Como seu conteúdo pode ir além do nível da superfície e combater a desinformação

Como combater a desinformação? Tornando-se bem informado. Essa é a diferença entre o conhecimento verdadeiro e a informação superficial.

Pergunte a si mesmo... você realmente conhece o assunto sobre o qual está escrevendo ou está apenas passando os olhos pela superfície? O segredo para criar conteúdo excelente e de nível superior está em ter uma compreensão profunda do tópico que você está cobrindo.

Também ajuda a evitar desinformação não intencional.

O filme “Don't Look Up” é baseado neste mesmo tema: Como a desinformação pode se espalhar e ter consequências verdadeiramente terríveis para aqueles que não fazem suas próprias pesquisas ou não têm tempo para “olhar para cima”… a verdade que é.

Por que o transbordamento de conteúdo superficial? A mídia social pode ser a culpada, juntamente com a falta de conhecimento sobre um tópico. Com influenciadores correndo para produzir o máximo de conteúdo possível para alimentar seus seguidores, sem gastar tempo para fazer a devida diligência, o mundo está ficando saturado com informações superficiais ou simplesmente erradas. Esta informação se espalha e, eventualmente, um número suficiente de pessoas acredita nela.

Controlar a narrativa pode ter consequências terríveis

Adam McKay escreveu e dirigiu o filme da Netflix, Don't Look Up, estrelado por Leonardo DiCaprio e Jennifer Lawrence. O filme se concentra em um cometa que está se aproximando da Terra e deve causar impacto em aproximadamente 6 meses. Os cientistas (DiCaprio e Lawrence) lutam não apenas para informar o público, mas para garantir que o público leve a ameaça a sério.

Alerta de spoiler - eles não.

Sua campanha para informar o público é poluída com uma contra-campanha – não olhe para cima. O objetivo é esconder a verdade do público, minimizando a gravidade da situação. Tudo isso para que o cometa possa ser minerado por trilhões de dólares.

“Don't Look Up” é um exemplo extremo, mas excelente, do poder que a mídia tem sobre o público. Há um cometa indo em direção à terra, mas a narrativa é controlada, resultando em indiferença em todo o globo.

Algumas citações do filme que se destacaram (por todas as razões erradas):

• “Não vamos ser dramáticos aqui.” : Ao tentar explicar seu ponto de vista sobre o cometa, os cientistas são informados: “não vamos ser dramáticos aqui”. Porque por que ser dramático sobre certa desgraça?
• “Não estamos sendo claros?” : Você pode sentir a frustração quando o personagem de Lawrence tem um ataque em um programa matinal, já que os apresentadores continuam jovialmente o show mesmo depois de serem informados sobre o cometa.
• “Mantenha as más notícias leves. “: Por que eles minimizam a gravidade das notícias que acabaram de receber? O programa matinal visa manter as más notícias leves, mesmo quando as notícias são muito, muito ruins.

Não caia na mesma armadilha com o seu conteúdo. Veja como você pode combater a desinformação começando com conteúdo e entrega que não seja apenas superficial.

Como criar conteúdo aprofundado em 3 passos

O conteúdo, quando usado corretamente, pode ajudar seu público a tomar uma decisão, seja comprar um produto ou serviço, ou neste caso, tomar medidas para ajudar a salvar o mundo.

Vamos considerar como você pode criar conteúdo aprofundado que não seja apenas superficial.

1. Pense antes de escrever ou compartilhar

Todos nós já ouvimos o ditado “pense antes de falar”, mas isso também se aplica à escrita. Talvez devêssemos considerar isso mais específico – pense antes de compartilhar informações.

Ao fazer a curadoria de conteúdo, você conhece a fonte e ela é confiável? É importante não compartilhar conteúdo cegamente. Faça sua própria pesquisa e, se encontrar amostras que comprovem isso, e tiver feito a devida diligência em sua fonte, é mais provável que você evite a propagação de “notícias inúteis”.

2. Entenda seu tópico

Albert Einstein disse a famosa frase: “Se você não consegue explicar isso para uma criança de 6 anos, você mesmo não entende”. Se você tiver dificuldades para explicar seu tópico com o mínimo de palavras possível, provavelmente precisará fazer mais pesquisas e garantir uma compreensão mais profunda do que está tentando transmitir.

Ter uma compreensão profunda do seu tópico estimulará as conversas, seja compartilhando nas mídias sociais ou em um blog. Não escreva algo que você não possa fazer backup mais tarde com detalhes adicionais. Um ótimo conteúdo estimula a conversa, e uma compreensão profunda do seu conteúdo manterá o diálogo fluindo e resultará em um público verdadeiramente engajado.

3. Seja sempre autêntico

Ao criar conteúdo, não tente ser alguém que você não é. Seu público pode ver através disso. Quanto mais fiel você for a si mesmo, mais se relacionará com seus leitores e mais fácil será compartilhar conteúdo que cause impacto. Identifique sua voz e tom e mantenha-o consistente. Sua voz é sua personalidade e deve brilhar através de sua escrita.

Seu tom é o seu humor, e pode e deve mudar dependendo do tópico que você está abordando. Foi aí que os apresentadores do programa matinal de “Don't Look Up” erraram. Eles adotaram um tom otimista, independentemente das circunstâncias relatadas.

4 exemplos reais de marcas com conteúdo aprofundado

Procurando se inspirar? Aqui está um resumo de conteúdo que faz mais do que apenas superficial:

1. O canal HOW da Publicis Sapient se concentra em fornecer conteúdo de vídeo centrado em conselhos úteis e dicas para empresas. Eles transformaram a maneira como o conteúdo é compartilhado, adaptando-se ao alinhamento com uma estratégia digital-first.

2. Os Guias de Saúde da Salsa fornecem conteúdo sobre saúde e bem-estar. Usando ebooks, vídeos e conselhos profissionais, esta empresa se posicionou como especialista e líder de pensamento em seu nicho. De cursos on-line gratuitos a guias de alimentação saudável, há muitas informações excelentes para digerir no site.

3. Home Depot não é apenas para vender móveis de jardim e ferramentas elétricas. A marca quer ter certeza de que você sabe como usar seus produtos e usá-los bem. Com conselhos desde o cuidado do gramado até a construção de cercas, a Home Depot se posicionou como uma marca que deseja que você seja bem-sucedido em seus esforços de melhoria da casa.

4. Eu seria negligente se não mencionasse a Patagônia nesta rodada. Esta potência de uma marca não vende apenas roupas ecologicamente corretas. Dê uma olhada em sua página do Instagram e você não verá uma marca tentando vender coisas para você. Não, a empresa usa seu alcance para espalhar uma mensagem: “Estamos no negócio para salvar nosso planeta natal”.

Combate a desinformação no conteúdo

“Don't Look Up” é baseado em desinformação e como o público está cego para os problemas que acontecem antes de nós. O filme é uma alegoria inteligente para as mudanças climáticas e as notícias que não chegam às manchetes.

Os criadores de conteúdo podem aplicar essas lições para ampliar seu próprio trabalho. Isso garante que o conteúdo que você fornece ao seu público seja autêntico, valioso e desperte conversas. As marcas destacadas acima estão fazendo certo. Eles não estão simplesmente vendendo, estão compartilhando conteúdo valioso que faz a diferença. Inspire-se para mergulhar fundo e sua marca causará um impacto que vai muito além da superfície.