Googleアルゴリズムとは何ですか? 9つの重要な更新と予測

公開: 2019-04-05

GoogleアルゴリズムとSEOとは何ですか?

最も単純な形式では、SEOは、Googleや他の検索エンジンからより多くのトラフィックを有機的に生成するためにWebサイトを最適化するためのデータ駆動型アプローチとして定義できます。 Googleの最初のページには平均して約10件の結果があります。 これらの位置を埋めるページは、ランク順に並べられています。 検索エンジンの結果ページのページが高いほど、クリック率は高くなります。

SEOの簡単な歴史

今日、Googleやその他の検索エンジンは、これまでになくスマートになっています。人工知能を使用して情報の処理とランク付けを行い、人間の音声を理解できるため、単語だけでなくその背後にある意味と意図も理解できる、非常に関連性の高い結果が得られます。

1995年以前は、検索エンジンはWebサイトのテキスト、ドメイン名、および基本的なサイト構造を調べて関連性を判断していました。 幸い、Googleの創設者の1人であるラリーペイジは、ハイパーリンクによって形成されたパターンを分析することにより、特定のページの関連性を評価するアルゴリズムを作成することを決定しました。 テキストを使用して関連性を判断する代わりに、Pageは、HTMLに埋め込まれたリンクの数値と、ページへの外部リンクに基づいて、ページの関連性を計算します。 これは最終的にPageRankとして知られるようになりました。 ただし、Googleが検索エンジンの結果の配置を決定するために現在使用している要素はPageRankだけではありません。 現在200を超える信号が使用されており、マスターアルゴリズムに送られます。

アルゴリズム

実際、Googleには、有名で神秘的なアルゴリズムの更新、検索インデックスの変更、更新の非常に長い歴史があります。 グーグルは毎日2つ以上のアルゴリズムアップデートをインデックスにリリースしていますが、それらのほとんどはほとんど変更を引き起こさないため、比較的気づかれていません。 以下は、SEOが当時行われていた方法を変更した最も重要なアルゴリズムの更新の一部であり、時系列でリストされています。

  • パンダ
    • Pandaは、2011年2月24日にリリースされました。Pandaアルゴリズムは、コンテンツを盗用、複製、または薄くしたWebサイトにペナルティを科しました。 これには、ユーザーが生成したスパムやキーワードの乱用があるWebサイトも含まれます。 パンダは、いわゆる「品質スコア」をWebページに割り当て、このスコアがランキング要素として使用されます。 当初、このアルゴリズムは、Googleのランキングアルゴリズムの一部ではなく、フィルターとして機能していました。
  • ヴェネツィア
    • ヴェネツィアは2012年2月27日に開始されました。ヴェネツィアのアルゴリズムは、検索者の場所に適用できない無関係な結果を除外しました。 基本的に、Veniceの更新は、ローカルハイブリッド結果の頻度と量を増やすことで、ユーザーが(時々)地理的に近い製品やサービスに関連する検索結果を望んでいることをGoogleが理解していることを示しました。
  • ペンギン
    • ペンギンは2012年4月24日に発売されました。ペンギンはスパムまたは無関係なリンクにペナルティを科しました。 これには、過度に最適化されたアンカーテキストへのリンクも含まれていました。 ペンギンアルゴリズムの更新の目的は、リンクが操作可能であると見なされるサイトを降格することでした。 2016年後半から、ペンギンはGoogleのコアアルゴリズムの一部になっています。
  • ハチドリ
    • Hummingbirdは2013年8月22日にリリースされました。Hummingbirdアルゴリズムは、キーワードの乱用や低品質のコンテンツを含むサイトにペナルティを科しました。 Hummingbirdは、Googleが検索クエリを解釈し、検索者の意図に一致する結果を提供するのに役立ちます。 Hummingbirdを使用すると、関連する検索クエリでページをランク付けできます。
    • Pigeonは2014年7月24日にリリースされました。このリリースは、ユーザーの場所が重要な役割を果たした検索に影響を与えました。 このアップデートにより、従来のSEO要因を使用して、ローカルの結果をランク付けできるようになりました。
  • モバイル
    • モバイルは2015年4月21日にリリースされました。このリリースにより、モバイル向けに最適化されていないページがSERPから除外されるか、ランクが下がる一方で、モバイル向けのページがモバイル検索の上位にランク付けされます。
  • ランクブレイン
    • RankBrainは2015年10月26日にリリースされました。RankBrainは、Googleがクエリの背後にある意味を理解し、それらのクエリに応答して最も一致する検索結果を提供するのに役立つ機械学習システムです。 最も重要なランキング要素。
  • ポッサム
    • Possumは2016年9月1日にリリースされました。この更新により、検索者の場所によってローカル検索結果がより変化するようになりました。ビジネスの場所に近いほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります。
  • フレッド
    • フレッドは2017年3月8日にローンチされました。このローンチはGoogleのウェブマスターガイドラインに違反するウェブサイトを対象としています。 影響を受けるサイトの大部分は、主に広告収入を生み出すために作成されたように見える質の低い投稿を含むブログです。

長年にわたるGoogleアルゴリズムのこれらの絶え間ない変化により、検索エンジンマーケターは、主にページ上およびページ外のSEOによる最適化に焦点を合わせて、時代とともに進化し始めました。

ページ上のSEO

ページ上のSEOは、検索エンジンで上位にランク付けされるようにWebサイトのページを最適化する方法です。 これらは、Webサイトのコンテンツを完全に制御できる場合に行う最も簡単な変更です。 ページ上のSEOを改善する主な要因は次のとおりです。

  • タイトルタグ
  • ヘッダータグ
  • URL
  • 代替画像タグ

ページ上のSEOのもう1つの要素は、コンテンツです。 Googleの基本的な哲学の1つは、ユーザーがたまたま検索しているものすべてに対して、最高品質で最も関連性の高いコンテンツをユーザーに提供することです。 したがって、Googleのアルゴリズムは更新を続けているため、コンテンツの品質が、検索エンジンでのランク付けに影響を与える最大の要因になると予想できます。

ページ上のSEOは、Googleまたは他の検索エンジンに、Webサイトが最も関連性が高く、特定の検索クエリの検索結果ページの上部にいる必要があることを通知します。 ページ上にない場合、あなたのウェブサイトは埋もれてしまいます。

オフページSEO

オフページSEOは、検索エンジンの結果ページ内のサイトのランキングに影響を与える、自分のWebサイトの外部で実行されるアクションです。 オフサイトのランキング要素を最適化することになると、これは、サイトの人気、関連性、信頼性、および権限に対する検索エンジンとユーザーの認識を高めることを意味します。 これは、コンテンツの品質を効果的に保証しながら、インターネットリンクまたはWebサイトの宣伝によって行うことができます。 勝利の言葉は、「バックリンクの構築はSEOの中心であり、最も強力なランキングシグナルです」と述べています。

リンクを取得する方法の最大の貢献となると、一般的に最も公平を通過するものによるものです。 これらは、渡されたエクイティに積極的に貢献するいくつかのシグナルです。

  1. サイトの人気をリンクする
  2. リンク先のサイトのトピックとリンク先のサイトとの関連性
  3. リンクの「鮮度」
  4. リンク先サイトで使用されているアンカーテキスト
  5. リンク先サイトの信頼性
  6. リンクページ上の他のリンクの数
  7. リンクドメインとページの権限

検索アルゴリズムとランキング要素は絶えず変化していますが、SEOコミュニティ内のコンセンサスは、オフページSEOを実装するときに、関連性、信頼性、および権限が効果的であるというものです。

ローカルSEO

ローカルSEOとは、特定のローカルオーディエンスのランクを上げるためにWebサイトを最適化することです。 これにより、オンラインの世界全体をターゲットにする機会が得られます。 しかし、あなたのビジネスのためにあなたのターゲットオーディエンスがあなたがあなたのオフィスや店を持っている都市の中か近くにいると言うなら、あなたは地元のSEOを練習する必要があるでしょう。 短期的には、人々があなたの居場所を知ることができるように最適化する必要があります。

ローカルSEOを最適化するための優れた方法は、GMBプラットフォームを利用することです。 これは、ローカルパックやGoogleマップの検索結果など、さまざまな場所に情報を提供するために不可欠です。 これが表示される最も一般的な場所は、ブランド検索の右上にあります。 GMDプロファイルには、提供するサービス、連絡先の詳細、ビジネスの説明、カテゴリ、営業時間など、手動で提供する情報が含まれます。 最新かつ正確な情報を使用してGMBプロファイルを管理すると、ローカルパックの外観とビジネスの信頼性に大きな影響を与えます。

SEOの未来

将来は不透明ですが、検索エンジンとアルゴリズムの更新の世界は常に変わりません。 SEOの将来に役割を果たす最近の2つの成長分野は、音声検索とバーチャルリアリティの進化です。

  1. 音声検索はSEOの未来になります。 Echo、Alexa、Cortanaなどのスマートホームテクノロジーが拡大を続ける中、SEOは音声検索に合わせて調整する必要があります。 これにより、音声検索が検索エンジンの結果に与える影響を考慮して、自然な音声で作成されたコンテンツに大きな重点が置かれます。
  2. バーチャルリアリティは、露出が増加するため、最終的にSEOの世界で役割を果たすようになります。 SEOの調査では、ビジュアルコンテンツの場合と同じルールがバーチャルリアリティに適用されますが、これはSEO全体の成長と調整の領域です。

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