Industria delle reti pubblicitarie - Come funziona | Le migliori piattaforme di rete pubblicitaria

Pubblicato: 2022-08-20

SPAZIO PER L'INTRODUZIONE. PER FAVORE CANCELLARE QUESTE FRASE E SCRIVERE L'INTRODUZIONE QUI.

Cosa sono le reti pubblicitarie?
Cosa fa una rete pubblicitaria?
Vari tipi di reti pubblicitarie
Come funzionano le reti pubblicitarie?
Le migliori piattaforme di rete pubblicitaria

Google Adsense
Affiliati Amazon
Annunci di eliche
Media.net
BidVertiser
PopAds
AdThrive
AdCash
Spingere i media

Cosa sono le reti pubblicitarie?

Le principali piattaforme tecnologiche note come reti pubblicitarie fungono da ponte tra una comunità di editori e un'organizzazione di inserzionisti. A metà degli anni '90, quando la pubblicità su Internet era appena iniziata, le reti pubblicitarie furono tra i primi pezzi di tecnologia pubblicitaria ad apparire. Erano ancora incaricati di aiutare le aziende ad acquistare lo spazio pubblicitario disponibile, spesso noto come inventario pubblicitario, da varie pubblicazioni. La parola rete pubblicitaria, che noi, il grande pubblico, possiamo ritenere riferita a qualsiasi tipo di media (stampa, televisione, radio), è in realtà utilizzata esclusivamente per descrivere la pubblicità online.

Cosa fa una rete pubblicitaria?

Lo scopo principale delle reti pubblicitarie è ricevere lo spazio pubblicitario invenduto dai publisher online e abbinarlo agli inserzionisti che cercano spazio pubblicitario. Ciò rende più facile per entrambe le parti interagire e, alla fine, raggiungere un accordo. Il vantaggio dell'utilizzo di una rete pubblicitaria dipende da quale parte ti trovi. Guida gli editori a trovare acquirenti per lo spazio pubblicitario invenduto, sebbene le entrate siano in genere inferiori a quelle che potrebbero guadagnare attraverso le vendite dirette. È utile per gli inserzionisti trovare lo spazio pubblicitario appropriato per il pubblico di destinazione e il budget. Sia le reti pubblicitarie che gli inserzionisti lo utilizzano per gestire, gestire e gestire campagne pubblicitarie. Anche una rete pubblicitaria è un tipo di tecnologia pubblicitaria, ma viene utilizzata solo per facilitare gli acquisti sia tra gli inserzionisti che tra gli editori.

Le reti pubblicitarie raccolgono convenzionalmente l'inventario pubblicitario invenduto di più editori e lo consegnano agli inserzionisti a un prezzo molto inferiore rispetto alla vendita diretta di un editore. Questo tipo di azioni è anche noto come non premium o residuo. Ma al giorno d'oggi, tuttavia, ancora una volta, diverse reti adottano un approccio molto più ponderato, favorendo accordi più esclusivi a prezzi più elevati per i loro inserzionisti. Selezionano e preacquistano l'inventario da una varietà di editori di alto livello, quindi si girano e lo vendono a prezzi gonfiati. Sebbene questa configurazione possa essere più costosa per gli inserzionisti, garantisce che i loro annunci siano posizionati in posizioni privilegiate.

Vari tipi di reti pubblicitarie

Se hai bisogno di trovare una rete pubblicitaria che soddisfi il tuo pubblico o settore specifico, non dovresti avere problemi a trovarne una. Esistono numerose reti pubblicitarie per vari argomenti, segmenti di pubblico e formati.

Ecco i quattro tipi principali delle reti pubblicitarie più utilizzate:

Rete verticale : le reti verticali sono reti pubblicitarie specifiche per argomento, come moda, automotive o business.

Reti premium : le reti pubblicitarie premium forniscono inventario di noti editori.

Reti specifiche per inventario: le reti pubblicitarie specifiche per inventario sono specializzate in un particolare tipo di inventario pubblicitario, come video o dispositivi mobili.

Reti mirate: le reti pubblicitarie mirate includono funzionalità di targeting specifiche nell'ad server.

Come funzionano le reti pubblicitarie?

Editori e inserzionisti possono entrambi trarre vantaggio dalle reti pubblicitarie. Ma come operano precisamente? Ecco un modello convenzionale di rete pubblicitaria, ma tieni presente che queste fasi cambiano sempre a causa dei progressi tecnologici.

Per cominciare, le reti pubblicitarie raccolgono diversi publisher che hanno uno spazio pubblicitario accessibile.
Nel frattempo, l'inserzionista utilizza il pannello della campagna della rete pubblicitaria per creare una campagna. L'inserzionista inserisce informazioni sul pubblico di destinazione, sul budget e su altri fattori della campagna durante la progettazione.
I tag della rete pubblicitaria vengono inseriti nel sito web dell'editore.
Il publisher riceve le specifiche dell'annuncio quando la campagna dell'inserzionista e l'offerta del publisher corrispondono. Raccogliendo una parte delle entrate pubblicitarie o annotando l'inventario prima di venderlo, la rete pubblicitaria guadagna.
L'inserzionista può monitorare e controllare il rendimento dell'annuncio nell'interfaccia della campagna dell'ad network una volta che è stato pubblicato.

Le migliori piattaforme di rete pubblicitaria

Ecco alcune delle piattaforme di reti pubblicitarie più popolari utilizzate in tutto il mondo.

Google Adsense

Google Adsense è una delle reti pubblicitarie più grandi e antiche in circolazione. E non scomparirà presto grazie alla sua eccellente reputazione e alla sua tecnologia all'avanguardia. Gli annunci possono essere pubblicati in una varietà di forme utilizzando Google Adsense, che offre anche opzioni di targeting incredibilmente specifiche, incluso il targeting comportamentale. Ma attenzione, Google AdSense si aspetta molto dalla sua pubblicità, quindi preparati ad aderire alle linee guida.

Affiliati Amazon

Una delle principali reti pubblicitarie di affiliazione su Internet è Amazon Affiliates . Puoi indirizzare i lettori a articoli specifici utilizzando strumenti di creazione di link come affiliato. Ecco come va: vieni pagata una commissione se un visitatore fa clic su un annuncio di acquisto nativo e acquista qualsiasi cosa. Inoltre, è fondamentale ricordare che Amazon Associates ha standard e regolamenti più severi rispetto alla maggior parte delle altre reti pubblicitarie.

Annunci di eliche

PropellerAds è un altro potente attore nel mondo delle reti pubblicitarie. I tipi di annunci disponibili da PropellerAds includono billboard, nativi, pop-under e avvisi di testo. Attraverso la sua piattaforma self-service, PropellerAds riunisce editori e marketer. Il software semplifica il monitoraggio e la gestione delle campagne poiché ti consente di stabilire campagne e visualizzare report in tempo reale per la tua pubblicità.

Media.net

Una delle reti pubblicitarie online più rinomate, Media.net è un popolare sostituto di Google Adsense. CNN, Forbes ed Esquire sono alcuni dei suoi editori più famosi. Media.net, che è alimentato da Bing e Yahoo, offre agli editori l'accesso a un considerevole pool di pubblicità sia locale che nazionale. D'altra parte, gli esperti di marketing possono utilizzare la rete pubblicitaria per produrre pubblicità contestuale su vari tipi di inventario, come dispositivi mobili, display, nativi e ricerca.

BidVertiser

Basta guardare al suo approccio alla monetizzazione per capire perché i publisher dovrebbero scegliere BidVertiser . Un editore guadagna ogni volta che si fa clic su un annuncio e di più quando il clic si traduce in una conversione, ad esempio una vendita per l'inserzionista. Per garantire che i publisher ricevano il pagamento più elevato per ogni impressione dell'annuncio, BidVertiser offre anche un meccanismo di offerta.

PopAds

Una delle principali reti pubblicitarie con un focus sugli annunci pop-under è PopAds . Da rivedere, gli annunci pop-under per utenti desktop e mobili vengono visualizzati sotto una finestra aperta. Approvazione immediata e prezzi CPM convenienti sono forniti da PopAds. Inoltre, non esiste un requisito minimo di traffico rispetto ad altre reti pubblicitarie.

AdThrive

Il settore dello stile di vita, che comprende viaggi, cucina e moda, è al centro di AdThrive , una rete pubblicitaria. Potresti avere successo su questa piattaforma se rientri in una di queste nicchie (o meno; puoi ancora unirti). AdThrive ha un "approccio creatore-first" e, come parte di questo, garantisce i pagamenti agli editori. In altre parole, anche se un inserzionista non li paga, ti pagheranno comunque.

AdCash

Adcash offre una varietà di tipi di annunci e soluzioni per aiutare gli editori a monetizzare meglio i loro visitatori. Meglio ancora, la loro tecnologia può aggirare quei fastidiosi ad blocker. È tra le reti pubblicitarie più intuitive disponibili, con un'interfaccia semplice e chiare funzionalità di reporting.

Spingere i media

Gli annunci push e display sono le aree di competenza di Propel Media . È anche tra le migliori reti pubblicitarie per attirare clienti con grandi intenzioni. Può valutare l'intento dell'utente e abbinarlo istantaneamente a informazioni altamente rilevanti utilizzando tecnologie basate sull'intento. Gli inserzionisti possono raggiungere il loro target demografico in modo più efficace e aumentare le conversioni scegliendo la rete pubblicitaria appropriata. Inoltre, aiuta i publisher a trovare acquirenti e a riempire lo spazio pubblicitario. Ma con così tante reti pubblicitarie accessibili, devi considerare attentamente le tue alternative.

Conclusione

Le piattaforme lato offerta e le reti pubblicitarie competono per editori e introiti pubblicitari e sono sempre in lotta per la quota di mercato. La distinzione tra i due sta diventando molto più confusa nello stesso momento in cui ogni tentativo più difficile di offrire alcune delle caratteristiche dell'altro. Attualmente stiamo osservando uno scenario "due diventano uno" - le reti pubblicitarie stanno progressivamente iniziando a fornire più funzionalità SSP - perché i professionisti del marketing sono alla ricerca di una soluzione completa. Al contrario, gli SSP stanno sviluppando funzionalità di rete pubblicitaria specifiche per attirare editori premium. In quanto collegano il lato dell'offerta con il lato della domanda, sono paragonabili alle reti pubblicitarie poiché consentono agli inserzionisti di effettuare acquisti diretti.

Domande frequenti

Cosa sono le reti pubblicitarie?

Le principali piattaforme tecnologiche note come reti pubblicitarie fungono da ponte tra una comunità di editori e un'organizzazione di inserzionisti.

Cosa fanno le reti pubblicitarie?

Quanti tipi di reti pubblicitarie esistono?

Esistono i quattro tipi principali delle reti pubblicitarie più utilizzate:
Rete verticale
Reti Premium
Reti specifiche dell'inventario
Reti mirate

Quali sono alcune delle principali piattaforme di reti pubblicitarie?

Alcune delle migliori reti pubblicitarie sono Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net, ecc.