Autorytet tematyczny: zbuduj to, a przyjdą

Autorytet tematyczny jest jednym z najważniejszych czynników rankingu na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i jest niezbędny dla firm, które chcą zdominować swoją branżę lub niszę. Z tego artykułu dowiesz się, w jaki sposób posiadanie autorytetu tematu może pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Omówimy, czym jest autorytet tematyczny, dlaczego jest ważny oraz jak go budować i mierzyć.

Co to jest autorytet tematyczny w SEO?

W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) autorytet tematyczny jest miarą wiedzy i głębi treści witryny na dany temat. Im bardziej autorytatywna jest Twoja witryna w danym temacie, tym wyższa będzie pozycja na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań związanych z tym tematem.

Pojęcie „topical authority” zostało po raz pierwszy wprowadzone przez Google w 2011 roku, kiedy ogłosił swoją ustrukturyzowaną wyszukiwarkę. W tamtym czasie Google zmagało się z rozróżnieniem między witrynami wysokiej jakości a witrynami niskiej jakości. Opracował więc nowy algorytm, który wykorzystuje autorytet tematyczny jako jeden z głównych czynników rankingu stron internetowych. Autorytet tematyczny stał się bardziej widoczny w aktualizacji Hummingbird z 2013 roku. Teraz wyszukiwarka wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego do analizy znaczenia treści. Zamiast oceniać witryny na podstawie linków przychodzących, Google może teraz oceniać je na podstawie trafności zapytania.

Jak działa autorytet lokalny?

Algorytm Google wykorzystuje trafność i wyeksponowanie tematyczne, aby utworzyć ocenę autorytetu tematycznego dla każdej witryny. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że witryna znajdzie się w rankingu pod kątem trafnych słów kluczowych . Trafność tematu to stopień dopasowania witryny do określonego tematu. Wyeksponowanie tematu to popularność strony internetowej dla określonego tematu.

Widząc „autorytet”, możesz pomyśleć o EAT. Istnieje związek, ale nie powinniśmy łączyć tych dwóch pojęć. EAT jest częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości; E to wiedza, A to autorytatywność, a T to wiarygodność. Jakość oceniający oceniają strony na podstawie czynników EAT, ale nie mają wpływu na pozycję strony. Zamiast tego, wynik informuje Google, czy algorytm Google wykonał dobrą robotę, wyświetlając wysokiej jakości treści w wynikach wyszukiwania.

Więc co to oznacza dla autorytetu aktualnego? Jeśli weźmiesz to, czego szuka Google w swoich wytycznych EAT i zastosujesz to do swoich treści, będzie bardziej prawdopodobne, że napiszesz i opublikujesz wysokiej jakości, wiarygodne treści.

Jeśli rozumiesz, w jaki sposób oceniający uczą się oceniać dobre treści, może to pomóc Ci ulepszyć własne treści. Z kolei być może lepiej radzisz sobie w wyszukiwarce. - Centrum wyszukiwania Google

Dlaczego autorytet miejscowy jest ważny?

Autorytet tematyczny jest krytycznym czynnikiem rankingowym wyników wyszukiwania. Ponieważ jest to tak ważne, Ahrefs wymienia go na trzecim miejscu na liście czynników rankingowych Google, które SEO powinni wziąć pod uwagę w swoich wysiłkach optymalizacyjnych.

Ponieważ wysoki autorytet tematyczny pomaga witrynom uzyskać większą widoczność w SERP, naturalnie prowadzi to do większej liczby kliknięć z wyników wyszukiwania. Większy ruch prowadzi do większej liczby leadów i większej sprzedaży.

Jak wyjaśnia SEO Hacker , kolejną korzyścią z posiadania autorytetu tematycznego jest naturalne zdobywanie linków. Jeśli tworzysz treści wysokiej jakości, prawdopodobnie otrzymasz linki z innych witryn.

Dlaczego linki są ważne w ustanawianiu autorytetu lokalnego

Linki przychodzące kierują odwiedzających z innej witryny do Twojej. Czytelnicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej na określone tematy, klikną link do Twojej witryny. A kiedy już to zrobią, twój autorytet będzie nadal rósł.

Aby ustalić autorytet tematyczny, ważne jest, aby uzyskać linki z witryn o wysokim autorytecie w Twojej branży. Te linki pokazują Google, że Twoja witryna jest ekspertem w tej dziedzinie. Im więcej masz wysokiej jakości trafnych linków przychodzących, tym wyższy jest Twój autorytet tematyczny.

Jak zbudować autorytet w temacie?

Jest kilka sposobów na budowanie autorytetu tematycznego. Najskuteczniejsza jest strategia klastrów tematycznych . Klaster tematów to grupa powiązanych stron kierowanych na określone słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe. Artykuły są ze sobą powiązane, a każdy z nich pomaga innym w rankingu.

Klastry tematyczne wyjaśniamy później, ale oto inne sposoby budowania autorytetu tematycznego.

1. Publikuj w swojej witrynie wysokiej jakości treści, które kompleksowo obejmują dany temat.
2. Zoptymalizuj treść pod kątem słów kluczowych odpowiednich dla Twojej branży.
3. Zwiększ widoczność swoich treści, promując je w mediach społecznościowych i innych kanałach online.
4. Weź udział w forach eksperckich i witrynach z pytaniami i odpowiedziami dotyczącymi Twojej branży.
5. Bądź cytowany przez witryny o wysokim autorytecie w Twojej branży (tj. zarabiaj linki zwrotne).
6. Monitoruj swój autorytet tematyczny, śledź swoje postępy w czasie i odświeżaj treści w razie potrzeby.

Jak możesz zmierzyć swój autorytet w temacie?

Możesz użyć narzędzi SEO, aby zmierzyć swój aktualny autorytet i śledzić swoje postępy w czasie.

1. Śledź wyświetlenia i kliknięcia w Google Search Console. Dzięki temu zorientujesz się, jaki ruch uzyskujesz dzięki odpowiednim słowom kluczowym.
2. Użyj narzędzia takiego jak Moz lub Ahrefs, aby zmierzyć ocenę autorytetu tematycznego swojej witryny. To pokaże Ci, jak dobrze Twoja witryna jest w rankingu dla odpowiednich słów kluczowych.
3. Monitoruj rankingi wyszukiwania swojej witryny pod kątem odpowiednich słów kluczowych. To da ci wyobrażenie o tym, jak twój autorytet tematyczny zmienia się w czasie. Korzystamy z narzędzia do śledzenia pozycji firmy SEMrush.
4. Majestic SEO – To narzędzie dostarcza danych o liczbie wysokiej jakości linków przychodzących z odpowiednich witryn.

Jak wykorzystać strategię klastra tematycznego do budowania autorytetu tematycznego?

Jak wspomniałem powyżej, jednym z najlepszych sposobów budowania autorytetu tematycznego jest zastosowanie strategii klastrów tematycznych. Tutaj zagłębiamy się w to, co to oznacza i jak opracować klastry tematyczne dla Twojej witryny.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematów to grupa powiązanych stron wokół jednego tematu. Każda strona ma łącze do głównej strony klastra, tak jak w tym przykładzie.

Główną zaletą korzystania ze strategii klastrów tematów jest to, że jest to zorganizowany, ustrukturyzowany sposób budowania dużej liczby stron wokół głównego tematu. Ilość i jakość treści pomaga budować autorytet dla tego tematu i pomaga Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Jak zbudować klaster tematyczny?

Istnieje wiele sposobów budowania klastra tematycznego. Zalecane przez nas podejście polega na korzystaniu ze stron filarowych i postów na blogu. Klastry tematyczne tworzą solidną strukturę treści, która pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym są strony i jak dopasowują się do zapytań użytkowników.

1. Zacznij od określenia jednego tematu, na który chcesz kierować reklamy. Ten temat może być obszerny i będzie mieć dużą liczbę wyszukiwań.
2. Napisz długą treść na stronie filarowej. Powinien to być obszerny, wyczerpujący, informacyjny artykuł na ten temat. Treść będzie pasować do intencji wyszukiwania odwiedzającego i odpowiadać na pytania, które wyszukujący zadają na ten temat.
3. Opublikuj stronę filarową, upewniając się, że wszystkie elementy SEO na stronie są zoptymalizowane i zawierają obrazy i wideo oraz zawierają znaczniki schematu.
4. Utwórz dodatkowe strony w swoim serwisie, które będą pełnić rolę podstron klastra. Te fragmenty treści będą zazwyczaj wpisami na blogu, które obejmują odpowiednie tematy i długie słowa kluczowe związane z tematem głównego filaru. Ponownie postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO na stronie.
5. Utwórz sieć wewnętrznych linków. Połącz każdy blog z powrotem do głównej strony klastra, łącze z głównej strony klastra do blogów i dodaj łącza między blogami.
6. Przyjrzyj się lukom w treści w swojej witrynie i określ inne tematy, w których postrzegasz swoją firmę jako autorytet. Powtórz ten proces dla tylu tematów, na ile chcesz kierować.

Dobrze zorganizowana strona internetowa z mnóstwem wysokiej jakości treści na dany temat zdobywa autorytet

Podsumujmy to! Opracowując strategię SEO i treści, aby zdobyć autorytet tematyczny, pamiętaj o kilku rzeczach. Przede wszystkim, Topical Authority polega na posiadaniu dobrze zorganizowanej strony internetowej z dużą ilością wysokiej jakości treści na dany temat. Struktura jest ważna, ponieważ kategoryzacja i wewnętrzne łączenie stron w Twojej witrynie informuje roboty wyszukiwania o tym, jak treść jest połączona. Ilość jest ważna, ponieważ im więcej treści masz w swojej witrynie na określony temat, tym bardziej Google rozumie, że jesteś ekspertem. A wysokiej jakości treści są ważne, ponieważ Google rozumie, czy Twoje treści szczegółowo omawiają dany temat i odpowiadają intencji użytkowników, odpowiadając na ich zapytania.

Warto zauważyć, że autorytet tematyczny nie jest jedynym czynnikiem determinującym Twoją pozycję w rankingu, ale z pewnością jest to jeden z najważniejszych. Dlatego upewnij się, że koncentrujesz się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców i zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych. Ponadto pamiętaj, aby promować swoje treści w mediach społecznościowych i innych kanałach online, aby zwiększyć ich zasięg. I wreszcie, zaangażuj się w społeczność online wokół swojego tematu, aby budować połączenia i relacje.

Budowanie autorytetu tematycznego wymaga czasu i wysiłku, ale jest tego warte. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz upewnić się, że Google postrzega Twoją witrynę jako autorytet w ważnych tematach dla Twojej firmy i branży.

Eksperci ds. Budownictwa Władz Miejscowych

Jeśli masz problemy z przyciąganiem ruchu organicznego do swojej witryny, jesteśmy tu dla Ciebie! Posiadamy doświadczenie i wiedzę, aby zwiększyć widoczność Twojej witryny i ruch organiczny dzięki sprawdzonym strategiom SEO. Współpracując z nami, możesz ufać, że będziemy pracować niestrudzenie, aby Twoja witryna była jak najwyżej oceniana. Chcemy, aby Twój biznes odnosił sukcesy tak samo jak Ty. Daj nam znać, jak możemy pomóc!