구글 알고리즘이란? 9가지 필수 업데이트 + 우리의 예측

게시 됨: 2019-04-05

구글 알고리즘과 SEO란?

가장 간단한 형태의 SEO는 Google 및 기타 검색 엔진에서 유기적으로 더 많은 트래픽을 생성하기 위해 웹사이트를 최적화하는 데이터 중심 접근 방식으로 정의할 수 있습니다. 평균적으로 Google의 첫 페이지에는 약 10개의 결과가 있습니다. 이 위치를 채우는 페이지는 순위별로 정렬됩니다. 귀하의 페이지가 검색 엔진 결과 페이지에서 높을수록 클릭률이 높아집니다.

SEO의 간략한 역사

오늘날 Google 및 기타 검색 엔진은 그 어느 때보다 더 똑똑해졌습니다. 인공 지능을 사용하여 정보를 처리하고 순위를 매기고 사람의 말을 이해할 수 있어 단어뿐 아니라 그 뒤에 숨겨진 의미와 의도를 이해하는 믿을 수 없을 정도로 관련성 있는 결과를 제공합니다.

1995년 이전에는 검색 엔진이 웹사이트의 텍스트, 도메인 이름 및 기본 사이트 구조를 보고 관련성을 판단했습니다. 다행스럽게도 Google의 창립자 중 한 명인 Larry Page는 하이퍼링크에 의해 형성된 패턴을 분석하여 특정 페이지의 관련성을 평가하는 알고리즘을 만들기로 결정했습니다. 페이지는 관련성을 결정하기 위해 텍스트를 사용하는 대신 HTML에 포함된 링크의 숫자 값과 페이지에 대한 외부 링크를 기반으로 페이지의 관련성을 계산합니다. 이것은 결국 PageRank로 알려지게 되었습니다. 그러나 Google이 현재 검색 엔진 결과 게재위치를 결정하는 데 사용하는 유일한 요소는 PageRank가 아닙니다. 200개 이상의 신호가 현재 사용 중이며 마스터 알고리즘에 공급됩니다.

알고리즘

실제로 Google은 유명하고 신비한 알고리즘 업데이트, 검색 색인 변경 및 새로 고침에 대한 매우 오랜 역사를 가지고 있습니다. Google은 매일 인덱스에 대해 2개 이상의 알고리즘 업데이트를 출시하며 대부분은 변경 사항이 거의 없기 때문에 상대적으로 눈에 띄지 않습니다. 다음은 그 당시의 SEO 방식을 변경한 가장 중요한 알고리즘 업데이트 중 일부이며 시간순으로 나열되어 있습니다.

  • 팬더
    • Panda는 2011년 2월 24일에 출시되었습니다. Panda 알고리즘은 표절, 복제 또는 얇은 콘텐츠가 있는 웹사이트를 처벌했습니다. 여기에는 사용자 생성 스팸 및 키워드 스터핑이 포함된 웹사이트도 포함됩니다. Panda는 웹 페이지에 소위 "품질 점수"를 할당했으며 이 점수는 순위 요소로 사용됩니다. 처음에 이 알고리즘은 Google 순위 알고리즘의 일부라기보다는 필터 역할을 더 많이 했습니다.
  • 베니스
    • 베니스는 2012년 2월 27일에 출시되었습니다. 베니스 알고리즘은 검색자의 위치에 적용할 수 없는 관련 없는 결과를 걸러냈습니다. 본질적으로 베니스 업데이트는 Google이 사용자가 (때때로) 지역 하이브리드 결과의 빈도와 양을 증가시켜 지리적으로 더 가까운 제품 및 서비스와 관련된 검색 결과를 원한다는 것을 이해했음을 보여주었습니다.
  • 펭귄
    • 펭귄은 2012년 4월 24일에 출시되었습니다. 펭귄은 스팸 또는 관련 없는 링크를 처벌했습니다. 여기에는 지나치게 최적화된 앵커 텍스트가 있는 링크도 포함되었습니다. 펭귄 알고리즘 업데이트의 목적은 링크가 조작 가능한 것으로 간주되는 사이트의 수준을 낮추는 것입니다. 펭귄은 2016년 말부터 Google의 핵심 알고리즘의 일부가 되었습니다.
  • 벌새
    • Hummingbird는 2013년 8월 22일에 출시되었습니다. Hummingbird 알고리즘은 키워드 스터핑과 저품질 콘텐츠가 포함된 사이트에 제재를 가했습니다. Hummingbird는 Google이 검색어를 해석하고 검색자의 의도와 일치하는 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다. Hummingbird를 사용하면 관련 검색어에 대해 페이지의 순위를 매길 수 있습니다.
  • 비둘기
    • Pigeon은 2014년 7월 24일에 출시되었습니다. 이 출시는 사용자의 위치가 중요한 역할을 한 검색에 영향을 미쳤습니다. 업데이트를 통해 이제 기존의 SEO 요소를 로컬 결과 순위에 사용할 수 있습니다.
  • 이동하는
    • 모바일은 2015년 4월 21일에 출시되었습니다. 출시를 통해 모바일 친화적 페이지는 모바일 검색의 상위에 랭크되고 모바일에 최적화되지 않은 페이지는 SERP에서 필터링되거나 순위가 낮아집니다.
  • 랭크브레인
    • RankBrain은 2015년 10월 26일에 출시되었습니다. RankBrain은 Google이 쿼리 이면의 의미를 이해하고 해당 쿼리에 대한 응답으로 가장 일치하는 검색 결과를 제공하는 데 도움이 되는 기계 학습 시스템입니다. 가장 중요한 순위 요소.
  • 주머니쥐
    • Possum은 2016년 9월 1일에 출시되었습니다. 이 업데이트를 통해 지역 검색 결과는 검색자의 위치에 따라 더 많이 달라졌습니다. 업체 위치에 가까울수록 지역 검색 결과에서 더 많이 볼 수 있습니다.
  • 프레드
    • Fred는 2017년 3월 8일에 출시되었습니다. 이 출시는 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 웹사이트를 대상으로 합니다. 영향을 받는 사이트의 대부분은 주로 광고 수익을 창출하기 위해 생성된 것처럼 보이는 저품질 게시물이 있는 블로그입니다.

수년에 걸쳐 Google 알고리즘의 이러한 끊임없는 변화로 인해 검색 엔진 마케터는 주로 페이지 및 오프 페이지 SEO를 통한 최적화에 중점을 두고 시대와 함께 진화하기 시작했습니다.

페이지 SEO

온페이지 SEO는 웹사이트의 페이지를 최적화하여 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르도록 하는 방법입니다. 웹사이트 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있는 경우 가장 쉽게 변경할 수 있는 변경 사항입니다. 페이지 SEO를 향상시키는 주요 요소는 다음과 같습니다.

  • 제목 태그
  • 헤더 태그
  • URL
  • 대체 이미지 태그

페이지 SEO의 또 다른 요소는 콘텐츠입니다. Google의 핵심 철학 중 하나는 사용자가 무엇을 검색하든 최고 품질의 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 따라서 Google 알고리즘이 계속 업데이트됨에 따라 콘텐츠의 품질이 검색 엔진에서 순위에 영향을 미치는 가장 중요한 요소가 될 것으로 기대할 수 있습니다.

페이지 내 SEO는 Google 또는 기타 검색 엔진에 귀하의 웹사이트가 가장 관련성이 있으며 특정 검색어에 대해 귀하가 검색 결과 페이지의 맨 위에 있어야 함을 알려줍니다. 페이지가 없으면 웹 사이트가 묻힐 것입니다.

오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 검색 엔진 결과 페이지 내에서 사이트 순위에 영향을 미치는 귀하의 웹사이트 외부에서 수행되는 작업입니다. 오프 사이트 순위 요소에 대한 최적화와 관련하여 이것은 사이트의 인기도, 관련성, 신뢰성 및 권위에 대한 검색 엔진 및 사용자 인식 증가로 결론지어집니다. 이는 인터넷 연결 및/또는 웹사이트 홍보를 통해 수행할 수 있으며 콘텐츠의 품질을 효과적으로 보증합니다. 승리의 인용문 "백링크 구축은 SEO의 핵심이며 가장 강력한 단일 순위 신호입니다."

링크를 얻는 방법에 가장 크게 기여하는 것은 일반적으로 가장 많은 형평성을 전달하는 사람들입니다. 다음은 전달된 자산에 긍정적으로 기여하는 몇 가지 신호입니다.

  1. 사이트의 인기를 연결
  2. 링크되는 사이트와 링크되는 사이트의 주제의 관련성
  3. 링크의 "신선함"
  4. 링크 사이트에서 사용되는 앵커 텍스트
  5. 링크 사이트의 신뢰성
  6. 링크 페이지의 다른 링크 수
  7. 연결 도메인 및 페이지의 권한

검색 알고리즘과 순위 요소는 끊임없이 변화하지만 SEO 커뮤니티 내에서는 오프 페이지 SEO를 구현할 때 관련성, 신뢰성 및 권위가 효과적이라는 데 동의합니다.

지역 SEO

로컬 SEO는 특정 지역 잠재고객에게 더 나은 순위를 부여하기 위해 웹사이트를 최적화하는 것입니다. 이를 통해 온라인 세계 전체를 대상으로 할 수 있습니다. 그러나 비즈니스의 경우 타겟 고객이 사무실이나 상점이 있는 도시 또는 그 근처에 있다고 가정하면 로컬 SEO를 연습해야 합니다. 간단히 말해서 사람들이 귀하의 위치를 ​​알 수 있도록 최적화해야 합니다.

로컬 SEO에 최적화하는 가장 좋은 방법은 GMB 플랫폼을 활용하는 것입니다. 지역팩, 구글맵 검색결과 등 다양한 장소에 정보를 제공하기 때문에 필수입니다. 이것이 가장 흔히 볼 수 있는 위치는 브랜드 검색의 오른쪽 상단에 있습니다. 귀하의 GMD 프로필에는 귀하가 제공하는 서비스, 연락처 세부 정보, 비즈니스 설명, 카테고리 및 영업 시간과 같이 귀하가 수동으로 제공하는 정보가 포함됩니다. 최신 정보와 정확한 정보로 GMB 프로필을 관리하는 것은 현지 팩의 외관과 비즈니스 신뢰도에 큰 영향을 미칩니다.

SEO의 미래

미래는 불확실하지만 검색 엔진과 알고리즘 업데이트의 세계는 일정합니다. SEO의 미래에 역할을 하는 두 가지 최근 성장 영역은 음성 검색과 가상 현실의 진화입니다.

  1. 음성 검색은 SEO의 미래가 될 것입니다. Echo, Alexa 및 Cortana와 같은 스마트 홈 기술이 계속 확장됨에 따라 SEO는 음성 검색에 맞게 조정되어야 합니다. 이것은 음성 검색이 검색 엔진 결과에 영향을 미치는 영향을 고려하기 위해 자연스러운 음성으로 생성된 콘텐츠에 큰 중점을 둘 것입니다.
  2. 가상 현실은 노출 증가로 인해 결국 SEO 세계의 미래에서 역할을 시작하게 될 것입니다. SEO 연구에서 가상 현실에는 시각적 콘텐츠와 동일한 규칙이 적용되지만 이는 여전히 SEO 전체에서 성장 및 조정 영역입니다.

우리의 SEO 대행사는 SEO 외에는 아무것도 하지 않습니다. 당사의 오랜 기간 입증된 기술은 고객의 비즈니스 요구 사항을 목표로 하고 결과를 고객의 수익에 바로 전달하기 위해 연마되었습니다. 키워드 연구 서비스 및 링크 구축 서비스에서 전체 SEO 콘텐츠 서비스 제품군에 이르기까지 당사는 귀하의 장기적인 성공을 위해 최선을 다하는 전담 파트너입니다.