Industria de redes publicitarias: cómo funciona | Principales plataformas de redes publicitarias

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¿Qué son las redes publicitarias?
¿Qué hace una red publicitaria?
Varios tipos de redes publicitarias
¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Principales plataformas de redes publicitarias

• Publicidad de Google
• Afiliados de Amazon
• Anuncios de hélice
• Media.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• medios de propulsión

¿Qué son las redes publicitarias?

Las principales plataformas tecnológicas conocidas como Ad Networks sirven como puente entre una comunidad de editores y una organización de anunciantes. A mediados de la década de 1990, cuando la publicidad en Internet apenas comenzaba, las redes publicitarias se encontraban entre las primeras piezas de tecnología publicitaria en aparecer. Todavía estaban a cargo de ayudar a las empresas a comprar el espacio publicitario disponible, a menudo conocido como inventario publicitario, de varias publicaciones. La palabra red publicitaria, que nosotros, el público en general, podemos suponer que se relaciona con cualquier tipo de medio (impreso, televisión, radio), en realidad se usa únicamente para describir la publicidad en línea.

¿Qué hace una red publicitaria?

El objetivo principal de las redes publicitarias es recibir el inventario de anuncios no vendidos de los editores en línea y relacionarlo con los anunciantes que buscan espacio publicitario. Esto facilita que ambas partes interactúen y, eventualmente, lleguen a un acuerdo. La ventaja de usar una red publicitaria depende del lado en el que se encuentre. Guía a los editores a encontrar compradores para espacios publicitarios no vendidos, aunque los ingresos suelen ser menores de lo que podrían ganar a través de las ventas directas. Es beneficioso para los anunciantes encontrar un inventario que sea apropiado para su público objetivo y su presupuesto. Tanto las redes publicitarias como los anunciantes lo utilizan para operar, administrar y manejar campañas publicitarias. Una red publicitaria también es un tipo de tecnología publicitaria, pero solo se utiliza para facilitar las compras entre anunciantes y editores.

Las redes publicitarias agrupan convencionalmente el inventario de anuncios no vendidos de múltiples editores y se lo entregan a los anunciantes a un precio mucho más bajo que la venta directa de un editor. Este tipo de acciones también se conoce como no premium o remanente. Pero hoy en día, sin embargo, varias redes adoptan un enfoque mucho más reflexivo, favoreciendo acuerdos más exclusivos a precios más altos para sus anunciantes. Seleccionan y precompran inventario de una variedad de editores de primer nivel, luego lo cambian y lo venden a precios inflados. Si bien esta configuración puede tener un precio más alto para los anunciantes, garantiza que sus anuncios se coloquen en ubicaciones privilegiadas.

Varios tipos de redes publicitarias

Si necesita encontrar una red publicitaria que se adapte a su audiencia o industria específica, no debería tener problemas para encontrar una. Existen numerosas redes publicitarias para varios temas, audiencias y formatos.

Estos son los cuatro tipos principales de las redes publicitarias más utilizadas:

Red vertical : las redes verticales son redes publicitarias de temas específicos, como moda, automoción o negocios.

Redes premium : las redes publicitarias premium proporcionan inventario de editores conocidos.

Redes específicas de inventario: las redes publicitarias específicas de inventario se especializan en un tipo particular de inventario publicitario, como video o dispositivos móviles.

Redes dirigidas : las redes publicitarias dirigidas incluyen capacidades específicas de orientación en el servidor de anuncios.

¿Cómo funcionan las redes publicitarias?

Tanto los editores como los anunciantes pueden beneficiarse de las redes publicitarias. Pero, ¿con qué precisión operan? Este es un modelo convencional de una red publicitaria, pero tenga en cuenta que estas fases siempre están cambiando como resultado de los avances tecnológicos.

1. Para empezar, las redes publicitarias reúnen a varios editores que tienen un inventario accesible.
2. Mientras tanto, el anunciante utiliza el panel de campaña de la red publicitaria para establecer una campaña. El anunciante ingresa información sobre el público objetivo de la campaña, el presupuesto y otros factores mientras la diseña.
3. Las etiquetas de la red publicitaria se colocan en el sitio web del editor.
4. El editor recibe los detalles del anuncio cuando la campaña del anunciante y la oferta del editor coinciden. Al recopilar una parte de los ingresos publicitarios o al anotar el inventario antes de venderlo, la red publicitaria gana dinero.
5. El anunciante puede monitorear y controlar el rendimiento del anuncio en la interfaz de la campaña de la red publicitaria una vez que se haya lanzado.

Principales plataformas de redes publicitarias

Estas son algunas de las plataformas de redes publicitarias más populares que se utilizan en todo el mundo.

Publicidad de Google

Google Adsense es una de las redes publicitarias más grandes y antiguas que existen. Y no desaparecerá en el corto plazo debido a su excelente reputación y tecnología de punta. Los anuncios se pueden publicar en una variedad de formas utilizando Google Adsense, que también ofrece opciones de orientación increíblemente específicas, incluida la orientación por comportamiento. Pero tenga cuidado, Google AdSense espera mucho de su publicidad, así que prepárese para cumplir con las pautas.

Afiliados de Amazon

Una de las principales redes de publicidad de afiliados en Internet es Amazon Affiliates . Puede dirigir a los lectores a elementos específicos mediante el uso de herramientas de creación de enlaces como afiliado. Así es como funciona: se le paga una comisión si un visitante hace clic en un anuncio de compras nativo y compra cualquier cosa. Además, es crucial recordar que Amazon Associates tiene estándares y regulaciones más estrictos que la mayoría de las otras redes publicitarias.

Anuncios de hélice

PropellerAds es otro jugador poderoso en el mundo de las redes publicitarias. Los tipos de anuncios disponibles en PropellerAds incluyen vallas publicitarias, nativos, ventanas emergentes y alertas de texto. A través de su plataforma de autoservicio, PropellerAds reúne a editores y comercializadores. El software simplifica el seguimiento y la administración de campañas, ya que le permite establecer campañas y ver informes en tiempo real para su publicidad.

Media.net

Media.net , una de las redes publicitarias en línea más reconocidas, es un sustituto popular de Google Adsense. CNN, Forbes y Esquire son algunas de sus editoriales más conocidas. Media.net, que funciona con Bing y Yahoo, brinda a los editores acceso a un grupo considerable de publicidad tanto local como nacional. Por otro lado, los especialistas en marketing pueden usar la red publicitaria para producir publicidad contextual en varios tipos de inventario, como dispositivos móviles, pantallas, nativos y de búsqueda.

BidVertiser

Solo mire su enfoque de monetización para ver por qué los editores deberían elegir BidVertiser . Un editor gana dinero cada vez que se hace clic en un anuncio y más cuando el clic genera una conversión, como una venta para el anunciante. Para garantizar que los editores reciban el mayor pago por cada impresión de anuncio, BidVertiser también ofrece un mecanismo de licitación.

PopAds

Una de las principales redes publicitarias que se centra en los anuncios emergentes es PopAds . Para revisar, los anuncios emergentes para usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles aparecen debajo de una ventana abierta. PopAds proporciona aprobación instantánea y precios asequibles de CPM. Además, no existe un requisito de tráfico mínimo en comparación con otras redes publicitarias.

AdThrive

El sector de estilo de vida, que incluye viajes, cocina y moda, es el foco de AdThrive , una red publicitaria. Podrías tener éxito en esta plataforma si encajas en uno de estos nichos (o no; aún puedes unirte). AdThrive tiene un "enfoque del creador primero" y, como parte de eso, garantiza los pagos a los editores. En otras palabras, incluso si un anunciante no les paga, igual te pagarán a ti.

AdCash

Adcash ofrece una variedad de tipos de anuncios y soluciones para ayudar a los editores a monetizar mejor a sus visitantes. Mejor aún, su tecnología puede sortear esos molestos bloqueadores de anuncios. Es una de las redes publicitarias más fáciles de usar disponibles, con una interfaz simple y funciones de informes claras.

medios de propulsión

Los anuncios push y display son las áreas de especialización de Propel Media . También se encuentra entre las principales redes publicitarias para atraer clientes con alta intención. Puede evaluar la intención del usuario y combinarla instantáneamente con información muy relevante utilizando tecnologías basadas en la intención. Los anunciantes pueden llegar a su grupo demográfico objetivo de manera más eficaz y aumentar las conversiones si eligen la red publicitaria adecuada. Además, ayuda a los editores a encontrar compradores y llenar el inventario de anuncios. Pero con tantas redes publicitarias accesibles, debe considerar cuidadosamente sus alternativas.

Conclusión

Las plataformas del lado de la oferta y las redes publicitarias compiten por los editores y los ingresos publicitarios y siempre están luchando por la cuota de mercado. La distinción entre los dos se vuelve mucho más confusa al mismo tiempo que cada uno intenta ofrecer algunas de las características del otro. Actualmente estamos observando un escenario de "dos se convierten en uno": las redes publicitarias están comenzando progresivamente a proporcionar múltiples funcionalidades de SSP, porque los especialistas en marketing están buscando una solución integral. Por el contrario, los SSP están desarrollando capacidades de redes publicitarias específicas para atraer editores premium. En el sentido de que vinculan el lado de la oferta con el lado de la demanda, son comparables a las redes publicitarias, ya que permiten a los anunciantes realizar compras directas.

preguntas frecuentes

¿Qué son las redes publicitarias?

Las principales plataformas tecnológicas conocidas como Ad Networks sirven como puente entre una comunidad de editores y una organización de anunciantes.

¿Qué hacen las redes publicitarias?

El objetivo principal de las redes publicitarias es recibir el inventario de anuncios no vendidos de los editores en línea y relacionarlo con los anunciantes que buscan espacio publicitario. Esto facilita que ambas partes interactúen y, eventualmente, lleguen a un acuerdo.

¿Cuántos tipos de redes publicitarias hay?

Hay cuatro tipos principales de las redes publicitarias más utilizadas:
Red vertical
Redes Premium
Redes específicas de inventario
Redes objetivo

¿Cuáles son algunas de las principales plataformas de redes publicitarias?

Algunas de las principales redes publicitarias son Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net, etc.