O guia do especialista em SEO para realizar pesquisas de palavras-chave

Se você estiver publicando conteúdo on-line, é essencial ter uma compreensão detalhada de como realizar uma pesquisa de palavras-chave e como segmentar palavras-chave específicas.

É um componente básico de SEO. Na verdade, só o banco de dados da SEMRush estima o uso de 18,8 bilhões de palavras-chave em 717 milhões de domínios. Se você não estiver segmentando as palavras-chave corretas com um volume real de pesquisa, não receberá visitantes em seu site.

É simples assim.

Procurar palavras-chave altamente segmentadas ou lucrativas é um pouco como garimpar ouro. Existem bilhões de palavras-chave para filtrar para encontrar as que você deseja, então como você encontra palavras-chave que trarão tráfego para seu site?

A maneira mais fácil é usar ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave. Existem várias ferramentas no mercado projetadas para processar todos os dados por trás dos bilhões de palavras-chave que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa todos os dias.

Aqui está uma olhada no que é a pesquisa de palavras-chave, por que é de vital importância para qualquer estratégia de marketing digital e crescimento orgânico e algumas das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mercado.

Por que as palavras-chave são importantes para SEO?

Palavras-chave são a força motriz por trás do SEO. A principal função de um mecanismo de pesquisa como o Google é retornar os resultados mais relevantes com base nas palavras-chave que alguém digita. É assim que eles determinam qual é a intenção do pesquisador.

As palavras-chave desempenham um papel enorme em quais páginas o mecanismo de pesquisa mostra ao usuário. Se você estiver procurando por “ferramentas de palavras-chave”, pode ter certeza de que todas as páginas nos resultados da pesquisa serão sobre ferramentas de palavras-chave.

Agora, as palavras-chave são apenas parte do quebra-cabeça. O Google tem um algoritmo complexo que usa centenas de fatores de classificação e cálculos para servir algumas páginas selecionadas dentre os bilhões de páginas em seu índice. Mas as palavras-chave são um dos fatores de SEO mais importantes. Você compromete seus outros esforços quando não usa as palavras-chave corretas.

Ao encontrar palavras-chave relevantes para sua empresa, você pode segmentar essas palavras-chave em seu conteúdo e fornecer a resposta. A pesquisa adequada de palavras-chave envolve encontrar palavras-chave de baixa concorrência com alto volume de pesquisa. É também uma maneira de encontrar termos de pesquisa e tópicos que você nunca teria considerado.

Palavras-chave de cauda longa vs. de cauda curta

Quando você começar a aprender sobre palavras-chave, ouvirá os termos “cauda longa” e “cauda curta”. A definição para cada um desses termos é a seguinte:

• Palavras-chave de cauda curta: como o nome sugere, são palavras-chave curtas. De um modo geral, eles terão de 2 a 3 palavras.

Exemplos de palavras-chave de cauda curta são:

• Palavras-chave de cauda curta
• SEO orgânico
• Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave de cauda curta geralmente têm alto volume de pesquisa, mas, como você pode ver nos exemplos, elas não são altamente específicas ou segmentadas. Isso significa que, se você conseguir uma boa classificação para termos como esses, obterá muito tráfego. No entanto, pode não ser o tráfego que converte bem, pois é difícil responder a uma pergunta ou consulta específica com poucas palavras.

• Palavras-chave de cauda longa são frases-chave que abrangem qualquer comprimento maior que 3 palavras-chave.

Exemplos de palavras-chave de cauda longa são:

• Como encontrar boas palavras-chave de cauda longa?
• O SEO orgânico é melhor que o PPC para tráfego de longo prazo?
• Como faço pesquisa de palavras-chave para um site de comércio eletrônico?

Comparando essas palavras-chave com os exemplos de cauda curta acima, adicionando mais palavras, você pode fazer uma pergunta mais específica. Normalmente, quanto maior a palavra-chave, menor o volume de pesquisa. No entanto, se você puder classificar bem as palavras-chave de cauda longa, há muito potencial para converter o tráfego.

Ao decidir qual tipo de palavra-chave é melhor para você, a resposta quase sempre será palavras-chave de cauda longa. Eles são tipicamente mais específicos na natureza. Há também menos palavras-chave de cauda longa para encontrar, e a maioria será menos competitiva do que as frases de cauda curta.

5 melhores práticas de pesquisa de palavras-chave de SEO

Em termos de SEO, palavras-chave são as frases e termos que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa ao pesquisar algo, como uma resposta, produto ou serviço.

Escolher as palavras-chave certas é um dos aspectos mais importantes de qualquer estratégia de SEO. Sem direcionar as palavras-chave certas para começar, você provavelmente estará desperdiçando seu tempo fazendo qualquer outra coisa a partir desse ponto.

Idealmente, você deseja encontrar palavras-chave de baixa concorrência com alto volume de pesquisa. Embora palavras-chave de concorrência extremamente baixa/alto volume sejam como unicórnios, ao entender os fundamentos da pesquisa de palavras-chave e aderir às práticas recomendadas, você encontrará palavras-chave lucrativas que classificam.

Aqui estão algumas das práticas recomendadas de pesquisa de palavras-chave de SEO mais importantes para ajudá-lo a encontrar os termos certos.

1. Descubra o que seu nicho está procurando

Relevância é tudo ao fazer brainstorming de palavras-chave. Você precisa saber qual é o seu nicho e identificar o que seus clientes-alvo estão procurando.

Por exemplo, se você é uma empresa de comércio eletrônico que vende móveis, procurará palavras-chave relacionadas à indústria de móveis. Você pode então ir mais fundo para encontrar palavras-chave de SEO de comércio eletrônico relacionadas a seus produtos individuais. Isso pode significar segmentar tipos de móveis, como um estilo de cadeira ou mesa. Ou pode fazer mais sentido segmentar palavras-chave de marca ou produto.

2. Aposte nos termos da marca e do produto como palavras-chave

Existem muitos tipos diferentes de palavras-chave, mas, em termos gerais, você pode agrupar palavras-chave em duas categorias gerais:

• Palavras- chave informativas , como “como fazer” ou “qual [x] é melhor para” postagens, e
• Palavras- chave de intenção do comprador , como termos de marca ou de produto ou "melhores" palavras-chave

Se você tem um negócio de comércio eletrônico ou deseja segmentar palavras-chave comerciais, concentre-se nas palavras-chave de intenção do comprador. Apoiar-se em termos de marca ou produto é uma ótima maneira de encontrar muitas palavras-chave com volume de pesquisa estabelecido.

Quando as pessoas desejam comprar on-line, geralmente digitam a marca ou o nome do produto em que estão interessadas. Alguns exemplos de consultas de pesquisa de marca seriam:

• Comentários de [nome da marca]
• Melhores mesas [nome da marca]
• Alternativas de [nome da marca]
• Tabelas [nome da marca] abaixo de US$ 500

3. Crie uma lista de tópicos dignos de SEO dos quais você pode extrair palavras-chave

Você tem que ser organizado ao fazer pesquisa de palavras-chave. Caso contrário, você continuará indo em direções diferentes e não terá relevância tópica.

O ponto de partida para qualquer site é criar de cinco a dez tópicos ou categorias para agrupar palavras-chave. A maioria dos sites usa as categorias que já possuem em seu site. Você pode escolher algo mais relevante para você, como diferentes marcas ou tipos de produtos.

Para um site de móveis, por exemplo, você pode começar com os seguintes tópicos:

• Móveis de jantar
• Móveis de cozinha
• Mobília de quarto
• Móveis de jardim

4. Pesquise seus tópicos e, em seguida, pesquise termos relacionados

O próximo passo é começar a procurar palavras-chave relevantes para cada um dos seus tópicos/categorias. As duas principais maneiras de fazer isso são usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave e digitando palavras-chave no Google e usando o recurso de preenchimento automático e termos de pesquisa relacionados.

Se você estiver fazendo um brainstorming digitando seus termos diretamente no Google, apenas digitando "melhores cadeiras de sala de jantar", verá as seguintes palavras-chave de cauda longa na seção Pessoas também perguntam :

Além disso, apenas adicionando um espaço após a última palavra, vi todas essas palavras-chave sugeridas automaticamente:

São mais 10 palavras-chave para analisar apenas digitando uma palavra-chave inicial! Em seguida, você pode adicioná-las à lista de palavras-chave que está executando por meio de sua ferramenta de palavras-chave para descobrir o quão competitivas elas são. Algumas ferramentas de palavras-chave gerarão esses termos para você.

Independentemente de como você encontra palavras-chave, as duas principais métricas que você procura são o volume de pesquisa mensal e o quão competitivo elas são. Você pode encontrar o volume de pesquisa usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou o Planejador de palavras-chave do Google.

Para determinar o quão competitiva uma palavra-chave é, novamente, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que normalmente terá suas próprias pontuações. Ou você pode examinar manualmente os resultados da pesquisa para essa palavra-chave e fazer seu próprio julgamento (não recomendamos esse método).

Quando você tem uma lista de palavras-chave em cada categoria que são relevantes para sua empresa, está pronto para começar a produzir conteúdo de qualidade que corresponda à intenção de pesquisa e forneça valor ao usuário por meio de seu conteúdo.

5. Veja como seus concorrentes classificam as palavras-chave que você está segmentando

A etapa final é dar uma olhada por que e como seus concorrentes estão classificando para as palavras-chave que você está segmentando. Não se esqueça, o Google é um algoritmo. Um complexo, mas apenas um algoritmo mesmo assim.

Os sites classificados no top 10 estão lá por um motivo, e geralmente se resume a uma das duas coisas:

• O conteúdo e como está estruturado
• O número de links que apontam para a página

Como regra geral, veja como você pode tentar vencer o algoritmo em cada uma dessas áreas.

Contente

A intenção de pesquisa é um fator de classificação importante para o Google. O tipo de conteúdo que você produz deve ser semelhante ao das páginas já classificadas. Isso significa que se todos os resultados forem páginas de comércio eletrônico, você precisará de uma página de comércio eletrônico. Se forem listas, você precisará produzir uma lista.

Em seguida, você precisa ir além do que eles fizeram. Encontre uma maneira de produzir um artigo maior, melhor, mais aprofundado e mais atualizado. Se você quiser ir um nível mais profundo, você pode procurar uma tendência em quantas vezes sua palavra-chave de destino aparece nas páginas mais bem classificadas. Se todos o usarem três vezes, por exemplo, esse é o ponto ideal para garantir que você não otimize demais ou subotimize.

Links

Links de outros sites são um poderoso fator de classificação. Não há dois links iguais, por isso é difícil julgar quantos você precisa. Como orientação geral, no entanto, você deve promover seu artigo para atrair pelo menos tantos links quanto seus concorrentes.

7 ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas

Como mencionamos anteriormente, usar uma ferramenta de palavras-chave para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas é extremamente valioso. Usar uma ferramenta de palavras-chave é mais eficiente e garante que você esteja segmentando os melhores termos. Algumas ferramentas de palavras-chave são um investimento, enquanto outras não custam nada. Aqui estão sete ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado hoje.

Barra de Crescimento

GrowthBar é uma extensão do Chrome, não um software ou um aplicativo como a maioria das outras ferramentas de palavras-chave nesta lista.

A vantagem disso é que você obtém todas as informações de que precisa; dificuldade da palavra-chave, volume mensal, análise de backlinks e palavras-chave sugeridas, tudo na página de resultados de pesquisa. Embora não preencha grandes quantidades de dados ou seja adequado para gerenciar várias campanhas para clientes, é uma ótima solução leve para um indivíduo fazendo pesquisa de palavras-chave.

Prós:

• É uma extensão leve do Chrome e fornece todos os dados em sua página de resultados de pesquisa
• Fornece uma métrica de dificuldade de palavra-chave para ajudá-lo a determinar se você deve segmentar uma palavra-chave
• Um ótimo recurso para encontrar palavras-chave relacionadas e de cauda longa

Contras:

• Não tem a profundidade de recursos de relatórios que outras ferramentas de software de SEO maiores têm

Explorador de palavras-chave da Ahrefs

Ahrefs é um poderoso kit de ferramentas de SEO que realizará pesquisas de palavras-chave e muito mais.

As principais características desta ferramenta de SEO são:

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise do concorrente
• Rastreamento de classificação
• Pesquisa de backlinks
• Pesquisa de conteúdo

Você nunca ficará sem ideias de palavras-chave com uma assinatura do Ahrefs. Ele tem uma interface intuitiva e fácil de usar, por isso é fácil para iniciantes e SEOs experientes. É uma escolha popular entre as agências, pois facilita o rastreamento de qualquer número de palavras-chave e a análise detalhada da concorrência.

Prós:

• Eles possuem o maior e mais abrangente banco de dados para extrair dados de
• Suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, se você tiver algum problema
• Interface fácil de usar e uma ampla gama de opções de relatórios

Contras:

• É uma das ferramentas mais caras do mercado
• Uma agência utilizaria melhor os detalhes e a gama complexa de ferramentas do que um único usuário

Explorador de palavras-chave Moz

A Moz é um dos fornecedores de software de SEO mais antigos e bem estabelecidos no espaço desde 2004.

Com uma assinatura do Moz Pro, você tem acesso a:

• Ferramenta de pesquisa de palavras-chave
• Ferramenta de análise de concorrentes
• Recursos de relatórios detalhados
• Análise de backlinks
• Software de rastreamento de classificação

Eles também oferecem uma extensão gratuita do Chrome que exibe algumas informações de palavras-chave e dados de análise de concorrentes na página de resultados de pesquisa.

Prós:

• Uma das ferramentas mais fáceis de usar do mercado
• Possui uma ampla gama de ferramentas se você deseja expandir além da pesquisa de palavras-chave
• Suas métricas de dificuldade são claras e fáceis de entender

Contras:

• Se você está apenas atrás de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, existem opções mais diretas e menos caras

Google Search Console

O Google Search Console é um recurso gratuito fornecido pelo Google para fornecer informações sobre o desempenho do seu site.

A maioria dos insights será retrospectiva quando usada como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Isso ocorre porque você pode ver todas as palavras-chave para as quais seus artigos existentes estão aparecendo nos resultados de pesquisa do Google, e não ramificar para outros tópicos.

Você provavelmente identificará algumas palavras-chave de cauda longa para as quais pode otimizar melhor seu conteúdo ou escreverá um novo artigo para essas palavras-chave. É uma ótima maneira de encontrar dados reais do próprio Google, mas você não encontrará muitas palavras-chave novas ou terá métricas de dificuldade para trabalhar.

Prós:

• Dados precisos de palavras-chave direto do Google
• Livre para usar
• Fornece insights sobre outras áreas de desempenho de seus artigos

Contras:

• Não fornece nenhuma métrica de dificuldade de palavras-chave

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O Planejador de palavras-chave do Google Ads é onde muitas ferramentas de palavras-chave extraem seus dados iniciais. O Google fornece o volume de pesquisa mensal estimado para palavras-chave em seu planejador para que os anunciantes possam usar esses dados para fazer lances em palavras-chave.

O Keyword Planner é uma excelente ferramenta para encontrar palavras-chave e verificar o tráfego de busca, mas não fornece nenhum tipo de métrica de dificuldade - é aí que outras ferramentas realmente provam seu valor.

Prós:

• Maneira gratuita e fácil de usar para encontrar muitas palavras-chave em potencial
• Mostra um volume de pesquisa mensal estimado preciso

Contras:

• Nenhuma métrica de dificuldade para ajudar a determinar se você pode classificar as palavras-chave

Palavras-chave em todos os lugares

Keywords Everywhere é uma extensão simples do Chrome que adiciona as seguintes métricas ao lado das palavras-chave nos resultados da pesquisa.

Com o Keywords Everywhere, você pode acompanhar:

• Volume de pesquisa mensal
• Custo por clique
• Concorrência do AdWords

Ele também preenche um campo “As pessoas também pesquisam” na barra lateral direita nos resultados da pesquisa com algumas palavras-chave adicionais relacionadas. Isso pode ajudar você a descobrir a intenção de pesquisa do seu público. É uma das maneiras mais rápidas e fáceis de ver o volume de pesquisa de palavras-chave enquanto navega na web, mas não possui métricas de dificuldade.

Prós:

• Disponível como uma extensão do Chrome ou Firefox
• Nada para você fazer, todo o volume mensal e dados de CPC são preenchidos automaticamente

Contras:

• Sem métricas de dificuldade ou análise SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io tem algumas funcionalidades interessantes que outras ferramentas não oferecem, como permitir que você faça pesquisas de palavras-chave para o YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram e Twitter.

O Google pode dominar a maioria das pesquisas orgânicas on-line, mas existem vários outros mecanismos de pesquisa e você pode estar perdendo tráfego e vendas ao ignorá-los. Tem uma interface de navegador simples. Basta digitar as palavras-chave de seu interesse e a ferramenta preencherá centenas de palavras-chave relacionadas com dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa e métricas de tendência.

Prós:

• Uma ótima ferramenta para gerar uma lista de palavras-chave de cauda longa
• Você pode realizar pesquisas de palavras-chave fora do Google. A ferramenta suporta eBay, Bing, Amazon e muito mais

Contras:

• Está faltando algumas das funcionalidades de relatórios que outras ferramentas têm

Conclusão

Essa é uma breve olhada em sete das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mercado. Cada um oferece algo diferente, dependendo de quão profundo e detalhado você deseja obter sua pesquisa de palavras-chave.

Para uma opção gratuita de realizar pesquisas básicas de palavras-chave, você pode começar com o Google Search Console e o Planejador de palavras-chave. Quando você estiver pronto para começar a analisar os resultados da pesquisa e avaliar a dificuldade das palavras-chave, a Growth Bar oferece a mais ampla variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave com um preço acessível. Para análises detalhadas de especialistas, o Ahrefs fornece o kit de ferramentas de SEO mais completo, mas com o preço mais alto.

Agora que você sabe tudo sobre as práticas recomendadas de pesquisa de palavras-chave, saiba como evitar o excesso de palavras-chave.