广告网络行业 - 工作原理 | 顶级广告网络平台

已发表: 2022-08-20

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什么是广告网络？
广告网络做什么？
各种类型的广告网络
广告网络如何运作？
顶级广告网络平台

谷歌的AdSense
亚马逊附属公司
螺旋桨广告
媒体网
BidVertiser
流行广告
AdThrive
广告现金
推动媒体

什么是广告网络？

被称为广告网络的主要技术平台充当出版商社区和广告商组织之间的桥梁。在 1990 年代中期，当互联网广告刚刚起步时，广告网络是最早出现的广告技术之一。他们仍然负责帮助企业从各种出版物购买可用的广告空间，通常称为广告库存。我们普通大众可能认为与任何类型的媒体（印刷、电视、广播）有关的广告网络这个词实际上仅用于描述在线广告。

广告网络做什么？

广告网络的主要目的是从在线发布商处接收未售出的广告库存，并将其与寻找广告空间的广告商匹配。这使双方更容易互动并最终达成协议。使用广告网络的优势取决于您站在哪一边。它指导出版商为未售出的广告空间寻找买家，尽管收入通常低于他们通过直销获得的收入。广告商找到适合其目标受众和预算的广告资源是有益的。广告网络和广告商都使用它来运营、管理和处理广告活动。广告网络也是一种广告技术，但它仅用于促进广告商和发布商之间的购买。

广告网络通常会汇集来自多个发布商的未售出广告库存，并以比发布商直销低得多的价格将其抢购给广告商。这种类型的股票也称为非溢价或剩余。但是，如今，一些网络再次采取了更为周到的方法，倾向于以更高的价格为广告商提供更多独家协议。他们从各种顶级出版商那里选择和预购库存，然后转身以高价出售。虽然这种配置对于广告商来说可能价格更高，但它可以确保他们的广告被放置在黄金地段。

各种类型的广告网络

如果您需要找到一个迎合您的特定受众或行业的广告网络，那么您应该可以毫不费力地找到它。有许多针对各种主题、受众和格式的广告网络。

以下是使用最广泛的广告网络的四种主要类型：

垂直网络：垂直网络是特定主题的广告网络，例如时尚、汽车或商业。

高级网络：高级广告网络提供来自知名出版商的广告资源。

特定于广告资源的网络：特定于广告资源的广告网络专注于特定类型的广告资源，例如视频或移动广告。

目标网络：目标广告网络包括广告服务器中的特定定位功能。

广告网络如何运作？

发布商和广告商都可以从广告网络中受益。但它们的运作精确度如何？这是广告网络的传统模型，但要考虑到这些阶段总是随着技术进步而变化。

首先，广告网络聚集了几家拥有可访问库存的发布商。
同时，广告商使用广告网络的活动面板来建立活动。广告商在设计时输入有关活动的目标受众、预算和其他因素的信息。
广告网络标签放置在发布商的网站上。
当广告商的活动和发布商的供应匹配时，发布商会收到广告详细信息。通过收集一部分广告收入或在出售库存之前对其进行注释，广告网络可以赚钱。
一旦广告上线，广告商可以在广告网络的活动界面中监控和控制广告的表现。

顶级广告网络平台

以下是一些在全球范围内使用的最流行的广告网络平台。

谷歌的AdSense

Google Adsense是目前最大、最古老的广告网络之一。由于其卓越的声誉和尖端的技术，它不会很快消失。广告可以使用 Google Adsense 以多种形式发布，它还提供了非常具体的定位选项，包括行为定位。但请注意，Google AdSense 对其广告的期望很高，因此请准备好遵守指南。

亚马逊附属公司

互联网上的顶级联盟广告网络之一是Amazon Affiliates 。您可以通过使用链接构建工具作为会员将读者指向特定项目。事情是这样的：如果访问者点击原生购物广告并购买任何东西，您将获得佣金。此外，重要的是要记住，Amazon Associates 的标准和法规比大多数其他广告网络更严格。

螺旋桨广告

PropellerAds是广告网络领域的又一强大参与者。 PropellerAds 提供的广告类型包括广告牌、原生广告、弹出式广告和文本提醒。通过其自助服务平台，PropellerAds 将出版商和营销商聚集在一起。该软件使跟踪和管理活动变得简单，因为它允许您建立活动并查看广告的实时报告。

媒体网

作为最著名的在线广告网络之一， Media.net是 Google Adsense 的广受欢迎的替代品。 CNN、福布斯和 Esquire 是其最著名的出版商之一。 Media.net 由 Bing 和 Yahoo 提供支持，使出版商可以访问大量本地和全国广告。另一方面，营销人员可以使用广告网络来制作跨各种库存类型的上下文广告，例如移动、展示、原生和搜索。

BidVertiser

只需看看它的获利方法，就可以了解为什么发布商应该选择BidVertiser 。每次点击广告时，发布商都会赚钱，而当点击导致转化（例如为广告商销售）时，发布商会赚钱。为保证发布商每次广告展示都能获得最大的报酬，BidVertiser 还提供了一种竞价机制。

流行广告

PopAds是专注于弹出式广告的顶级广告网络之一。要查看，桌面和移动用户的弹出式广告会显示在打开的窗口下方。 PopAds 提供即时批准和负担得起的每千次展示费用价格。此外，与其他广告网络相比，没有最低流量要求。

AdThrive

包括旅游、美食和时尚在内的生活方式领域是广告网络AdThrive的重点。如果您适合这些利基之一（或不适合；您仍然可以加入），您可以在这个平台上取得成功。 AdThrive 采用“创作者至上的方法”，作为其中的一部分，他们保证向出版商付款。换句话说，即使广告商不付钱，他们也会付钱给你。

广告现金

Adcash提供多种广告类型和解决方案，以帮助发布商更好地通过访问者获利。更好的是，他们的技术可以绕过那些烦人的广告拦截器。它是可用的用户最友好的广告网络之一，具有简单的界面和清晰的报告功能。

推动媒体

推送和展示广告是Propel Media的专业领域。它也是吸引高意向客户的顶级广告网络之一。它可以评估用户意图，并使用基于意图的技术立即将其与高度相关的信息匹配。广告商可以通过选择合适的广告网络更有效地达到他们的目标人群并提高转化率。此外，它还可以帮助发布商找到买家并填充广告库存。但是有这么多广告网络可供访问，您需要仔细考虑您的替代方案。

结论

供应方平台和广告网络争夺发布商和广告收入，一直在争夺市场份额。两者之间的区别变得越来越模糊，同时每个人都更努力地提供对方的一些功能。我们目前正在观察“二合一”的场景——广告网络逐渐开始提供多种 SSP 功能——因为营销人员正在寻找一个全面的解决方案。相反，SSP 正在开发特定的广告网络功能以吸引优质发布商。由于它们将供应方与需求方联系起来，因此它们可以与广告网络相媲美，因为它们允许广告商直接购买。

常见问题

什么是广告网络？

被称为广告网络的主要技术平台充当出版商社区和广告商组织之间的桥梁。

广告网络是做什么的？

广告网络的主要目的是从在线发布商处接收未售出的广告库存，并将其与寻找广告空间的广告商匹配。这使双方更容易互动并最终达成协议。

有多少种广告网络？

使用最广泛的广告网络有四种主要类型：
垂直网络
高级网络
库存特定网络
目标网络

有哪些顶级广告网络平台？

一些顶级广告网络是 Google AdSense、Amazon Affiliates、Propeller Ads、Media.net 等。