Tekst zakotwiczenia: wszystko, co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu tekstu zakotwiczenia

Co to jest tekst zakotwiczenia?

Na przykład jest to link do naszej strony usług słów kluczowych.

Jeśli czytałeś inne nasze artykuły o linkach zwrotnych, prawdopodobnie widziałeś tę grafikę, która oferuje definicję tekstu kotwicy:

Jaki jest tekst kotwicy tego linku? W tym przykładzie tekst „San Francisco SEO Company” jest tekstem zakotwiczenia i będzie miał inny kolor lub styl niż reszta tekstu na stronie, na przykład: San Francisco SEO Company.

Teraz, gdy ustaliliśmy, czym jest tekst kotwicy, przejdźmy do szczegółów jego wpływu na SEO.

Co to jest pozycjonowanie tekstu zakotwiczenia?

Google zawsze używało słów kotwiczących, aby dowiedzieć się, jakie strony internetowe mają je uszeregować pod kątem właściwych słów kluczowych. Założyciele Google poświęcili nawet całą sekcję zakotwiczeniu znaczenia tekstu w artykule, który napisali na Uniwersytecie Stanforda, aby przedstawić swoją koncepcję dużej wyszukiwarki internetowej.

„Tekst linków jest traktowany w naszej wyszukiwarce w szczególny sposób. Większość wyszukiwarek kojarzy tekst linku ze stroną, na której ten link się znajduje. Ponadto kojarzymy go ze stroną, na którą wskazuje link.”

Sergey Brin i Lawrence Page

Od najwcześniejszych dni Google wyszukiwarka przypisywała wartość stronie docelowej na podstawie treści tekstu kotwicy w linku. Innymi słowy, tekst kotwicy w linkach zwrotnych odgrywa kluczową rolę w rankingach stron wyników wyszukiwania (SERP).

Co to jest profil tekstu kotwicy?

Profil tekstu zakotwiczenia , czasami nazywany też portfelem tekstu zakotwiczenia, zawiera podsumowanie wszystkich linków zwrotnych i powiązanego z nimi tekstu zakotwiczenia. Ważne jest, aby przejrzeć swój profil tekstu kotwicy, aby upewnić się, że kotwice linków zwrotnych nie są nadmiernie zoptymalizowane.

W dalszej części tego artykułu omówię tworzenie zrównoważonego portfolio z tekstem zakotwiczenia, ale najpierw użyjmy jako przykładu portfolio linków Victorious.

SEO Review Tools ma bezpłatny moduł sprawdzania linków zwrotnych, który znajduje wszystkie linki zwrotne do Twojej witryny i wyświetla ich tekst kotwicy.

W poniższych przykładach tekstu kotwicy zobaczysz częściowy widok profilu linków zwrotnych Victorious.

Pamiętaj o tym narzędziu, gdy zagłębimy się w zdrowe proporcje tekstu kotwicy poniżej.

8 przykładów tekstu zakotwiczenia

Ponieważ tekst kotwicy jest tak ważną częścią tworzenia linków zwrotnych, przyjrzyjmy się bliżej różnym typom i sposobom ich działania.

1. Markowe kotwice tekstowe

Markowa kotwica tekstowa zawiera nazwę Twojej marki lub jej odmianę. Markowe kotwice tekstowe to świetny sposób na budowanie rozpoznawalności marki i są ważną częścią zrównoważonego portfela linków zwrotnych, ale nie mają znaczenia dla pozycji strony.

Markowe przykłady kotwic:

• Buty do biegania Nike
• Meble do salonu Ikea
• w recenzji filmu Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools ma darmowe narzędzie do sprawdzania linków

Oto kilka przykładów markowego tekstu kotwicy z portfolio linków zwrotnych Victorious.

2. Kotwice z dokładnym dopasowaniem tekstu

Tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym zawiera główne słowo kluczowe strony docelowej. Na przykład, jeśli uzyskałem link zwrotny do tego artykułu, a tekst linku był „tekstem zakotwiczenia”, ten link w dopasowaniu ścisłym ściślej wiązałby tę treść ze słowem kluczowym, dla którego chcę, aby był pozycjonowany. Z definicji kotwice tekstu w dopasowaniu ścisłym wnoszą największą wartość do pozycji strony w SERP.

Zwróć uwagę, że tekst w poniższych przykładach dopasowania ścisłego jest taki sam, jak powyższe przykłady kotwic markowych. To, co się zmieniło, to pozycja linku, a tym samym sam tekst zakotwiczenia.

Przykłady kotwic w dopasowaniu ścisłym:

• Buty do biegania Nike
• Meble do salonu Ikea
• w recenzji filmu Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools ma darmowe narzędzie do sprawdzania linków

Poniższy przykład przedstawia kotwice dopasowania ścisłego dla naszej strony usług badania słów kluczowych.

3. Częściowo dopasowane kotwice tekstowe

Tekst zakotwiczenia częściowego dopasowania — zgadłeś — zawiera słowo kluczowe i inne słowa, dla których nie dążysz do rankingu.

Przykłady zakotwiczeń w częściowym dopasowaniu:

• Kup buty do biegania Nike tutaj
• Jesienne projekty Ikei do mebli do salonu
• Reżyser odrzucił negatywną recenzję filmu Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools ma łatwy w użyciu, darmowy kontroler linków zwrotnych

Częściowe kotwice dopasowania mają wartość SEO, nawet jeśli nie pasują dokładnie do docelowego słowa kluczowego. Ponieważ zawierają słowo kluczowe, nadal tworzą powiązanie między słowem kluczowym a stroną.

Oto kilka przykładów kotwic z częściowym dopasowaniem słów kluczowych z naszego portfolio:

4. Powiązany tekst kotwicy

Powiązane kotwice tekstu są podobne do kotwic w dopasowaniu ścisłym, z godnym uwagi wyjątkiem, że w ogóle nie zawierają docelowego wyrażenia kluczowego. Zamiast tego zawierają słowa, które są semantycznie powiązane z Twoimi słowami kluczowymi. W prostym języku angielskim powiązany tekst kotwicy jest koncepcyjnie podobny do wyrażenia kluczowego.

Powiązane przykłady kotwic:

• Buty sportowe Nike
• Wygodne kanapy z Ikei.
• Crowdsourcingowy system oceny filmów Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools ma darmowe narzędzie z linkami zwrotnymi

Powiązane kotwice mają wartość SEO, ponieważ pomagają robotom Google lepiej zrozumieć, o czym są Twoje linki. Co więcej, przyczyniają się do różnorodności Twojego profilu linków.

W poniższym przykładzie „strategia słów kluczowych SEO” jest powiązana z docelowym słowem kluczowym dla strony, którym jest „badanie słów kluczowych”.

5. Nagi tekst kotwicy

Nagie kotwice dosłownie „usuwają” wszelkie dodatkowe słowa i oferują tylko sam adres URL jako klikalny link na stronie. Najczęściej widzisz nagie linki w cytowaniach danych lub innych atrybucjach materiałów referencyjnych.

Przykłady nagich kotwic:

• Nike.com
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

Nagie linki nie tworzą powiązania między słowem kluczowym a stroną docelową, ale nadal zapewniają kapitał linku ze strony odsyłającej i mają dodatkową zaletę w postaci dywersyfikacji portfela tekstu kotwicy.

Zobacz przykład nagiego tekstu kotwicy z naszego portfolio poniżej.

6. Tekst kotwicy marki i słowa kluczowego

Tekst zakotwiczenia marki i słowa kluczowego może łączyć nazwę marki ze słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym lub częściowym. Chociaż nikt (oprócz Google) nie wie dokładnie, jaką wagę niesie każdy rodzaj kotwicy tekstu, wiemy, że słowa kluczowe mają znaczenie. Wiemy również, że nadmierna optymalizacja pod kątem słów kluczowych w tekście zakotwiczenia to zła rzecz. (Więcej o nadmiernej optymalizacji poniżej.)

Rozsądnie jest sądzić, że umieszczenie nazwy marki ze słowem kluczowym w tekście zakotwiczenia tworzy silne powiązanie między tymi dwoma, jednocześnie przekazując wartość z domeny odsyłającej i dodając trochę różnorodności do portfolio linków.

Przykłady zakotwiczeń marki i słów kluczowych:

• Buty do biegania Nike
• Meble do salonu Ikea
• recenzje filmów autorstwa Rotten Tomatoes
• darmowe narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych od SEO Review Tools

Zobacz przykład z naszego portfolio poniżej.

7. Kotwice obrazu

Kotwice obrazu mają miejsce, gdy zewnętrzna witryna dodaje link zwrotny do Twojej strony z obrazu.

Być może słyszałeś, że dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów jest ważną częścią najlepszych praktyk SEO na stronie. Ale czy wiesz, że tekst alternatywny ma również znaczenie w SEO poza stroną? Jeśli inna witryna zawiera jeden z Twoich obrazów (na przykład wykres lub infografikę) i łączy ten obraz z Twoją witryną, Google odczyta tekst alternatywny obrazu pod kątem kontekstu i potraktuje go jako tekst kotwicy.

Kotwice obrazu niosą dodatkową korzyść w postaci dywersyfikacji portfela linków zwrotnych. Pamiętaj, że podstawową funkcją tagów alt obrazu jest dostarczanie informacji opisowych użytkownikom niedowidzącym. Szanuj tę funkcję nawet podczas optymalizacji tagów alt pod kątem SEO.

8. Ogólne kotwice tekstowe

W ogólnym tekście zakotwiczenia używane są słowa takie jak „witryna”, „informacje”, „link” lub wyrażenia takie jak „kliknij tutaj”, „czytaj więcej”, „odwiedź tę stronę”, aby utworzyć link do innej witryny.

Jest praktycznie niemożliwe, aby wiedzieć, czego można się spodziewać na stronie docelowej, po prostu patrząc na sam tekst kotwicy.

Ogólne przykłady kotwic:

• Kliknij tutaj
• Czytaj więcej
• Ucz się więcej
• Ten artykuł

Te kotwice nie mają znaczenia dla słów kluczowych ani tematów i nie oferują bezpośrednich korzyści dla pozycji Twojej strony w SERP. Dlaczego więc strateg SEO miałby zalecić używanie ogólnego tekstu kotwicy?

Ponieważ zdarza się to tak często w całym Internecie, Google łączy ogólny tekst kotwicy z organicznym, redakcyjnym umiejscowieniem i bez wahania przekazuje wartość linków z witryny odsyłającej. Ogólny tekst kotwicy jest kluczowym elementem dobrze wyważonego portfolio tekstów kotwic.

Na tym zrzucie ekranu zobaczysz ogólne przykłady tekstu kotwicy z portfolio Victorious backlink.

Szukasz bardziej ogólnych pomysłów na tekst zakotwiczenia?

Do tego momentu wspomniałem o znaczeniu dywersyfikacji portfolio z tekstami zakotwiczeń, ale nie wyjaśniłem, dlaczego ważne jest zrównoważone podejście do tekstu linków.

Co to jest nadmierna optymalizacja tekstu kotwicy?

Nadmierna optymalizacja tekstu zakotwiczenia ma miejsce, gdy zbyt wiele linków przychodzących jest ściśle dopasowanych do preferowanych słów kluczowych. Ponieważ stratedzy SEO zrozumieli siłę rankingową linków zwrotnych z tekstem kotwicy dopasowanym do słów kluczowych, źli aktorzy nadużyli tej mocy. Strategia linków zwrotnych, która manipuluje tekstem zakotwiczenia w celu poprawy rankingów SERP bez względu na wrażenia użytkownika, jest sprzeczna z wytycznymi Google dla webmasterów.

Posiadanie zrównoważonego portfela linków zwrotnych pomaga uniknąć nawet pozorów manipulacji linkami.

Jak przeprowadzić konkurencyjną analizę tekstu kotwicy

Teraz, gdy wiesz, jak ważne jest utworzenie zrównoważonego profilu tekstu kotwicy, pozostaje pytanie — jak wygląda zrównoważony?

Odpowiedź brzmi… to zależy.

W celu wyjaśnienia:

Odkryłem, że najlepszym sposobem określenia, jak powinien wyglądać TWÓJ miks tekstu zakotwiczenia, jest przeprowadzenie analizy tekstu zakotwiczenia konkurencji.

Ale jak ty to robisz?

Przeanalizujmy to na przykładzie…

Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych zdecydowaliśmy się na skierowanie zapytania „tłumacz” na ponad 26 000 000 wyszukiwań miesięcznie w Stanach Zjednoczonych. Chcemy znaleźć się wśród 3 najlepszych wyników wyszukiwania tego słowa kluczowego.

Jeśli wszystkie pozostałe ponad 200 sygnałów rankingowych nie miały znaczenia, a my patrzyliśmy tylko na ilość linków zwrotnych, chcielibyśmy spojrzeć na naszych trzech najlepszych konkurentów w rankingu i dowiedzieć się następujących informacji:

• Ile mają linków zwrotnych? (Tom)
• Jakich tekstów zakotwiczeń używają? (dystrybucja)

Ocena tych informacji pomoże nam określić, co trzeba zrobić, aby zakwalifikować się do najlepszych miejsc wyszukiwania dla tego słowa kluczowego.

Analiza konkurencyjnych linków zwrotnych, krok po kroku

1. Uruchom adres URL każdego konkurenta za pomocą bezpłatnego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.
2. Utwórz arkusz kalkulacyjny i zbierz wyniki linków zwrotnych dla każdego konkurenta w osobnej zakładce.
3. Dodaj własny profil kotwicy do czwartej karty w arkuszu kalkulacyjnym.

Tutaj staje się to trochę nudne.

4. Przejrzyj wyniki i oznacz każdy tekst zakotwiczenia za pomocą typu:
   • Markowe
   • Nagi
   • Dokładne dopasowanie
   • Dopasowanie częściowe
   • Ogólny
5. Policz procenty każdego typu kotwicy.

Po przeanalizowaniu linków zwrotnych, z których korzystają strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu, możemy określić stosunek każdego typu tekstu zakotwiczenia do optymalizacji naszej strony docelowej.

Wracając do naszego przykładu, załóżmy, że trzy najlepsze wyniki dla słowa kluczowego „tłumacz” wykorzystują następujące proporcje tekstu kotwicy:

Konkurent #1

Zawodnik nr 2

Zawodnik #3

6. Skompiluj zestaw średnich z tych wyników.

Średni współczynnik tekstu kotwicy dla trzech najlepszych konkurentów

7. Na koniec porównujemy te średnie z wartościami z naszej strony docelowej, aby znaleźć luki.

Znajdowanie luk

Teraz wiemy z grubsza, ile linków zwrotnych będziemy potrzebować, aby zakwalifikować się do jednej z trzech najlepszych pozycji w SERP dla naszego wybranego słowa kluczowego. Co ważniejsze, wiemy, ile z tych linków wymaga kotwic oznaczonych marką, w dopasowaniu ścisłym, częściowych, nagich i ogólnych.

Jeśli podzielimy całkowitą liczbę backlinków, których potrzebujemy ( 400 ) do zbudowania, przez 12 , wiemy, że musimy zdobyć 33 backlinki miesięcznie, aby osiągnąć nasz cel, jakim jest zakwalifikowanie się do najlepszego miejsca w SERP przed końcem rocznej kampanii .

Chociaż może to być dużo pracy, ten rodzaj analizy pomaga zbudować jasną i wykonalną mapę drogową linków zwrotnych. Siła tego planu polega na tym, jak konkretnie odnosi się do pozycji jednego słowa kluczowego. Możesz opracować bardziej kompleksową strategię, przeprowadzając podobną analizę dla pięciu najpopularniejszych słów kluczowych.

Jeśli pozostaniesz na kursie i będziesz konsekwentny w swoich wysiłkach, możesz osiągnąć ogromne korzyści w postaci zwiększonego ruchu organicznego, lepszych konwersji i wzrostu zysków do końca roku.

Budowanie linków zrobione dobrze

Tworzenie wysokiej jakości linków, które przynoszą wartość w wynikach wyszukiwania, wymaga strategii wysokiego poziomu ukierunkowanej na poprawę komfortu użytkownika i uczynienie internetu lepszym miejscem dla nas wszystkich. Tworzenie zrównoważonego portfolio z tekstem zakotwiczenia jest ważną częścią procesu, ale to tylko jeden element układanki.

Nie ma „szybkich sztuczek” do budowania świetnych linków. Potrzeba tylko doświadczenia, strategii i czasu. Jeśli brakuje Ci którejkolwiek z tych trzech rzeczy, możesz rozważyć zatrudnienie partnera, który pomoże zwrócić na Twoją stronę uwagę, na jaką zasługuje. Skontaktuj się z naszą agencją SEO, aby uzyskać bezpłatny wstępny audyt i dowiedzieć się o korzyściach płynących ze strategii SEO opracowanej w celu zapewnienia wyników w Twojej firmie.