Industria rețelelor publicitare - Cum funcționează | Cele mai bune platforme de rețele publicitare

SPAȚIU PENTRU INTRODUCERE. VĂ RUGĂM SĂ ȘTERGEȚI ACESTE PROPOZIȚII ȘI SCRIEȚI INTRODUCEREA AICI.

Ce sunt rețelele publicitare?
Ce face o rețea publicitară?
Diverse tipuri de rețele publicitare
Cum funcționează rețelele publicitare?
Cele mai bune platforme de rețele publicitare

• Google AdSense
• Afiliații Amazon
• Reclame cu elice
• Media.net
• BidVertiser
• PopAds
• AdThrive
• AdCash
• Propel Media

Ce sunt rețelele publicitare?

Platformele tehnologice majore cunoscute sub numele de Rețele publicitare servesc drept punte între o comunitate de editori și o organizație de agenți de publicitate. La mijlocul anilor 1990, când publicitatea pe internet tocmai începea, rețelele publicitare au fost printre primele piese de tehnologie publicitară care au apărut. Aceștia erau încă responsabili să ajute companiile să cumpere spațiu publicitar disponibil, adesea cunoscut sub numele de inventar publicitar, din diverse publicații. Cuvântul rețea publicitară, despre care noi, publicul larg, putem presupune că se referă la orice tip de media (print, televiziune, radio), este de fapt folosit doar pentru a descrie publicitatea online.

Ce face o rețea publicitară?

Scopul principal al rețelelor publicitare este de a primi inventar publicitar nevândut de la editori online și de a-l potrivi cu agenții de publicitate care caută spațiu publicitar. Acest lucru facilitează interacțiunea ambelor părți și, în cele din urmă, ajunge la un acord. Avantajul utilizării unei rețele publicitare depinde de partea în care vă aflați. Îi îndrumă pe editori să găsească cumpărători pentru spațiu publicitar nevândut, deși veniturile sunt de obicei mai mici decât ar putea câștiga prin vânzări directe. Este benefic pentru agenții de publicitate să găsească un inventar adecvat pentru publicul țintă și bugetul lor. Atât rețelele publicitare, cât și agenții de publicitate îl folosesc pentru a opera, gestiona și gestiona campanii publicitare. O rețea publicitară este, de asemenea, un tip de tehnologie de publicitate, dar este folosită doar pentru a facilita achizițiile atât în ​​rândul agenților de publicitate, cât și al editorilor.

Rețelele publicitare reunesc în mod convențional inventarul publicitar nevândut de la mai mulți editori și îl aduc agenților de publicitate la un preț mult mai mic decât vânzările directe ale unui editor. Acest tip de stoc este cunoscut și ca non-premium sau restant. Dar în zilele noastre, totuși, din nou, mai multe rețele adoptă o abordare mult mai atentă, favorizând acorduri mai exclusive la prețuri mai mari pentru agenții de publicitate. Ei selectează și pre-cumpără inventarul de la o varietate de editori de top, apoi se întoarce și îl vând la prețuri mari. În timp ce această configurație poate fi mai scumpă pentru agenții de publicitate, se asigură că anunțurile lor sunt plasate în locații privilegiate.

Diverse tipuri de rețele publicitare

Dacă trebuie să găsiți o rețea publicitară care să se adreseze publicului sau industriei dvs. specifice, nu ar trebui să aveți probleme în a găsi una. Există numeroase rețele publicitare pentru diferite subiecte, audiențe și formate.

Iată cele patru tipuri majore ale celor mai utilizate rețele publicitare:

Rețea verticală : rețelele verticale sunt rețele publicitare specifice unui subiect, cum ar fi modă, auto sau afaceri.

Rețele premium : rețelele publicitare premium oferă inventar de la editori cunoscuți.

Rețele specifice inventarului: rețelele publicitare specifice inventarului sunt specializate într-un anumit tip de inventar publicitar, cum ar fi video sau mobil.

Rețele vizate : rețelele de anunțuri vizate includ capacități specifice de direcționare în serverul de anunțuri.

Cum funcționează rețelele publicitare?

Editorii și agenții de publicitate pot beneficia atât de rețelele publicitare. Dar cât de precis funcționează? Iată un model convențional de rețea publicitară, dar luați în considerare faptul că aceste faze se schimbă mereu ca urmare a progreselor tehnologice.

1. Pentru început, rețelele publicitare adună mai mulți editori care au un inventar accesibil.
2. Între timp, agentul de publicitate folosește panoul de campanie al rețelei publicitare pentru a stabili o campanie. Agentul de publicitate introduce informații despre publicul țintă al campaniei, bugetul și alți factori în timp ce o proiectează.
3. Etichetele rețelei publicitare sunt introduse pe site-ul web al editorului.
4. Editorul primește detaliile anunțului atunci când campania agentului de publicitate și oferta editorului se potrivesc. Prin colectarea unei părți din veniturile din publicitate sau prin adnotarea inventarului înainte de a-l vinde, rețeaua publicitară câștigă bani.
5. Agentul de publicitate poate monitoriza și controla performanța anunțului în interfața de campanie a rețelei publicitare odată ce acesta a fost lansat.

Cele mai bune platforme de rețele publicitare

Iată câteva dintre cele mai populare platforme de rețea publicitară care sunt utilizate în întreaga lume.

Google AdSense

Google Adsense este una dintre cele mai mari și mai vechi rețele publicitare de acolo. Și nu va dispărea prea curând datorită reputației sale excelente și tehnologiei de ultimă oră. Anunțurile pot fi publicate într-o varietate de forme folosind Google Adsense, care oferă, de asemenea, opțiuni de direcționare incredibil de specifice, inclusiv direcționarea comportamentală. Dar atenție, Google AdSense așteaptă multe de la publicitatea sa, așa că fiți gata să respectați regulile.

Afiliații Amazon

Una dintre cele mai importante rețele de publicitate afiliate de pe internet este Amazon Affiliates . Puteți îndruma cititorii către anumite articole utilizând instrumente de creare de legături ca afiliat. Iată cum se întâmplă: vi se plătește un comision dacă un vizitator face clic pe un anunț nativ de cumpărături și cumpără ceva. În plus, este esențial să ne amintim că Amazon Associates are standarde și reglementări mai stricte decât majoritatea celorlalte rețele publicitare.

Reclame cu elice

PropellerAds este încă un alt jucător puternic în lumea rețelelor publicitare. Tipurile de anunțuri disponibile de la PropellerAds includ alerte de panou publicitar, alerte native, pop-under și text. Prin platforma sa de autoservire, PropellerAds reunește editorii și agenții de marketing. Software-ul simplifică urmărirea și gestionarea campaniilor, deoarece vă permite să stabiliți campanii și să vizualizați rapoarte în timp real pentru publicitatea dvs.

Media.net

Una dintre cele mai renumite rețele publicitare online, Media.net este un înlocuitor foarte apreciat pentru Google Adsense. CNN, Forbes și Esquire sunt câțiva dintre cei mai cunoscuți editori ai săi. Media.net, care este susținut de Bing și Yahoo, oferă editorilor acces la un număr considerabil de publicitate locală și națională. Pe de altă parte, agenții de marketing pot folosi rețeaua publicitară pentru a produce publicitate contextuală pentru diferite tipuri de inventar, cum ar fi mobil, display, nativ și căutare.

BidVertiser

Uită-te la abordarea sa de generare de bani pentru a vedea de ce editorii ar trebui să aleagă BidVertiser . Un editor câștigă bani de fiecare dată când se face clic pe un anunț și mai mult atunci când clicul are ca rezultat o conversie, cum ar fi o vânzare pentru agentul de publicitate. Pentru a garanta că editorii primesc cea mai mare plată pentru fiecare afișare de anunț, BidVertiser oferă și un mecanism de licitare.

PopAds

Una dintre rețelele publicitare de top, cu accent pe reclamele pop-under este PopAds . Pentru a examina, reclamele pop-under pentru utilizatorii de desktop și dispozitive mobile apar sub o fereastră deschisă. Aprobarea instantanee și prețurile CPM accesibile sunt oferite de PopAds. În plus, nu există o cerință minimă de trafic în comparație cu alte rețele publicitare.

AdThrive

Sectorul stilului de viață, care include călătoriile, bucătăria și modă, este în centrul atenției AdThrive , o rețea publicitară. Ai putea reuși pe această platformă dacă te încadrezi într-una dintre aceste nișe (sau nu; te poți înscrie în continuare). AdThrive are o „abordare care pune în primul rând pe creator” și, ca parte a acesteia, garantează plățile către editori. Cu alte cuvinte, chiar dacă un agent de publicitate nu îi plătește, tot te va plăti.

AdCash

Adcash oferă o varietate de tipuri de anunțuri și soluții pentru a ajuta editorii să își monetizeze mai bine vizitatorii. Mai bine, tehnologia lor poate ocoli acele blocante enervante de reclame. Este printre cele mai ușor de utilizat rețele publicitare disponibile, cu o interfață simplă și funcții de raportare clare.

Propel Media

Reclamele push și afișate sunt domeniile de expertiză ale Propel Media . De asemenea, se numără printre primele rețele publicitare pentru atragerea clienților cu intenții ridicate. Poate evalua intenția utilizatorului și o potrivi instantaneu cu informații extrem de relevante folosind tehnologii bazate pe intenție. Agenții de publicitate își pot atinge populația vizată mai eficient și pot stimula conversiile alegând rețeaua publicitară adecvată. În plus, îi ajută pe editori să găsească cumpărători și să completeze inventarul publicitar. Dar, având atât de multe rețele publicitare accesibile, trebuie să vă gândiți cu atenție alternativele.

Concluzie

Platformele din partea ofertei și rețelele publicitare concurează pentru editori și venituri din publicitate și luptă mereu pentru cota de piață. Distincția dintre cele două devine mult mai neclară, în același timp cu fiecare încercare de a oferi unele dintre caracteristicile celuilalt. În prezent, observăm un scenariu „doi devin unul” — rețelele publicitare încep progresiv să ofere mai multe funcționalități SSP — pentru că specialiștii în marketing caută o soluție cuprinzătoare. În schimb, SSP-urile dezvoltă capabilități specifice de rețea publicitară pentru a atrage editori premium. Prin faptul că leagă partea ofertei cu partea cererii, sunt comparabile cu rețelele publicitare, deoarece permit agenților de publicitate să facă achiziții directe.

Întrebări frecvente

Ce sunt rețelele publicitare?

Principalele platforme tehnologice cunoscute sub numele de Rețele publicitare servesc drept punte între o comunitate de editori și o organizație de agenți de publicitate.

Ce fac rețelele publicitare?

Scopul principal al rețelelor publicitare este de a primi inventar publicitar nevândut de la editori online și de a-l potrivi cu agenții de publicitate care caută spațiu publicitar. Acest lucru facilitează interacțiunea ambelor părți și, în cele din urmă, ajunge la un acord.

Câte tipuri de rețele publicitare există?

Există patru tipuri majore de rețele publicitare cele mai utilizate pe scară largă:
Rețea verticală
Rețele premium
Rețele specifice inventarului
Rețele vizate

Care sunt câteva platforme de top pentru rețele publicitare?

Unele rețele publicitare de top sunt Google AdSense, Amazon Affiliates, Propeller Ads, Media.net etc.