Wysokiej jakości linki zwrotne: prawda o tym, co sprawia, że ​​link zwrotny jest dobry

Co to jest wysokiej jakości link zwrotny?

Na dobry link zwrotny składa się wiele czynników, ale większość linków zwrotnych wysokiej jakości ma te trzy cechy:

1. Tekst linku pojawia się naturalnie w kontekście strony.
2. Domena odsyłająca jest renomowana.
3. Strona odsyłająca jest tematycznie związana z miejscem docelowym linku.

Te linki przychodzące wyrażają zaufanie do wartości Twoich treści i sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja strona zawiera cenne informacje i powinna być odpowiednio uszeregowana w wynikach wyszukiwania.

Ocena tego, co sprawia, że ​​link zwrotny jest wysokiej jakości, jest istotną częścią budowania cennego portfolio linków zwrotnych, które pomaga ustalić, czy Twoja witryna jest sama w sobie autorytatywna.

Przejdźmy do szczegółów, jak odróżnić dobre linki zwrotne od złych.

1. Czy link zwrotny wydaje się naturalny?

Ogólnie rzecz biorąc, kiedy ludzie używają terminu „naturalny”, odnoszą się do linku umieszczonego w redakcji, który zarabiasz, publikując wysokiej jakości treści w swojej witrynie. Niezależnie od tego, czy uzyskałeś link poprzez działania informacyjne, czy pracowałeś z profesjonalnym twórcą linków, który pomógł Ci umieścić linki na zewnętrznych stronach internetowych, jeśli linki zwrotne wykazują „naturalne” cechy, prawdopodobnie będą miały większą wagę w rankingu wyszukiwania.

Jak więc wygląda „naturalny”?

Unikalny

Link zwrotny ze strony z kilkoma linkami wychodzącymi jest bardziej naturalny niż link ze strony, która bezkrytycznie udostępnia setki linków do innych stron internetowych. Z definicji unikalny link jest trudniejszy do zdobycia (i bardziej wartościowy), ponieważ nie każdy go otrzymuje .

Farmy linków, prywatne sieci blogów i katalogi spamerskie są tworzone wyłącznie w celu oferowania masowych linków zwrotnych bez względu na ich jakość. Dlatego te linki mają mniejszą wagę w PageRank .

Porozmawiajmy przez chwilę o PageRank.

Zdefiniowany PageRank — algorytm Google Link Authority

Algorytm zakłada, że ​​strony, które wykazują większą wiedzę specjalistyczną cieszą się większym zaufaniem, otrzymają więcej linków z witryn zewnętrznych.

Był czas, kiedy wyniki PageRank były dostępne dla całego świata. Niestety, ta przejrzystość zachęcała do nikczemnych prób manipulowania wskaźnikami, więc Google odpowiedział, usuwając publiczne wskaźniki rankingu.

Google nadal stosuje PageRank do swojej ogólnej oceny, gdzie umieścić stronę w wynikach wyszukiwania.

Kiedy wspominam o PageRank, mam na myśli koncept, a nie metrykę bezwzględną.

Na stronie zawierającej ponad 500 słów treści

Długość treści strony to liczba słów na stronie, które wyszukiwarka może zaindeksować. Bazując na doświadczeniu, polecam linki zwrotne pochodzące ze stron zawierających co najmniej 500 słów treści. Posiadanie przynajmniej takiej ilości treści na stronie sugeruje, że należy wyszukiwać boty, których jest wystarczająco dużo na stronie, aby dostarczyć czytelnikowi przydatnych informacji. Dla porównania, witryny spamerskie zawierają cienkie (nie wartościowe) treści lub treści, które zostały usunięte z innych witryn.

Chociaż długość strony wynosząca 500 słów jest zalecaną minimalną długością treści na stronie zewnętrznej do celów linkowania zwrotnego, powinieneś dążyć do umieszczenia 800 do 4000 słów na własnych stronach, które optymalizujesz pod kątem wyszukiwarek.

​​Kontekstowo odpowiedni

Wysokiej jakości link zwrotny ma sens w kontekście reszty strony. Trafność kontekstowa sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona docelowa oferuje informacje, którymi zainteresowany jest czytelnik. Naturalne znaczenie dla otaczającej kopii sygnalizuje również, że link zwrotny został zdobyty, a nie kupiony.

Kwestie umieszczenia strony

Skoro jesteśmy przy temacie kontekstu, warto zauważyć, że miejsce, w którym znajduje się link na stronie, będzie miało wpływ na wagę, jaką przywiązuje do niego Google. Linki zwrotne znajdujące się w treści strony dają największą wartość SEO.

Jeśli blogujesz jako gość, aby zbudować wysokiej jakości linki zwrotne do swojej witryny, znajdź sposób na dodanie linku do treści artykułu. Możesz mieć oryginalne badania lub studium przypadku w swojej witrynie, do którego możesz linkować, co dodaje cenny kontekst do Twojego artykułu.

Pamiętaj, że kredyt obrazu z linkiem prowadzącym do Twojej strony będzie miał większe znaczenie dla PageRank niż tekst alternatywny linku obrazu.

Język naturalny w tekście kotwicy

Tekst zakotwiczenia to słowo lub fraza, które tworzą widoczny link na stronie. Tekst zakotwiczenia zwykle różni się od otaczającego tekstu i może mieć inny kolor lub może być podkreślony w celu wyróżnienia się na stronie.

Naturalnie występujące linki zwrotne będą używać dowolnego z tych typów tekstu kotwicy:

Ogólny tekst zakotwiczenia odnosi się do wyrażeń takich jak „kliknij tutaj”, „dowiedz się więcej” lub „odwiedź tę stronę”. Chociaż ogólny tekst zakotwiczenia sam w sobie nie jest opisowy, czytelnicy rozumieją, do czego się odnosi w kontekście otaczającej go kopii.

Branded anchor text wykorzystuje nazwę firmy lub produktu, np. „Zwycięski SEO” lub „Zwycięski”.

Tekst kotwicy dopasowania słowa kluczowego zawiera wyszukiwane hasła zidentyfikowane podczas badania słów kluczowych. Tekst kotwicy dopasowania słowa kluczowego może wyglądać jak w poniższym przykładzie.

Nagie linki wyświetlają adres URL strony docelowej.

Chociaż dokładny tekst zakotwiczenia słowa kluczowego tworzy silne połączenie Twojej witryny z określonymi zapytaniami wyszukiwania, należy go używać rozważnie. Strona nie miałaby oczywiście dużego odsetka linków z dokładnie dopasowanym tekstem kotwicy. Brak zrównoważonych typów tekstu zakotwiczenia na stronie może być interpretowany jako schemat linków.

Zobacz ten ogólny przykład tekstu kotwicy, aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu zrównoważonego portfolio linków.

2. Czy domena odsyłająca jest godna zaufania?

Wyszukiwarki traktują priorytetowo wiarygodne, godne zaufania witryny w rankingach, aby upewnić się, że użytkownicy otrzymują informacje z szanowanych źródeł. Chociaż reputacja jest trudna do zmierzenia, Google bierze pod uwagę różne czynniki, aby zrozumieć wiarygodność witryny.

„Szukamy witryn, które wielu użytkowników wydaje się cenić za podobne zapytania. Na przykład, jeśli inne znane witryny internetowe prowadzą do strony (tzw. PageRank), okazało się to dobrym znakiem, że informacje są wiarygodne”.

Wyszukiwarka Google

Możesz sprawdzić profil linków zwrotnych domeny odsyłającej, aby zobaczyć, czy nie prowadzą do niej inne zaufane witryny. Chociaż witryna ciesząca się dobrą reputacją może mieć w swoim profilu garść złych linków bez narażania jej autorytetu, nie należy zwracać uwagi na to, czy duży odsetek linków wygląda tak, jakby pochodziły z witryn o złej reputacji. Twoja witryna może ulec pogorszeniu w rankingu przez powiązanie.

SEMrush oferuje bezpłatne narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, które ocenia „Wynik autorytetu” domen odsyłających. Należy pamiętać, że ocena autorytetu SEMrush jest opóźnionym wskaźnikiem jakości witryny, który nie ma wpływu na ocenę autorytetu przez Google. Mimo to jest to wystarczająco dokładny sposób oceny ogólnej kompozycji profilu linków zwrotnych witryny.

3. Jak ważne jest źródło linku?

W kategoriach SEO witryna lub strona, która prowadzi do Twojej strony, jest znana jako źródło odesłania . Trafność strony odsyłającej zależy od tego, jak poruszany na niej temat odnosi się do treści. Trafność źródła odesłań ma znaczenie, ponieważ wyszukiwarki uwzględniają je podczas oceny wagi, jaką należy przypisać poparciu. Zasadniczo źródło linkowania powinno wykazywać pewną wiedzę lub doświadczenie na dany temat, aby dokładnie ręczyć za Ciebie.

Kiedy mówimy o trafności źródła odsyłającego, możemy podzielić to na dwa różne pojęcia: trafność domeny i trafność strony.

Trafność domeny

Trafność domeny dotyczy zbiorczego trafności tematycznej wszystkich stron w witrynie. Nie będę spędzał tutaj zbyt dużo czasu na omawianie znaczenia domeny, ponieważ nie wpływa to znacząco na jakość linków zwrotnych.

Możesz przeczytać więcej o trafności domeny w dalszej części tego artykułu, w którym omawiam kilka typowych nieporozumień na temat tego, co sprawia, że ​​link zwrotny jest wysokiej jakości.

Trafność strony

Trafność strony odnosi się do treści tematycznej konkretnej strony, która udostępnia link zwrotny.

Oto kilka przykładów linków zwrotnych mających znaczenie dla strony:

• Marka odchudzająca otrzymuje link zwrotny w poście o „6 sposobów na zdrowe odżywianie się w tym tygodniu”.
• Marka hulajnóg dla dzieci otrzymuje wzmiankę w artykule zatytułowanym „Jak zachęcić dziecko do aktywności fizycznej”.
• Marka odzieżowa otrzymuje link z artykułu zatytułowanego „10 projektantów mody, których warto obserwować”.

Trafność strony = więcej możliwości uzyskania wysokiej jakości linków

Zbyt wielu marketerów popełnia błąd polegając wyłącznie na trafności domeny, aby znaleźć możliwości linków zwrotnych. Jeśli zignorujesz strony powiązane tematycznie w domenach, które dotyczą szerokiego zakresu tematów, zarzucasz zbyt małą sieć i stracisz mniej konkurencyjne szanse na zbudowanie dobrych linków zwrotnych.

Rozważ firmę zajmującą się przebudową kuchni. Jeśli tylko spróbuje uzyskać linki zwrotne ze stron internetowych zajmujących się przebudową kuchni (odpowiednio dla domeny), będzie miał tylko garstkę okazji, aby uzyskać te rekomendacje.

I odwrotnie, załóżmy, że firma rozszerza swoje działania informacyjne. W takim przypadku może to spowodować wyświetlenie linku w artykule o wymianie szafek kuchennych na stronie internetowej poświęconej majsterkowaniu lub na stronie z nieruchomościami w poście na blogu o kupowaniu i naprawie starszych domów.

Kiedy spojrzysz na trafność przez obiektyw makro, zobaczysz znacznie większą pulę możliwości.

Powszechne błędne wyobrażenia na temat tego, co tworzy wysokiej jakości link zwrotny

Krajobraz wyszukiwarek nieustannie się zmienia, zwłaszcza że Google i inne platformy opracowują coraz bardziej wyrafinowane wskaźniki i odpowiednio dostosowują swoje algorytmy.

Kryteria rankingowe nie są ustalone w kamieniu i podczas optymalizacji witryn ważne jest, aby korzystać z aktualnych, rzeczywistych danych. Bazując na moim doświadczeniu, oto kilka typowych nieporozumień marketerów dotyczących oceny jakości linków.

1. Kwestie dotyczące nazw domen (TLD)

Domena najwyższego poziomu (TLD) odnosi się do części adresu URL witryny, która występuje po „kropce”. Popularne domeny TLD to .com, .gov, .edu i .org. Ponieważ były to jedne z oryginalnych dostępnych domen TLD, wiele osób postrzega je jako odzwierciedlające wysoki standard jakości.

Błędne wyobrażenia na temat domen TLD

Od 2010 r. wprowadzono wiele ogólnych domen TLD, takich jak .blog, .shop i .wed. Chociaż witryny z oryginalnymi domenami TLD są czasami uważane za bardziej wiarygodne, nazwa domeny lub TLD witryny nie ma żadnego znaczenia w tym, jak autorytatywna jest postrzegana przez Google witryna.

Istnieje wiele możliwości budowania linków w mniej popularnych domenach TLD, takich jak .xyz, .marketing lub .info. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​nadal obserwuję doskonałą wydajność tych linków zwrotnych, o ile link spełnia najlepsze praktyki dotyczące trafności, długości treści i tekstu kotwicy.

2. Trafność domeny jest priorytetem

Trafność domeny uwzględnia, czy odsyłająca witryna należy do tej samej branży, czy też obejmuje temat związany z Twoją firmą. Ogólnie rzecz biorąc, sensowne jest, aby wysokiej jakości link zwrotny pochodził ze strony, która koncentruje się na tym samym lub pokrewnym temacie.

Błędne wyobrażenia dotyczące trafności domeny

Wiele osób uważa, że ​​wysokiej jakości linki zwrotne muszą pochodzić z domeny, która jest bezpośrednio związana z ich niszą. Jednak wysokiej jakości link zwrotny może pochodzić z renomowanej witryny internetowej, która publikuje treści na wiele tematów i tematów.

Forbes.com to doskonały przykład. Forbes obejmuje między innymi biznes, technologię, pieniądze, sport, nieruchomości i politykę. Chociaż mają wysoki poziom autorytetu w przestrzeni informacyjnej, witryna jako całość nie jest związana z konkretną branżą lub biznesem. Jednak zdobycie linku na odpowiedniej kontekstowo stronie w witrynie Forbes byłoby ogromną wygraną.

3. Projekt strony wpływa na jakość łącza

Wygląd witryny — jej kolory, obrazy, układ i czcionki — wpływa na wrażenia użytkownika. A pierwsze wrażenie liczą się dla odwiedzających witrynę. Ktoś, kto kliknie na stronę, potrzebuje tylko 50 milisekund, aby wyrobić sobie opinię na podstawie jej estetyki projektu.

Nieporozumienia dotyczące projektu witryny

Podczas gdy projekt ma znaczenie dla ludzi, nie ma znaczenia dla wyszukiwarek. Niektórzy marketerzy mogą kojarzyć wygląd witryny z wiarygodnością, ale Google nie może skanować i oceniać czegoś tak subiektywnego, jak atrakcyjność wizualna witryny. Źle zaprojektowana witryna może mieć trudności z zaangażowaniem użytkowników, ale jej wygląd nie wpływa na ocenę jakości linków zwrotnych przez Google.

4. Linki zwrotne od wpływu treści promocyjnych na SEO

Treści promocyjne skupiają się na marce lub produkcie, aby rzucić go w pozytywnym świetle. Ten rodzaj treści przybiera formę artykułów płatnych lub sponsorowanych i zapewnia marketerom możliwość zaprezentowania swojej działalności.

Błędne przekonania dotyczące treści promocyjnych

Treści marketingowe, które zachwalają funkcje, wartości i produkty Twojej firmy, nie są cennym źródłem odsyłaczy do linków zwrotnych. Strategie promocyjne mogą przynieść korzyści dla świadomości marki i PR. Mimo to wysokiej jakości budowanie linków służy tylko jednemu celowi — aby zademonstrować Google, że Twoja witryna jest zaufanym źródłem informacji dla wybranych wyszukiwanych haseł.

5. Dobre linki zwrotne pochodzą tylko ze stron z wysokimi wynikami autorytetu domeny

Urząd domeny to termin określający jakość sygnałów, których używa Google w swoim podstawowym algorytmie. Często łączy się ten zbiór sygnałów z danymi pochodzącymi z zewnętrznych narzędzi SEO, takich jak Domain Authority Score firmy Moz.

Błędne wyobrażenia o autorytecie domeny

Niektórzy interpretują wysoki wynik autorytetu domeny jako znak, że witryna jest postrzegana przez Google jako mająca wysoki autorytet. W rzeczywistości te pomiary są najlepszym przypuszczeniem przez narzędzia SEO i nie mają wpływu na to, jak witryna wypada w wynikach wyszukiwania ani na ile autorytetu przypisuje jej Google.

Jak uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne?

Istnieje kilka sposobów na zdobycie dobrych linków zwrotnych. Większość technik budowania linków zwrotnych zaczyna się od tworzenia wartościowych treści SEO. Dowiedz się więcej o technikach budowania linków w naszym obszernym przewodniku po linkach zwrotnych.

Wysokiej jakości linki dają Google to, czego chce

W tym artykule omówiłem wiele zagadnień, a najlepszym sposobem podsumowania tego jest to, że: celem Google jest upewnienie się, że witryny znajdujące się na szczycie wyników wyszukiwania spełniają intencje użytkowników i zawierają przydatne informacje.

Firmy, które chcą wykorzystać strategię linkowania zwrotnego do optymalizacji pod kątem rankingów w wyszukiwarkach, muszą tworzyć treści SEO, które wykazują „doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność” w danym temacie. Zdobywanie rekomendacji z innych witryn w postaci linków zwrotnych wysokiej jakości to jeden ze sposobów sygnalizowania wartości Twoich treści.

Strategie SEO dla Twojej firmy

Nasza agencja SEO pomaga Ci osiągnąć Twoje cele. Każda budowana przez nas kampania opiera się na strategiach, które przynoszą realne rezultaty.

Czy jesteś gotowy na spersonalizowaną usługę budowania linków SEO, która wspiera Twoją strategię SEO i utrzymuje Twoją firmę w centrum uwagi?

Już dziś skontaktuj się z bezpłatną konsultacją SEO i dowiedz się więcej o naszym pełnym pakiecie usług optymalizacji wyszukiwarek.