Opisy rozszerzone: czym są i jak je zdobyć

Co to są fragmenty rozszerzone?

Dodatkowe informacje we fragmencie rozszerzonym pochodzą z danych strukturalnych w kodzie HTML strony internetowej.

Ponieważ zawierają więcej informacji niż zwykłe fragmenty, wyniki z elementami rozszerzonymi zajmują więcej miejsca, zwiększają widoczność Twoich treści i mogą zwiększyć współczynnik klikalności.

Poświęćmy chwilę na wyjaśnienie podobnych terminów, które mogą wprowadzać zamieszanie podczas omawiania fragmentów rozszerzonych. Google ma kilka różnych typów funkcji wyszukiwania i z biegiem czasu ewoluowało dla nich terminologię.

• Bogate wyniki
  Wyniki z elementami rozszerzonymi Google to najnowsza nazwa tego, co jest powszechnie znane jako fragmenty rozszerzone. Google zwykło nazywać te „bogatymi kartami”.
• Polecane fragmenty
  Polecane fragmenty to fragmenty strony internetowej, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania Google, aby odpowiedzieć na pytanie użytkownika bez klikania poza SERP. Istnieją standardowe procedury uzyskiwania fragmentu z wyróżnieniem. Jest to jednak inna taktyka SEO i nie wymaga dodawania danych strukturalnych do strony.
• Funkcje SERP
  Funkcja SERP to dowolny wynik na stronie wyników wyszukiwania, który wykracza poza tradycyjny fragment organiczny. Niektóre typowe typy wyników, które mieszczą się w ramach funkcji SERP, to:
  • Płatne wyniki
  • Wyniki obrazów
  • Panele wiedzy
  • Polecane fragmenty
    
    I zgadłeś:
  • Opisy rozszerzone

Jak korzystać z pozycjonowania fragmentów rozszerzonych

W większości fragmentów wyników wyszukiwania Google przedstawia wyszukiwarkom te same trzy informacje:

1. URL
2. Znacznik tytułu
3. Meta opis

Gdy użytkownicy oceniają, który wynik najprawdopodobniej zawiera odpowiedź na ich pytanie, te trzy informacje nie dają im wiele do kontynuowania.

Odwołując się do znaczników strukturalnych w kodzie HTML strony, Google pobiera dodatkowe informacje do fragmentów wyświetlanych w wynikach zapytania. Te wyniki z elementami rozszerzonymi pomagają wyszukiwarkom wybrać fragment najbardziej odpowiadający ich potrzebom, a następnie poprawić współczynnik klikalności (CTR) tych fragmentów.

Rodzaje fragmentów rozszerzonych

Istnieją różne rodzaje opisów rozszerzonych, które mają zastosowanie do różnych rodzajów treści.

Znaczniki opisów rozszerzonych są najczęściej używane w przypadku tego rodzaju treści:

• Często zadawane pytania
• Poradniki
• Opinie
• Produkty
• Oprogramowanie

Istnieje więcej przykładów opisów rozszerzonych, o których należy pamiętać, w tym te, które odnoszą się do tego rodzaju treści:

• Wiadomości, media i rozrywka
• Książki
• Edukacja
• Wydarzenia
• Zbiory danych
• Treści związane z pracą

Na przykład dowolny z wymienionych powyżej typów treści może kwalifikować się do tego rodzaju fragmentów rozszerzonych:

Opinie

Fragment recenzji może być krótkim fragmentem recenzji lub średnią oceną z witryny z recenzjami. Gdy Google znajdzie na stronie internetowej prawidłowe znaczniki opinii lub oceny, może wyświetlić fragment rozszerzony zawierający gwiazdki i podsumować inne informacje z opinii lub ocen.

Produkty

Dodanie znaczników strukturalnych do stron produktów daje Google informacje potrzebne do dodania ceny, dostępności, ocen i obrazów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Przepisy

Daj wyszukującym rzut oka na Twoje przepisy. Google może pobierać dane, takie jak rodzaj dania, recenzje, składniki i instrukcje gotowania, do fragmentu rozszerzonego w wynikach wyszukiwania.

Wydarzenia

Promuj przyszłe wydarzenie za pomocą tego przykładowego fragmentu kodu Google. Dołącz ważne dane o wydarzeniu, takie jak data rozpoczęcia, godzina, czas trwania i szczegóły biletu.

To tylko próbka wszystkich opcji, których potrzebujesz, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Wybierz fragment, który najlepiej pasuje do rodzaju treści, które chcesz promować.

Jak bogate fragmenty pomagają zmaksymalizować strategię SEO

Czy możesz poprawić swoje SEO dzięki opisom rozszerzonym? SEO to złożona dyscyplina, ale wiemy, że same fragmenty nie mają bezpośredniego wpływu na Twój ranking. Chociaż atrakcyjne wizualnie fragmenty mogą prowadzić do większej liczby kliknięć, fragmenty rozszerzone nie są czynnikiem rankingowym .

Biorąc to pod uwagę, wysoka pozycja w Google SERP jest kluczową częścią sukcesu Twojej witryny, ale najważniejsze jest to, że ludzie zdecydują, czy kliknąć konkretny wynik, na podstawie tego, co mogą rozpoznać w treści fragmentu.

Wpisy internetowe z wynikami rozszerzonymi obiektywnie zajmują więcej nieruchomości w SERP, wizualnie odróżniając je od standardowych fragmentów na stronie. Ta zwiększona widoczność zapewnia naturalny punkt odniesienia dla osób wyszukujących przeglądających SERP i sprawia, że ​​są oni o 35% bardziej skłonni do klikania Twoich treści (Instytut CXL).

Aby zamknąć pętlę na tym pomyśle, CTR spełnia obietnicę Twojej strategii SEO. SEO zapewnia, że ​​świat może Cię znaleźć. CTR mierzy, ile osób przechodzi przez Twoje drzwi wejściowe.

Aby pójść o krok dalej…

Logika podpowiada, że ​​jeśli fragmenty rozszerzone zwiększają zdolność wyszukiwarek do rozróżniania, co znajduje się po drugiej stronie linku w SERP, ci, którzy zdecydują się na kliknięcie, dokonali samodzielnego wyboru jako bardziej kwalifikowani potencjalni klienci.

Chociaż nie przeprowadzono (jeszcze) żadnych badań potwierdzających to twierdzenie, możliwe jest, że fragmenty rozszerzone mogą również wpływać na współczynniki konwersji, wpływając na postrzeganie Twojej strony i jej dostępnej treści przez użytkowników, zanim jeszcze klikną link.

Krótko mówiąc, potencjalny wpływ zarabiania fragmentów rozszerzonych sprawia, że ​​minimalny wysiłek związany z wdrożeniem znaczników strukturalnych jest wartościową inwestycją czasu.

Jak uzyskać fragmenty rozszerzone

Od razu pragnę podkreślić, że optymalizacja stron za pomocą znaczników strukturalnych nie gwarantuje, że w wynikach wyszukiwania zostaną nagrodzone fragmenty rozszerzone. Google jest ostatecznym arbitrem i to on decyduje, które i ile fragmentów na ich stronach z wynikami wyszukiwania będzie zawierać bogate dane.

Dodatkowo, jak w przypadku wszystkich rzeczy związanych z wyszukiwaniem, jedyną stałą jest zmiana. Jeśli dziś zdobędziesz fragment rozszerzony, jutro może on zniknąć (i może pojawić się ponownie następnego dnia, w nieskończoność).

Biorąc to wszystko pod uwagę, warto ustalić, które strony będą optymalizowane pod kątem fragmentów rozszerzonych. Zamiast wdrażać uporządkowane dane na każdej stronie witryny, skoncentruj się na głównych stronach będących podstawą strategii SEO.

Co to są dane strukturalne?

Kiedy stratedzy SEO odnoszą się do danych strukturalnych , zwykle mamy na myśli słownictwo Schema.org używane do oznaczania treści. Uporządkowane dane są podstawą optymalizacji stron pod kątem pozyskiwania fragmentów rozszerzonych.

Jeśli na przykład masz post na blogu zawierający przepis na wypiek ciasta, uporządkowane dane mogą poinformować Google, jakie składniki są wymagane, ile czasu zajmuje ukończenie przepisu i jaki sukces odnieśli inni piekarze, korzystając z tego przepisu.

Innymi słowy, uporządkowane dane pomagają Google dodać znaczenie i kontekst do wyników wyszukiwania.

Opracuj strategię optymalizacji fragmentów rozszerzonych

Poświęcenie czasu na stworzenie strategicznego podejścia do optymalizacji pod kątem fragmentów rozszerzonych zwiększy prawdopodobieństwo wdrożenia danych strukturalnych i czerpania z nich korzyści.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia planu zdobywania opisów rozszerzonych:

1. Nadaj priorytet swoim stronom o najwyższym rankingu.
2. Uwzględnij strony o wysokiej konwersji.
3. Dopasuj treść do odpowiedniego typu znaczników.
4. Zweryfikuj swój znacznik.
5. Monitoruj wydajność oznaczonych stron.

Jak dodać uporządkowane dane do swojej witryny?

Mimo że dane strukturalne są rodzajem kodu, nie potrzebujesz żadnego wcześniejszego doświadczenia w tworzeniu stron internetowych, aby dodać znaczniki do swoich stron.

Od Schema.org po zasoby Google, dostępnych jest wiele informacji, które poprowadzą Cię przez ten proces.

Istnieje kilka darmowych wtyczek WordPress, które generują znaczniki schematu za pomocą jednego kliknięcia.

Jak zweryfikować swoje dane strukturalne

Jak upewnić się, że Twoje uporządkowane dane są zgodne z wytycznymi Google?

Narzędzie do testowania fragmentów rozszerzonych Google może zapewnić natychmiastową informację zwrotną w celu zweryfikowania kodu.

Inne narzędzia walidacji obejmują:

• Narzędzie do sprawdzania poprawności schematu
• Walidator danych strukturalnych Yandex
• Walidator znaczników Bing

Jak monitorować fragmenty rozszerzone

Ponieważ fragmenty rozszerzone są cennym narzędziem do zwiększania współczynnika klikalności w wynikach wyszukiwania, nieuczciwi SEO próbowali oszukać system, dodając strukturalne znaczniki do stron, do których nie należy.

Jeśli Google wykryje, że dodajesz znaczniki strukturalne do strony, która nie ma związku z kontekstem, możesz oczekiwać, że zablokuje to wyświetlanie tych danych w wynikach wyszukiwania.

Oto jak filtrować raporty skuteczności Google Search Console* według typu wyników z elementami rozszerzonymi w Twojej witrynie:

1. Po zalogowaniu się do GSC wybierz Wyniki wyszukiwania w sekcji Wydajność.

2. Na następnej stronie wybierz Wygląd wyszukiwania , a następnie wybierz typ fragmentu rozszerzonego, który chcesz monitorować. ( Wyniki z elementami rozszerzonymi w najczęściej zadawanych pytaniach w poniższym przykładzie). Te dane zostaną wyświetlone na wykresie nad tabelą.

Niżej w lewym panelu nawigacyjnym, w sekcji Ulepszenia, zobaczysz wszystkie odpowiednie typy znaczników wykryte przez Google w Twojej witrynie.

Jeśli klikniesz jedno z tych ulepszeń, zobaczysz raport pokazujący strony, które są prawidłowe, nieprawidłowe i zawierają ostrzeżenia.

Aby uzyskać więcej informacji na temat stron, na których Google znalazł tego typu znaczniki, przejdź do szczegółów.

* Jeśli nie znasz tego bezpłatnego narzędzia, możesz dowiedzieć się więcej o raportach GSC i sposobie korzystania z Google Search Console w naszym obszernym przewodniku.

Czego można się spodziewać po wdrożeniu fragmentów danych

Google nie sprawdza od razu znaczników danych strukturalnych. Bądź cierpliwy. Za każdym razem, gdy zmieniasz znaczniki, zegar czasu recenzji resetuje się. Sprawdzenie oznaczonych stron przez Google może zająć nawet dwa tygodnie.

Oto czego możesz się spodziewać po zoptymalizowaniu stron pod kątem polecanych fragmentów:

• Czekaj .
  10-14 dni po zaimplementowaniu znaczników Google rozpocznie przesłuchanie Twoich fragmentów.
• Zegarek.
  Google może zacząć wyświetlać Twoje fragmenty w wynikach wyszukiwania. Nie wszystkie strony będą traktowane tak samo. Google używa własnych danych, aby określić, dla których stron będzie wyświetlać fragmenty rozszerzone.

  Możesz zobaczyć, jak twoje fragmenty pojawiają się w SERP przez kilka dni, a następnie znikają, by ponownie pojawić się kilka dni później.

  Ten proces próbny ma na celu pozyskiwanie informacji o zaangażowaniu od użytkowników wyszukiwania. Innymi słowy, Google testuje Twoje fragmenty, aby ocenić, jak reagują na nie użytkownicy. Jest to proces podobny do zmian w rankingu słów kluczowych opisanych w tym artykule.

  Im więcej kliknięć Google zaobserwuje w tym okresie przesłuchania, tym większa szansa na uzyskanie fragmentów rozszerzonych przez dłuższy czas.

• Poczekaj jeszcze.
  Ustalenie, czy uzyskałeś wyniki z elementami rozszerzonymi Google, może zająć nawet osiem tygodni. W tym czasie Google będzie wielokrotnie testować Twoje znaczniki — analizując je i testując, aby upewnić się, że są poprawne i angażują użytkowników.
• Oglądaj swoje fragmenty.
  Pamiętasz, jak powiedziałem, że jedyną stałą w wyszukiwaniu jest zmiana? Nie możesz przyjąć za pewnik, że zarabianie opisów rozszerzonych oznacza, że ​​zachowasz je na dłuższą metę. Kontynuuj monitorowanie skuteczności swoich stron, które uzyskały fragmenty rozszerzone.

Fragmenty rozszerzone i SEO

Przyciągnięcie większej uwagi i zwiększenie CTR dzięki opisom rozszerzonym jest ważnym elementem kompleksowej strategii SEO. Skuteczna kampania SEO jest większa niż suma jej części, stosując holistyczne podejście do celów biznesowych i potrzeb marketingowych oraz wykorzystując pełny pakiet usług SEO, aby przenieść igłę na ważne dla Ciebie wskaźniki. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sile partnerstwa agencji Victorious SEO, skontaktuj się z konsultantem SEO w celu przeprowadzenia wstępnego audytu.