ou excessivamente promocionais, seu site pode sofrer uma penalidade manual do Google.

O que me leva ao meu próximo ponto sobre links contextuais construídos.

Ao postar como convidado, vincule seu próprio site com moderação e somente quando agregar valor para o leitor.

Se seus guest posts não fornecem utilidade para o leitor e estão cheios de links promocionais, é provável que você esteja prejudicando sua marca mais do que ajudando.

E, finalmente, em relação às âncoras para links contextuais…

Padrão para correspondência parcial do texto âncora.

Você pode usar texto âncora de correspondência exata ocasionalmente e somente onde ele se encaixa naturalmente no conteúdo.

3. Evite ganhar links de sites tóxicos ou com spam (e como identificá-los)

Quando se trata de backlinks, qualquer link que viole as Diretrizes para webmasters do Google é considerado manipulador.

Links que são considerados um esquema de links pelo Google devem ser evitados. O uso de links manipuladores pode levar a classificações diminuídas ou, pior, ação manual e remoção total dos resultados da pesquisa.

O Google é explícito sobre o uso de texto âncora não natural:

Texto âncora não natural “viola as diretrizes do Google” e os infratores serão penalizados.

Se você está construindo links “destinados a manipular o PageRank ou sua classificação no Google”, sejam âncoras artificiais ou não, você está vivendo perigosamente.

Qualquer forma de construção de links manipuladora pode levar a uma penalidade manual ou algorítmica, resultando em um declínio significativo nos rankings orgânicos, visibilidade, tráfego, leads e vendas.

E se isso não bastasse, recuperar-se de uma penalidade do Google é árduo e cansativo. De fato, mesmo depois de abordar as práticas de links manipuladores, a maioria dos sites nunca volta aos níveis de tráfego anteriores à penalidade.

Dado que suas chances de recuperação são inferiores a cinquenta por cento, ao avaliar qualquer oportunidade de link em potencial, é definitivamente melhor errar do lado da cautela .

Então, como você permanece cauteloso, diferenciando entre oportunidades de links de qualidade e tóxicas?

Bem, aqui está uma lista de verificação rápida de backlinks para evitar:

• Os links vêm de sites criados com o único propósito de backlinks
• Links que vêm de sites que não são topicamente relevantes
• Os links vêm de sites não indexados pelo Google
• Links colocados de forma não natural nos comentários do blog
• Links que estão ocultos no rodapé do site
• Conteúdo que é marcado como patrocinado, mas usa links seguidos
• Links usados ​​de redes privadas de blogs (PBNs)

Se o seu site receber algum desses links, entre em contato com o webmaster e peça para que ele seja removido. Se o link tiver algum potencial de tráfego, uma alternativa seria manter o link com um atributo no-follow (rel=”nofollow”), patrocinado ou UGC adicionado ao link.

Quaisquer links que você não possa alterar podem ser rejeitados.

4. Concentre-se na relevância ao escolher palavras-âncora

O algoritmo de busca do Google evoluiu muito ao longo dos anos, mas ainda assim, um fator de classificação permanece tão vital agora, quanto nos primeiros dias.

Estou falando sobre a relevância do link.

Se você é novo no conceito de relevância de link, aqui está uma explicação rápida:

Links para sites são vistos como “votos”. Quanto mais votos uma página da web recebe de sites de autoridade, maiores são as chances de obter uma classificação alta nas páginas de resultados.

Mas o Google não analisa apenas o número e a força dos links (por exemplo, popularidade do link) ao determinar a classificação de uma página.

Também analisa a relevância tópica desses links para o contexto da página vinculada.

Por exemplo, suponha que você opere uma pizzaria. Um link de um blog de comida ou viagem informa ao Google que seu site é uma autoridade confiável em seu campo.

Pelo contrário, obter um link de um site financeiro ou de um blog automotivo não terá tanto impacto, seja qual for a autoridade do link. Isso porque um site financeiro ou blog automotivo carece de relevância tópica para uma pizzaria.

O contexto também importa.

Como a Siege Media aponta, um post de blog sobre ensinar as crianças sobre dinheiro seria menos relevante em um site financeiro do que em um blog de mamãe.

Você provavelmente sabe onde isso está indo em termos de texto âncora.

Mesmo que você não use palavras-chave de correspondência exata em seu texto âncora, seu texto âncora ainda deve ser descritivo o suficiente para que os usuários entendam sobre o que é a página de destino.

Ao selecionar palavras para o seu texto âncora, faça com que o link âncora seja indicativo do conteúdo ao qual está vinculado.

Para este post e infográfico que ensina os leitores a escrever conteúdo de SEO, aqui estão diferentes âncoras e seu grau de relevância:

A lição aqui é que, além da acessibilidade, os usuários de pesquisa e os mecanismos de pesquisa usam seu texto âncora para visualizar sobre o que é a página vinculada.

É melhor evitar hiperlinks de palavras âncoras fora do tópico, como “infográfico” ou “este post”, pois elas fornecem poucas informações para mecanismos de pesquisa ou usuários.

5. Diversifique seu perfil de link com porcentagens seguras de texto âncora (e como saber quando elas são)

A aleatoriedade é a chave para ter um perfil de link saudável.

É natural!

O que isso implica para o seu texto âncora?

Isso significa que, além do(s) nome(s) da sua marca, nenhum texto âncora deve compor uma parte significativa do seu perfil total de links.

Pegue os links apontando para o Backlinko.com de Brian Dean:

Além de seus termos de marca:

• Backlink
• Backlinko.com
• Brian Dean
• Técnica de arranha-céus

Nenhum outro texto âncora representa mais de 1% de seu perfil de link completo.

Como uma média em todo o site, não mais de 1/100 do seu perfil de link total sendo uma única palavra-chave que não seja de marca é um ÓTIMO alvo a ser almejado.

Você também deve estar atento ao total de “outros” textos âncora.

Razões de âncora seguras e diversificadas como as acima, têm entre 50% e 70% de suas âncoras listadas como “outras”.

Isso significa simplesmente que as dez principais âncoras não representam mais de 30% a 50% do total de links de texto âncora – e essas dez principais devem consistir principalmente (se não inteiramente) de termos genéricos e de marca.

De volta para você:

Vá até Majestic.com e verifique seu próprio perfil de texto âncora usando o relatório resumido.

Se suas proporções de âncora forem assim, seus textos âncora são seguros e diversificados:

Caso contrário, você provavelmente precisará de mais variação em suas âncoras para ficar do lado bom do Google.

6. Como “otimizar” o conteúdo ao redor do seu texto âncora para alavancar o algoritmo BERT

O Google tornou-se ainda mais proficiente na compreensão da linguagem da mesma forma que os humanos.

Caso em questão é a atualização do BERT de 2019.

Antes do BERT, o Google dependia muito da consulta para correspondência de documentos.

Após o BERT, o Google retorna respostas mais relevantes, mesmo que a consulta não esteja contida na página.

Essa inovação é chamada de processamento de linguagem natural e é um grande negócio.

O Search Engine Land descreveu o impacto da atualização do BERT e do processamento de linguagem natural como a “maior mudança na pesquisa desde que o Google lançou o RankBrain”.

OK, mas o que isso significa para seus textos âncora?

Significa simplesmente que você pode esquecer a segmentação por palavras-chave em seus links âncora e ainda terá uma classificação OK.

Independentemente de você incluir uma palavra-chave no link ou não, o Google vai trabalhar o contexto do link com base na linguagem natural que o cerca.

Em outras palavras, a passagem do texto onde o link é colocado é extremamente importante.

Se você tiver a capacidade de afetar o texto ao redor do link que aponta para sua página, você deve “otimizá-lo”.

Por otimizar, eu realmente quero dizer usar linguagem natural contendo palavras-chave semânticas latentes.

Para encontrar termos que possam ser usados ​​naturalmente no texto ao redor, adicione seu alvo principal a lsigraph.com.

Se eu estivesse fazendo isso para nosso post sobre tags de cabeçalho, procuraria incluir palavras-chave LSI como título, HTML e H2.

7. Não se esqueça das âncoras de imagem

Existe um mito persistente de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo.

Esse título na verdade pertence ao Google Images, tendo 4x mais volume de pesquisa que o YouTube, tornando-o um inegável gigante de pesquisa.

Uma das facetas mais importantes do SEO de imagem é o texto ALT.

Essa alternativa de texto é usada para fins de acessibilidade quando a imagem não é renderizada e como uma ferramenta descritiva para os bots do Google associarem melhor as palavras-chave certas às suas imagens.

Como o Google afirma, adicionar mais contexto às suas imagens pode levar a “tráfego de maior qualidade para o seu site”.

O texto ALT das suas imagens também tem uma terceira função.

Como o Google não pode “ler” imagens no sentido típico, a tag Alt da sua imagem atua como o texto âncora quando essa imagem é vinculada a outro recurso ou página.

Em nosso guia de SEO de imagem, fornecemos um processo de 5 etapas para escrever texto ALT descritivo e otimizado para SEO.

Os cinco passos são:

• Pergunte quais informações seriam úteis para alguém que não pode ver esta imagem?
• Complete esta frase: “Esta é uma(n) imagem, captura de tela, fotografia ou desenho de __________.”
• Remova quaisquer conjunções ou conexões (por exemplo, a/an).
• Inclua sua palavra- chave de destino em seu texto ALT no início da tag.
• Mantenha seu texto ALT com menos de 125 caracteres.

Seguir essas cinco etapas garantirá que o texto Alt da imagem seja descritivo e forneça mais contexto aos mecanismos de pesquisa (e aos deficientes visuais) em relação à própria imagem E à página à qual está vinculada.

8. Calculando a proporção do texto âncora perfeito

Até agora, você tem uma compreensão firme das melhores práticas de texto âncora.

Mas ainda assim, você pode ficar se perguntando:

Qual é a porcentagem ideal para cada um dos tipos de âncora?

A maioria dos SEOs lhe dirá que não existe uma porcentagem perfeita para textos âncora.

E embora isso possa ser verdade até certo ponto, podemos inferir as proporções ideais de texto âncora com base na análise de SERPs e em vários estudos de SEO.

Na análise da Ahrefs de tipos de texto âncora e classificações, eles descobriram que há pouca correlação entre âncoras de correspondência exata e classificações.

O mesmo também pode ser dito para os tipos de texto âncora de correspondência de frase e correspondência parcial.

O estudo da Ahrefs foi além para analisar outros tipos de texto âncora, como âncoras aleatórias e genéricas.

Então, por exemplo, se a palavra-chave fosse “construção de links”, as âncoras aleatórias/genéricas seriam algo como “clique aqui” ou “este artigo”.

Embora o gráfico acima possa mostrar que a porcentagem média de âncoras aleatórias e genéricas que apontam para as páginas mais bem classificadas é maior do que as âncoras de correspondência exata ou de frase…

A correlação entre âncoras e rankings foi efetivamente nula.

Por que isso você pode perguntar?

Apesar de o Google afirmar que usa texto âncora para obter contexto sobre a página que está sendo vinculada, o mecanismo de pesquisa nunca foi transparente sobre quanto peso determinados tipos de âncora recebem em seu algoritmo.

Com isso em mente, nos voltamos para os SERPs em busca de pistas.

Clayton Johnson, do The HOTH, analisou milhares de links para vários resultados de classificação número um (número não divulgado) para determinar a proporção ideal de texto âncora. Seu objetivo era determinar a proporção do modelo de tipos de âncora para versões de duas páginas; homepages e páginas internas.

Para simplificar, Clayton categorizou cada link que ele analisou em três categorias:

• Âncoras de correspondência exata
• Âncoras de correspondência parcial
• Marcas, âncoras naturais e de URL

Aqui está o que ele encontrou:

Proporções de texto âncora da página inicial

Para sua página inicial, seu texto âncora deve ter a seguinte aparência:

• 80%-95% de todo o texto âncora deve ser do tipo âncora com marca, genérico e simples
• Até 10% de todo o texto âncora deve ser âncoras de correspondência parcial e âncoras relacionadas
• Até 5% de todo o texto âncora deve ser âncoras de correspondência exata.

Esses dados fazem todo o sentido. Uma marca confiável será referenciada com frequência e, quando for, a página mais comumente vinculada será a página inicial.

Proporções de texto âncora de página interna

Para as páginas internas do seu site, como produto, categoria e blogs, as proporções do texto âncora devem ser divididas da seguinte forma:

• 50%-60% de todos os links de páginas internas devem ser de correspondência parcial e âncoras relacionadas
• 35-45% de todos os links de páginas internas devem ser âncoras de marca, genéricas e nuas
• Até 10% de todos os links de páginas internas devem ser âncoras de correspondência exata.

Como uma grande parte da pesquisa segmenta as páginas internas do seu site, você deseja que a maioria do seu texto âncora para essas páginas segmente fortemente suas palavras-chave e frases principais.

E como um perfil de link natural incluirá muitas âncoras descartáveis, os segundos maiores tipos de texto âncora que você deseja atingir são âncoras genéricas e nuas.

Quanto às âncoras de correspondência exata?

Eles não devem representar mais de 1/10 dos links para páginas internas.

Para garantir que você esteja dentro desses intervalos de texto âncora, deixe-me mostrar como auditar seu site.

Auditando suas proporções de texto âncora atuais

Existem várias ferramentas que você pode usar para auditar o perfil de âncora do seu site. Vou compartilhar dois:

Ahrefs

Se você estiver usando o Ahrefs, digite a página que deseja auditar no Site Explorer e navegue até Âncoras no lado esquerdo.

Agora dê uma olhada no seu perfil de âncora. A página tem um equilíbrio saudável de tipos de texto âncora para o formato de página apropriado (interno vs página inicial?

Ou você acha que sua página em questão tem muitas âncoras de correspondência exata?

Majestoso

Ao usar o Majestic, insira o URL da sua página no Site Explorer e navegue até a guia Anchor Text .

Depois que os dados do texto âncora aparecerem, você poderá digitalizá-los manualmente ou exportar os dados para uma planilha do Excel.

A vantagem do Excel é que você pode categorizar todas as âncoras em seus dados de acordo com seu tipo (com marca, nu, correspondência exata etc.)

Claro, se você achar que tem muitos de um determinado tipo de âncora, então você deve colocar minhas oito estratégias para funcionar.

Para você!

Embora o papel do texto âncora tenha diminuído ao longo dos anos, ele não deve ser menosprezado. Aos olhos do Google, o texto âncora continua a desempenhar um papel fundamental na ordem e classificação dos resultados de pesquisa.

Mas, lembre-se, o texto âncora é apenas uma peça do quebra-cabeça geral de SEO .

Esteja você desenvolvendo sua estratégia de criação de links, escrevendo conteúdo de SEO ou auditando seu SEO na página, lembre-se dessas práticas recomendadas de texto âncora.

Para ajudá-lo ainda mais em seus esforços de otimização de texto âncora, criamos uma folha de dicas de texto âncora que inclui todas essas estratégias-chave, bem como duas dicas e táticas avançadas para promover o sucesso do seu texto âncora.

Você pode baixar o bônus GRÁTIS abaixo.