Qu'est-ce que l'algorithme de Google ? Les 9 mises à jour essentielles + nos prédictions

Publié: 2019-04-05

Qu'est-ce que l'algorithme Google et le référencement ?

Dans sa forme la plus simple, le référencement peut être défini comme une approche basée sur les données pour optimiser un site Web afin qu'il génère plus de trafic de manière organique à partir de Google et d'autres moteurs de recherche. En moyenne, il y a environ 10 résultats sur la première page de Google. Les pages qui occupent ces positions sont classées par rang. Plus votre page est élevée sur la page de résultats des moteurs de recherche, meilleur est votre taux de clics.

Bref historique du SEO

De nos jours, Google et d'autres moteurs de recherche sont plus intelligents que jamais. Ils utilisent l'intelligence artificielle pour traiter et classer les informations, et sont capables de comprendre le discours humain, fournissant des résultats incroyablement pertinents qui comprennent non seulement les mots, mais aussi le sens et l'intention qui les sous-tendent.

Avant 1995, les moteurs de recherche déterminaient la pertinence en examinant le texte d'un site Web, les noms de domaine et la structure de base du site. Heureusement, l'un des fondateurs de Google, Larry Page, a décidé de créer un algorithme pour évaluer la pertinence de certaines pages en analysant les motifs formés par les hyperliens. Au lieu d'utiliser du texte pour déterminer la pertinence, Page calculerait la pertinence de la page en fonction d'une valeur numérique de liens intégrés dans son code HTML et de liens externes vers la page. Cela est finalement devenu connu sous le nom de PageRank. Cependant, PageRank n'est pas le seul facteur que Google utilise actuellement pour déterminer les placements dans les résultats des moteurs de recherche. Plus de 200 signaux sont actuellement utilisés et alimentent l'algorithme maître.

Algorithmes

En fait, Google a une très longue histoire de mises à jour d'algorithmes célèbres et mystérieuses, de changements d'index de recherche et d'actualisations. Google publie chaque jour plus de deux mises à jour d'algorithmes de son index, la plupart d'entre elles étant relativement inaperçues car elles entraînent très peu de changements. Voici quelques-unes des mises à jour d'algorithmes les plus importantes qui ont changé la façon dont le référencement était fait à leur époque, répertoriées par ordre chronologique :

  • Panda
    • Panda a été lancé le 24 février 2011. L'algorithme de Panda pénalisait les sites Web dont le contenu était plagié, dupliqué ou léger. Cela incluait également les sites Web avec du spam généré par les utilisateurs et du bourrage de mots clés. Panda a attribué un soi-disant « score de qualité » aux pages Web, ce score est ensuite utilisé comme facteur de classement. Au départ, l'algorithme agissait davantage comme un filtre que comme une partie de l'algorithme de classement de Google.
  • Venise
    • Venise a été lancée le 27 février 2012. L'algorithme de Venise a filtré les résultats non pertinents qui ne s'appliquaient pas à l'emplacement du chercheur. Essentiellement, la mise à jour de Venise a montré que Google comprenait que les utilisateurs voulaient (parfois) des résultats de recherche liés à des produits et services plus proches géographiquement en augmentant la fréquence et le volume des résultats hybrides locaux.
  • manchot
    • Penguin a été lancé le 24 avril 2012. Penguin a pénalisé les spams ou les liens non pertinents. Cela comprenait également des liens avec un texte d'ancrage sur-optimisé. L'objectif de la mise à jour de l'algorithme Penguin était de rétrograder les sites dont il jugeait les liens manipulateurs. Depuis fin 2016, Penguin fait partie de l'algorithme de base de Google.
  • Colibri
    • Hummingbird a été lancé le 22 août 2013. L'algorithme Hummingbird a pénalisé le bourrage de mots clés et les sites au contenu de mauvaise qualité. Hummingbird aide Google à interpréter les requêtes de recherche et à fournir des résultats qui correspondent à l'intention des chercheurs. Hummingbird permet à une page de se classer pour une requête de recherche connexe.
  • Pigeon
    • Pigeon a été lancé le 24 juillet 2014. Ce lancement a affecté les recherches dans lesquelles l'emplacement de l'utilisateur a joué un rôle important. La mise à jour a permis d'utiliser désormais les facteurs de référencement traditionnels pour classer les résultats locaux.
  • Mobile
    • Mobile a été lancé le 21 avril 2015. Le lancement garantit que les pages adaptées aux mobiles se classent en tête des recherches mobiles, tandis que les pages non optimisées pour les mobiles sont filtrées des SERP ou déclassées.
  • RankBrain
    • RankBrain a été lancé le 26 octobre 2015. RankBrain est un système d'apprentissage automatique qui aide Google à comprendre le sens des requêtes et à fournir les résultats de recherche les plus correspondants en réponse à ces requêtes. Facteur de classement le plus important.
  • Opossum
    • Possum a été lancé le 1er septembre 2016. Cette mise à jour garantit que les résultats locaux varient davantage en fonction de l'emplacement du chercheur : plus vous êtes proche de l'emplacement de l'entreprise, plus vous avez de chances de le voir parmi les résultats locaux.
  • Fred
    • Fred a été lancé le 8 mars 2017. Ce lancement cible les sites Web qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google. La majorité des sites concernés sont des blogs avec des articles de mauvaise qualité qui semblent être créés principalement pour générer des revenus publicitaires.

Avec ces changements constants dans les algorithmes de Google au fil des ans, les spécialistes du marketing des moteurs de recherche ont commencé à évoluer avec le temps, en se concentrant principalement sur l'optimisation via le référencement sur page et hors page.

Référencement sur la page

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser les pages d'un site Web afin qu'elles soient mieux classées sur les moteurs de recherche. Ce sont les changements les plus faciles à faire si vous avez un contrôle total sur le contenu de votre site Web. Les facteurs clés qui améliorent votre référencement sur la page incluent :

  • Balises de titre
  • Balises d'en-tête
  • URL
  • Balises d'image alternatives

Un autre facteur du référencement sur la page est le contenu. L'une des philosophies fondamentales de Google est de fournir aux utilisateurs un contenu de la plus haute qualité et le plus pertinent pour tout ce qu'ils recherchent. Alors que l'algorithme de Google continue de se mettre à jour, vous pouvez vous attendre à ce que la qualité de votre contenu soit le facteur numéro un qui influence votre classement dans les moteurs de recherche.

Le référencement sur la page indique à Google ou à d'autres moteurs de recherche que votre site Web est le plus pertinent et que vous devriez être en haut de la page des résultats de recherche pour la requête de recherche spécifique. Sans on-page, votre site web sera enterré.

SEO hors page

Le référencement hors page est une action entreprise en dehors de votre propre site Web qui a un impact sur le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsqu'il s'agit d'optimiser les facteurs de classement hors site, cela conclut à l'augmentation de la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l'autorité d'un site. Cela peut être fait par des liens Internet et/ou la promotion de votre site Web, tout en garantissant efficacement la qualité de votre contenu. Victorious cite "la création de backlinks est au cœur du référencement et le signal de classement le plus puissant".

En ce qui concerne la plus grande contribution de la façon dont les liens sont obtenus, c'est généralement ceux qui transmettent le plus d'équité. Voici quelques signaux qui contribuent positivement à l'équité passée :

  1. Lier la popularité du site
  2. La pertinence du sujet du site de liaison avec le site auquel il est lié
  3. La « fraîcheur » du lien
  4. Texte d'ancrage utilisé sur le site de liaison
  5. Fiabilité du site de liaison
  6. Nombre d'autres liens sur la page de liaison
  7. Autorité du domaine et de la page de liaison

Alors que les algorithmes de recherche et les facteurs de classement changent constamment, le consensus au sein de la communauté SEO est que la pertinence, la fiabilité et l'autorité sont efficaces lors de la mise en œuvre du référencement hors page.

Référencement local

Le référencement local consiste à optimiser un site Web pour qu'il soit mieux classé auprès d'un public local spécifique. Cela vous donnera la possibilité de cibler l'ensemble du monde en ligne. Mais disons que pour votre entreprise, votre public cible est situé dans ou à proximité de la ville où vous avez votre bureau ou votre magasin, vous devrez pratiquer le référencement local. En bref, vous devrez optimiser pour que les gens sachent où vous vous trouvez.

Un excellent moyen d'optimiser le référencement local consiste à utiliser la plate-forme GMB. Ceci est essentiel car il fournit des informations à une variété d'endroits, y compris le pack local et les résultats de recherche Google Map. L'endroit le plus courant où cela sera vu sera en haut à droite d'une recherche de marque. Votre profil GMD comprendra les informations que vous fournissez manuellement, telles que les services que vous proposez, les coordonnées, les descriptions d'entreprise, les catégories et les heures d'ouverture. La gestion de votre profil GMB avec des informations à jour et précises a un impact important sur l'apparence dans le pack local et la crédibilité de l'entreprise.

L'avenir du référencement

Bien que l'avenir soit incertain, le monde des moteurs de recherche et des mises à jour d'algorithmes est constant. Deux domaines de croissance récents qui jouent un rôle dans l'avenir du référencement sont l'évolution de la recherche vocale et de la réalité virtuelle.

  1. La recherche vocale deviendra l'avenir du SEO. Alors que les technologies de la maison intelligente telles qu'Echo, Alexa et Cortana continuent de se développer, le référencement doit s'adapter aux recherches vocales. Cela mettra l'accent sur le contenu créé dans un discours naturel pour tenir compte de l'impact des recherches vocales sur les résultats des moteurs de recherche.
  2. La réalité virtuelle finira par jouer un rôle dans l'avenir du monde du référencement en raison de son exposition accrue. Dans la recherche SEO, les mêmes règles s'appliquent à la réalité virtuelle qu'au contenu visuel, mais il s'agit toujours d'un domaine de croissance et d'ajustement pour le SEO dans son ensemble.

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