7 princípios de UX para aplicar à sua estratégia de SEO

Ao falar sobre a experiência do usuário, os web designers iniciantes tendem a se concentrar no que está acontecendo em uma determinada página da web. Embora este seja um elemento crucial que deve ser otimizado, as estratégias de UX devem se concentrar em outras coisas, como sua estratégia de e-mail e listagens do Google. Cada parte da interação do usuário final com sua empresa é influenciada pelo UX. Para tirar o máximo proveito dos princípios de design adequados, você precisa combiná-los com sua estratégia de SEO.

Um gerente de projeto deve entender a correlação entre bons princípios de UX e resultados de SEO. A questão é: como você pode aplicar os princípios de UX para melhorar sua estratégia de SEO com máxima eficácia? Vamos cobrir alguns dos melhores exemplos.

Projetar rich snippets

Rich snippets estão se tornando cada vez mais importantes para estratégias de SEO. Eles são atraentes e diretos, o que ajuda a atrair a maioria dos usuários. As páginas de produtos e contatos as consideram especialmente úteis, pois os snippets podem mostrar informações importantes, como avaliações. Não é difícil imaginar como uma avaliação cinco estrelas e uma fotografia relevante podem atrair usuários na primeira página.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão sempre mudando e tentando fornecer os resultados mais relevantes e informativos aos usuários. Um rich snippet informa à sua base de usuários onde eles podem procurar uma determinada informação ou conteúdo.

O melhor desses snippets é que você mesmo pode projetá-los. Dá-lhe a oportunidade de mostrar o melhor do seu site em termos de SEO. Para começar a criar rich snippets, você precisará instalar um plug-in que funcione com o WordPress para essa finalidade específica. Depois de inserir o conteúdo do site no programa, você pode configurar o tipo de snippet que deseja exibir. Para obter os melhores resultados, convém criar um rich snippet completo. Isso significa configurá-lo para incluir texto e imagens relevantes. Ao adicionar todos os elementos necessários a um rich snippet, você pode garantir um aumento nas taxas de cliques orgânicos.

Aplicar a lei de Hick

Ao projetar um site, menos é realmente mais. William Edmund Hick estava certo quando sugeriu que dar às pessoas mais escolhas as leva a levar mais tempo para tomar uma decisão. Os designers de hoje devem aplicar a lei de Hick sempre que decidirem quantas opções oferecer aos usuários em seus sites.

E se o seu site apresentar inúmeros produtos e serviços que você deseja que os usuários conheçam? Tenha em mente que regá-los com opções não os levará a uma decisão rápida. É mais provável que os confunda, pois eles ficarão sobrecarregados com o número de opções.

Em vez disso, você deve mantê-lo simples. Adicione algumas opções clicáveis ​​para diferentes categorias de produtos. Para dar aos consumidores uma ideia do que é apresentado em cada opção, dê alguns exemplos visuais na forma de ícones conectados a ela. Contanto que não haja muitos elementos, os usuários não terão problemas para tomar suas decisões.

Incorporar espaço em branco

Para princípios de design de UX, é importante ler nas entrelinhas. Às vezes, você deve levar isso literalmente e se concentrar no que está nas entrelinhas de um bloco de texto. Se não houver muito espaço em branco no meio de dois elementos, um site pode parecer apertado e confuso. Para comunicar sua mensagem corretamente, você precisa adicionar algum espaço extra.

Este princípio se aplica a elementos como texto, imagens, vídeos ou qualquer outra forma de conteúdo ou mensagem. Facilite para os usuários o processamento de conteúdo escrito organizando uma página. Mantenha tudo claro e atraente com espaço em branco extra, mas certifique-se de não exagerar.

Use o Google Meu Negócio para aumentar a autoridade

É crucial que os sites usem todos os recursos disponíveis para melhorar as estratégias de UX e SEO. A página do Google Meu Negócio pode ajudar você a atingir essa meta. É uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite que as empresas gerenciem como determinadas informações são exibidas nos resultados da pesquisa.

Uma das primeiras coisas que você deve fazer ao criar uma página do Google Meu Negócio é estabelecer a localização da sua empresa. Isso ajuda os clientes a encontrar a empresa rapidamente ao pesquisar on-line. Se você tem uma loja física, as pessoas que procuram produtos localmente são muito mais propensas a visitar pessoalmente.

Ao configurar um perfil do Google Meu Negócio, adicione o máximo de informações possível. Escolha uma categoria para sua empresa para que os clientes saibam o que esperar quando visitarem seu website. Certifique-se de que as informações inseridas correspondam ao que você colocou em outras plataformas também. Apresente imagens de alta resolução para atrair clientes e configure um número de telefone local para que eles possam entrar em contato com você com facilidade. Dessa forma, você obterá mais leads e o Google verá seu negócio como mais legítimo.

Aumente a velocidade de carregamento do site

A velocidade com que suas páginas carregam é um elemento extremamente importante para o design de SEO e UX. Os clientes de hoje não são particularmente pacientes. Eles querem que os sites carreguem o mais rápido possível para que possam consumir conteúdo para conferir os produtos que desejam. Se demorar um pouco para abrir, é provável que o cliente aperte o botão Voltar e confira um concorrente. Por isso, o algoritmo do Google valoriza a velocidade de carregamento da página.

Mesmo a menor melhoria na velocidade pode afetar drasticamente suas taxas de rejeição. O problema é que impactar a velocidade de carregamento do site é difícil, mesmo em pequenos incrementos. Para obter os melhores resultados, talvez seja necessário consultar designers para otimizar seu site. Se você deseja melhorar seu site ao máximo, talvez queira encontrar uma agência de web design de serviço completo para lidar com as necessidades de UX do site. É uma maneira infalível de obter uma classificação geral aprimorada do site nos mecanismos de pesquisa.

Ao delegar essa tarefa a especialistas, você pode se concentrar em outros aspectos do design do site. Você terá mais tempo para polir seu conteúdo e criar uma forte estratégia de SEO.

Crie uma meta descrição informativa

A estrutura de navegação de uma página da Web é tão importante quanto as informações apresentadas nela. Você quer que os visitantes obtenham respostas para todas as suas perguntas. Se eles não encontrarem uma página adequada, não importa se ela contém as respostas corretas ou não. É aí que entram os metadados.

Como você utiliza a meta descrição da sua página corretamente? Para começar, é crucial que você use os 160 personagens disponíveis em todo o seu potencial. Forneça o máximo de informações úteis que puder, mesmo que não pareçam muito naturais quando você as lê em voz alta. É um espaço pequeno, mas há espaço mais do que suficiente para incluir toneladas de informações que podem ser úteis para os usuários. Tente adicionar um CTA à descrição, pois ele pode atrair um grande número de cliques para sua página.

Coloque ênfase no valor da sua página. O que um usuário pode esperar ver em seu site e por que ele deve clicar nesse resultado de pesquisa específico? Convença-os em poucas frases de que você fornece a melhor resposta para a pergunta deles.

A introdução de palavras-chave em seus metadados é tão crucial quanto no texto principal da sua página. O algoritmo do Google também percorrerá a descrição, o que significa que você deve incluir uma ou duas palavras-chave nela. Tanto o público quanto o mecanismo de pesquisa saberão visitar a página se você adicionar as palavras-chave corretas.

Diversifique o conteúdo para melhorar as classificações de pesquisa

Diferentes usuários desejarão diferentes tipos de conteúdo para orientá-los em direção a um objetivo. Se alguém quiser encontrar uma resposta para uma pergunta específica, pode pesquisar em postagens de texto que possam fornecer a melhor explicação. Eles provavelmente prefeririam examinar um conjunto de tópicos que podem dar respostas ou levá-los a perguntas mais específicas. Outros podem querer um guia em vídeo ou infográfico para mostrar como concluir uma tarefa específica. Depende da pessoa que procura e da sua intenção.

Quando se trata de SEO para o seu site, você deve tentar cobrir todas as suas bases. Ofereça diversas opções aos seus usuários apresentando vários tipos de conteúdo. Introduza uma página de perguntas frequentes para que os resultados de pesquisa do usuário também apresentem um segmento “As pessoas também perguntam”.

Além de postagens de blog e perguntas frequentes, você também deve criar vídeos que respondam a algumas das perguntas mais comuns sobre produtos ou serviços específicos. Crie uma conta no YouTube para esse fim e envie vídeos simples e diretos. O Google reconhecerá a importância e aumentará a classificação do seu site se você apresentar esses vídeos.

Conclusão

Não existe uma abordagem única para melhorar o UX, mas existem alguns princípios gerais que podem ajudá-lo a atrair usuários. Ao combiná-los com uma estratégia de SEO eficaz, você pode contar com o seu site para ter classificações ainda melhores. À medida que o algoritmo do Google melhora e procura maneiras de aproximar os usuários de suas consultas de pesquisa, a linha entre as estratégias de UX e SEO se confunde.

É por isso que é tão importante considerar a perspectiva do usuário ao projetar seu site. Contanto que você forneça as respostas de que eles precisam, você chegará ao topo dos resultados da pesquisa. Não é uma tarefa fácil, e é por isso que alguns aspectos da otimização são melhor deixar para os profissionais que podem ajudá-lo a aperfeiçoar o design do seu site. Mantenha esses princípios em mente ao criar seu site e você alcançará novos patamares com suas estratégias de UX e SEO.

Nick é um blogueiro e especialista em marketing atualmente envolvido em projetos para o Hopping Mad . Ele é um aspirante a artista de rua e faz edição de áudio/vídeo como hobby.