Śledzenie polecanych fragmentów za pomocą Arkuszy Google

W najnowszym odcinku Hack My Growth przyglądamy się polecanym fragmentom, a dokładniej, w jaki sposób możemy sprawdzić, czy nasza witryna faktycznie zajmuje jedną z nich?

Polecane fragmenty to teksty, które Google wyróżnia u góry wyników wyszukiwania i zazwyczaj dostarczają szybkich odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Częściej pojawiają się, gdy ludzie zadają takie pytania, jak pytania, a Google ma jakąś dokładną odpowiedź lub pokrewną odpowiedź lub coś, co jest bardzo zbliżone do tego, czego szukają, coś, co mogą zrobić bardzo szybko. Ale jak możesz dowiedzieć się, czy Twoja witryna zajmuje pierwsze miejsce?

Transkrypcja wideo:

W tym filmie przyjrzymy się, jak możemy śledzić wyniki z polecanymi fragmentami. Zanim do tego przejdziemy, porozmawiajmy bardzo szybko o tym, czym jest polecany fragment.

Co to jest wyróżniony fragment?

Teraz, polecane fragmenty, są to teksty, które Google wyróżnia u góry wyników wyszukiwania i zazwyczaj dostarczają szybkich odpowiedzi na zapytania użytkowników. Teraz częściej pojawiają się, gdy ludzie zadają pytania, a Google ma jakąś dokładną lub powiązaną odpowiedź lub coś, co jest bardzo zbliżone do tego, czego szukają, coś, co mogą zrobić bardzo szybko.

Nazywa się to zwykle pozycją zero i jest to jeden z głównych czynników napędzających to, o czym mówiliśmy w tym kanale, a także o tym, o czym inni SEO mówili jako związane z wyszukiwaniem bez kliknięć. Ponieważ ludzie mogą wpisywać zapytania. Mogą od razu uzyskać odpowiedź, której chcą i żyć dalej.

Google zazwyczaj wyświetla je nad zwykłymi wynikami wyszukiwania i ma jakąś odpowiednią sekcję. Zazwyczaj pogrubią odpowiedź lub podadzą listę, filmy lub tego typu rzeczy.

Jak wyglądają fragmenty funkcji?

Jak powiedziałem wcześniej, Google pokaże wyróżniony fragment dla wielu różnych zapytań na pierwszej stronie. I jak powiedzieliśmy wcześniej, zwykle nazywa się to pozycją zero. Teraz fragmenty to fragmenty informacji lub treści pobrane z tej witryny, które pasują do zapytania wyszukiwania użytkownika. I możemy mieć takie rzeczy jak:

• Fragmenty tekstu
• Fragmenty listy
• Fragmenty tabeli
• Fragmenty wideo (czasem nawet karuzele)

Oto kilka przykładów trzech typów polecanych fragmentów. Tutaj mamy listę, jak założyć firmę. Podajemy tutaj pierwszą ósemkę, a na stronie jest prawdopodobnie więcej. Jak widać, zawiera 13 kroków, ale tutaj jest tylko osiem, co oznacza, że ​​jako użytkownik prawdopodobnie chcesz kliknąć i przeczytać więcej.

Możesz także uzyskać film. To jest film przedstawiający fragment o tym, jak zrobić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką. Google stwierdził, że ludzie rzeczywiście chcą iść i zobaczyć, jak to zrobić. Albo możemy mieć coś takiego.

To jest jeden, na który zapracowaliśmy dla naszej marki. Możesz zobaczyć, jak Google wyciąga tekst z naszej witryny, a następnie pogrubia treść, która według nich odpowiada na to pytanie. Ale widzimy tu również karuzelę obrazów, na przykład ten obraz pochodzi z naszej witryny, że te nie pochodzą z naszej witryny. Dlatego Google pobiera szereg informacji do tych polecanych fragmentów.

Jak powszechne są polecane fragmenty?

Cóż, Semrush i Brado przebadali 160 milionów terminów na komputerach i 46,1 miliona na urządzeniach mobilnych, aby dowiedzieć się, jak często one występują. Odkryli, że 19% SERP ma opisywany fragment kodu, a 7,3% SERP ma tak zwany fragment z podwójnym wyróżnieniem. Tak więc Google faktycznie umieści tam dwa polecane fragmenty, ułożone na górze.

Teraz 50% ekranu urządzenia mobilnego jest zakrywane, gdy pojawia się polecany fragment. Dlatego ważne jest, abyś był właścicielem 70% fragmentów tych funkcji, więc te, które się pojawiają, to akapity. Więc zazwyczaj Google pokazuje tylko akapit z tej strony. Zazwyczaj jest pogrubiony. Około 20%, tylko mniej niż na liście. Około 6,3 to tabele, a 4,6 to filmy.

Obecnie branżami, które widzą największy odsetek, są podróże, komputery i elektronika, sztuka oraz rozrywka i nauka.

Należy pamiętać, że polecane fragmenty najprawdopodobniej pojawią się, gdy używasz zapytania z długim ogonem. A intencja jest bardzo wysoka, gdy Google naprawdę może ją zrozumieć. I zazwyczaj będzie koncentrować się na intencjach informacyjnych. Teraz zobaczysz jakąś komercyjną lub nawigacyjną, ale w większości przypadków będzie to intencja informacyjna.

Jeśli chcesz przeczytać więcej na temat badania, Search Engine Journal przedstawił to, co zrobili tutaj Semrush i Brado. Mają też sporo innych naprawdę dobrych informacji, które możesz tam sprawdzić.

Jak śledzimy polecane fragmenty?

Jak więc śledzić polecane fragmenty? Skąd mamy wiedzieć, czy w ogóle zarobiłeś jedną z tych rzeczy poza przypadkowym znalezieniem naszych linków w wynikach wyszukiwania?

Cóż, na szczęście możesz użyć kilku narzędzi, które ci pomogą. Wiele narzędzi SEO korzysta dziś ze sposobów znajdowania lub znajdowania fragmentów polecanych, ale naprawdę prostym sposobem na to jest wykorzystanie Arkuszy Google i dodatku o nazwie Analityka wyszukiwania dla arkuszy.

Zobaczmy więc, jak możemy to zrobić.

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to przejść do Google Workspace Marketplace oraz pobrać i zainstalować usługę Search Analytics for Sheets.

Po zainstalowaniu dodatku chcemy przejść tutaj do Arkuszy Google, a wewnątrz Arkuszy Google możemy znaleźć to nowe rozszerzenie, klikając przycisk rozszerzeń. Następnie możemy wybrać Search Analytics for Sheets i kliknąć otwarty pasek boczny.

Jeśli jesteś zalogowany w Search Console i już wcześniej nawiązywałeś to połączenie, zobaczysz tutaj wszystkie swoje witryny. Możesz iść dalej i po prostu przefiltrować witrynę, którą chcesz sprawdzić, kliknąć na nią, a teraz możemy zacząć trochę pracy. Jak widać domyślnie pobiera sporo informacji.

Teraz, gdybym poszedł i uruchomił to zapytanie, zajęłoby to trochę czasu, ponieważ to prawie półtora roku danych. To wszystkie dane, które posiadamy. Właściwie nie potrzebuję tego wszystkiego. Chcę tylko zobaczyć ostatnie około 30 dni. Przejdę dalej i odfiltruję to, ponieważ chcę zobaczyć polecane fragmenty, które obecnie zwiększają ruch lub widoczność, niekoniecznie te, które miałem trzy lub cztery lata temu.

Następną rzeczą, którą możemy wybrać rodzaj wyszukiwania, które chcemy wykonać. Domyślnie jest to sieć i właśnie na to chcemy patrzeć. Ale jak widać, za pomocą tego dodatku możesz pobrać wszystkie rodzaje danych Search Console. To naprawdę pomocny i użyteczny dodatek.

Następnie chcę wybrać Zapytanie i chcę wybrać Strona. Powodem, dla którego chcę zrobić obie te rzeczy, jest to, że chcę zobaczyć zapytanie, które powoduje wyświetlenie fragmentu polecanego dla tej strony. Możemy dodawać filtry, możemy robić typy agregacji. Możemy zdecydować, ile z tych informacji chcemy zebrać, pierwsze 1000 ról, niestandardowe, cokolwiek.

Chcę wszystko zobaczyć i nie mam nic przeciwko umieszczeniu tego w tym aktywnym arkuszu, ponieważ nie mam nic innego w tym arkuszu. Jeśli masz więcej danych, których używasz, lub w tym arkuszu mogą być inne rzeczy, możesz zmienić ten wynik tutaj.

Po skonfigurowaniu go tak, jak chcesz, śmiało naciśnij, Poproś o dane. Gdy skończysz, będziemy mogli zobaczyć, dla których zapytań umieściliśmy fragmenty polecane. Więc trochę sformatowałem dane, żeby było trochę łatwiej je zobaczyć. Widzimy zapytania. Widzimy strony, kliknięcia, wyświetlenia, CTR. Wszystko to.

Następną rzeczą, którą chcemy zrobić, jest dodanie filtra. Musimy zobaczyć strony, które mają lub uruchamiały fragment z polecanym fragmentem tylko w ciągu ostatnich 30 dni. Więc kiedy już mamy włączony filtr, możemy iść dalej i kliknąć to i ustawimy warunek. Warunek jest taki, że tekst zawiera i użyjemy tekstu, a następnie znaku równości.

Powód, dla którego używamy tekstu i znaku równości, który pojawi się w adresie URL każdej strony, która wywołała polecany fragment, ponieważ Google pobrał ten tekst do wykorzystania w wyróżnionym fragmencie. Kiedy skończysz, idź dalej i uderz, OK.

Jak widać tutaj, mamy sporo zapytań, wszystkie te zapytania tutaj. Widzimy, że Google w pewnym momencie w ciągu ostatnich 30 dni faktycznie wciągnęło nasze strony tutaj w celu uzyskania zaawansowanych funkcji lub fragmentów polecanych.

Teraz bardzo ważne jest, aby sprawdzić z tymi i wrócić, aby zobaczyć, ok, czy nadal jesteśmy w rankingu dla tych? Czy nadal po to się pojawiamy? To, że je tu mamy, nie oznacza, że ​​się teraz pojawiają. Wyniki wyszukiwania są dość zmienne. Dlatego chcemy mieć pewność, że odrobimy trochę więcej naszej pracy domowej.

Naprawdę to, co może zrobić więcej niż tylko ruch, to budowanie widoczności marki. Może pomóc ludziom rozpoznać markę, jako zaufanego lidera, ponieważ mogą otrzymać wyniki natychmiast, zamiast trafiać bezpośrednio na naszą stronę.

Ale teraz widzę, że w pewnym momencie pojawiło się kilka zapytań, które spowodowały uruchomienie fragmentu polecanego. Warto zauważyć, że nie mamy na nie zbyt wielu kliknięć. Właściwie mamy tylko kilka wrażeń, ponieważ te terminy są dość długim ogonem.

Naprawdę to, co może zrobić więcej niż tylko ruch, to budowanie widoczności marki. Może pomóc ludziom rozpoznać markę, jako zaufanego lidera, ponieważ mogą otrzymać wyniki natychmiast, zamiast trafiać bezpośrednio na naszą stronę. Jest to ogromny zwolennik lub ogromny czynnik w tak zwanym wyszukiwaniu bez kliknięć, o którym mówiliśmy wcześniej w tym filmie.

Chociaż może to nie być doskonały sposób na śledzenie polecanych fragmentów, zdecydowanie widzimy, że Google dodaje je tutaj, a nasza witryna zajmuje ranking niektórych z nich. Co jeszcze jest to naprawdę przydatne, to sprawdzenie, jakie inne treści Google uważa za ważne dla tych zapytań.

Spójrzmy na przykład na inteligentne cele, realistyczne, trafne, ograniczone czasowo. To są rzeczy, które wyciągnął Google. Uważają to za ważne.

„Co to jest blog?”, „Powszechne nieporozumienia”, „Cel bloga”, to inne rzeczy, które znajdują. Możemy więc użyć tego, aby być może trochę bardziej zoptymalizować nasze teksty. Znajdź te terminy, które Google wyodrębnił, ponieważ uznał je za istotne dla społeczności lub osoby, która wysłała zapytanie. Więc jeśli nie zagłębimy się wystarczająco głęboko w nieporozumienia, może powinniśmy zrobić to trochę więcej w tym artykule, ponieważ w pewnym momencie to skłoniło Google do wycofania tego.

Oto bardzo szybki sposób korzystania z niektórych z tych narzędzi wyszukiwania, a konkretnie z rozszerzenia Search Analytics for Sheets, w celu wyświetlenia fragmentów z polecanymi informacjami, dla których nasza witryna była w pewnym momencie umieszczana w rankingu.

Jeśli masz jakieś pytania, kontynuuj tę rozmowę. Chętnie zagłębię się z tobą w ten temat.

A ostatnią rzeczą, z którą Cię zostawię, jest potęga uporządkowanych danych. Uporządkowane dane pomogą Ci zdobyć wiele zaawansowanych funkcji w Google. Może to nie być polecany fragment, ale mogą to być takie rzeczy, jak filmy z YouTube. Mogą to być takie rzeczy, jak karuzele obrazów, lista, często zadawane pytania i wiele więcej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoją witrynę za pomocą danych strukturalnych, aby uzyskać te bogate funkcje, zapoznaj się z naszym kursem na stronie learner.centered.search.net. Otrzymujesz 25% zniżki, używając kodu YouTube. Jeszcze raz dziękuję za oglądanie i do następnego razu życzę miłego marketingu.