Modas, Fidget Spinners e Marketing Digital

Esta história coloca o leitor no lugar de um dono de loja online que se depara com um armazém cheio de fidget spinners pouco antes da mania decolar em 2017, perguntando ao leitor o que ele deve fazer nessa situação.

Essa é uma forma de explorar os melhores canais de marketing digital para aproveitar ao máximo as oportunidades de comércio eletrônico quando a demanda por um produto é alta por um período limitado de tempo.

Ao final fica claro que o principal canal de marketing digital de escolha nessa situação é o PPC. A história analisa as melhores maneiras de implementar uma campanha Pay-per-click com foco na importância da especificidade do termo do AdWords.

O verão agitado de 2017

É março de 2017, você é o dono de um site que vende brinquedos para crianças em todo o mundo. Um empresário local, que por acaso é seu amigo, está farto do negócio de brinquedos.

Ela só quer se livrar de seu estoque restante e se aposentar em algum lugar agradável e quente. Então, ela oferece a você um ótimo preço em seu estoque restante;

Tudo o que custa são uns dois mil e as coisas saem das mãos dela até o final do mês'.

Você sabe que deve confiar em seus sentimentos quanto a isso; porque afinal de contas é isso que você faz, então você se arrisca, paga em dinheiro e momentos depois fica de chave na mão, na frente da porta do armazém dela.

A porta se abre para revelar uma sala cheia de um lado com todos os tipos de coisas que você esperaria: alguns grandes vendedores e outros não tão populares.

No entanto, do outro lado, você vê algo incomum: minicaixas pretas idênticas empilhadas até o teto, do tamanho de duas caixas de CD, cada uma com uma janela de plástico transparente em forma que revela uma tentativa vermelha de objetos pontiagudos com círculos de metal em cada um de seus cantos arredondados. pontos.

Para ver mais de perto, você pega uma das caixas e lê as palavras 'Fidget Spinner'. Você tira um da caixa, coloca na palma da sua mão, então, dá um leve toque nele, e o vê girar, você pensa: Isso é meio divertido, espero que as crianças vão querer essas coisas. .

Fidget & você vai perder.

Agora, em retrospectiva, sabemos que esta é uma posição dos sonhos para qualquer loja em conseguir um carregamento barato de brinquedos pouco antes da grande mania decolar.

Se você procurar um spinner Fidget no eBay hoje, poderá encontrá-los por apenas 60 centavos, mas em 2017, eles eram um grande negócio. Em 2017, o fidget spinner mais caro do mundo custou US$ 16.800.

A grande maioria dos fidget spinners não estava sendo vendida nem perto desse valor, mas você entende como as coisas ficaram loucas no auge da tendência. Então, como um negócio online pode lucrar mais nesse tempo limitado?

As tendências de pesquisa para os 'fidget spinners' mostram quão limitado é o período de tempo para ganhar dinheiro durante uma moda passageira. De acordo com dados do Google Trends, a moda do fidget spinner começou a decolar no final de março e atingiu o pico de volume de pesquisa em abril/maio, mas em dezembro caiu para dois desse volume.

Assim, qualquer empresa que tivesse a sorte de ter os spinners antes da moda começar teria dois meses, no máximo, para ganhar dinheiro, antes de começar a pensar em vendê-los por centavos no eBay.

PPC para Urgência

Se uma empresa tem apenas alguns meses para vender seu produto, que tipo de canais de marketing digital ela deve usar?

Apenas otimizar termos de SEO específicos de palavras-chave como 'Kids Toys Fidget Spinners' em março levaria semanas e meses valiosos para ter efeito total. Para tornar um produto visível online em poucos dias, precisamos usar um canal de marketing adicional: Pay-per-click (PPC).

Ao contrário do SEO, em que o posicionamento de um site é decidido por algoritmos de mecanismos de busca que escolhem qual site é mais relevante para a consulta, o posicionamento nos mecanismos de busca com PPC é decidido por um processo de leilão virtual. Aqueles dispostos a pagar mais por um Clickthrough, em um prazo, obtêm a primeira posição do anúncio. Como resultado, o SEM é perfeito para obter visibilidade rápida, mas isso vem com considerações extras.

SEM: aproveitando ao máximo cada clique

Com o Pay-per-click toda vez que um cliente em potencial clica em um site por meio do anúncio pago, uma taxa é paga pelo anunciante. Isso é definido pela taxa atual para esse prazo no leilão de posicionamento.

Esse preço de uma palavra-chave está relacionado à demanda: quanto maior a popularidade e o limite geral de lance, maior o preço de um termo. Esse custo por clique torna muito importante que os usuários que clicam nos anúncios estejam realmente interessados ​​em comprar os produtos que a empresa vende. Se o PPC não for feito corretamente, uma empresa pode estar desperdiçando seu orçamento de marketing com um clique de cada vez.

Esse é um dos principais motivos pelos quais o texto dos anúncios precisa ter o grau certo de foco: não deve ser muito específico, pois isso pode excluir pessoas que usam termos mais gerais, mas não muito amplos, pois isso pode atrair cliques de pessoas sem interesse nos produtos do site.

Por exemplo, o termo 'brinquedos' é muito amplo para um site focado na venda de fidget spinners.

O Fidget Spinner terá uma precisão maior, mas pode ser mais caro por clique, um termo mais específico como 'comprar fidget spinners originais' coloca mais foco nas pessoas que procuram comprar é um equilíbrio melhor, especialmente neste caso em que algumas das pessoas em 2017 terá pesquisado no Google Fidget Spinners para descobrir o que eles eram.

Fidget Spinners foi o 8º termo mais pesquisado de 2017, então neste momento estamos falando de literalmente milhões de pesquisas, isso é muito dinheiro se atrairmos os cliques errados e o orçamento do SEM não for controlado corretamente.

Para aproveitar ao máximo a tendência on-line com SEM, precisamos de uma campanha de anúncios pagos segmentados por palavras-chave com controles de orçamento. Isso garante que cada clique conte e proteja o proprietário do anúncio de muitas pessoas clicando sem intenção de comprar.

Os anúncios rankingCoach são a ferramenta ideal para aproveitar ao máximo essas situações. Ele dá ao usuário o poder de criar uma campanha publicitária direcionada com orçamento controlado em apenas alguns cliques.

Não apenas Fidget Sozinho!

Não importa se você é uma pequena empresa que vende brinquedos ou um restaurante local empreendedor que procura aproveitar ao máximo as últimas tendências gastronômicas! O principal é o mesmo. Certifique-se de que seus produtos ou negócios estejam visíveis enquanto a mania ainda está crescendo.

Para fazer isso, eles precisam de uma campanha de SEM construída desde o início com um conhecimento informado do Google Ads em mente. É por isso que as empresas nessa situação devem procurar um Google Premier Partner para ajudá-las a criar sua campanha Pay-per-click.

rankingCoach é um Parceiro Premier certificado do Google Ads, seus produtos do Google Ads são desenvolvidos com conhecimento especializado de anúncios pagos. Eles sabem o que funciona com SEM no Google. Agora, quando a próxima tendência decolar, você sabe por onde começar: uma campanha de pagamento por clique direcionada e com orçamento controlado para que seus produtos sejam vistos rapidamente.

Crie e acompanhe sua campanha com anúncios rankingCoach para garantir que seja o mais eficaz possível. Então, espero que você não os venda no eBay em alguns anos!