Werbenetzwerkindustrie – wie es funktioniert | Top Werbenetzwerkplattformen

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Was sind Werbenetzwerke?
Was macht ein Werbenetzwerk?
Verschiedene Arten von Werbenetzwerken
Wie funktionieren Werbenetzwerke?
Top Werbenetzwerkplattformen

• Google AdSense
• Amazon-Partner
• Propeller-Anzeigen
• Media.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• Medien antreiben

Was sind Werbenetzwerke?

Große technologische Plattformen, bekannt als Ad Networks , dienen als Brücke zwischen einer Community von Publishern und einer Organisation von Werbetreibenden. Mitte der 1990er Jahre, als die Internetwerbung gerade erst anfing, gehörten Werbenetzwerke zu den ersten Werbetechnologien, die auftauchten. Sie waren immer noch dafür zuständig, Unternehmen beim Kauf verfügbarer Werbeflächen, oft als Werbeinventar bezeichnet, aus verschiedenen Publikationen zu unterstützen. Das Wort Werbenetzwerk, von dem wir als breite Öffentlichkeit annehmen können, dass es sich auf alle Arten von Medien (Print, Fernsehen, Radio) bezieht, wird eigentlich nur zur Beschreibung von Online-Werbung verwendet.

Was macht ein Werbenetzwerk?

Der Hauptzweck von Anzeigennetzwerken besteht darin, unverkauftes Anzeigeninventar von Online-Publishern zu erhalten und es mit Werbetreibenden abzugleichen, die nach Anzeigenflächen suchen. Dies erleichtert es beiden Parteien, miteinander zu interagieren und schließlich eine Einigung zu erzielen. Der Vorteil der Verwendung eines Werbenetzwerks hängt davon ab, auf welcher Seite Sie sich befinden. Es hilft Publishern, Käufer für unverkaufte Werbeflächen zu finden, obwohl die Einnahmen normalerweise geringer sind als das, was sie durch Direktverkäufe verdienen könnten. Für Werbetreibende ist es von Vorteil, Inventar zu finden, das für ihre Zielgruppe und ihr Budget geeignet ist. Sowohl Werbenetzwerke als auch Werbetreibende verwenden es, um Werbekampagnen zu betreiben, zu verwalten und abzuwickeln. Ein Werbenetzwerk ist ebenfalls eine Art von Werbetechnologie, wird jedoch nur verwendet, um Käufe sowohl zwischen Werbetreibenden als auch zwischen Publishern zu erleichtern.

Werbenetzwerke bündeln herkömmlicherweise nicht verkauftes Anzeigeninventar von mehreren Publishern und schnappen es sich Werbetreibenden zu einem viel niedrigeren Preis als der Direktverkauf eines Publishers. Diese Art von Aktien wird auch als Nicht-Premium- oder Restbestand bezeichnet. Heutzutage gehen jedoch wieder mehrere Netzwerke viel durchdachter vor und bevorzugen exklusivere Vereinbarungen zu höheren Preisen für ihre Werbetreibenden. Sie wählen Inventar von einer Vielzahl erstklassiger Publisher aus und kaufen es im Voraus, dann drehen sie um und verkaufen es zu überhöhten Preisen. Während diese Konfiguration für Werbetreibende möglicherweise teurer ist, stellt sie sicher, dass ihre Anzeigen an erstklassigen Standorten platziert werden.

Verschiedene Arten von Werbenetzwerken

Sollten Sie ein Werbenetzwerk finden müssen, das auf Ihre spezifische Zielgruppe oder Branche ausgerichtet ist, sollten Sie keine Probleme haben, eines zu finden. Es gibt zahlreiche Werbenetzwerke für verschiedene Themen, Zielgruppen und Formate.

Hier sind die vier Haupttypen der am weitesten verbreiteten Werbenetzwerke:

Vertikales Netzwerk : Vertikale Netzwerke sind themenspezifische Werbenetzwerke wie Mode, Automobil oder Wirtschaft.

Premium -Werbenetzwerke: Premium-Werbenetzwerke bieten Inventar von bekannten Publishern.

Inventarspezifische Netzwerke : Inventarspezifische Werbenetzwerke sind auf eine bestimmte Art von Werbeinventar spezialisiert, z. B. Video oder Handy.

Gezielte Netzwerke : Gezielte Werbenetzwerke enthalten spezifische Targeting-Funktionen im Ad-Server.

Wie funktionieren Werbenetzwerke?

Publisher und Werbetreibende können beide von Werbenetzwerken profitieren. Aber wie genau arbeiten sie? Hier ist ein herkömmliches Modell eines Werbenetzwerks, aber bedenken Sie, dass sich diese Phasen aufgrund des technologischen Fortschritts ständig ändern.

1. Zunächst einmal versammeln Werbenetzwerke mehrere Publisher, die über zugängliches Inventar verfügen.
2. In der Zwischenzeit verwendet der Werbetreibende das Kampagnenpanel des Werbenetzwerks, um eine Kampagne einzurichten. Der Werbetreibende gibt beim Design der Kampagne Informationen über die Zielgruppe, das Budget und andere Faktoren ein.
3. Die Werbenetzwerk-Tags werden auf der Website des Publishers platziert.
4. Der Publisher erhält die Anzeigenspezifikationen, wenn die Kampagne des Werbetreibenden und das Angebot des Publishers übereinstimmen. Durch das Sammeln eines Teils der Werbeeinnahmen oder durch das Kommentieren von Inventar vor dem Verkauf verdient das Werbenetzwerk Geld.
5. Der Werbetreibende kann die Leistung der Anzeige in der Kampagnenschnittstelle des Werbenetzwerks überwachen und steuern, sobald sie live gegangen ist.

Top Werbenetzwerkplattformen

Hier sind einige der beliebtesten Ad Network-Plattformen, die weltweit verwendet werden.

Google AdSense

Google Adsense ist eines der größten und ältesten Werbenetzwerke da draußen. Und es wird aufgrund seines hervorragenden Rufs und seiner Spitzentechnologie in absehbarer Zeit nicht verschwinden. Anzeigen können in einer Vielzahl von Formen mit Google Adsense veröffentlicht werden, das auch unglaublich spezifische Targeting-Optionen bietet, einschließlich Behavioural Targeting. Aber Vorsicht, Google AdSense erwartet viel von seiner Werbung, also halten Sie sich an die Richtlinien.

Amazon-Partner

Eines der besten Affiliate-Werbenetzwerke im Internet ist Amazon Affiliates . Sie können Leser auf bestimmte Artikel verweisen, indem Sie als Partner Linkbuilding-Tools verwenden. So funktioniert es: Sie erhalten eine Provision, wenn ein Besucher auf eine native Shopping-Anzeige klickt und etwas kauft. Darüber hinaus ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Amazon Associates strengere Standards und Vorschriften hat als die meisten anderen Werbenetzwerke.

Propeller-Anzeigen

PropellerAds ist ein weiterer starker Akteur in der Welt der Werbenetzwerke. Zu den von PropellerAds verfügbaren Anzeigentypen gehören Billboard-, native, Pop-under- und Textbenachrichtigungen. Über seine Self-Service-Plattform bringt PropellerAds Publisher und Vermarkter zusammen. Die Software macht es einfach, Kampagnen zu verfolgen und zu verwalten, da Sie Kampagnen erstellen und Echtzeitberichte für Ihre Werbung anzeigen können.

Media.net

Als eines der renommiertesten Online-Werbenetzwerke ist Media.net ein beliebter Ersatz für Google Adsense. CNN, Forbes und Esquire sind einige der bekanntesten Verlage. Media.net, das von Bing und Yahoo betrieben wird, bietet Publishern Zugriff auf einen beträchtlichen Pool an lokaler und nationaler Werbung. Auf der anderen Seite können Vermarkter das Werbenetzwerk verwenden, um kontextbezogene Werbung über verschiedene Inventartypen hinweg zu produzieren, wie z. B. Mobil, Displays, native und Suche.

BidVertiser

Schauen Sie sich einfach den Monetarisierungsansatz an, um zu sehen, warum sich Publisher für BidVertiser entscheiden sollten. Ein Publisher verdient jedes Mal Geld, wenn auf eine Anzeige geklickt wird, und mehr, wenn der Klick zu einer Conversion führt, z. B. einem Verkauf für den Werbetreibenden. Um sicherzustellen, dass Publisher die höchste Zahlung für jede Anzeigenimpression erhalten, bietet BidVertiser auch einen Gebotsmechanismus an.

PopAds

Eines der Top-Werbenetzwerke mit Schwerpunkt auf Pop-under-Werbung ist PopAds . Zur Überprüfung werden Pop-under-Anzeigen für Desktop- und mobile Benutzer unter einem geöffneten Fenster angezeigt. Sofortige Genehmigung und erschwingliche CPM-Preise werden von PopAds bereitgestellt. Darüber hinaus gibt es im Vergleich zu anderen Werbenetzwerken keine Mindestverkehrsanforderungen.

AdThrive

Der Lifestyle-Sektor, zu dem Reisen, Kulinarik und Mode gehören, ist der Schwerpunkt von AdThrive , einem Werbenetzwerk. Sie könnten auf dieser Plattform erfolgreich sein, wenn Sie in eine dieser Nischen passen (oder nicht; Sie können immer noch beitreten). AdThrive hat einen „Ersteller-zuerst-Ansatz“ und als Teil davon garantieren sie Zahlungen an Publisher. Mit anderen Worten, selbst wenn ein Werbetreibender sie nicht bezahlt, zahlt er Sie trotzdem.

AdCash

Adcash bietet eine Vielzahl von Anzeigentypen und Lösungen, um Publishern dabei zu helfen, ihre Besucher besser zu monetarisieren. Besser noch, ihre Technologie kann diese lästigen Werbeblocker umgehen. Es gehört zu den benutzerfreundlichsten verfügbaren Werbenetzwerken mit einer einfachen Benutzeroberfläche und klaren Berichtsfunktionen.

Medien antreiben

Push- und Display-Werbung sind die Fachgebiete von Propel Media . Es gehört auch zu den Top-Werbenetzwerken, wenn es darum geht, Kunden mit hoher Absicht anzuziehen. Es kann die Benutzerabsicht bewerten und sie mithilfe absichtsbasierter Technologien sofort mit hochrelevanten Informationen abgleichen. Werbetreibende können ihre demografische Zielgruppe effektiver erreichen und Conversions steigern, indem sie das richtige Werbenetzwerk auswählen. Darüber hinaus hilft es Publishern, Käufer zu finden und das Anzeigeninventar zu füllen. Aber bei so vielen zugänglichen Werbenetzwerken müssen Sie Ihre Alternativen sorgfältig abwägen.

Fazit

Angebotsseitige Plattformen und Werbenetzwerke konkurrieren um Publisher und Werbeeinnahmen und kämpfen ständig um Marktanteile. Die Unterscheidung zwischen den beiden wird gleichzeitig viel verschwommener, da jeder Versuch schwieriger ist, einige der Funktionen des anderen anzubieten. Wir beobachten derzeit ein „Aus zwei mach eins“-Szenario – Werbenetzwerke beginnen nach und nach damit, mehrere SSP-Funktionalitäten bereitzustellen –, weil Vermarkter nach einer umfassenden Lösung suchen. Umgekehrt entwickeln SSPs spezielle Werbenetzwerkfunktionen, um Premium-Publisher anzuziehen. Indem sie die Angebotsseite mit der Nachfrageseite verknüpfen, sind sie mit Werbenetzwerken vergleichbar, da sie Werbetreibenden direkte Käufe ermöglichen.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Werbenetzwerke?

Große technologische Plattformen, bekannt als Ad Networks, dienen als Brücke zwischen einer Community von Publishern und einer Organisation von Werbetreibenden.

Was machen Werbenetzwerke?

Der Hauptzweck von Anzeigennetzwerken besteht darin, unverkauftes Anzeigeninventar von Online-Publishern zu erhalten und es mit Werbetreibenden abzugleichen, die nach Anzeigenflächen suchen. Dies erleichtert es beiden Parteien, miteinander zu interagieren und schließlich eine Einigung zu erzielen.

Wie viele Arten von Werbenetzwerken gibt es?

Es gibt die vier Haupttypen der am weitesten verbreiteten Werbenetzwerke:
Vertikales Netzwerk
Premium-Netzwerke
Inventarspezifische Netzwerke
Gezielte Netzwerke

Was sind einige der besten Ad Network-Plattformen?

Einige Top-Werbenetzwerke sind Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net usw.