Tags de título de SEO: como escrever os melhores títulos de página

O que são tags de título?

Uma tag de título é uma tag HTML que permite atribuir um nome descritivo a uma página da web. Também conhecido como meta título ou título da página, as tags de título são usadas para identificar uma página em locais externos, como páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), postagens de mídia social e barras do navegador.

Por que as tags de título são importantes?

Uma tag de título bem elaborada é importante para:

• Ranking nos motores de busca .
  O Google e outros mecanismos de pesquisa usam tags de título para entender o conteúdo de uma página. As tags de título funcionam com palavras-chave relevantes para ajudar os mecanismos de pesquisa a corresponderem a página às consultas do usuário e, por extensão, podem melhorar as classificações de pesquisa.

• Conduzindo cliques .
  Uma tag de título eficaz atrai os leitores a clicar em uma página de uma pesquisa orgânica ou um link de mídia social. É uma oportunidade de chamar a atenção e mostrar que seu conteúdo é útil, interessante e exatamente o que o usuário está procurando.
  
  
• Ajudar os usuários a acompanhar a página .
  O título de uma página também aparece nas guias e marcadores do navegador para que os usuários possam encontrar sua página e retornar a ela facilmente.

Tags de título vs. Tags H1

O que é uma tag de título e como ela é diferente de uma tag h1?

• As tags de título identificam as páginas da web. Eles são exibidos em locais externos, como SERPs e barras do navegador.
  
  
• As tags H1 identificam o conteúdo em uma página da web. Eles são exibidos na página como o título do conteúdo que segue.

Ambos são elementos HTML. Uma tag h1 é uma das seis tags de cabeçalho usadas para organizar e apresentar informações em uma página da web.

Saiba mais sobre como otimizar as tags h1 para pesquisa.

Alguns profissionais de marketing se perguntam se podem ou devem usar o mesmo texto para uma tag de título e uma tag h1. Embora não haja nada inerentemente errado em fazer isso, recomendo torná-los diferentes para apoiar o propósito único de cada um.

(Essas águas funcionais podem estar ficando turvas, mas discutirei por que o Google pode reescrever seu título original abaixo.)

Vejamos um exemplo para ilustrar como esses dois elementos funcionam de maneira diferente.

Neste artigo sobre marketing de pequenas empresas publicado pela The Balance, o h1 na página é: “Noções básicas de marketing para pequenas empresas”.

Em comparação, a tag de título que aparece nas SERPs desta página é um pouco diferente: “Aprenda noções básicas de marketing para uma pequena empresa”. O título é escrito como um imperativo, usando “aprender” como um apelo à ação para visitar a página.

Onde aparecem as tags de título?

Os títulos de SEO são exibidos externamente, nas barras do navegador ou nos favoritos, e como o link nos resultados do mecanismo de pesquisa e nas postagens de mídia social.

Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)

Um dos motivos mais importantes para otimizar uma tag de título é influenciar como seu snippet de pesquisa aparece na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. No Google, as tags de título são exibidas como o título clicável entre o URL da página e a meta descrição.

Usualmente.

Às vezes.

Isso pode estar mudando.

Mais sobre isso abaixo.

Barra do navegador

As pessoas geralmente têm várias guias abertas em uma janela do navegador ao mesmo tempo. A barra de endereço informa o URL da página que você está visualizando no momento, mas outras páginas abertas aparecem nas guias acima da barra de endereço. O nome na guia do navegador é retirado da tag de título de SEO e ajuda os usuários a encontrar sua página novamente.

Favoritos

Os títulos das páginas também são o nome padrão de uma página quando ela é marcada. Uma tag de título descritiva que inclui o nome da sua marca torna mais fácil para os usuários percorrer seus favoritos e localizar sua página para retornar mais tarde.

Postagens de mídia social

Quando você publica um link da web em uma plataforma de mídia social como Facebook e Twitter, o sistema de publicação da plataforma geralmente transforma a URL em um bloco de imagem clicável com título e descrição. O título geralmente é retirado da tag <title> da página.

Nossa postagem no Twitter com link para um artigo sobre SEO da tag h1, por exemplo, é exibida com o título da página, “H1 Tag SEO – Como otimizar seus cabeçalhos para pesquisa”.

Sites externos

Às vezes, sites externos vincularão sua página usando a tag de título como texto âncora – mais uma razão pela qual você deseja que o título da página descreva claramente o conteúdo da página.

Como escrever títulos para SEO em 5 passos

Há alguma flexibilidade na forma como você escreve uma tag de título, mas a maioria segue este formato:

• Título do artigo/nome do produto | Marca

Lembre-se de que uma tag de título excelente resume o conteúdo da página tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários .

Dicas de SEO para escrever tags de título

1. Incorpore suas palavras-chave alvo

O Google usa a tag de título para determinar o conteúdo da página e se ele corresponde à consulta de um usuário. Inclua sua palavra-chave primária ou uma variação de palavra-chave de cauda longa o mais cedo possível no título. Se sua empresa depende de clientes locais, sua cidade ou estado deve ser incluído no título.

Tenha cuidado para não colocar palavras-chave no título da sua página por causa do SEO. Parece antinatural tanto para o Google quanto para os humanos, que podem ter uma reação negativa a títulos com spam. Em outras palavras, não escreva um título como este: “Melhores capas de celular para iPhone baratas e acessíveis”.

2. Seja conciso e descritivo

Os leitores devem ser capazes de percorrer uma tag de título nas SERPs e saber imediatamente se vale a pena ler sua meta descrição para decidir se eles clicarão na sua página.

Ao inserir o termo de busca “musculação para mulheres”, o Google retorna os seguintes títulos:

• Treinamento de Força para Iniciantes | Um guia completo
• Plano de treinamento com pesos de 4 semanas para mulheres - Revista Shape
• 7 melhores exercícios de treinamento de força para mulheres (vídeo)

Essas tags bem elaboradas informam exatamente o que você pode esperar do outro lado do link. Os leitores podem escolher um link dependendo se desejam alguns exercícios, um plano de condicionamento físico de um mês ou conhecimento geral sobre treinamento de força.

3. Coloque os nomes das marcas no final da etiqueta

Embora sua tag de título deva começar com uma palavra-chave, ela deve terminar com um nome de marca. Use um separador como um hífen ou uma barra vertical (|) para facilitar a leitura da tag de título. Nem todas as empresas colocam seu nome em uma tag de título, mas isso ajuda os usuários a identificar o domínio para o qual vão clicar, o que é especialmente útil em postagens sociais compartilhadas ou favoritos. Empresas conhecidas podem alavancar sua marca usando-a em um título, e novas empresas podem criar reconhecimento de marca da mesma maneira.

4. Verifique o comprimento do título

O Google exibe um máximo de 600 pixels para cada título em SERPs, portanto, seu título deve ter entre 50 e 60 caracteres. Lembre-se de que caracteres mais largos ocupam mais pixels. Títulos com mais de 600 pixels serão truncados com reticências. Encontre ferramentas úteis abaixo para minhas recomendações para verificadores de título de SEO gratuitos e pagos.

5. Otimize seu título para cliques

Sua tag de título precisa usar o espaço disponível nas SERPs para convencer os leitores de que seu conteúdo é valioso. Você tem apenas um punhado de palavras para trabalhar, então torne o título o mais atraente possível.

• Deixe as pessoas saberem se você está fornecendo um mergulho profundo ou uma visão geral rápida de um tópico. Use frases como “ Um Guia Completo para …” ou “ 4 passos fáceis para… “
  
  
• Mostre que seu conteúdo de SEO responde a uma pergunta com palavras como “ por que ”, “ como ” e “ quando ”. Por exemplo, “Onde encontrar os melhores bagels em São Francisco”.
  
  
• Destaque recursos de venda como “ melhor seleção ”, “ frete grátis ” ou “ teste grátis ”.
  
  
• Use um apelo à ação para os leitores que desejam realizar uma tarefa. Por exemplo, “ Compre brinquedos artesanais de madeira” ou “ Encontre um dentista em Palm Springs”.
  
  
• Adicione uma data a uma tag de título para mostrar que o conteúdo de uma página foi atualizado recentemente e os usuários receberão novas informações, como “Melhores aplicativos de meditação para 2022 ”.
  
  
• Chame conteúdo como infográficos ou vídeos, usando colchetes para facilitar a leitura. Por exemplo: “Como escrever uma carta de apresentação (com modelo para download) ”.

Dica profissional: palavras-chave de cauda longa podem ajudar o Google a combinar seu conteúdo com a intenção de pesquisa certa.

Por exemplo, para uma postagem de blog com uma palavra-chave de destino "tag de título", você pode usar "Como escrever tags de título" no campo da tag de título, para que seu conteúdo chegue aos resultados de pesquisa do Google para usuários que procuram o " como- acionável" to ” instruções que o conteúdo da sua página fornece.

Lembre-se, o Google é sofisticado o suficiente para entender o que um usuário está procurando. Em uma pesquisa por “ melhores parques nacionais dos EUA ”, os títulos de página retornados incluem palavras diferentes de “ melhor ”.

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Erros comuns de título no SEO On-Page

É fácil perder algo ao criar tags de título. Então, junto com as dicas de SEO listadas acima, aqui estão algumas armadilhas comuns para se ter cuidado:

• A tag de título não é descritiva .
  “Home Page” pode parecer um título sensato, mas não diz aos leitores sobre o que é o seu negócio. Uma empresa de cuidados com o gramado pode optar por nomear sua casa como “Serviços de paisagismo profissional em Seattle”.
  
  
• A tag de título não é relevante .
  Os mecanismos de pesquisa recompensarão uma boa tag de título que reflita com precisão o conteúdo. “Comprar uma casa nova” não representa precisamente uma página que trata de encontrar uma hipoteca. Neste exemplo, há uma oportunidade perdida de classificar para uma palavra-chave mais relevante com um título como “Como encontrar uma hipoteca para sua nova casa”.

• A mesma tag de título é usada em várias páginas .
  Cada página de um site precisa de um título diferente para segmentar palavras-chave específicas e indicar aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo de cada uma delas é exclusivo. Títulos duplicados são confusos para todos, enquanto títulos exclusivos facilitam a diferenciação das páginas. Uma loja de comércio eletrônico que vende decoração para casa, por exemplo, deve evitar usar as mesmas palavras para nomear cinco páginas de produtos, como “arte floral na parede”. Um título mais específico, como “Arte de parede em tela de papoilas amarelas emolduradas” é mais eficaz.

• A tag de título está desatualizada .
  Verifique regularmente suas tags de título para garantir que elas estejam atualizadas. Se você adicionou “2021” a uma tag de título no ano passado para mostrar que o conteúdo está atualizado, esse título parecerá obsoleto em 2022.
  
  Uma das minhas dicas de SEO favoritas para títulos: se você fizer atualizações consideráveis ​​em conteúdo sensível ao tempo todos os anos, manterá um URL de longa data sempre atualizado. Como a idade média das páginas de primeira linha é de três anos, manter um URL perene com conteúdo atualizado com frequência é uma vitória/ganha.

Por que o Google está reescrevendo meu título original?

Embora você tenha criado o que acha ser uma boa tag de título para SEO, talvez veja que seu snippet de pesquisa exibe algo diferente.

O Google explica como gera títulos SERP dizendo:

O Google usa várias fontes diferentes para determinar automaticamente o link do título, mas você pode indicar suas preferências seguindo nossas diretrizes para escrever elementos <title> descritivos.”

Central de Pesquisa do Google

Ele continua dizendo que, embora use o elemento de título da página como sugestão , também considera:

• H1 e outras tags de cabeçalho
• Conteúdo proeminente que é destacado por meio de tratamentos de estilo
• Texto âncora na página
• Texto âncora de backlinks

Geralmente, pensa-se que o Google reescreve tags de título que não cumprem as práticas recomendadas, e há uma fórmula que você pode seguir para impedir que os mecanismos de pesquisa reescrevam sua tag de título.

Isso não é inteiramente verdade.

O fato é que o Google se reserva o direito de escolher outro elemento para usar no título de uma página da web em SERPs com base em sua avaliação do que cria a melhor experiência do usuário. Período. Ponto final.

Nem sempre sabemos o que desencadeia a mudança.

Pelas minhas observações, o Google parece estar experimentando puxar títulos de outras áreas de um site. Portanto, se você perceber que os títulos de suas páginas não estão sendo inseridos em seus snippets de pesquisa, recomendo que você observe o que está acontecendo em seu setor. Recolha o que puder de qualquer padrão discernível que você vê e experimente para chegar ao seu próprio conjunto de práticas recomendadas.

Por outro lado, você pode querer ter uma abordagem medida de quanto tempo e energia você gasta para obter o título exato que deseja exibir nos resultados de pesquisa. Porque, na minha opinião…

Como medida de segurança, use sua palavra-chave primária em sua tag de título e h1 para que a página apareça nas pesquisas certas, incluindo palavras-chave de cauda longa para direcionar a intenção. Em seguida, deixe o Google ajustar a tag conforme necessário para focar o título e atrair usuários.

Ferramentas úteis para verificar seus títulos

• Google Search Simulator da Mangool – minha preferência pessoal
• Pesquisar deserto
• Moz
• Capitalizar meu título

Ferramentas abrangentes de SEO, como SEMrush e plugins do WordPress, como Yoast, possuem verificadores de título de SEO integrados como parte de seus recursos de otimização.

Se você estiver pronto para mergulhar na otimização de tags de título, convém começar com uma auditoria abrangente do site.

Minha ferramenta favorita é o SEO Spider do Screaming Frog para criar uma visão geral de como qualquer meta tag está sendo usada em seu site. Essa ferramenta facilita a localização de títulos ausentes, tags de título duplicadas e tags muito longas, para que você possa incorporar essas dicas de SEO e otimizá-las para pesquisa.

Este tutorial mostra como usar o Screaming Frog para auditar suas tags H1. Você pode seguir as mesmas etapas para auditar outros elementos de SEO na página, como tags de título.

Perguntas frequentes sobre tags de título

Como faço para escrever o HTML da tag de título?

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo tem campos de formulário para inserir tags de título e meta descrições. O sistema então gera a tag de título HTML.

Se você quiser colocar a tag de título diretamente em um arquivo HTML, use as tags <title> e </title>. Por exemplo:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

Certifique-se de colocar a tag de título dentro do cabeçalho do documento HTML.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

Quanto tempo deve ser uma tag de título?

Os especialistas em SEO recomendam que você mantenha os títulos entre 50 e 60 caracteres para que toda a tag de título seja exibida nos resultados da pesquisa. O comprimento da tag de título não é uma regra rígida ou rápida - na verdade, nem é a regra do Google. É uma prática padrão da indústria.

Uma tag de título otimizada que se encaixa em um snippet de pesquisa sem ser truncada parece mais organizada e profissional. Além disso, garante que os usuários não percam informações importantes no final de uma tag. No entanto, os bots de pesquisa do Google ainda lerão as tags mais longas para fins de SEO, mesmo que a tag de título inteira não seja exibida nas SERPs. A tag também pode ter menos de 50 caracteres se você tiver certeza de que é descritiva o suficiente para ser significativa para mecanismos de pesquisa e usuários.

Minha tag H1 e a tag de título podem ser iguais?

Embora não haja penalidade de classificação por ter sua tag h1 e tag de título exatamente iguais, eu não recomendo combinar o texto nessas duas tags.

Por quê? Porque enquanto suas tags h1 e title fornecem importantes sinais de relevância para SEO, as funções que elas servem para pesquisadores e visitantes do site são muito diferentes. Quando você dá a eles o mesmo tratamento, está perdendo a oportunidade de otimizar cada um totalmente para a finalidade pretendida.

Tags de título de SEO – principais conclusões

Agora você tem o conhecimento para compor metatags eficazes para seus títulos. Aqui está uma rápida recapitulação do que você precisa lembrar sobre como escrever títulos para melhorar a visibilidade online e os cliques em seu site.

• Uma tag de título, também conhecida como título de página, faz parte do código HTML de um site.
• O título informa aos usuários e mecanismos de pesquisa sobre o que é a página da web.
• Ao contrário dos cabeçalhos h1, que aparecem diretamente em uma página, as tags de título aparecem nas páginas de resultados de pesquisa, guias do navegador, favoritos e compartilhamento de mídia social.
• Use sua palavra-chave principal e/ou uma versão de cauda longa no início do título.
• Se estiver usando um nome de marca, coloque-o no final do título usando um separador, como um hífen ou uma barra vertical.
• As tags de título devem ser descritivas e atraentes para incentivar cliques.
• Para uma classificação ideal, certifique-se de que o título reflita com precisão o conteúdo da página.
• Apontar para 50-60 caracteres, para que o título não seja cortado em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Use uma ferramenta para visualizar suas tags de título antes de publicá-las.
• Audite seu site para encontrar títulos ausentes, verifique o comprimento da tag de título e adicione termos com base em sua pesquisa de palavras-chave.

Aproveite o poder de SEO dos títulos de página

O título da sua página pode parecer uma pequena parte do SEO, mas eles têm um grande impacto, especialmente quando você considera que há um em cada página do seu site. A Victorious pode realizar uma auditoria de suas tags de título e otimizá-las para aumentar sua classificação e cliques para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing digital. Agende uma consulta gratuita com um de nossos especialistas em SEO e saiba mais.