Industrie des réseaux publicitaires - Comment ça marche | Principales plateformes de réseaux publicitaires

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Que sont les réseaux publicitaires ?
Que fait un réseau publicitaire ?
Différents types de réseaux publicitaires
Comment fonctionnent les réseaux publicitaires ?
Principales plateformes de réseaux publicitaires

• Google adsense
• Affiliés Amazon
• Annonces d'hélices
• Média.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• Propulser les médias

Que sont les réseaux publicitaires ?

Les principales plates-formes technologiques connues sous le nom d' Ad Networks servent de pont entre une communauté d'éditeurs et une organisation d'annonceurs. Au milieu des années 1990, alors que la publicité sur Internet ne faisait que commencer, les réseaux publicitaires ont été parmi les premiers éléments de la technologie publicitaire à apparaître. Ils étaient toujours chargés d'aider les entreprises à acheter l'espace publicitaire disponible, souvent appelé inventaire publicitaire, à partir de diverses publications. Le mot réseau publicitaire, que nous, le grand public, pouvons supposer se rapporter à tout type de média (presse écrite, télévision, radio), est en fait uniquement utilisé pour décrire la publicité en ligne.

Que fait un réseau publicitaire ?

L'objectif principal des réseaux publicitaires est de recevoir l'inventaire publicitaire invendu des éditeurs en ligne et de le faire correspondre avec les annonceurs à la recherche d'espace publicitaire. Cela permet aux deux parties d'interagir plus facilement et, éventuellement, de parvenir à un accord. L'avantage d'utiliser un réseau publicitaire dépend de quel côté vous vous trouvez. Il aide les éditeurs à trouver des acheteurs pour les espaces publicitaires invendus, bien que les revenus soient généralement inférieurs à ce qu'ils pourraient gagner grâce aux ventes directes. Il est avantageux pour les annonceurs de trouver un inventaire adapté à leur public cible et à leur budget. Les réseaux publicitaires et les annonceurs l'utilisent pour exploiter, gérer et gérer les campagnes publicitaires. Un réseau publicitaire est également un type de technologie publicitaire, mais il n'est utilisé que pour faciliter les achats entre les annonceurs et les éditeurs.

Les réseaux publicitaires regroupent traditionnellement l'inventaire publicitaire invendu de plusieurs éditeurs et le vendent aux annonceurs à un prix bien inférieur à celui de la vente directe d'un éditeur. Ce type de stock est également connu sous le nom de stock non premium ou restant. Mais aujourd'hui encore, plusieurs réseaux adoptent une approche beaucoup plus réfléchie, privilégiant des accords plus exclusifs à des prix plus élevés pour leurs annonceurs. Ils sélectionnent et pré-achètent l'inventaire auprès d'une variété d'éditeurs de premier plan, puis se retournent et le vendent à des prix gonflés. Alors que cette configuration peut être plus coûteuse pour les annonceurs, elle garantit que leurs annonces sont placées dans des emplacements de choix.

Différents types de réseaux publicitaires

Si vous avez besoin de trouver un réseau publicitaire qui s'adresse à votre public ou à votre secteur spécifique, vous ne devriez avoir aucun mal à en trouver un. Il existe de nombreux réseaux publicitaires pour divers sujets, publics et formats.

Voici les quatre principaux types de réseaux publicitaires les plus utilisés :

Réseau vertical : les réseaux verticaux sont des réseaux publicitaires spécifiques à un sujet, tels que la mode, l'automobile ou les affaires.

Réseaux Premium : les réseaux publicitaires Premium fournissent l'inventaire d'éditeurs connus.

Réseaux spécifiques à l'inventaire : les réseaux publicitaires spécifiques à l'inventaire se spécialisent dans un type particulier d'inventaire publicitaire, tel que la vidéo ou le mobile.

Réseaux ciblés : les réseaux publicitaires ciblés incluent des fonctionnalités de ciblage spécifiques dans le serveur publicitaire.

Comment fonctionnent les réseaux publicitaires ?

Les éditeurs et les annonceurs peuvent tous deux bénéficier des réseaux publicitaires. Mais comment fonctionnent-ils précisément ? Voici un modèle classique de réseau publicitaire, mais tenez compte du fait que ces phases changent constamment en raison des progrès technologiques.

1. Pour commencer, les réseaux publicitaires rassemblent plusieurs éditeurs qui disposent d'un inventaire accessible.
2. En attendant, l'annonceur utilise le panneau de campagne du réseau publicitaire pour établir une campagne. L'annonceur saisit des informations sur le public cible, le budget et d'autres facteurs de la campagne lors de sa conception.
3. Les balises de régie publicitaire sont mises en place sur le site de l'éditeur.
4. L'éditeur reçoit les détails de l'annonce lorsque la campagne de l'annonceur et l'offre de l'éditeur correspondent. En collectant une partie des revenus publicitaires ou en annotant l'inventaire avant de le vendre, le réseau publicitaire gagne de l'argent.
5. L'annonceur peut surveiller et contrôler les performances de l'annonce dans l'interface de campagne du réseau publicitaire une fois qu'elle est en ligne.

Principales plateformes de réseaux publicitaires

Voici quelques plates-formes de réseaux publicitaires les plus populaires utilisées dans le monde entier.

Google adsense

Google Adsense est l'un des réseaux publicitaires les plus importants et les plus anciens. Et il ne disparaîtra pas de sitôt en raison de son excellente réputation et de sa technologie de pointe. Les annonces peuvent être publiées sous diverses formes à l'aide de Google Adsense, qui offre également des options de ciblage incroyablement spécifiques, notamment le ciblage comportemental. Mais attention, Google AdSense attend beaucoup de sa publicité, alors soyez prêt à respecter les consignes.

Affiliés Amazon

Amazon Affiliates est l'un des principaux réseaux publicitaires d'affiliation sur Internet. Vous pouvez diriger les lecteurs vers des éléments spécifiques en utilisant des outils de création de liens en tant qu'affilié. Voici comment cela se passe : vous recevez une commission si un visiteur clique sur une annonce d'achat native et achète quoi que ce soit. De plus, il est crucial de se rappeler qu'Amazon Associates a des normes et des réglementations plus strictes que la plupart des autres réseaux publicitaires.

Annonces d'hélices

PropellerAds est un autre acteur puissant dans le monde des réseaux publicitaires. Les types d'annonces disponibles sur PropellerAds incluent les alertes de panneau d'affichage, natives, pop-under et textuelles. Grâce à sa plateforme de libre-service, PropellerAds rapproche les éditeurs et les spécialistes du marketing. Le logiciel simplifie le suivi et la gestion des campagnes puisqu'il vous permet d'établir des campagnes et d'afficher des rapports en temps réel pour votre publicité.

Média.net

L'un des réseaux publicitaires en ligne les plus renommés, Media.net est un substitut apprécié de Google Adsense. CNN, Forbes et Esquire sont quelques-uns de ses éditeurs les plus connus. Media.net, qui est propulsé par Bing et Yahoo, permet aux éditeurs d'accéder à un important pool de publicités locales et nationales. D'autre part, les spécialistes du marketing peuvent utiliser le réseau publicitaire pour produire de la publicité contextuelle sur différents types d'inventaire, tels que les mobiles, les affichages, les annonces natives et la recherche.

BidVertiser

Il suffit de regarder son approche de monétisation pour comprendre pourquoi les éditeurs devraient choisir BidVertiser . Un éditeur gagne de l'argent chaque fois qu'il clique sur une annonce et plus encore lorsque le clic entraîne une conversion, telle qu'une vente pour l'annonceur. Pour garantir que les éditeurs reçoivent le meilleur paiement pour chaque impression d'annonce, BidVertiser propose également un mécanisme d'enchères.

PopAds

L'un des principaux réseaux publicitaires axés sur les publicités pop-under est PopAds . Pour passer en revue, les publicités pop-under pour les utilisateurs de bureau et mobiles s'affichent sous une fenêtre ouverte. Une approbation instantanée et des prix CPM abordables sont fournis par PopAds. De plus, il n'y a pas d'exigence de trafic minimum par rapport aux autres réseaux publicitaires.

AdThrive

Le secteur du style de vie, qui comprend les voyages, la cuisine et la mode, est au centre d' AdThrive , un réseau publicitaire. Vous pourriez réussir sur cette plateforme si vous vous situez dans l'une de ces niches (ou non ; vous pouvez toujours vous inscrire). AdThrive a une "approche axée sur le créateur" et, dans le cadre de cela, ils garantissent les paiements aux éditeurs. En d'autres termes, même si un annonceur ne les paie pas, ils vous paieront quand même.

AdCash

Adcash fournit une variété de types d'annonces et de solutions pour aider les éditeurs à mieux monétiser leurs visiteurs. Mieux encore, leur technologie peut contourner ces bloqueurs de publicités ennuyeux. C'est l'un des réseaux publicitaires les plus conviviaux disponibles, avec une interface simple et des fonctionnalités de création de rapports claires.

Propulser les médias

Les publicités push et display sont les domaines d'expertise de Propel Media . C'est également l'un des meilleurs réseaux publicitaires pour attirer des clients avec une forte intention. Il peut évaluer l'intention de l'utilisateur et l'associer instantanément à des informations très pertinentes à l'aide de technologies basées sur l'intention. Les annonceurs peuvent atteindre leur groupe démographique cible plus efficacement et augmenter les conversions en choisissant le réseau publicitaire approprié. En outre, il aide les éditeurs à trouver des acheteurs et à remplir l'inventaire publicitaire. Mais avec autant de réseaux publicitaires accessibles, vous devez examiner attentivement vos alternatives.

Conclusion

Les plateformes côté offre et les réseaux publicitaires se disputent les éditeurs et les revenus publicitaires et se battent toujours pour des parts de marché. La distinction entre les deux devient beaucoup plus floue en même temps que chacun tente de plus en plus d'offrir certaines des fonctionnalités de l'autre. Nous observons actuellement un scénario "deux deviennent un" - les réseaux publicitaires commencent progressivement à fournir plusieurs fonctionnalités SSP - car les spécialistes du marketing recherchent une solution complète. À l'inverse, les SSP développent des capacités de réseau publicitaire spécifiques pour attirer les éditeurs premium. En ce qu'ils relient l'offre à la demande, ils sont comparables aux régies publicitaires puisqu'ils permettent aux annonceurs d'effectuer des achats directs.

FAQ

Que sont les réseaux publicitaires ?

Les principales plates-formes technologiques connues sous le nom d'Ad Networks servent de pont entre une communauté d'éditeurs et une organisation d'annonceurs.

Que font les réseaux publicitaires ?

L'objectif principal des réseaux publicitaires est de recevoir l'inventaire publicitaire invendu des éditeurs en ligne et de le faire correspondre avec les annonceurs à la recherche d'espace publicitaire. Cela permet aux deux parties d'interagir plus facilement et, éventuellement, de parvenir à un accord.

Combien de types de réseaux publicitaires existe-t-il ?

Il existe les quatre principaux types de réseaux publicitaires les plus utilisés :
Réseau vertical
Réseaux Premium
Réseaux spécifiques à l'inventaire
Réseaux ciblés

Quelles sont les principales plates-formes de réseau publicitaire ?

Certains des principaux réseaux publicitaires sont Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net, etc.