为什么你需要回到 UX 设计基础来提高搜索排名

想要成功的在线品牌必须拥有利用顶级用户体验设计原则的令人愉悦的功能性网站。 如果现代网站的网页设计和开发很复杂并且提供令人困惑的用户体验，他们就会受到影响。 用户会因为最轻微的不便或问题而直接点击进入竞争对手的网站。

如果您希望您的品牌不仅能够在竞争激烈的数字环境中生存下来，而且能够茁壮成长，您可能需要回到 UX 设计基础。 让我们扩展您如何做到这一点并立即提高您的搜索排名。

用户体验设计如何影响搜索排名？

用户体验设计可以显着影响搜索排名，因为随着时间的推移，谷歌变得更加复杂和先进。 例如，以前用某些关键字填充网页是有效的，现在谷歌更聪明，知道优先考虑提供可读内容的网站。

谷歌通过检查各种因素来做到这一点，例如在网站上花费的时间、与内容的互动、页面加载时间，甚至部分分析网站布局。 您的网站可以提供的用户体验越好，Google 在将网站与目标关键字匹配时就越会优先考虑它。

假设您有一个卖衣服的小企业的网站。 您和竞争对手共享相同的业务领域。 如果您的网站的用户体验比竞争对手的好，那么您的网站将优先考虑双方争夺的关键字。 即使您的竞争对手向您销售相同或相似的产品。

如您所见，用户体验设计可以为任何在线业务或品牌提供主要的竞争优势。

如何改进您网站的用户体验设计

但是如何改进网站的用户体验设计？ 在许多情况下，它是关于回归基础。 去除不必要的元素，从用户的角度看待事物。

访问您的品牌网站，并假装您是第一次看到它的访客。 当你这样做时，你会更加了解：

• 什么事情让访客感到惊讶和高兴
• 事情可能会激怒或挫败他们
• 最终是不必要的，只会减慢您的网页加载速度

这些都是页面体验的组成部分，显示了某人在您的网站上度过了多么美好的时光。 问自己以下问题：

• 网页加载速度有多快？
• 潜在客户能否快速找到相关产品？
• 是否有烦人的弹出窗口或其他有损用户体验的元素？

一旦你回答了这些问题，你就可以更好地进行主要的用户体验改进。 让我们看看一些可以改进网站用户体验设计的具体方法。

1. 瞄准核心网络生命力

对于初学者，尝试优化三个核心网络生命力，如下所示：

• 第一个输入延迟或 FID。 这告诉您页面需要多长时间才能加载到交互式页面。 确保将其保持在 100 毫秒以下。
• 累积布局移位或 CLS。 这个因素衡量您的内容是奇怪还是意外移动。 该值应保持在 0.1 以下。
• 最大的内容涂料或 LCP。 这表明您的网站加载内容的速度（尤其是页面上最大的内容）。 LCP 应始终低于 3 秒，以防止人们点击离开您的网站。

这些中的每一个都会影响您网站的用户体验，从而影响您的商业计划——不要打折扣！

2.优化所有网页元素

接下来，浏览您网站的页面元素，确保它们经过优化并快速加载。 元素可以表示任何内容：

• 纽扣
• 链接
• 交互式页面或表单
• 图形，尤其是视频内容

所有这些元素都应该很小，易于加载，并补充您网站的其他方面。 例如，如果您的网站在登陆页面中间有一个巨大的视频广告，这会减慢加载速度到爬行，您可能应该删除它以改善您页面的用户体验。

同样，将任何图像保留在不超过 200 KB 的小文件中。 如果您绝对必须拥有视频，您可能会考虑将视频链接到 YouTube 等托管平台上，而不是将它们放在您的网站本身上。

如有必要，您可以聘请网页设计或数字营销公司来帮助您设置网站以获得额外的成功。

3.消除弹出窗口

没有现代网站需要弹出窗口，特别是如果您希望将您的品牌出售给潜在客户。 弹出式广告很烦人。 他们减慢了页面加载时间，并且更有可能让人们远离你的品牌而不是转化他们。

因此，请确保您的网站没有任何弹出广告！ 如果您的网站需要广告，它们可以是侧面的横幅广告，也可以是围绕产品或访问者关注的其他重要领域的更微妙的广告。

4.减少混乱

一般来说，如果您网站上的某个元素、图形或任何其他项目不是必需的，您应该将其删除。

摆脱网站上多余的东西可以提高其页面加载速度，消除客户可能混淆的元素，并改善整体用户体验。

它还将改善您的销售渠道和转化率。

5. 改善您的 UX 设计的网站布局

在网站布局方面，请遵循以下规则：越简单越好。

您不需要过于复杂的网页布局、十几页或过于图形化的页面来创建良好的用户体验设计。 相反，更简单、更精简的网站布局将提供令人愉快且易于理解的用户体验。

想象一下有人第一次访问您的网站。 他们不知道会发生什么，也不知道在哪里可以找到他们可能有兴趣购买的产品。 如果您的网站布局过于混乱而无法导航，他们不会浪费时间。 他们会离开。 他们很可能会转向你的竞争对手。

通过专注于精简的网站布局和尽可能少的页面，您将保留更多的网络流量并提高您的利润。 此外，您还可以同时提高网站的 Google 搜索排名。

6. 为移动访问者设计

最后，强烈建议您围绕移动访问者构建网站并设计 UX 原则。 为什么？ 因为如今，超过一半的互联网流量来自 iPhone 等移动设备。

由于您的许多潜在和真实客户将使用手机访问您的网站，因此您的网站需要：

• 移动访问者的快速加载
• 采用适合手机屏幕的布局设计
• h具有易于用拇指而不是鼠标光标点击的按钮

虽然让您的网站的用户体验更容易为移动客户提供总体上是好的，但它也可以提高您的 Google 搜索排名。 这是因为 Google 会歧视未针对移动使用进行优化的网站，因此计划在这一点上花费大量时间。

更好的是，在构建和优化过程中首先考虑移动设备。

关键要点

回到 UX 设计基础并简化您的网站将有助于提高您的搜索排名、改进您网站的功能等等。

• 网站过于杂乱和复杂的时代已经结束。 寻求简单、实用且令人愉悦的用户体验设计，以在未来看到主要的好处。
• 浏览您网站的所有页面元素，确保它们快速加载并经过优化。 这包括图形、按钮、链接和交互式表单。
• 围绕移动访问者构建您的网站并设计您的用户体验原则。 这样做至关重要，因为无论如何，所有网站流量的一半都来自移动用户，而且有必要提高您的 SEO 排名。

您是否发现您的网站可能跳过的任何 UX 设计基础知识？ 跳出评论，以便我们在本文中添加提示。

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关于作者

Lee Li 是一名项目经理和 B2B 文案，在中国金融科技创业领域拥有十年经验，曾担任淘宝、美团和抖音（现为 TikTok）的 PM。