Cos'è l'algoritmo di Google? I 9 Aggiornamenti Essenziali + Le Nostre Previsioni

Che cos'è l'algoritmo di Google e la SEO?

Nella sua forma più semplice, la SEO può essere definita come un approccio basato sui dati per ottimizzare un sito web in modo che generi più traffico organicamente da Google e da altri motori di ricerca. In media, ci sono circa 10 risultati sulla prima pagina di Google. Le pagine che occupano queste posizioni sono ordinate per rango. Maggiore è la tua pagina nella pagina dei risultati del motore di ricerca, migliore è la percentuale di clic.

Breve storia della SEO

Al giorno d'oggi, Google e altri motori di ricerca sono più intelligenti che mai: usano l'intelligenza artificiale per aiutare a elaborare e classificare le informazioni e sono in grado di comprendere il linguaggio umano, fornendo risultati incredibilmente rilevanti che non solo comprendono le parole, ma anche il significato e l'intento dietro di esse.

Prima del 1995, i motori di ricerca determinano la pertinenza esaminando il testo di un sito Web, i nomi di dominio e la struttura di base del sito. Fortunatamente, uno dei fondatori di Google, Larry Page, ha deciso di creare un algoritmo per valutare la rilevanza di determinate pagine analizzando i pattern formati dai collegamenti ipertestuali. Invece di utilizzare il testo per determinare la pertinenza, Page calcolerebbe la pertinenza della pagina sulla base di un valore numerico dei collegamenti incorporati nel suo HTML e di collegamenti esterni alla pagina. Questo alla fine divenne noto come PageRank. Tuttavia, il PageRank non è l'unico fattore che Google utilizza attualmente per determinare i posizionamenti dei risultati dei motori di ricerca. Oltre 200 segnali sono attualmente in uso e alimentano l'algoritmo master.

Algoritmi

In effetti, Google ha una storia molto lunga di aggiornamenti di algoritmi famosi e misteriosi, modifiche all'indice di ricerca e aggiornamenti. Google rilascia più di due aggiornamenti dell'algoritmo al proprio indice ogni giorno, la maggior parte dei quali relativamente inosservati poiché causano pochissime modifiche. Di seguito sono riportati alcuni degli aggiornamenti più importanti dell'algoritmo che hanno cambiato il modo in cui veniva eseguita la SEO all'epoca, elencati in ordine cronologico:

• Panda
  • Panda è stato lanciato il 24 febbraio 2011. L'algoritmo Panda ha penalizzato i siti Web che avevano plagiato, duplicato o contenuto sottile. Ciò includeva anche siti Web con spam generato dagli utenti e riempimento di parole chiave. Panda ha assegnato un cosiddetto “punteggio di qualità” alle pagine web, questo punteggio viene poi utilizzato come fattore di ranking. Inizialmente, l'algoritmo fungeva più da filtro che da parte dell'algoritmo di ranking di Google.
• Venezia
  • Venice è stato lanciato il 27 febbraio 2012. L'algoritmo Venice ha filtrato i risultati irrilevanti che non erano applicabili alla posizione del ricercatore. In sostanza, l'aggiornamento di Venezia ha mostrato che Google comprendeva che gli utenti (a volte) desideravano risultati di ricerca relativi a prodotti e servizi più vicini geograficamente a loro, aumentando la frequenza e il volume dei risultati ibridi locali.
• Pinguino
  • Penguin è stato lanciato il 24 aprile 2012. Penguin ha penalizzato spam o link irrilevanti. Ciò includeva anche collegamenti con anchor text eccessivamente ottimizzati. L'obiettivo dell'aggiornamento dell'algoritmo Penguin era di retrocedere i siti i cui collegamenti riteneva manipolatori. Dalla fine del 2016, Penguin fa parte dell'algoritmo principale di Google.
• Colibrì
  • Hummingbird è stato lanciato il 22 agosto 2013. L'algoritmo Hummingbird ha penalizzato il keyword stuffing e i siti con contenuti di bassa qualità. Hummingbird aiuta Google a interpretare le query di ricerca e a fornire risultati che corrispondono alle intenzioni degli utenti. Colibrì consente a una pagina di classificarsi per una query di ricerca correlata.
• Piccione
  • Pigeon è stato lanciato il 24 luglio 2014. Questo lancio ha influito su quelle ricerche in cui la posizione dell'utente ha svolto un ruolo importante. L'aggiornamento ha consentito ora di utilizzare i tradizionali fattori SEO per classificare i risultati locali.

• Mobile
  • Mobile lanciato il 21 aprile 2015. Il lancio garantisce che le pagine ottimizzate per dispositivi mobili si posizionino in cima alle ricerche mobili, mentre le pagine non ottimizzate per dispositivi mobili vengano filtrate dalle SERP o classificate al ribasso.
• RankBrain
  • RankBrain è stato lanciato il 26 ottobre 2015. RankBrain è un sistema di apprendimento automatico che aiuta Google a comprendere il significato dietro le query e a fornire i risultati di ricerca più corrispondenti in risposta a tali query. Fattore di classifica più importante.
• Opossum
  • Possum è stato lanciato il 1 settembre 2016. Questo aggiornamento ha assicurato che i risultati locali variassero maggiormente a seconda della posizione dell'utente: più sei vicino alla posizione dell'attività, più è probabile che tu la veda tra i risultati locali.
• Fred
  • Fred è stato lanciato l'8 marzo 2017. Questo lancio si rivolge a siti Web che violano le linee guida per i webmaster di Google. La maggior parte dei siti interessati sono blog con post di bassa qualità che sembrano creati principalmente per generare entrate pubblicitarie.

Con questi continui cambiamenti negli algoritmi di Google nel corso degli anni, i marketer dei motori di ricerca hanno iniziato ad evolversi con i tempi, concentrandosi principalmente sull'ottimizzazione attraverso SEO on page e off page.

SEO sulla pagina

La SEO on-page è la pratica di ottimizzare le pagine di un sito Web in modo che si posizionino più in alto sui motori di ricerca. Queste sono le modifiche più semplici da apportare se hai il pieno controllo sul contenuto del tuo sito web. I fattori chiave che migliorano la tua SEO on-page includono:

• Tag del titolo
• Tag di intestazione
• URL
• Tag immagine alternativi

Un altro fattore della SEO on-page è il contenuto. Una delle filosofie fondamentali di Google è fornire agli utenti la massima qualità e i contenuti più pertinenti per qualsiasi cosa stiano cercando. Quindi, mentre l'algoritmo di Google continua ad aggiornarsi, puoi aspettarti che la qualità dei tuoi contenuti sia il fattore numero uno che influenza la tua posizione nei motori di ricerca.

La SEO on-page dice a Google o ad altri motori di ricerca che il tuo sito web è il più pertinente e che dovresti essere in cima alla pagina dei risultati di ricerca per la query di ricerca specifica. Senza on-page, il tuo sito web sarà sepolto.

SEO fuori pagina

I SEO off-page sono azioni intraprese al di fuori del tuo sito web che influiscono sul posizionamento del tuo sito all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Quando si tratta di ottimizzare i fattori di ranking esterni al sito, ciò si conclude aumentando la percezione da parte dei motori di ricerca e degli utenti della popolarità, della pertinenza, dell'affidabilità e dell'autorità di un sito. Questo può essere fatto collegandosi a Internet e/o promuovendo il tuo sito Web, garantendo al contempo la qualità dei tuoi contenuti. Citazioni vittoriose "la creazione di backlink è al centro della SEO e il segnale di ranking più potente".

Quando si tratta del contributo maggiore di come si ottengono i collegamenti è generalmente quello di coloro che passano la maggior parte dell'equità. Questi sono alcuni segnali che contribuiscono positivamente all'equità passata:

1. Collegamento della popolarità del sito
2. La pertinenza dell'argomento del sito di collegamento con il sito a cui si è collegati
3. La “freschezza” del legame
4. Anchor text utilizzato sul sito di collegamento
5. Affidabilità del sito di collegamento
6. Numero di altri collegamenti nella pagina di collegamento
7. Autorità del dominio e della pagina di collegamento

Mentre gli algoritmi di ricerca e i fattori di ranking cambiano costantemente, il consenso all'interno della comunità SEO è che la pertinenza, l'affidabilità e l'autorità sono efficaci quando si implementa la SEO off-page.

SEO locale

La SEO locale riguarda l'ottimizzazione di un sito Web per posizionarsi meglio per un pubblico locale specifico. Questo ti darà l'opportunità di rivolgerti all'intero mondo online. Ma supponiamo che per la tua attività il tuo pubblico di destinazione si trovi all'interno o vicino alla città in cui hai il tuo ufficio o negozio, dovrai esercitarti nella SEO locale. In breve, dovrai ottimizzare in modo che le persone sappiano dove ti trovi.

Un ottimo modo per ottimizzare per la SEO locale è utilizzare la piattaforma GMB. Questo è essenziale perché fornisce informazioni a una varietà di luoghi, inclusi il pacchetto locale e i risultati di ricerca di Google Map. Il luogo più comune che verrà visualizzato sarà in alto a destra in una ricerca con marchio. Nel tuo profilo GMD saranno incluse le informazioni che fornisci manualmente, come i servizi che offri, i dettagli di contatto, le descrizioni dell'attività, le categorie e l'orario di lavoro. Gestire il tuo profilo GMB con informazioni aggiornate e accurate ha un grande impatto sull'aspetto nel pacchetto locale e sulla credibilità aziendale.

Il futuro della SEO

Nonostante il futuro sia incerto, il mondo dei motori di ricerca e degli aggiornamenti degli algoritmi è costante. Due recenti aree di crescita che giocano un ruolo nel futuro della SEO sono l'evoluzione della ricerca vocale e della realtà virtuale.

1. La ricerca vocale diventerà il futuro della SEO. Poiché le tecnologie per la casa intelligente come Echo, Alexa e Cortana continuano ad espandersi, la SEO deve adattarsi per adattarsi alle ricerche vocali. Ciò porrà grande enfasi sul contenuto creato in un discorso naturale per tenere conto dell'impatto che le ricerche vocali influenzeranno i risultati dei motori di ricerca.
2. La realtà virtuale alla fine inizierà a svolgere un ruolo nel futuro del mondo SEO grazie al suo aumento di visibilità ottenuto. Nella ricerca SEO si applicano le stesse regole per la realtà virtuale come per i contenuti visivi, ma questa è ancora un'area di crescita e adeguamento per la SEO nel suo insieme.

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