อุตสาหกรรมเครือข่ายโฆษณา - วิธีการทำงาน | แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณายอดนิยม

พื้นที่สำหรับการแนะนำ โปรดลบประโยคเหล่านี้และเขียนบทนำที่นี่

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?
เครือข่ายโฆษณาทำอะไร?
เครือข่ายโฆษณาประเภทต่างๆ
เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร
แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณายอดนิยม

• Google AdSense
• บริษัทในเครืออเมซอน
• โฆษณาใบพัด
• Media.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• สื่อขับเคลื่อน

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

แพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักที่เรียกว่า เครือข่ายโฆษณา ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างชุมชนของผู้เผยแพร่โฆษณาและองค์กรของผู้โฆษณา ในช่วงกลางปี ​​1990 เมื่อการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเพิ่งเริ่มต้นขึ้น เครือข่ายโฆษณาเป็นหนึ่งในเทคโนโลยีการโฆษณาชิ้นแรกที่ปรากฏขึ้น พวกเขายังคงรับผิดชอบในการช่วยเหลือธุรกิจต่างๆ ในการซื้อพื้นที่โฆษณาที่พร้อมใช้งาน ซึ่งมักเรียกว่าพื้นที่โฆษณาจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ คำว่าเครือข่ายโฆษณา ซึ่งเรา บุคคลทั่วไป อาจถือว่าเกี่ยวข้องกับสื่อประเภทใดก็ตาม (สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ) ใช้เพื่ออธิบายการโฆษณาออนไลน์เท่านั้น

เครือข่ายโฆษณาทำอะไร?

วัตถุประสงค์หลักของเครือข่ายโฆษณาคือการรับคลังโฆษณาที่ยังไม่ได้ขายจากผู้เผยแพร่ออนไลน์และจับคู่กับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาพื้นที่โฆษณา สิ่งนี้ทำให้ทั้งสองฝ่ายโต้ตอบกันได้ง่ายขึ้นและในที่สุดก็บรรลุข้อตกลง ข้อดีของการใช้เครือข่ายโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ฝ่ายไหน มันแนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาหาผู้ซื้อสำหรับพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขาย แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วรายได้จะน้อยกว่าที่พวกเขาจะได้รับจากการขายตรง เป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาในการค้นหาพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณ ทั้งเครือข่ายโฆษณาและผู้โฆษณาใช้เพื่อดำเนินการ จัดการ และจัดการแคมเปญโฆษณา เครือข่ายโฆษณาก็เป็นเทคโนโลยีการโฆษณาประเภทหนึ่งเช่นกัน แต่ใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เท่านั้น

เครือข่ายโฆษณามักจะรวมพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายจากผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย และรวมเข้ากับผู้โฆษณาในราคาที่ต่ำกว่าการขายตรงของผู้เผยแพร่โฆษณามาก หุ้นประเภทนี้เรียกอีกอย่างว่าไม่ใช่พรีเมี่ยมหรือเศษ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันนี้ เครือข่ายหลายแห่งใช้แนวทางที่รอบคอบกว่ามาก โดยสนับสนุนข้อตกลงพิเศษเฉพาะในราคาที่สูงกว่าสำหรับผู้โฆษณาของตน พวกเขาเลือกและซื้อพื้นที่โฆษณาล่วงหน้าจากผู้เผยแพร่โฆษณาระดับบนมากมาย จากนั้นจึงหันหลังกลับและขายมันในราคาที่สูงเกินจริง ในขณะที่การกำหนดค่านี้อาจมีราคาสูงกว่าสำหรับผู้โฆษณา แต่ก็ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกวางไว้ในสถานที่สำคัญ

เครือข่ายโฆษณาประเภทต่างๆ

หากคุณต้องการค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะกับผู้ชมหรืออุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ คุณก็ไม่ควรมีปัญหาในการหาเครือข่ายดังกล่าว มีเครือข่ายโฆษณามากมายสำหรับหัวข้อ ผู้ชม และรูปแบบต่างๆ

ต่อไปนี้คือสี่ประเภทหลักของเครือข่ายโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด:

เครือข่ายแนว ตั้ง : เครือ ข่ายแนวตั้งเป็นเครือข่ายโฆษณาเฉพาะหัวข้อ เช่น แฟชั่น ยานยนต์ หรือธุรกิจ

เครือข่ายพรีเมียม : เครือข่ายโฆษณาระดับพรีเมียมจัดเตรียมพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ที่มีชื่อเสียง

เครือข่ายเฉพาะ พื้นที่โฆษณา : เครือข่ายโฆษณาเฉพาะพื้นที่โฆษณามีความเชี่ยวชาญในประเภทพื้นที่โฆษณาเฉพาะ เช่น วิดีโอหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่

เครือข่ายเป้าหมาย : เครือข่ายโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายรวมความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร

ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาสามารถได้รับประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณา แต่พวกมันทำงานแม่นยำแค่ไหน? นี่คือรูปแบบทั่วไปของเครือข่ายโฆษณา แต่ให้คำนึงว่าขั้นตอนเหล่านี้เปลี่ยนแปลงอยู่เสมออันเป็นผลมาจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

1. ในการเริ่มต้น เครือข่ายโฆษณาจะรวบรวมผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายที่มีพื้นที่โฆษณาที่สามารถเข้าถึงได้
2. ในระหว่างนี้ ผู้โฆษณาใช้แผงแคมเปญของเครือข่ายโฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญ ผู้โฆษณาป้อนข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และปัจจัยอื่นๆ ของแคมเปญในขณะออกแบบ
3. แท็กเครือข่ายโฆษณาถูกวางไว้บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่
4. ผู้เผยแพร่จะได้รับข้อมูลเฉพาะของโฆษณาเมื่อแคมเปญของผู้โฆษณาและการจัดหาของผู้จัดพิมพ์ตรงกัน การรวบรวมรายได้จากการโฆษณาส่วนหนึ่งหรือโดยการทำหมายเหตุประกอบสินค้าคงคลังก่อนขาย เครือข่ายโฆษณาจะทำเงินได้
5. ผู้โฆษณาอาจตรวจสอบและควบคุมประสิทธิภาพของโฆษณาในอินเทอร์เฟซแคมเปญของเครือข่ายโฆษณาเมื่อเผยแพร่แล้ว

แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณายอดนิยม

ต่อไปนี้คือแพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณายอดนิยมบางส่วนที่ใช้ทั่วโลก

Google AdSense

Google Adsense เป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและเก่าแก่ที่สุด และจะไม่หายไปในเร็ว ๆ นี้เนื่องจากชื่อเสียงอันยอดเยี่ยมและเทคโนโลยีล้ำสมัย โฆษณาสามารถเผยแพร่ในหลากหลายรูปแบบโดยใช้ Google Adsense ซึ่งมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงอย่างเหลือเชื่อ รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม แต่ระวัง Google AdSense คาดหวังอย่างมากจากการโฆษณา ดังนั้นจงพร้อมที่จะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์

บริษัทในเครืออเมซอน

หนึ่งในเครือข่ายโฆษณาของ Affiliate ชั้นนำบนอินเทอร์เน็ตคือ Amazon Affiliates คุณอาจแนะนำผู้อ่านไปยังรายการเฉพาะโดยใช้เครื่องมือสร้างลิงค์เป็นพันธมิตร นี่คือวิธีการ: คุณจะได้รับค่าคอมมิชชันหากผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณาการช็อปปิ้งพื้นเมืองและซื้ออะไรก็ตาม นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่า Amazon Associates มีมาตรฐานและข้อบังคับที่เข้มงวดมากกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ส่วนใหญ่

โฆษณาใบพัด

PropellerAds เป็นอีกหนึ่งผู้เล่นที่ทรงพลังในโลกของเครือข่ายโฆษณา ประเภทโฆษณาที่มีให้จาก PropellerAds ได้แก่ ป้ายโฆษณา เนทีฟ ป๊อปอันเดอร์ และการแจ้งเตือนข้อความ ผ่านแพลตฟอร์ม Self-Service PropellerAds นำผู้เผยแพร่และนักการตลาดมารวมกัน ซอฟต์แวร์ทำให้ง่ายต่อการติดตามและจัดการแคมเปญ เนื่องจากช่วยให้คุณสร้างแคมเปญและดูการรายงานแบบเรียลไทม์สำหรับการโฆษณาของคุณ

Media.net

หนึ่งในเครือข่ายโฆษณาออนไลน์ที่มีชื่อเสียงที่สุด Media.net เป็นตัวแทน Google Adsense ที่เป็นที่ชื่นชอบ CNN, Forbes และ Esquire เป็นสำนักพิมพ์ที่มีชื่อเสียงบางส่วน Media.net ซึ่งขับเคลื่อนโดย Bing และ Yahoo ทำให้ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงสื่อโฆษณาทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับประเทศจำนวนมาก ในทางกลับกัน นักการตลาดอาจใช้เครือข่ายโฆษณาเพื่อสร้างโฆษณาตามบริบทสำหรับพื้นที่โฆษณาประเภทต่างๆ เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ จอภาพ โฆษณาเนทีฟ และการค้นหา

BidVertiser

เพียงดูที่วิธีการสร้างรายได้เพื่อดูว่าเหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงควรเลือก BidVertiser ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้ทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา และมากขึ้นเมื่อการคลิกทำให้เกิด Conversion เช่น การขายสำหรับผู้โฆษณา เพื่อรับประกันว่าผู้เผยแพร่จะได้รับการชำระเงินสูงสุดสำหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง BidVertiser ยังมีกลไกการเสนอราคาอีกด้วย

PopAds

หนึ่งในเครือข่ายโฆษณาชั้นนำที่เน้นโฆษณาป๊อปอันเดอร์คือ PopAds ในการตรวจสอบ โฆษณาป๊อปอันเดอร์สำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือจะแสดงขึ้นใต้หน้าต่างที่เปิดอยู่ อนุมัติทันทีและราคา CPM ที่ไม่แพงให้บริการโดย PopAds นอกจากนี้ ไม่มีข้อกำหนดการรับส่งข้อมูลขั้นต่ำเมื่อเทียบกับเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ

AdThrive

ภาคไลฟ์สไตล์ซึ่งรวมถึงการเดินทาง อาหาร และแฟชั่นเป็นจุดสนใจของ AdThrive ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณา คุณสามารถประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มนี้ได้หากคุณเหมาะสมกับหนึ่งในช่องทางเหล่านี้ (หรือไม่ คุณยังสามารถเข้าร่วมได้) AdThrive มี "แนวทางที่เน้นครีเอเตอร์" และเป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันการชำระเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้ว่าผู้โฆษณาจะไม่จ่ายเงิน พวกเขาก็จะยังคงจ่ายเงินให้คุณ

AdCash

Adcash นำ เสนอประเภทโฆษณาและโซลูชันที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากผู้เข้าชมได้ดียิ่งขึ้น ยังดีกว่าเทคโนโลยีของพวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงตัวบล็อกโฆษณาที่น่ารำคาญเหล่านั้นได้ เป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ใช้งานง่ายที่สุดที่มีอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและคุณลักษณะการรายงานที่ชัดเจน

สื่อขับเคลื่อน

โฆษณาแบบพุชและแบบดิสเพลย์เป็นความเชี่ยวชาญของ Propel Media นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาชั้นนำที่ดึงดูดลูกค้าด้วยความตั้งใจสูง สามารถประเมินความตั้งใจของผู้ใช้และจับคู่กับข้อมูลที่เกี่ยวข้องสูงได้ทันทีโดยใช้เทคโนโลยีตามความตั้งใจ ผู้โฆษณาอาจเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเพิ่ม Conversion โดยการเลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสม นอกจากนี้ ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาค้นหาผู้ซื้อและเติมพื้นที่โฆษณา แต่ด้วยเครือข่ายโฆษณาจำนวนมากที่เข้าถึงได้ คุณต้องพิจารณาทางเลือกอื่นอย่างรอบคอบ

บทสรุป

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานและเครือข่ายโฆษณาแข่งขันกันเพื่อผู้เผยแพร่และรายได้จากการโฆษณา และต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งการตลาดอยู่เสมอ ความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้เริ่มคลุมเครือมากขึ้นพร้อมๆ กัน เนื่องจากแต่ละฝ่ายพยายามอย่างหนักที่จะนำเสนอคุณลักษณะบางอย่างของอีกฝ่าย ขณะนี้เรากำลังสังเกตสถานการณ์ "สองเป็นหนึ่ง"—เครือข่ายโฆษณาเริ่มให้บริการฟังก์ชัน SSP ที่หลากหลายขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากนักการตลาดกำลังมองหาโซลูชันที่ครอบคลุม ในทางกลับกัน SSP กำลังพัฒนาความสามารถของเครือข่ายโฆษณาเฉพาะเพื่อดึงดูดผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม ในการที่พวกเขาเชื่อมโยงด้านอุปทานกับด้านอุปสงค์ พวกเขาจะเทียบได้กับเครือข่ายโฆษณาเนื่องจากอนุญาตให้ผู้โฆษณาทำการซื้อโดยตรง

คำถามที่พบบ่อย

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

แพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักที่เรียกว่าเครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างชุมชนของผู้เผยแพร่โฆษณาและองค์กรของผู้โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาทำอะไร?

วัตถุประสงค์หลักของเครือข่ายโฆษณาคือการรับคลังโฆษณาที่ยังไม่ได้ขายจากผู้เผยแพร่ออนไลน์และจับคู่กับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาพื้นที่โฆษณา สิ่งนี้ทำให้ทั้งสองฝ่ายโต้ตอบกันได้ง่ายขึ้นและในที่สุดก็บรรลุข้อตกลง

เครือข่ายโฆษณามีกี่ประเภท?

เครือข่ายโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดมีสี่ประเภทหลัก:
เครือข่ายแนวตั้ง
เครือข่ายระดับพรีเมียม
เครือข่ายเฉพาะสินค้าคงคลัง
เครือข่ายเป้าหมาย

แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณาชั้นนำใดบ้าง

เครือข่ายโฆษณาชั้นนำบางแห่ง ได้แก่ Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net เป็นต้น