Broken Link Building: niezbędny przewodnik

Co to jest budowanie uszkodzonych linków?

Angażując się w budowanie uszkodzonych linków, informujesz właścicieli witryn o błędzie technicznym na ich stronie. Oferując odpowiedni zamiennik, który przyniesie korzyści ich czytelnikom, ułatwiasz webmasterowi zmianę uszkodzonego linku, aby wskazywał Twoją witrynę.

I jest korzyść z SEO. Linki zwrotne z witryn zewnętrznych przyciągają odwiedzających do Twojej strony internetowej i demonstrują autorytet, który pomaga poprawić pozycję w Google.

Czy uszkodzony budynek linków zwrotnych jest w porządku?

Prawdopodobnie słyszałeś, że Google karze próby poprawy pozycji w wyszukiwarkach poprzez budowanie linków zwrotnych. I mądrze jest stąpać ostrożnie w tym obszarze. Wskazówki Google dla webmasterów ostrzegają przed zachowaniem polegającym na „manipulowaniu linkami do Twojej witryny”, takim jak korzystanie z farm linków i masowe kupowanie linków zwrotnych.

Ale chociaż te złe linki są niemożliwe, zepsute tworzenie linków zwrotnych jest uważane za standardową praktykę SEO, ponieważ kieruje czytelników do przydatnych treści. Jest to zgodne z duchem i intencją zasad Google, które mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika poprzez dostarczanie czytelnikom wartościowych informacji.

Krótka odpowiedź brzmi zatem: tak, bezpiecznie jest kontynuować budowanie uszkodzonych linków zwrotnych, ponieważ nie kupujesz linków. Witryna umieszczająca link zwrotny oceniła Twoje treści i określiła, że ​​są one wartościowe dla odbiorców. Zasłużyłeś na to.

Dlaczego budowanie uszkodzonych linków działa?

Tworzenie linków, zgodnie z ogólną praktyką, polega na kontaktowaniu się z właścicielami witryn w celu uzyskania linku zwrotnego. Możesz poprosić o napisanie gościnnego bloga lub dodanie swojej firmy do listy zasobów. Będziesz najskuteczniejszy z tymi strategiami, jeśli podejdziesz do nich ostrożnie. Zasadniczo prosisz o przysługę i prawdopodobnie wiele innych firm składa tę samą prośbę.

Z drugiej strony, kiedy wskazujesz uszkodzony link i proponujesz treść, aby go zastąpić, zapewniasz wymierną korzyść zamiast namawiać witrynę do zrobienia czegoś dla Ciebie. Naprawianie uszkodzonych linków to kluczowa część technicznego SEO, która pomaga usprawnić nawigację i umożliwić robotom wyszukiwania bardziej wydajne indeksowanie sieci. Skuteczne treści, które oferujesz jako rozwiązanie, są bonusem dla webmastera.

Zwiększenie szans na pomyślne budowanie uszkodzonych linków

Właściciele witryn zareagują pozytywnie na budowanie uszkodzonych linków, gdy proponowana zawartość zastępcza będzie bezproblemowo pasować do ich ogólnego celu i przeznaczenia. Podobnie jak w przypadku wszystkich redakcyjnych linków zwrotnych, musisz udowodnić, że zasługujesz na poparcie, jakie reprezentuje link zwrotny.

Boty wyszukiwania są na tyle zaawansowane, że mogą określić, jak dobrze zarobiony jest link. Jeśli czytelnik uzna to za przydatne i wartościowe, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Google również to zrobi.

Jak zrobić zepsuty budynek z linkami zwrotnymi w 4 krokach?

Kluczem do budowania uszkodzonych linków zwrotnych jest kierowanie na odpowiednie strony. Internet jest jednak dość duży. Znalezienie właściwych stron — i tych z uszkodzonymi linkami — może wydawać się gigantycznym zadaniem, ale istnieją sposoby na to, aby to zrobić.

Przeprowadzę Cię przez cztery główne etapy budowania zepsutych linków wstecznych:

1. Zbuduj listę witryn docelowych
2. Znajdź uszkodzone strony z linkami i zbuduj listę potencjalnych klientów
3. Opracuj zawartość zastępczą
4. Sięgnij po pomoc

Zanim przejdziemy do szczegółów, chciałbym wyjaśnić pierwsze dwa kroki. Strategie uszkodzonych linków zwrotnych obejmują identyfikację dwóch oddzielnych grup witryn.

• Witryny docelowe. Witryny docelowe zawierają odpowiednie treści, do których prowadzą linki na innych stronach. Nie wchodzisz bezpośrednio do tych witryn, ale używasz ich do znajdowania potencjalnych klientów. Najlepiej byłoby, gdyby te witryny były autorytatywne i zawierają wiele stron z linkami do nich, więc masz dużą pulę witryn do przeszukania.
• Poszukiwane strony. Twoi potencjalni klienci to strony, które zerwały linki do Twoich docelowych witryn. Są to witryny, w których rozważysz oferowanie treści zastępczych.

Zbuduj listę witryn docelowych

Pierwszym krokiem jest opracowanie listy witryn, które można wyszukiwać w poszukiwaniu uszkodzonych linków. Możesz zbudować tę listę, używając dwóch różnych podejść.

• Kierowanie na witrynę zasobów. Ta metoda polega na identyfikowaniu dobrze znanych, wiarygodnych witryn istotnych dla Twojej firmy i prawdopodobnie zawiera wiele linków z innych witryn.
• Kierowanie na słowa kluczowe. To podejście opiera się na słowach kluczowych, dla których chcesz uszeregować. Używasz tych słów kluczowych, aby znaleźć witryny w Google i skupić się na stronach z uszkodzonymi linkami do tych witryn.

Kierowanie na witrynę zasobów

Ta strategia linkowania zwrotnego polega na skupieniu się na witrynach odwiedzanych przez docelowych odbiorców. Zacznij od burzy mózgów w witrynach, które są odpowiednie dla Ciebie lub w podobnej niszy. Staraj się wybierać wysokiej jakości, niekomercyjne strony, aby nie było wątpliwości, że uszkodzony link był płatny.

Im bardziej autorytatywna jest dana witryna, tym lepiej, ponieważ istnieje większa szansa, że ​​inne witryny będą do niej linkować, i większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz wśród nich uszkodzony link.

Kiedy tworzysz listę witryn, pamiętaj, że trafność strony jest ważniejsza niż trafność domeny. Witryna może mieć ogólny motyw inny niż Twoja witryna, o ile publikuje strony powiązane tematycznie.

Na przykład firma okienna może kierować reklamy na witrynę ApartmentTherapy.com. Ten zasób dotyczący wystroju domu obejmuje wszystko, od sprzątania i prac ogrodniczych po naprawy DIY. Nie skupia się wyłącznie na oknach, ale zawiera wiele powiązanych artykułów, takich jak „Co to jest wykusz?” i „Przewiewna wiejska powozownia ma kilka naprawdę oszałamiających okien”.

Skupiając się na trafności strony zamiast na trafności domeny, możesz poszerzyć zakres wyszukiwania.

Gdy wymyślisz potencjalne witryny, wypisz je w arkuszu kalkulacyjnym, aby móc systematycznie oceniać każdą z nich pod kątem uszkodzonych linków.

Znajdź uszkodzone strony z linkami

Teraz przejrzyj listę witryn docelowych. Zamierzasz wprowadzić każdą witrynę do narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs, aby znaleźć uszkodzone linki.

Na przykład nasza hipotetyczna firma okienna może wywołać Site Explorer i wejść na domenę apartmenttherapy.com, aby wyświetlić jej profil linków zwrotnych.

Gdy klikniesz „Najlepsze według linków”, możesz zobaczyć najlepsze strony Apartment Therapy według linków przychodzących i przefiltrować je według kodu HTTP — w szczególności „404 nie znaleziono”.

Pojawia się wiele przykładów niedziałających linków. Każdy z nich jest linkiem z zewnętrznej strony, co skutkuje błędem 404.

Przejrzyj adresy URL, aby znaleźć martwy link do odpowiedniej strony. Nasza firma okienna skupia się na brakującym artykule o ocieplaniu okien na zimę.

Teraz uruchom ten link przez Site Explorer. Izolujący element okienny ma prawie 350 linków zwrotnych z ponad 100 unikalnych domen odsyłających.

Są to perspektywy, do których możesz się zwrócić, aby zastąpić uszkodzony link zwrotny.

W tym momencie możesz przejść dalej w tym przewodniku po tworzeniu linków do etapu opracowywania treści zastępczych lub dalszego budowania perspektyw dzięki kierowaniu na słowa kluczowe.

Kierowanie na słowa kluczowe

Możesz również znaleźć docelowe witryny za pomocą słów kluczowych. Zacznij od sporządzenia listy wyszukiwanych haseł, na które chcesz kierować reklamy. Być może masz już słowa kluczowe, które dobrze sprawdzają się w Twojej witrynie. Możesz również:

• Słowa kluczowe burzy mózgów. Powinny one być odpowiednie dla Twojej grupy docelowej i jak najszersze.
• Skorzystaj z usługi badania słów kluczowych. Możesz zatrudnić agencję do przeprowadzenia analizy słów kluczowych i zidentyfikowania terminów, które klient może wyszukiwać, szukając produktu lub usługi. Specjaliści od budowania linków mogą analizować intencje użytkowników za pomocą słów kluczowych i lepiej kierować je do Twojej firmy.

Teraz weź swoje słowa kluczowe i wprowadź je do Google, aby znaleźć witryny, które mogą odwiedzić Twoi docelowi odbiorcy. Na przykład firma okienna może zdecydować się na kierowanie reklam na witryny, które wyświetlają się pod słowami kluczowymi „wymiana okien” lub „okna energooszczędne”.

Oto wskazówka. Wskaż witryny ze znaczną liczbą linków przychodzących, ponieważ istnieje większa szansa na znalezienie martwego. Obiecująca witryna to witryna autorytatywna, która zawiera wiele zasobów i linków. Linki do tego typu witryn są nie tylko popularne, ale ilość linków w witrynie może sprawić, że ich utrzymanie będzie czasochłonne.

Autorytatywne witryny często używają języka, takiego jak „powiązane linki” lub „sugerowane zasoby”. Najlepszym sposobem na znalezienie tych witryn z zasobami jest połączenie słów kluczowych z operatorami wyszukiwania Google, zwanymi również ciągami wyszukiwania.

Jak korzystać z operatorów wyszukiwania Google z kierowaniem na słowa kluczowe

Większość ludzi wpisuje kilka słów do Google i naciska Enter, aby przeprowadzić wyszukiwanie, ale istnieje cała gama poleceń, które zapewniają dokładniejsze wyniki.

Oto kilka przydatnych informacji dla marketerów:

• Cudzysłów. Jeśli wprowadzisz wyszukiwaną frazę bez cudzysłowów, Google zwróci wyniki zawierające słowa, ale nie zawsze po kolei. Na przykład wyszukiwanie „okna wymiany” bez cudzysłowów może generować wyniki zawierające osobno „zastąpienie” i „okno”. Możesz skończyć z witryną poświęconą wymianie ekranów w systemie Windows. Umieszczenie cudzysłowów wokół całej wyszukiwanej frazy („zastąpienie okna”) daje wyniki zawierające całą frazę kluczową.
• intitle: To polecenie, po którym następuje wyszukiwany termin, zwraca wyniki, które zawierają ten wyszukiwany termin w tytule strony, a nie w metatagach. Może to pomóc w znalezieniu strony z nagłówkiem o nazwie „Zasoby dotyczące wymiany okien”. Upewnij się, że po poleceniu „intitle” następuje dwukropek i wyszukiwane hasło bez spacji.
• inurl: To polecenie, po którym następuje wyszukiwany termin, daje wyniki, które zawierają ten wyszukiwany termin w adresie URL strony. Może wyświetlać strony takie jak example.com/resources. Pamiętaj, aby po poleceniu „inurl” następować dwukropek, a następnie wyszukiwane hasło bez spacji.
• + Znak plus oznacza uwzględnienie. Przydaje się, gdy masz różne ciągi wyszukiwania i chcesz, aby wyniki spełniały je wszystkie.

Spróbuj użyć operatorów Google do wyszukiwania wyrażeń, takich jak „przydatne linki” i „więcej zasobów”. Ukierunkowane wyszukiwania wyglądają tak:

• „Słowo kluczowe” + adres URL:zasoby
• „Słowo kluczowe” + intitle:linki
• „Słowo kluczowe” + „przydatne zasoby”
• „Słowo kluczowe” + „przydatne zasoby”

Nasza przykładowa firma okienna może wstawić swoje słowo kluczowe w następujący sposób:

• „wymień okna” + intitle:linki

Teraz przejrzyj wyniki wyszukiwania i dodaj te witryny docelowe do arkusza kalkulacyjnego.

Znajdź uszkodzone strony z linkami

Po skompilowaniu stron docelowych następnym krokiem jest znalezienie uszkodzonych linków do tych stron. Istnieje kilka narzędzi, z których możesz skorzystać, w tym Screaming Frog's SEO Spider i Ahrefs Site Explorer.

Proces przebiega tak samo, jak kroki opisane powyżej w sekcji dotyczącej kierowania na witrynę zasobów:

1. Wprowadź adres URL każdej docelowej witryny z arkusza kalkulacyjnego do narzędzia SEO
2. Wyświetl profile linków zwrotnych witryny
3. Przeglądaj najpopularniejsze strony za pomocą linków przychodzących
4. Filtruj strony według kodu HTTP (błąd 404), aby zobaczyć, które z nich mają uszkodzone linki do Twojej strony docelowej

To są Twoje potencjalne witryny, z którymi możesz się skontaktować, aby zastąpić uszkodzony link. Dodaj witryny do arkusza kalkulacyjnego.

Dopasuj treść do uszkodzonego linku

Teraz jesteś gotowy, aby znaleźć zawartość dla każdej potencjalnej witryny. Upewnij się, że witryna jest odpowiednia i publikuje treści związane z Twoją firmą. Samo zlokalizowanie uszkodzonego linku nie oznacza, że ​​właściciel witryny automatycznie linkuje do Twojej witryny; treść musi być wartościowa dla ich czytelników.

Jakiego rodzaju treści potrzebują?

Najłatwiejszym sposobem dopasowania treści jest sprawdzenie oryginalnego miejsca docelowego. Czy jest to infografika, wpis na blogu lub wideo? O czym jest artykuł? Możesz użyć tych informacji, aby kierować dostarczaną treścią. Jeśli nie możesz zlokalizować strony w istniejącej witrynie (czasami po prostu została ona przeniesiona do nowej sekcji), wypróbuj Wayback Machine, cyfrowe archiwum, które do tej pory przechwyciło ponad 600 miliardów stron internetowych.

Archiwum Wayback Machine nie jest wyczerpujące, więc przeprowadź wyszukiwanie w Google dla domeny, jeśli nie ma migawki strony, której szukasz. Możesz także spojrzeć na oryginalny adres URL, który może zawierać część tytułu artykułu lub tekst kotwicy w odsyłającej domenie.

Dopasuj link do swojej istniejącej treści

Po ustaleniu kąta treści przejrzyj swoje archiwa, aby znaleźć podobną stronę. Nie chcesz sugerować linku do Twojej strony głównej lub strony sprzedaży — treść musi być użyteczna.

Popraw jakość treści

Przeczytaj swoją treść krytycznym okiem. Jeśli jest to nowy, dobrze napisany artykuł, możesz zaoferować link do strony bez zmian. Ale jeśli pochodzi z 2013 roku, odnosi się do starych badań lub zawiera niewiele słów, powinieneś poświęcić czas na jego aktualizację. Musisz zaprezentować się z najlepszej strony i zrobić dobre wrażenie, kontaktując się z potencjalną witryną w celu uzyskania linku zwrotnego.

• Skoncentruj się na jakości.
• W razie potrzeby przepisz treść.
• Zaktualizuj statystyki.
• Sprawdź, czy wszystkie linki wewnętrzne działają.
• Dodaj sekcje, aby artykuł był bardziej szczegółowy.

Utwórz nową zawartość

Łatwiej jest używać lub dostosowywać istniejącą zawartość niż tworzyć nową zawartość, ale czasami nie będziesz mieć dostępnego odpowiedniego rodzaju artykułu. W tym momencie musisz zważyć nagrodę. Czy jest to pożądana strona z linkiem zwrotnym? Czy temat jest na tyle ciekawy, że i tak warto stworzyć dzieło? Jeśli tak, to może warto zacząć od zera i wypełnić potrzebę. Przynajmniej masz wartościowy element, który możesz dodać do swojej własnej witryny.

Istnieje ryzyko, że nie zobaczysz nagrody, ale możesz maksymalnie wykorzystać swój czas:

• Kierowanie na witryny z wieloma linkami przychodzącymi w celu zwiększenia potencjalnej liczby stron, którym możesz zaoferować nowe treści.
• Optymalizacja nowych treści za pomocą słów kluczowych w celu zwiększenia autorytetu witryny i przyciągnięcia ruchu organicznego do witryny.

Wyślij wiadomość e-mail z informacją o zasięgu

Po dopasowaniu potencjalnego klienta do świetnej zawartości nadszedł czas, aby się z nim skontaktować. W większości przypadków będziesz musiał zrobić trochę detektywa, aby ustalić, z kim się skontaktować. Najlepiej byłoby znaleźć osobę odpowiedzialną za treści internetowe lub marketing.

• Spójrz na stronę internetową. Sprawdź informacje o nas, skontaktuj się z nami oraz strony pracowników, aby znaleźć odpowiednią osobę kontaktową. Formularze kontaktowe i ogólne adresy e-mail są mniej owocne. Postaraj się znaleźć konkretną osobę kontaktową, aby spersonalizować swój e-mail.
• Zapytaj . Jeśli witryna zawiera tylko ogólny adres e-mail, skontaktuj się z nami i poproś o kontakt. Pamiętaj, aby podać swoje pełne imię i nazwisko, tytuł i firmę, aby uzyskać wiarygodność.
• Sprawdź media społecznościowe. Nie wszystkie osoby umieszczają dane kontaktowe w biosie w mediach społecznościowych, ale warto zajrzeć na Twittera i LinkedIn.
• Korzystaj z narzędzi do wykrywania wiadomości e-mail. Wypróbuj narzędzie do wyszukiwania wiadomości e-mail, takie jak Clearbit, Name2Email lub Snov.io. W zależności od narzędzia możesz wprowadzić imię i nazwisko szukanej osoby oraz nazwę domeny jej firmy (Znajdź ten e-mail) lub wyświetlić listę wszystkich dostępnych adresów e-mail powiązanych z tą domeną (Hunter).
• Zgadnij na podstawie formatu wiadomości e-mail. Większość firm ma format adresów e-mail, taki jak pierwsze imię-nazwisko lub imię-kropka-nazwisko. Znając format, możesz przewidzieć, jaki jest adres e-mail kontaktu. Użyj narzędzia takiego jak Zero Bounce, aby sprawdzić poprawność wiadomości e-mail przed jej wysłaniem. Możesz także wypróbować Google, aby sprawdzić, czy możesz uzyskać wynik.

Znalezienie osoby, do której można się zwrócić, jest pracochłonne, ale Twoja oferta pomocy musi trafić we właściwe ręce. Jeśli rywalizujące ze sobą priorytety walczą o Twój czas, rozważ outsourcing swoich wysiłków w zakresie linków zwrotnych do organicznej usługi budowania linków, takiej jak Victorious.

Po znalezieniu prawidłowych informacji kontaktowych możesz użyć szablonu wiadomości e-mail z uszkodzonym łączem, aby zaoferować swoją zawartość.

Szablony wiadomości

Chociaż chcesz mieć pewność, że wszystkie Twoje działania są spersonalizowane i osobiste, rozpoczęcie od szablonu pomoże Ci usprawnić ten proces.

Wykorzystywanie wiedzy o budowaniu linków

Zerwane linki są rozrzucone po całym Internecie. Korzystając z kroków opisanych w tym przewodniku po tworzeniu linków, możesz przekształcić niektóre z nich w aktywny link do Twojej witryny.

Jeśli masz pytania dotyczące tworzenia linków, potrzebujesz pomocy w badaniu słów kluczowych lub chcesz dowiedzieć się więcej o naszej agencji SEO, skorzystaj z bezpłatnej propozycji SEO.