صناعة شبكات الإعلانات - كيف تعمل | أهم منصات شبكات الإعلانات

مساحة للمقدمة. يرجى محو هذه الأحكام وكتابة المقدمة هنا.

ما هي شبكات الإعلانات؟
ماذا تفعل شبكة الإعلانات؟
أنواع مختلفة من شبكات الإعلانات
كيف تعمل شبكات الإعلانات؟
أهم منصات شبكات الإعلانات

• جوجل ادسنس
• الشركات التابعة لشركة أمازون
• إعلانات المروحة
• Media.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• دفع الوسائط

ما هي شبكات الإعلانات؟

تعمل المنصات التكنولوجية الرئيسية المعروفة باسم Ad Networks كجسر بين مجتمع الناشرين ومنظمة المعلنين. في منتصف التسعينيات ، عندما كان الإعلان عبر الإنترنت في بدايته ، كانت شبكات الإعلانات من بين أولى قطع تقنية الإعلان التي ظهرت. كانوا لا يزالون مسؤولين عن مساعدة الشركات على شراء المساحات الإعلانية المتاحة ، والتي تُعرف غالبًا باسم مخزون الإعلانات ، من منشورات مختلفة. إن كلمة شبكة الإعلانات ، التي قد نفترض أنها مرتبطة بأي نوع من الوسائط (المطبوعة ، والتليفزيونية ، والراديو) ، هي في الواقع تستخدم فقط لوصف الإعلان عبر الإنترنت.

ماذا تفعل شبكة الإعلانات؟

الغرض الأساسي من شبكات الإعلانات هو تلقي مخزون إعلاني غير مباع من الناشرين عبر الإنترنت ومطابقته مع المعلنين الذين يبحثون عن مساحة إعلانية. وهذا يسهل على كلا الطرفين التفاعل والتوصل في النهاية إلى اتفاق. تعتمد ميزة استخدام شبكة إعلانية على الجانب الذي تتواجد فيه. يرشد الناشرين للعثور على مشترين للمساحات الإعلانية غير المباعة ، على الرغم من أن الإيرادات عادة ما تكون أقل مما يمكن أن يكسبوه من خلال المبيعات المباشرة. من المفيد للمعلنين العثور على مخزون مناسب لجمهورهم المستهدف وميزانيتهم. يستخدمه كل من شبكات الإعلانات والمعلنين لتشغيل وإدارة ومعالجة الحملات الإعلانية. تعد شبكة الإعلانات أيضًا نوعًا من تقنيات الإعلان ، ولكنها تُستخدم فقط لتسهيل عمليات الشراء بين كل من المعلنين والناشرين.

تجمع شبكات الإعلانات بشكل تقليدي مخزون الإعلانات غير المبيع من عدة ناشرين وتقتنصه للمعلنين بسعر أقل بكثير من البيع المباشر للناشر. يُعرف هذا النوع من المخزون أيضًا بأنه غير ممتاز أو متبقي. ولكن في الوقت الحاضر ، مرة أخرى ، تتخذ العديد من الشبكات نهجًا أكثر تفكيرًا ، وتفضل المزيد من الاتفاقيات الحصرية بأسعار أعلى لمعلنيها. إنهم يختارون ويشترون مسبقًا مخزونًا من مجموعة متنوعة من ناشري الدرجة الأولى ، ثم يستديرون ويبيعونه بأسعار متضخمة. في حين أن هذا التكوين قد يكون باهظ الثمن بالنسبة للمعلنين ، فإنه يضمن وضع إعلاناتهم في مواقع رئيسية.

أنواع مختلفة من شبكات الإعلانات

إذا كنت بحاجة إلى العثور على شبكة إعلانية تلبي احتياجات جمهورك أو مجالك المحدد ، فلن تواجه مشكلة في العثور على واحدة. هناك العديد من شبكات الإعلانات لمختلف الموضوعات والجماهير والأشكال.

فيما يلي الأنواع الأربعة الرئيسية لشبكات الإعلانات الأكثر استخدامًا:

الشبكة العمودية : الشبكات العمودية عبارة عن شبكات إعلانية خاصة بالموضوع ، مثل الأزياء أو السيارات أو الأعمال.

الشبكات المتميزة : توفر شبكات الإعلانات المتميزة مخزونًا من ناشرين معروفين.

الشبكات الخاصة بالمخزون: تتخصص شبكات الإعلانات الخاصة بالمخزون في نوع معين من مخزون الإعلانات ، مثل الفيديو أو الجوال.

الشبكات المستهدفة : تتضمن شبكات الإعلانات المستهدفة إمكانات استهداف محددة في خادم الإعلانات.

كيف تعمل شبكات الإعلانات؟

يمكن لكل من الناشرين والمعلنين الاستفادة من شبكات الإعلانات. لكن ما مدى دقة عملها؟ فيما يلي نموذج تقليدي لشبكة إعلانية ، ولكن ضع في اعتبارك أن هذه المراحل تتغير دائمًا نتيجة للتقدم التكنولوجي.

1. بادئ ذي بدء ، تجمع شبكات الإعلانات العديد من الناشرين الذين لديهم مخزون يمكن الوصول إليه.
2. في غضون ذلك ، يستخدم المعلن لوحة الحملة الخاصة بشبكة الإعلانات لإنشاء حملة. يُدخل المعلن معلومات حول الجمهور المستهدف للحملة والميزانية وعوامل أخرى أثناء تصميمها.
3. يتم وضع علامات الشبكة الإعلانية في مكانها على موقع الناشر.
4. يتلقى الناشر تفاصيل الإعلان عندما تتطابق حملة المعلن مع عرض الناشر. من خلال جمع جزء من عائدات الإعلانات أو عن طريق إضافة تعليق توضيحي للمخزون قبل بيعه ، تحقق شبكة الإعلانات المال.
5. يجوز للمعلن مراقبة أداء الإعلان والتحكم فيه في واجهة الحملة الخاصة بشبكة الإعلان بمجرد نشره.

أهم منصات شبكات الإعلانات

فيما يلي بعض الأنظمة الأساسية لشبكات الإعلانات الأكثر شيوعًا والمستخدمة في جميع أنحاء العالم.

جوجل ادسنس

تعد Google Adsense واحدة من أكبر وأقدم شبكات الإعلانات الموجودة هناك. ولن تختفي في أي وقت قريب بسبب سمعتها الممتازة وتقنياتها المتطورة. يمكن نشر الإعلانات في أشكال متنوعة باستخدام Google Adsense ، والذي يقدم أيضًا خيارات استهداف محددة بشكل لا يصدق بما في ذلك الاستهداف السلوكي. لكن احذر ، Google AdSense يتوقع الكثير من إعلاناته ، لذا كن مستعدًا للالتزام بالإرشادات.

الشركات التابعة لشركة أمازون

تعد Amazon Affiliates واحدة من أفضل شبكات الإعلانات التابعة على الإنترنت. يمكنك توجيه القراء إلى عناصر محددة باستخدام أدوات بناء الروابط كشركة تابعة. هكذا تسير الأمور: تحصل على عمولة إذا نقر الزائر على إعلان تسوق محلي واشترى أي شيء. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تتذكر أن Amazon Associates لديها معايير ولوائح أكثر صرامة من معظم شبكات الإعلانات الأخرى.

إعلانات المروحة

PropellerAds هو لاعب قوي آخر في عالم شبكات الإعلانات. تشمل أنواع الإعلانات المتاحة من PropellerAds تنبيهات لوحة الإعلانات ، والإعلانات الأصلية ، والنوافذ المنبثقة ، والنص. من خلال منصة الخدمة الذاتية ، تجمع PropellerAds الناشرين والمسوقين معًا. يسهل البرنامج تتبع الحملات وإدارتها لأنه يسمح لك بإنشاء حملات وعرض تقارير في الوقت الفعلي لإعلاناتك.

Media.net

تعد Media.net واحدة من أكثر شبكات الإعلانات شهرة على الإنترنت ، وهي بديل محبوب لبرنامج Google Adsense. تعد CNN و Forbes و Esquire من أشهر ناشريها. يتيح Media.net ، المدعوم من Bing و Yahoo ، للناشرين الوصول إلى مجموعة كبيرة من الإعلانات المحلية والوطنية. من ناحية أخرى ، قد يستخدم المسوقون شبكة الإعلانات لإنتاج إعلانات سياقية عبر أنواع مختلفة من المستودعات ، مثل الجوال ، والشاشات ، والمحلية ، والبحث.

BidVertiser

ما عليك سوى إلقاء نظرة على نهج تحقيق الدخل لمعرفة سبب اختيار الناشرين لـ BidVertiser . يكسب الناشر المال في كل مرة يتم فيها النقر على الإعلان والمزيد عندما ينتج عن النقرة تحويل ، مثل البيع للمعلن. لضمان حصول الناشرين على أكبر دفعة مقابل كل ظهور للإعلان ، تقدم BidVertiser أيضًا آلية لتقديم العطاءات.

PopAds

تعد PopAds واحدة من أفضل شبكات الإعلانات التي تركز على الإعلانات المنبثقة. للمراجعة ، تظهر الإعلانات المنبثقة لمستخدمي سطح المكتب والجوال أسفل نافذة مفتوحة. يتم توفير موافقة فورية وأسعار معقولة لكل ألف ظهور بواسطة PopAds. علاوة على ذلك ، لا يوجد حد أدنى لمتطلبات الحركة مقارنة بشبكات الإعلانات الأخرى.

AdThrive

يعتبر قطاع نمط الحياة ، الذي يشمل السفر والمطبخ والأزياء ، هو محور AdThrive ، وهي شبكة إعلانية. يمكنك أن تنجح على هذا النظام الأساسي إذا كنت تندمج في أحد هذه المنافذ (أو لا ؛ لا يزال بإمكانك الانضمام). AdThrive له نهج "المبدع أولاً" ، وكجزء من ذلك ، يضمن المدفوعات للناشرين. بمعنى آخر ، حتى إذا لم يدفع لهم المعلن ، فسوف يستمرون في الدفع لك.

AdCash

توفر Adcash مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات والحلول لمساعدة الناشرين في تحقيق الدخل بشكل أفضل من زوارهم. والأفضل من ذلك ، أن تقنيتهم ​​يمكنها التغلب على أدوات حظر الإعلانات المزعجة. إنها من بين أكثر شبكات الإعلانات المتاحة سهولة في الاستخدام ، مع واجهة بسيطة وميزات إعداد تقارير واضحة.

دفع الوسائط

إعلانات الدفع والعرض هي مجالات خبرة Propel Media . إنها أيضًا من بين أفضل شبكات الإعلانات لجذب العملاء ذوي النوايا العالية. يمكنه تقييم نية المستخدم ومطابقته على الفور بمعلومات وثيقة الصلة باستخدام التقنيات القائمة على النية. يمكن للمعلنين الوصول إلى الفئة السكانية المستهدفة بشكل أكثر فاعلية وزيادة التحويلات عن طريق اختيار شبكة الإعلانات المناسبة. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد الناشرين في العثور على المشترين وملء المخزون الإعلاني. ولكن مع وجود العديد من شبكات الإعلانات التي يمكن الوصول إليها ، فأنت بحاجة إلى التفكير بعناية في البدائل المتاحة لك.

استنتاج

تتنافس المنصات وشبكات الإعلانات على الناشرين ودخل الإعلانات وتكافح دائمًا من أجل الحصول على حصة في السوق. أصبح التمييز بين الاثنين أكثر ضبابية في نفس الوقت الذي تحاول فيه كل محاولة جاهدة تقديم بعض ميزات الآخر. نلاحظ حاليًا سيناريو "اثنان يصبحان واحدًا" - بدأت شبكات الإعلانات بشكل تدريجي في توفير وظائف SSP متعددة - لأن المسوقين يبحثون عن حل شامل. على العكس من ذلك ، يعمل SSPs على تطوير إمكانات محددة لشبكات الإعلانات لجذب الناشرين المتميزين. من حيث أنها تربط جانب العرض بجانب الطلب ، فهي قابلة للمقارنة بشبكات الإعلانات لأنها تتيح للمعلنين إجراء عمليات شراء مباشرة.

أسئلة وأجوبة

ما هي شبكات الإعلانات؟

تعمل المنصات التكنولوجية الرئيسية المعروفة باسم Ad Networks كجسر بين مجتمع الناشرين ومنظمة المعلنين.

ماذا تفعل شبكات الإعلانات؟

الغرض الأساسي من شبكات الإعلانات هو تلقي مخزون إعلاني غير مباع من الناشرين عبر الإنترنت ومطابقته مع المعلنين الذين يبحثون عن مساحة إعلانية. وهذا يسهل على كلا الطرفين التفاعل والتوصل في النهاية إلى اتفاق.

كم عدد أنواع شبكات الإعلانات الموجودة؟

هناك أربعة أنواع رئيسية لشبكات الإعلانات الأكثر استخدامًا:
الشبكة العمودية
شبكات متميزة
شبكات خاصة بالمخزون
الشبكات المستهدفة

ما هي أفضل منصات شبكة الإعلانات؟

بعض أفضل شبكات الإعلانات هي Google AdSense والشركات التابعة لـ Amazon وإعلانات Propeller و Media.net وما إلى ذلك.