廣告網絡行業 - 工作原理 | 頂級廣告網絡平台

已發表: 2022-08-20

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什麼是廣告網絡？
廣告網絡做什麼？
各種類型的廣告網絡
廣告網絡如何運作？
頂級廣告網絡平台

谷歌的AdSense
亞馬遜附屬公司
螺旋槳廣告
媒體網
BidVertiser
流行廣告
AdThrive
廣告現金
推動媒體

什麼是廣告網絡？

被稱為廣告網絡的主要技術平台充當出版商社區和廣告商組織之間的橋樑。在 1990 年代中期，當互聯網廣告剛剛起步時，廣告網絡是最早出現的廣告技術之一。他們仍然負責幫助企業從各種出版物購買可用的廣告空間，通常稱為廣告庫存。我們普通大眾可能認為與任何類型的媒體（印刷、電視、廣播）有關的廣告網絡這個詞實際上僅用於描述在線廣告。

廣告網絡做什麼？

廣告網絡的主要目的是從在線發布商處接收未售出的廣告庫存，並將其與尋找廣告空間的廣告商匹配。這使雙方更容易互動並最終達成協議。使用廣告網絡的優勢取決於您站在哪一邊。它指導出版商為未售出的廣告空間尋找買家，儘管收入通常低於他們通過直銷獲得的收入。廣告商找到適合其目標受眾和預算的廣告資源是有益的。廣告網絡和廣告商都使用它來運營、管理和處理廣告活動。廣告網絡也是一種廣告技術，但它僅用於促進廣告商和發布商之間的購買。

廣告網絡通常會匯集來自多個發布商的未售出廣告庫存，並以比發布商直銷低得多的價格將其搶購給廣告商。這種類型的股票也稱為非溢價或剩餘。但是，如今，一些網絡再次採取了更為周到的方法，傾向於以更高的價格為廣告商提供更多獨家協議。他們從各種頂級出版商那裡選擇和預購庫存，然後轉身以高價出售。雖然這種配置對於廣告商來說可能價格更高，但它可以確保他們的廣告被放置在黃金地段。

各種類型的廣告網絡

如果您需要找到一個迎合您的特定受眾或行業的廣告網絡，那麼您應該可以毫不費力地找到它。有許多針對各種主題、受眾和格式的廣告網絡。

以下是使用最廣泛的廣告網絡的四種主要類型：

垂直網絡：垂直網絡是特定主題的廣告網絡，例如時尚、汽車或商業。

高級網絡：高級廣告網絡提供來自知名出版商的廣告資源。

特定於廣告資源的網絡：特定於廣告資源的廣告網絡專注於特定類型的廣告資源，例如視頻或移動廣告。

目標網絡：目標廣告網絡包括廣告服務器中的特定定位功能。

廣告網絡如何運作？

發布商和廣告商都可以從廣告網絡中受益。但它們的運作精確度如何？這是廣告網絡的傳統模型，但要考慮到這些階段總是隨著技術進步而變化。

首先，廣告網絡聚集了幾家擁有可訪問庫存的發布商。
同時，廣告商使用廣告網絡的活動面板來建立活動。廣告商在設計時輸入有關活動的目標受眾、預算和其他因素的信息。
廣告網絡標籤放置在發布商的網站上。
當廣告商的活動和發布商的供應匹配時，發布商會收到廣告詳細信息。通過收集一部分廣告收入或在出售庫存之前對其進行註釋，廣告網絡可以賺錢。
一旦廣告上線，廣告商可以在廣告網絡的活動界面中監控和控制廣告的表現。

頂級廣告網絡平台

以下是一些在全球範圍內使用的最流行的廣告網絡平台。

谷歌的AdSense

Google Adsense是目前最大、最古老的廣告網絡之一。由於其卓越的聲譽和尖端的技術，它不會很快消失。廣告可以使用 Google Adsense 以多種形式發布，它還提供了非常具體的定位選項，包括行為定位。但請注意，Google AdSense 對其廣告的期望很高，因此請準備好遵守指南。

亞馬遜附屬公司

互聯網上的頂級聯盟廣告網絡之一是Amazon Affiliates 。您可以通過使用鏈接構建工具作為會員將讀者指向特定項目。事情是這樣的：如果訪問者點擊原生購物廣告併購買任何東西，您將獲得佣金。此外，重要的是要記住，Amazon Associates 的標準和法規比大多數其他廣告網絡更嚴格。

螺旋槳廣告

PropellerAds是廣告網絡領域的又一強大參與者。 PropellerAds 提供的廣告類型包括廣告牌、原生廣告、彈出式廣告和文本提醒。通過其自助服務平台，PropellerAds 將出版商和營銷商聚集在一起。該軟件使跟踪和管理活動變得簡單，因為它允許您建立活動並查看廣告的實時報告。

媒體網

作為最著名的在線廣告網絡之一， Media.net是 Google Adsense 的廣受歡迎的替代品。 CNN、福布斯和 Esquire 是其最著名的出版商之一。 Media.net 由 Bing 和 Yahoo 提供支持，使出版商可以訪問大量本地和全國廣告。另一方面，營銷人員可以使用廣告網絡來製作跨各種庫存類型的上下文廣告，例如移動、展示、原生和搜索。

BidVertiser

只需看看它的獲利方法，就可以了解為什麼發布商應該選擇BidVertiser 。每次點擊廣告時，發布商都會賺錢，而當點擊導致轉化（例如為廣告商銷售）時，發布商會賺錢。為保證發布商每次廣告展示都能獲得最大的報酬，BidVertiser 還提供了一種競價機制。

流行廣告

PopAds是專注於彈出式廣告的頂級廣告網絡之一。要查看，桌面和移動用戶的彈出式廣告會顯示在打開的窗口下方。 PopAds 提供即時批准和負擔得起的每千次展示費用價格。此外，與其他廣告網絡相比，沒有最低流量要求。

AdThrive

包括旅遊、美食和時尚在內的生活方式領域是廣告網絡AdThrive的重點。如果您適合這些利基之一（或不適合；您仍然可以加入），您可以在這個平台上取得成功。 AdThrive 採用“創作者至上的方法”，作為其中的一部分，他們保證向出版商付款。換句話說，即使廣告商不付錢，他們也會付錢給你。

廣告現金

Adcash提供多種廣告類型和解決方案，以幫助發布商更好地通過訪問者獲利。更好的是，他們的技術可以繞過那些煩人的廣告攔截器。它是可用的用戶最友好的廣告網絡之一，具有簡單的界面和清晰的報告功能。

推動媒體

推送和展示廣告是Propel Media的專業領域。它也是吸引高意向客戶的頂級廣告網絡之一。它可以評估用戶意圖，並使用基於意圖的技術立即將其與高度相關的信息匹配。廣告商可以通過選擇合適的廣告網絡更有效地達到他們的目標人群並提高轉化率。此外，它還可以幫助發布商找到買家並填充廣告庫存。但是有這麼多廣告網絡可供訪問，您需要仔細考慮您的替代方案。

結論

供應方平台和廣告網絡爭奪發布商和廣告收入，一直在爭奪市場份額。兩者之間的區別變得越來越模糊，同時每個人都更努力地提供對方的一些功能。我們目前正在觀察“二合一”的場景——廣告網絡逐漸開始提供多種 SSP 功能——因為營銷人員正在尋找一個全面的解決方案。相反，SSP 正在開發特定的廣告網絡功能以吸引優質發布商。由於它們將供應方與需求方聯繫起來，因此它們可以與廣告網絡相媲美，因為它們允許廣告商直接購買。

常見問題

什麼是廣告網絡？

被稱為廣告網絡的主要技術平台充當出版商社區和廣告商組織之間的橋樑。

廣告網絡是做什麼的？

廣告網絡的主要目的是從在線發布商處接收未售出的廣告庫存，並將其與尋找廣告空間的廣告商匹配。這使雙方更容易互動並最終達成協議。

有多少種廣告網絡？

使用最廣泛的廣告網絡有四種主要類型：
垂直網絡
高級網絡
庫存特定網絡
目標網絡

有哪些頂級廣告網絡平台？

一些頂級廣告網絡是 Google AdSense、Amazon Affiliates、Propeller Ads、Media.net 等。