Os esforços do Instagram para reconquistar usuários jovens farão com que o vídeo se torne o foco da exibição do feed principal

Em breve, seu feed principal do Instagram será uma exibição combinada de postagens de imagens relevantes, histórias, bobinas e conteúdo de vídeo, todos exibidos em uma tela cheia, interface de usuário deslizante, ala TikTok, à medida que a plataforma trabalha para acompanhar as tendências de uso em evolução e parar o fluxo de usuários migrando para o aplicativo de vídeo de formato curto.

O Instagram não confirmou isso em nenhuma capacidade oficial, mas é cada vez mais para onde o aplicativo está indo, com seu experimento mais recente com vídeos mais longos no Stories, essencialmente trazendo todos os seus formatos de vídeo em linha, o que facilitará o próximo estágio de sua fusão de conteúdo .

Por que o Instagram faria isso?

Como observado, a ascensão e ascensão do TikTok deixou o Instagram e a empresa-mãe Meta completamente assustados, especialmente porque estão de olho na próxima grande mudança e utilizando seu enorme alcance para inaugurar o 'metaverso', uma nova plataforma digital de experiências imersivas que idealmente ajudará o Meta a se tornar um utilitário ainda mais crítico, em relação ao comércio eletrônico, entretenimento, ferramentas sociais etc.

Mas se o Meta continuar a perder o favor dos usuários mais jovens, o que as estatísticas mostram que está acontecendo, ele não será capaz de maximizar esse novo impulso, porque será mais difícil obter ampla adoção de, digamos, seus novos óculos AR ou seus avançados Fones de ouvido VR, já que todos esses novos elementos se tornam mais difíceis de vender se os jovens preferirem não gastar seu tempo nos aplicativos da Meta, porque eles simplesmente não são mais o lugar legal para se estar.

Claro, o Meta ainda pode conquistá-los com ferramentas e recursos avançados que podem se tornar a próxima tendência-chave. Mas, no momento, a migração do Facebook e do Instagram é significativa e, à medida que o TikTok continua a aumentar, isso apresenta vários problemas de crescimento para o Meta, tanto para seus planos imediatos quanto de longo prazo.

É por isso que o Instagram, o principal conector da Meta para a cultura jovem, agora está procurando revidar.

Então, como será isso na prática?

Em suma, espero que o feed de notícias tradicional do Instagram de postagens e vídeos estáticos esteja saindo muito em breve.

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, já sinalizou várias mudanças a esse respeito. Em janeiro, Mosseri observou que o IG estava procurando mesclar suas ferramentas de vídeo atuais para facilitar a criação e reduzir a confusão no aplicativo.

Como Mosseri explicou ao Decoder :

“ Estamos procurando como podemos - não apenas com o IGTV, mas em todo o Instagram - simplificar e consolidar ideias, porque no ano passado fizemos muitas novas apostas. Acho que este ano temos que voltar ao nosso foco na simplicidade e no artesanato.”

O Instagram anunciou a fusão de suas postagens de feed de vídeo em um único formato no mês passado, juntamente com a aposentadoria da marca IGTV, enquanto o último teste de vídeos de 60 segundos no Stories essencialmente agora significa que as postagens de feed, Stories e Reels agora têm o mesma duração de postagem de vídeo.

Isso significa que em breve você poderá postar Reels completos no Stories, compartilhar postagens de vídeo regulares como Reels etc. Essencialmente, todas as opções de vídeo do Instagram estão sendo alinhadas, passo a passo, à medida que a plataforma é mais fácil postar conteúdo de vídeo em um único fluxo.

E é aí que entra este novo teste.

Como você pode ver nesta nova notificação, compartilhada pelo usuário Hammod Oh no Twitter, agora, quando você grava um pequeno vídeo no aplicativo, o Instagram o postará automaticamente como um Reel, enquanto também há esta nova nota na tela do compositor:

“Seu vídeo pode aparecer em Reels, também pode ser visto em seu perfil e nos feeds de seus seguidores.”

Assim, todos os seus vídeos podem ser exibidos nos mesmos lugares - enquanto, novamente, alguns usuários também podem compartilhar o mesmo no Stories, trazendo tudo para um conjunto maior de postagens de vídeo do Instagram.

Qual é o objetivo principal. O TikTok é capaz de destacar o melhor conteúdo para cada usuário porque pode extrair de uma enorme variedade de clipes postados publicamente, que podem ser exibidos em seu feed 'Para você', de acordo com suas preferências. O Instagram não pode fazer isso, porque é confinado pelas pessoas que você segue no feed principal, enquanto também não abre a visualização em tela cheia, como o TikTok.

Mas esse pode ser o próximo grande passo.

No final do mês passado, como parte do anúncio de resultados do terceiro trimestre da Meta, o CEO Mark Zuckerberg disse que restabelecer a conexão com o público mais jovem será um foco importante para a empresa avançar.

Conforme explicado por Zuckerberg:

“ Historicamente, os jovens adultos têm sido uma base forte, e isso é importante porque eles são o futuro. Mas na última década, à medida que o público que usa nossos aplicativos se expandiu tanto e nos concentramos em atender a todos, nossos serviços foram ajustados para serem os melhores para a maioria das pessoas que os usam, e não especificamente para jovens adultos. E durante esse período, a concorrência também ficou mais intensa, especialmente com o iMessage da Apple crescendo em popularidade e, mais recentemente, a ascensão do TikTok, que é um dos concorrentes mais eficazes que já enfrentamos. ”

Como resultado, Zuckerberg diz que as equipes da Meta “ farão do atendimento aos jovens adultos sua estrela norte ”, o que os fará procurar se alinhar às tendências dos usuários mais jovens, em vez de seguir os processos mais tradicionais.

Adam Mosseri, do Instagram, também sinalizou seu foco maior em vídeo, especificamente, explicando em julho que:

“Também vamos experimentar como podemos adotar o vídeo de forma mais ampla – vídeo em tela cheia, imersivo, divertido e mobile-first.”

O Instagram, Mosseri também observou, "não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos", dizendo que as pessoas vêm ao Instagram para se divertir, não para ver um álbum de fotos digital, como tal.

Em combinação, essas declarações e experimentos apontam para uma grande mudança para o Instagram, que provavelmente, como observado, verá a plataforma se mover mais para um feed semelhante ao TikTok de todo o conteúdo, tudo em tela cheia, o que dará ao Instagram mais informações sobre quais são os interesses de cada usuário e permitir que eles refinem a experiência do usuário especificamente de acordo com os comportamentos dos usuários mais jovens.

O que também significará grandes mudanças no processo para os profissionais de marketing de mídia social - mas, na verdade, dados os vários experimentos e mudanças já em andamento, isso está acontecendo de qualquer maneira.

Realmente, parece óbvio, até lógico, que é para lá que o Instagram está indo. Mas será uma grande mudança para o aplicativo e não agradará a todos.

Mas, novamente, como Zuckerberg explicou em seu raciocínio para sua mudança estratégica:

“ …isso envolverá compensações em nossos produtos e provavelmente significará que o resto de nossa comunidade crescerá mais lentamente do que teria . Mas também deve significar que nossos serviços se tornam mais fortes para os jovens adultos.”

Alguns usuários mais velhos não vão gostar, mas a Meta está disposta a correr esse risco para conquistar o grupo crítico de usuários mais jovens.

Tudo isso aponta para uma grande mudança e, à medida que as ferramentas de vídeo do Instagram entram em linha, você provavelmente pode esperar isso mais cedo ou mais tarde.

Prepare-se para mudar sua estratégia de IG em 2022.