Indústria de rede de anúncios - como funciona | Principais plataformas de rede de anúncios

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O que são redes de anúncios?
O que uma rede de anúncios faz?
Vários tipos de redes de anúncios
Como funcionam as redes de anúncios?
Principais plataformas de rede de anúncios

• Anúncios do Google
• Afiliados da Amazon
• Anúncios de hélice
• Media.net
• Leitor de lances
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• Mídia de propulsão

O que são redes de anúncios?

As principais plataformas tecnológicas conhecidas como Ad Networks servem como ponte entre uma comunidade de editores e uma organização de anunciantes. Em meados da década de 1990, quando a publicidade na internet estava apenas começando, as redes de anúncios estavam entre as primeiras tecnologias de publicidade a aparecer. Eles ainda estavam encarregados de ajudar as empresas a comprar o espaço de anúncio disponível, geralmente conhecido como inventário de publicidade, de várias publicações. A palavra rede de anúncios, que nós, o público em geral, podemos presumir estar relacionada a qualquer tipo de mídia (impressa, televisão, rádio), na verdade é usada apenas para descrever a publicidade online.

O que uma rede de anúncios faz?

O objetivo principal das redes de anúncios é receber o inventário de anúncios não vendido de editores on-line e combiná-lo com os anunciantes que procuram espaço para anúncios. Isso torna mais fácil para ambas as partes interagir e, eventualmente, chegar a um acordo. A vantagem de usar uma rede de anúncios depende de qual lado você está. Ele orienta os editores a encontrar compradores para o espaço de anúncio não vendido, embora a receita seja geralmente menor do que o que eles poderiam ganhar com as vendas diretas. É benéfico para os anunciantes encontrar um inventário apropriado para seu público-alvo e orçamento. Tanto as redes de anúncios quanto os anunciantes o utilizam para operar, gerenciar e lidar com campanhas publicitárias. Uma rede de anúncios também é um tipo de tecnologia de publicidade, mas é usada apenas para facilitar as compras entre anunciantes e editores.

As redes de anúncios agrupam convencionalmente o inventário de anúncios não vendidos de vários editores e o entregam aos anunciantes a um preço muito mais baixo do que a venda direta de um editor. Esse tipo de estoque também é conhecido como não premium ou remanescente. Mas hoje em dia, porém, várias redes adotam uma abordagem muito mais ponderada, favorecendo acordos mais exclusivos a preços mais altos para seus anunciantes. Eles selecionam e compram antecipadamente o inventário de uma variedade de editores de primeira linha, depois voltam e o vendem a preços inflacionados. Embora essa configuração possa ter um preço mais alto para os anunciantes, ela garante que seus anúncios sejam colocados em locais privilegiados.

Vários tipos de redes de anúncios

Se você precisar encontrar uma rede de anúncios que atenda ao seu público ou setor específico, não deverá ter problemas para encontrar uma. Existem inúmeras redes de anúncios para vários tópicos, públicos e formatos.

Aqui estão os quatro principais tipos de redes de anúncios mais usadas:

Rede vertical : as redes verticais são redes de anúncios de tópicos específicos, como moda, automotivo ou negócios.

Redes Premium : as redes de anúncios premium fornecem inventário de editores conhecidos.

Redes específicas de inventário : as redes de anúncios específicas de inventário se especializam em um tipo específico de inventário de publicidade, como vídeo ou celular.

Redes segmentadas : as redes de anúncios segmentadas incluem recursos de segmentação específicos no servidor de anúncios.

Como funcionam as redes de anúncios?

Editores e anunciantes podem se beneficiar das redes de anúncios. Mas com que precisão eles operam? Aqui está um modelo convencional de uma rede de anúncios, mas leve em consideração que essas fases estão sempre mudando como resultado dos avanços tecnológicos.

1. Para começar, as redes de anúncios reúnem vários editores que possuem inventário acessível.
2. Enquanto isso, o anunciante usa o painel de campanha da rede de anunciantes para estabelecer uma campanha. O anunciante insere informações sobre o público-alvo, orçamento e outros fatores da campanha durante o projeto.
3. As tags da rede de anúncios são colocadas no site do editor.
4. O editor recebe as especificações do anúncio quando a campanha do anunciante e o fornecimento do editor correspondem. Ao coletar uma parte da receita de publicidade ou anotar o inventário antes de vendê-lo, a rede de anúncios ganha dinheiro.
5. O anunciante pode monitorar e controlar o desempenho do anúncio na interface da campanha da rede de anunciantes assim que ele estiver ativo.

Principais plataformas de rede de anúncios

Aqui estão algumas plataformas de rede de anúncios mais populares que são usadas em todo o mundo.

Anúncios do Google

O Google Adsense é uma das maiores e mais antigas redes de anúncios do mercado. E não desaparecerá tão cedo devido à sua excelente reputação e tecnologia de ponta. Os anúncios podem ser publicados de várias formas usando o Google Adsense, que também oferece opções de segmentação incrivelmente específicas, incluindo segmentação comportamental. Mas cuidado, o Google AdSense espera muito de sua publicidade, portanto, esteja pronto para seguir as diretrizes.

Afiliados da Amazon

Uma das principais redes de publicidade de afiliados na internet é a Amazon Affiliates . Você pode direcionar os leitores para itens específicos usando ferramentas de criação de links como afiliado. É assim que funciona: você recebe uma comissão se um visitante clicar em um anúncio de compras nativo e comprar qualquer coisa. Além disso, é crucial lembrar que a Amazon Associates tem padrões e regulamentos mais rigorosos do que a maioria das outras redes de anúncios.

Anúncios de hélice

O PropellerAds é outro player poderoso no mundo das redes de anúncios. Os tipos de anúncios disponíveis no PropellerAds incluem alertas de outdoor, nativos, pop-under e de texto. Por meio de sua plataforma de autoatendimento, a PropellerAds reúne editores e profissionais de marketing. O software facilita o rastreamento e gerenciamento de campanhas, pois permite estabelecer campanhas e visualizar relatórios em tempo real para sua publicidade.

Media.net

Uma das redes de anúncios online mais renomadas, o Media.net é um substituto popular para o Google Adsense. CNN, Forbes e Esquire são algumas de suas editoras mais conhecidas. O Media.net, que é desenvolvido pelo Bing e pelo Yahoo, dá aos editores acesso a um conjunto considerável de publicidade local e nacional. Por outro lado, os profissionais de marketing podem usar a rede de anúncios para produzir publicidade contextual em vários tipos de inventário, como celular, display, nativo e pesquisa.

Leitor de lances

Basta observar sua abordagem de monetização para ver por que os editores devem escolher o BidVertiser . Um editor ganha dinheiro cada vez que um anúncio é clicado e muito mais quando o clique resulta em uma conversão, como uma venda para o anunciante. Para garantir que os editores recebam o maior pagamento por cada impressão de anúncio, o BidVertiser também oferece um mecanismo de lances.

PopAds

Uma das principais redes de anúncios com foco em anúncios pop-under é o PopAds . Para revisar, anúncios pop-under para usuários de desktop e dispositivos móveis aparecem abaixo de uma janela aberta. Aprovação instantânea e preços de CPM acessíveis são fornecidos pela PopAds. Além disso, não há requisito mínimo de tráfego em comparação com outras redes de anúncios.

AdThrive

O setor de estilo de vida, que inclui viagens, gastronomia e moda, é o foco da AdThrive , uma rede de anúncios. Você pode ter sucesso nesta plataforma se se encaixar em um desses nichos (ou não; você ainda pode participar). A AdThrive tem uma "abordagem que prioriza o criador" e, como parte disso, garante pagamentos aos editores. Em outras palavras, mesmo que um anunciante não os pague, eles ainda pagarão a você.

AdCash

A Adcash oferece uma variedade de tipos de anúncios e soluções para ajudar os editores a monetizar melhor seus visitantes. Melhor ainda, sua tecnologia pode contornar esses bloqueadores de anúncios irritantes. Está entre as redes de anúncios mais fáceis de usar disponíveis, com uma interface simples e recursos de relatórios claros.

Mídia de propulsão

Os anúncios push e display são as áreas de especialização da Propel Media . Também está entre as principais redes de anúncios para atrair clientes com alta intenção. Ele pode avaliar a intenção do usuário e combiná-la instantaneamente com informações altamente relevantes usando tecnologias baseadas em intenção. Os anunciantes podem atingir seu público-alvo com mais eficiência e aumentar as conversões escolhendo a rede de anúncios adequada. Além disso, ajuda os editores a encontrar compradores e preencher o inventário de anúncios. Mas com tantas redes de anúncios acessíveis, você precisa considerar cuidadosamente suas alternativas.

Conclusão

As plataformas do lado da oferta e as redes de anúncios competem por editores e receita de publicidade e estão sempre lutando por participação de mercado. A distinção entre os dois está se tornando muito mais nebulosa ao mesmo tempo em que cada um tenta oferecer algumas das características do outro. Atualmente, estamos observando um cenário "dois se tornam um" — as redes de anúncios estão progressivamente começando a fornecer várias funcionalidades de SSP — porque os profissionais de marketing estão procurando uma solução abrangente. Por outro lado, os SSPs estão desenvolvendo recursos específicos de rede de anúncios para atrair editores premium. Na medida em que vinculam o lado da oferta ao lado da demanda, são comparáveis ​​às redes de anúncios, pois permitem que os anunciantes façam compras diretas.

Perguntas frequentes

O que são redes de anúncios?

As principais plataformas tecnológicas conhecidas como Ad Networks servem como uma ponte entre uma comunidade de editores e uma organização de anunciantes.

O que as redes de anúncios fazem?

O objetivo principal das redes de anúncios é receber o inventário de anúncios não vendido de editores on-line e combiná-lo com os anunciantes que procuram espaço para anúncios. Isso torna mais fácil para ambas as partes interagir e, eventualmente, chegar a um acordo.

Quantos tipos de Ad Networks existem?

Existem os quatro principais tipos de redes de anúncios mais usadas:
Rede vertical
Redes Premium
Redes específicas de inventário
Redes segmentadas

Quais são algumas das principais plataformas de rede de anúncios?

Algumas das principais redes de anúncios são Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net, etc.