Индустрия рекламных сетей - Как это работает | Лучшие платформы рекламных сетей

Опубликовано: 2022-08-20

ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ. ПОЖАЛУЙСТА, УДАЛИТЕ ЭТИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И НАПИШИТЕ ВВЕДЕНИЕ ЗДЕСЬ.

Что такое рекламные сети?
Что делает рекламная сеть?
Различные типы рекламных сетей
Как работают рекламные сети?
Лучшие платформы рекламных сетей

Google AdSense
Партнеры Амазонки
Пропеллерная реклама
Медиа.нет
BidVertiser
Поп-объявления
AdThrive
AdCash
Пропел Медиа

Что такое рекламные сети?

Основные технологические платформы, известные как рекламные сети , служат мостом между сообществом издателей и организацией рекламодателей. В середине 1990-х годов, когда интернет-реклама только зарождалась, рекламные сети были одними из первых появившихся рекламных технологий. Они по-прежнему отвечали за помощь предприятиям в покупке доступного рекламного места, часто известного как рекламный инвентарь, у различных изданий. Слово рекламная сеть, которое мы, широкая публика, можем предположить, относящееся к любому виду средств массовой информации (печать, телевидение, радио), на самом деле используется исключительно для описания интернет-рекламы.

Что делает рекламная сеть?

Основная цель рекламных сетей — получать непроданный рекламный инвентарь от онлайн-издателей и сопоставлять его с рекламодателями, ищущими рекламное пространство. Это облегчает взаимодействие обеих сторон и, в конечном итоге, достижение соглашения. Преимущество использования рекламной сети зависит от того, на чьей вы стороне. Он помогает издателям находить покупателей для непроданных рекламных площадей, хотя доход обычно меньше, чем тот, который они могли бы получить от прямых продаж. Рекламодателям выгодно найти инвентарь, соответствующий их целевой аудитории и бюджету. И рекламные сети, и рекламодатели используют его для работы, управления и обработки рекламных кампаний. Рекламная сеть также является типом рекламной технологии, но она используется только для облегчения покупок как среди рекламодателей, так и среди издателей.

Рекламные сети обычно объединяют непроданный рекламный инвентарь от нескольких издателей и скупают его рекламодателям по гораздо более низкой цене, чем прямые продажи издателя. Этот тип акций также известен как непремиальный или остаток. Но в настоящее время, опять же, некоторые сети применяют гораздо более продуманный подход, отдавая предпочтение более эксклюзивным соглашениям по более высоким ценам для своих рекламодателей. Они выбирают и предварительно покупают инвентарь у различных издателей высшего уровня, а затем продают его по завышенным ценам. Хотя эта конфигурация может быть более дорогой для рекламодателей, она гарантирует, что их объявления будут размещаться в лучших местах.

Различные типы рекламных сетей

Если вам нужно найти рекламную сеть, которая обслуживает вашу конкретную аудиторию или отрасль, у вас не должно возникнуть проблем с ее поиском. Существует множество рекламных сетей для различных тем, аудиторий и форматов.

Вот четыре основных типа наиболее широко используемых рекламных сетей:

Вертикальная сеть . Вертикальные сети — это тематические рекламные сети, такие как мода, автомобили или бизнес.

Сети премиум-класса: рекламные сети премиум-класса предоставляют инвентарь от известных издателей.

Сети , ориентированные на ресурсы. Рекламные сети, ориентированные на ресурсы, специализируются на определенном типе рекламных ресурсов, таких как видео или мобильные устройства.

Целевые сети . Целевые рекламные сети включают в себя специальные возможности таргетинга на сервере объявлений.

Как работают рекламные сети?

Издатели и рекламодатели могут извлечь выгоду из рекламных сетей. Но как именно они работают? Вот обычная модель рекламной сети, но примите во внимание, что эти этапы всегда меняются в результате технологических достижений.

Для начала рекламные сети собирают несколько издателей, у которых есть доступный инвентарь.
Тем временем рекламодатель использует панель кампании рекламной сети для создания кампании. Рекламодатель вводит информацию о целевой аудитории кампании, бюджете и других факторах при ее разработке.
Теги рекламной сети размещаются на веб-сайте издателя.
Издатель получает сведения о рекламе, когда кампания рекламодателя и предложение издателя совпадают. Собирая часть доходов от рекламы или аннотируя инвентарь перед его продажей, рекламная сеть зарабатывает деньги.
Рекламодатель может отслеживать и контролировать эффективность объявления в интерфейсе кампании рекламной сети после его запуска.

Лучшие платформы рекламных сетей

Вот несколько самых популярных платформ рекламных сетей, которые используются по всему миру.

Google AdSense

Google Adsense — одна из крупнейших и старейших рекламных сетей. И он не исчезнет в ближайшее время благодаря отличной репутации и передовым технологиям. Объявления могут быть опубликованы в различных формах с помощью Google Adsense, который также предлагает невероятно специфические параметры таргетинга, включая поведенческий таргетинг. Но будьте осторожны, Google AdSense многого ожидает от своей рекламы, поэтому будьте готовы придерживаться рекомендаций.

Партнеры Амазонки

Amazon Affiliates — одна из лучших партнерских рекламных сетей в Интернете. Вы можете указать читателям на определенные элементы, используя инструменты построения ссылок в качестве партнера. Вот как это происходит: вам платят комиссию, если посетитель нажимает на нативную торговую рекламу и покупает что-либо. Кроме того, важно помнить, что Amazon Associates имеет более строгие стандарты и правила, чем большинство других рекламных сетей.

Пропеллерная реклама

PropellerAds — еще один мощный игрок в мире рекламных сетей. Типы объявлений, доступные в PropellerAds, включают рекламные щиты, нативные объявления, всплывающие окна и текстовые оповещения. Благодаря своей платформе самообслуживания PropellerAds объединяет издателей и маркетологов. Программное обеспечение упрощает отслеживание кампаний и управление ими, поскольку позволяет создавать кампании и просматривать отчеты по вашей рекламе в режиме реального времени.

Медиа.нет

Media.net , одна из самых известных рекламных сетей в Интернете, является популярной заменой Google Adsense. CNN, Forbes и Esquire — одни из самых известных издателей. Media.net, поддерживаемый Bing и Yahoo, предоставляет издателям доступ к значительному объему местной и национальной рекламы. С другой стороны, маркетологи могут использовать рекламную сеть для создания контекстной рекламы для различных типов инвентаря, таких как мобильные устройства, дисплеи, нативная реклама и поиск.

BidVertiser

Просто взгляните на его подход к монетизации, чтобы понять, почему издателям следует выбирать BidVertiser . Издатель зарабатывает деньги каждый раз, когда нажимают на объявление, и больше, когда клик приводит к конверсии, например к продаже для рекламодателя. Чтобы гарантировать издателям получение наибольшей оплаты за каждый показ рекламы, BidVertiser также предлагает механизм торгов.

Поп-объявления

PopAds — одна из лучших рекламных сетей, специализирующихся на всплывающей рекламе. Для просмотра всплывающая реклама для настольных и мобильных пользователей отображается под открытым окном. Мгновенное одобрение и доступные цены за тысячу показов обеспечиваются PopAds. Кроме того, нет требований к минимальному трафику по сравнению с другими рекламными сетями.

AdThrive

Сектор образа жизни, включающий путешествия, кухню и моду, находится в центре внимания рекламной сети AdThrive . Вы можете преуспеть на этой платформе, если впишетесь в одну из этих ниш (или нет; вы все еще можете присоединиться). AdThrive придерживается подхода «сначала создатель», и в рамках этого они гарантируют выплаты издателям. Другими словами, даже если рекламодатель не платит им, они все равно будут платить вам.

AdCash

Adcash предоставляет различные типы рекламы и решения, помогающие издателям лучше монетизировать своих посетителей. Более того, их технология может обойти эти надоедливые блокировщики рекламы. Это одна из самых удобных рекламных сетей с простым интерфейсом и понятными функциями отчетности.

Пропел Медиа

Push-реклама и медийная реклама являются областью специализации Propel Media . Это также одна из лучших рекламных сетей по привлечению клиентов с высокими намерениями. Он может оценивать намерения пользователя и мгновенно сопоставлять их с важной информацией, используя технологии, основанные на намерениях. Рекламодатели могут более эффективно достигать своих целевых демографических показателей и повышать конверсию, выбирая подходящую рекламную сеть. Кроме того, это помогает издателям находить покупателей и заполнять рекламные ресурсы. Но с таким количеством доступных рекламных сетей вам нужно тщательно рассмотреть свои альтернативы.

Вывод

Платформы со стороны предложения и рекламные сети конкурируют за издателей и доходы от рекламы и всегда борются за долю рынка. Различие между ними становится все более туманным, в то время как каждый пытается все труднее предложить некоторые черты другого. В настоящее время мы наблюдаем сценарий «два становятся одним» — рекламные сети постепенно начинают предоставлять несколько функций SSP — потому что маркетологи ищут комплексное решение. И наоборот, SSP разрабатывают специальные возможности рекламной сети, чтобы привлечь премиальных издателей. Поскольку они связывают сторону предложения со стороной спроса, их можно сравнить с рекламными сетями, поскольку они позволяют рекламодателям совершать прямые покупки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое рекламные сети?

Крупные технологические платформы, известные как рекламные сети, служат мостом между сообществом издателей и организацией рекламодателей.

Что делают рекламные сети?

Сколько типов рекламных сетей существует?

Существует четыре основных типа наиболее широко используемых рекламных сетей:
Вертикальная сеть
Премиум сети
Ресурсные сети
Целевые сети

Каковы некоторые из лучших платформ рекламных сетей?

Некоторыми ведущими рекламными сетями являются Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net и т. д.