為什麼你需要回到 UX 設計基礎來提高搜索排名

想要成功的在線品牌必須擁有利用頂級用戶體驗設計原則的令人愉悅的功能性網站。 如果現代網站的網頁設計和開發很複雜並且提供令人困惑的用戶體驗，他們就會受到影響。 用戶會因為最輕微的不便或問題而直接點擊進入競爭對手的網站。

如果您希望您的品牌不僅能夠在競爭激烈的數字環境中生存下來，而且能夠茁壯成長，您可能需要回到 UX 設計基礎。 讓我們擴展您如何做到這一點並立即提高您的搜索排名。

用戶體驗設計如何影響搜索排名？

用戶體驗設計可以顯著影響搜索排名，因為隨著時間的推移，谷歌變得更加複雜和先進。 例如，以前用某些關鍵字填充網頁是有效的，現在谷歌更聰明，知道優先考慮提供可讀內容的網站。

谷歌通過檢查各種因素來做到這一點，例如在網站上花費的時間、與內容的互動、頁面加載時間，甚至部分分析網站佈局。 您的網站可以提供的用戶體驗越好，Google 在將網站與目標關鍵字匹配時就越會優先考慮它。

假設您有一個賣衣服的小企業的網站。 您和競爭對手共享相同的業務領域。 如果您的網站的用戶體驗比競爭對手的好，那麼您的網站將優先考慮雙方爭奪的關鍵字。 即使您的競爭對手向您銷售相同或相似的產品。

如您所見，用戶體驗設計可以為任何在線業務或品牌提供主要的競爭優勢。

如何改進您網站的用戶體驗設計

但是如何改進網站的用戶體驗設計？ 在許多情況下，它是關於回歸基礎。 去除不必要的元素，從用戶的角度看待事物。

訪問您的品牌網站，並假裝您是第一次看到它的訪客。 當你這樣做時，你會更加了解：

• 什麼事情讓訪客感到驚訝和高興
• 事情可能會激怒或挫敗他們
• 最終是不必要的，只會減慢您的網頁加載速度

這些都是頁面體驗的組成部分，顯示了某人在您的網站上度過了多麼美好的時光。 問自己以下問題：

• 網頁加載速度有多快？
• 潛在客戶能否快速找到相關產品？
• 是否有煩人的彈出窗口或其他有損用戶體驗的元素？

一旦你回答了這些問題，你就可以更好地進行主要的用戶體驗改進。 讓我們看看一些可以改進網站用戶體驗設計的具體方法。

1. 瞄準核心網絡生命力

對於初學者，嘗試優化三個核心網絡生命力，如下所示：

• 第一個輸入延遲或 FID。 這告訴您頁面需要多長時間才能加載到交互式頁面。 確保將其保持在 100 毫秒以下。
• 累積佈局移位或 CLS。 這個因素衡量您的內容是奇怪還是意外移動。 該值應保持在 0.1 以下。
• 最大的內容塗料或 LCP。 這表明您的網站加載內容的速度（尤其是頁面上最大的內容）。 LCP 應始終低於 3 秒，以防止人們點擊離開您的網站。

這些中的每一個都會影響您網站的用戶體驗，從而影響您的商業計劃——不要打折扣！

2.優化所有網頁元素

接下來，瀏覽您網站的頁面元素，確保它們經過優化并快速加載。 元素可以表示任何內容：

• 鈕扣
• 鏈接
• 交互式頁面或表單
• 圖形，尤其是視頻內容

所有這些元素都應該很小，易於加載，並補充您網站的其他方面。 例如，如果您的網站在登陸頁面中間有一個巨大的視頻廣告，這會減慢加載速度到爬行，您可能應該刪除它以改善您頁面的用戶體驗。

同樣，將任何圖像保留在不超過 200 KB 的小文件中。 如果您絕對必須擁有視頻，您可能會考慮將視頻鏈接到 YouTube 等託管平台上，而不是將它們放在您的網站本身上。

如有必要，您可以聘請網頁設計或數字營銷公司來幫助您設置網站以獲得額外的成功。

3.消除彈出窗口

沒有現代網站需要彈出窗口，特別是如果您希望將您的品牌出售給潛在客戶。 彈出式廣告很煩人。 他們減慢了頁面加載時間，並且更有可能讓人們遠離你的品牌而不是轉化他們。

因此，請確保您的網站沒有任何彈出廣告！ 如果您的網站需要廣告，它們可以是側面的橫幅廣告，也可以是圍繞產品或訪問者關注的其他重要領域的更微妙的廣告。

4.減少混亂

一般來說，如果您網站上的某個元素、圖形或任何其他項目不是必需的，您應該將其刪除。

擺脫網站上多餘的東西可以提高其頁面加載速度，消除客戶可能混淆的元素，並改善整體用戶體驗。

它還將改善您的銷售渠道和轉化率。

5. 改善您的 UX 設計的網站佈局

在網站佈局方面，請遵循以下規則：越簡單越好。

您不需要過於復雜的網頁佈局、十幾頁或過於圖形化的頁面來創建良好的用戶體驗設計。 相反，更簡單、更精簡的網站佈局將提供令人愉快且易於理解的用戶體驗。

想像一下有人第一次訪問您的網站。 他們不知道會發生什麼，也不知道在哪裡可以找到他們可能有興趣購買的產品。 如果您的網站佈局過於混亂而無法導航，他們不會浪費時間。 他們會離開。 他們很可能會轉向你的競爭對手。

通過專注於精簡的網站佈局和盡可能少的頁面，您將保留更多的網絡流量並提高您的利潤。 此外，您還可以同時提高網站的 Google 搜索排名。

6. 為移動訪問者設計

最後，強烈建議您圍繞移動訪問者構建網站並設計 UX 原則。 為什麼？ 因為如今，超過一半的互聯網流量來自 iPhone 等移動設備。

由於您的許多潛在和真實客戶將使用手機訪問您的網站，因此您的網站需要：

• 移動訪問者的快速加載
• 採用適合手機屏幕的佈局設計
• h具有易於用拇指而不是鼠標光標點擊的按鈕

雖然讓您的網站的用戶體驗更容易為移動客戶提供總體上是好的，但它也可以提高您的 Google 搜索排名。 這是因為 Google 會歧視未針對移動使用進行優化的網站，因此計劃在這一點上花費大量時間。

更好的是，在構建和優化過程中首先考慮移動設備。

關鍵要點

回到 UX 設計基礎並簡化您的網站將有助於提高您的搜索排名、改進您網站的功能等等。

• 網站過於雜亂和復雜的時代已經結束。 尋求簡單、實用且令人愉悅的用戶體驗設計，以在未來看到主要的好處。
• 瀏覽您網站的所有頁面元素，確保它們快速加載並經過優化。 這包括圖形、按鈕、鏈接和交互式表單。
• 圍繞移動訪問者構建您的網站並設計您的用戶體驗原則。 這樣做至關重要，因為無論如何，所有網站流量的一半都來自移動用戶，而且有必要提高您的 SEO 排名。

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關於作者

Lee Li 是一名項目經理和 B2B 文案，在中國金融科技創業領域擁有十年經驗，曾擔任淘寶、美團和抖音（現為 TikTok）的 PM。